7 metod opanowania nowego EAT Google dla B2B

Pragniesz większego ruchu w witrynie i lepszych pozycji w wyszukiwarkach?

Zjedzmy — ahem — porozmawiajmy o EAT Google'a, to znaczy.

Google EAT to nowy czynnik rankingowy, który zapewnia użytkownikom prezentację wysokiej jakości i dokładnych informacji. Aby Twoja witryna była widoczna dla odbiorców, musisz zrozumieć znaczenie EAT i zrozumieć, jak ją opanować.

W tym poście na blogu omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o EAT, w tym czym jest, dlaczego jest niezbędny i, co najważniejsze, jak go wdrożyć. Niezależnie od tego, czy właśnie uruchomiłeś nową witrynę internetową, czy prowadzisz witrynę swojej marki od lat, ten post dostarczy Ci cennych informacji i spostrzeżeń, które pomogą Ci poprawić wynik EAT, a ostatecznie widoczność i pozycję Twojej witryny w Google.

Co oznacza EAT?

Akronim EAT oznaczał Expertise, Authority i Trust i został stworzony przez Google w celu pomiaru jakości strony internetowej. Ocenia poziom wiedzy, autorytet, wiarygodność i wyjątkowość treści strony i jej twórcy. Ponadto te trzy wskaźniki mają pomóc Google określić, czy firma ma prawo być uważana za autorytet w swojej dziedzinie.

Jeśli witryna spełnia wszystkie trzy kryteria, ma większe szanse na znalezienie się na pierwszej lub dwóch stronach wyników wyszukiwania (SERP).

EAT nie jest jedynym czynnikiem rankingowym Google. W rzeczywistości Google ma co najmniej 200 czynników rankingowych, ale EAT jest wyjątkowy, ponieważ jest bezpośrednio związany z określaniem, czy treść jest wartościowa.

Współczynnik EAT mierzy jakość i wiarygodność treści witryny, która jest najwyższym priorytetem Google w dostarczaniu użytkownikom wartościowych wyników wyszukiwania. W przeciwieństwie do innych czynników rankingowych, takich jak optymalizacja słów kluczowych lub linki zwrotne, którymi można łatwo manipulować, EAT jest trudniejszy do sfałszowania i wykazuje zaangażowanie w dostarczanie wysokiej jakości, godnych zaufania informacji.

Nowe „E” w EAT

W mieście pojawiło się nowe „E”, dzięki czemu słynny akronim Google to EEAT. Dodatkowe E oznacza doświadczenie. Google chce wiedzieć, czy masz wystarczające doświadczenie, aby zostać uznanym za eksperta w swojej niszy.

Na przykład, czy twórca treści osobiście zna temat, o którym pisze? Czy autor recenzji korzystał z recenzowanego produktu lub usługi? Czy autor przepisu przygotował danie, które opisuje?

Doświadczenie może być również istotne w określonych tematach, które bezpośrednio wpływają na samopoczucie lub środki do życia danej osoby (tj. tematy YMYL, które dotyczą twoich pieniędzy lub twojego życia). Na przykład osoba, która przeżyła raka, pisze o radzeniu sobie z chemioterapią. Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie doświadczenia w danym temacie jest mniej wymagające niż posiadanie wiedzy lub autorytetu w tym zakresie.

Dlaczego EEAT jest tak ważny?

EEAT jest istotnym czynnikiem w algorytmie Google i służy do mierzenia jakości witryny lub strony oraz określania, czy użytkownicy powinni jej ufać. Gdy domena lub strona nie ma doświadczenia, wiedzy, autorytetu i wiarygodności, Google będzie szukać gdzie indziej alternatywy, która lepiej zaspokoi potrzeby użytkowników. Firmy B2B muszą upewnić się, że ich strony internetowe są na odpowiednim poziomie, jeśli chcą pozostać konkurencyjne w SERP.

Google bierze pod uwagę różne czynniki podczas oceny EEAT, takie jak jakość treści, reputacja, recenzje klientów i opinie. Wszystkie te elementy przyczyniają się do ogólnej wiarygodności witryny lub strony i mogą zadecydować o jej sukcesie w SERP. W tym celu firmy muszą zapewnić, że dostarczają treści najwyższej jakości, które są dokładne i godne zaufania, jeśli chcą wyprzedzić konkurencję. Dodatkowo pozytywne recenzje klientów mogą pomóc zwiększyć wiarygodność firmy i zwiększyć jej szanse na pojawienie się wyżej w rankingach wyszukiwarek.

Dlaczego EEAT jest ważny dla SEO B2B?

W przypadku B2B content marketing jest królem (lub królową), ponieważ rządzi niemal każdym aspektem określania Twojego miejsca w SERP. Ponieważ większość kupujących rozpoczyna wyszukiwanie produktów za pośrednictwem Google, a witryny z najlepszymi rankingami są najczęściej klikane (co oznacza wyższy współczynnik klikalności), wysoka wydajność SERP jest kluczem do każdej strategii marketingowej B2B.

EEAT jest tutaj, aby pomóc specjalistom SEO B2B zrozumieć, co sprawia, że ​​treść jest wysokiej jakości — i nie chodzi tylko o większą liczbę słów lub więcej obrazów; chodzi o tworzenie dokładnych, autorytatywnych i godnych zaufania treści. Ostatecznie inwestowanie w poprawę wyniku EEAT witryny może prowadzić do zwiększenia ruchu organicznego i lepszej widoczności w SERP.

Jak zarobione media i EEAT łączą się

Zarobione media i EEAT są silnie powiązane, a zarobione media są składnikami - że tak powiem - które EEAT mierzy w ramach oceny treści. Zarobione media to forma marketingu, która opiera się na przekazie ustnym, zdobytych hitach prasowych i innych formach organicznej promocji w celu budowania świadomości marki i zaufania. EEAT to sposób Google na mierzenie kulminacji zdobytych zasobów medialnych wraz z posiadanymi mediami – takimi jak Twoja witryna – w celu określenia wiarygodności.

Łącząc zarobione media z EEAT, możesz stworzyć skuteczną strategię SEO, która zwiększy ruch organiczny, wzmocni Twoją wiarygodność i podniesie widoczność.

Powiązana lektura: Co to są zarobione media? Poradnik

7 sposobów na ulepszenie EEAT Twojej witryny B2B

1. Audytuj i aktualizuj swoje treści.

Jak wspomniano wcześniej, treść jest królem. Jest integralną częścią każdej witryny internetowej lub bloga i jest niezbędny do zapewnienia aktualności treści. Obejmuje to sprawdzanie literówek, nieaktualnych faktów, uszkodzonych linków i innych błędów. Chociaż może się wydawać, że te drobne aktualizacje pozostaną niezauważone przez użytkowników i dlatego są niepotrzebne — nawet jeśli użytkownicy tego nie zauważą, Google to zrobi.

Aktualizowanie treści pomaga również utrzymać zaangażowanie czytelników, dostarczając im nowych informacji. Na przykład możesz dodawać nowe sekcje lub tematy do istniejących postów, aktualizować stare posty o nowe przykłady, a nawet usuwać nieaktualne posty. Dodatkowo aktualizacja treści pozwala zoptymalizować ją pod kątem rankingów w wyszukiwarkach, aby więcej osób mogło ją znaleźć. Wreszcie, poświęcenie czasu na audyt i aktualizację treści pomoże Ci upewnić się, że pozostaje ona aktualna, zwiększając Twoją wiarygodność.

2. Zbuduj ramy dla treści.

Budowanie ram jest niezbędne dla każdej strategii, którą chcesz stworzyć. Jeśli chodzi o tworzenie nowych treści, ten fundament staje się odskocznią. Tak więc tworzenie treści na stronę internetową może być zniechęcające, ale nie musi. Tworząc ramy lub listę zadań do przyszłego tworzenia treści, możesz mieć pewność, że wszystkie Twoje treści są fachowo opracowane i napisane oraz spełniają standardy EEAT.

Ramy te powinny obejmować badanie potrzeb klientów, tworzenie treści odpowiadających tym potrzebom oraz upewnianie się, że każdy element ma dobrą strukturę, jest łatwy do odczytania i zawiera linki do innych stron internetowych lub domen, które potwierdzają Twoje twierdzenia lub statystyki. Co najważniejsze, poproś eksperta o zatwierdzenie treści, jeśli została ona stworzona przez kogoś, kto nie może twierdzić, że nią jest.

Chociaż ładowanie każdego posta słowami kluczowymi SEO może być kuszące, ważne jest, aby pamiętać, że celem treści powinna być pomoc klientom w ich podróży przez lejek sprzedaży. Jeśli napiszesz post, który jest zbyt obciążony słowami kluczowymi do tego stopnia, że ​​​​nie ma sensu, Google go oznaczy i obniży twoją pozycję. To samo stanie się, jeśli niepotrzebnie dodasz stertę niepowiązanych linków do treści.

Aby zyskać poparcie Google, upewnij się, że stosujesz solidne ramy tworzenia treści, które koncentrują się na tworzeniu przydatnych treści wysokiej jakości.

Powiązana lektura: Kompletny przewodnik po marketingu treści B2B

3. Moderuj treści generowane przez użytkowników.

Treści generowane przez użytkowników (UGC) mogą być świetnym sposobem na zaangażowanie odbiorców i budowanie relacji. Może również pomóc w zwiększeniu SEO, zapewniając lepszą widoczność w SERP. Od hashtagów po komentarze na Twoim blogu — istnieje wiele sposobów na zaangażowanie ludzi w Twoje treści.

Jednak ważne jest, aby moderować UGC, aby nie stały się one darmowe dla wszystkich. Spamowe komentarze mogą szybko zniechęcić potencjalnych klientów i czytelników, dlatego powinieneś mieć system do monitorowania i usuwania nieodpowiednich lub nieistotnych treści. Zastanów się także nad ustaleniem wytycznych dotyczących tego, jakiego rodzaju komentarze są dozwolone na Twoim blogu lub stronie internetowej. Pomoże to użytkownikom dowiedzieć się, czego się od nich oczekuje, gdy publikują lub komentują. Moderując treści generowane przez użytkowników, możesz zapewnić, że pozostanie to skutecznym narzędziem do celów marketingowych i SEO.

Powiązana lektura: Jak Twój B2B może wykorzystać treści generowane przez użytkowników do budowania wiarygodności

4. Promuj na miejscu i poza nim.

Promowanie wiedzy specjalistycznej na miejscu jest niezbędne do budowania zaufania i autorytetu wśród odbiorców. Prezentując wiedzę i doświadczenie swojego zespołu, możesz pokazać odwiedzającym, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji. Zacznij od utworzenia strony Informacje lub strony Zespołu, która przedstawia Twój zespół i jego kwalifikacje. Dodatkowo promuj pisarzy, badaczy i ekspertów, którzy współtworzą Twoją witrynę. Podkreślanie referencji pracowników i współpracowników pomoże w dalszym umacnianiu Twojej marki jako eksperta w tej dziedzinie.

Promocja na zewnątrz jest tak samo ważna jak na miejscu. To świetny sposób na dotarcie do szerszej publiczności i zwiększenie widoczności. Jednym z najlepszych sposobów na to jest poproszenie obecnych klientów o pomoc. Na przykład wyślij do nich e-maila z zapytaniem, czy zechcieliby zostawić recenzję Twoich usług lub produktów w Google Moja Firma, TrustPilot lub na stronie Twojej firmy na Facebooku. Pomoże Ci to zbudować zaufanie potencjalnych klientów i dostarczy cennych informacji zwrotnych od tych, którzy już korzystali z Twoich usług lub produktów.

Powiązana lektura: Jak zarabiać na relacjach w mediach

5. Rozważ różne punkty widzenia.

Istotne jest, aby wziąć pod uwagę wiele punktów widzenia, aby być wiarygodnymi, jeśli chodzi o treść. Na przykład nie ma prawidłowej odpowiedzi podczas omawiania najlepszych rodzajów lodów. Niektórzy mogą preferować lody wegańskie wytwarzane lokalnie, podczas gdy inni mogą zdecydować się na alkoholową kolekcję OddFellows Ice Cream lub wybrać klasyczne z czekoladą, wanilią lub neapolitańskim. Możliwości są nieograniczone, a badając każdy kąt, możesz zdobyć zaufanie odbiorców i sprawić, by wyglądało to na bezstronnego eksperta.

Patrząc na problem z wielu punktów widzenia, możesz uzyskać wgląd w różne perspektywy i zrozumieć, w jaki sposób przyczyniają się one do ogólnej rozmowy. Nie tylko zwiększa to wiedzę na ten temat, ale także pozwala tworzyć bardziej wszechstronne i dokładne treści oraz dostarczać czytelnikom cennych informacji, które mogą wykorzystać we własnym życiu. Ponadto takie podejście pomoże ci zbudować wiarygodność wśród odbiorców, ponieważ zobaczą, że poświęciłeś czas na dokładne zbadanie tematu i przedstawienie wszystkich stron sporu.

6. Zwróć uwagę na swoją reputację online.

Twoja reputacja online jest integralną częścią Twojej firmy. Może to dosłownie wpłynąć na wiarygodność Twojej witryny i treści. Dlatego zwracanie uwagi na to, co ludzie mówią o tobie w Internecie, jest niezbędne. Jednym ze sposobów ochrony reputacji marki jest zwracanie uwagi na wszelkie negatywne artykuły prasowe lub recenzje, które mogą krążyć. Odpowiadaj szybko i profesjonalnie, aby pokazać potencjalnym klientom, że traktujesz obsługę klienta poważnie, jeśli napotkasz jakiekolwiek negatywne recenzje.

Innym sposobem na zapewnienie sobie doskonałej reputacji online jest zgłoszenie nazwy marki do swoich profili społecznościowych. Zapobiegnie to przechwyceniu ich przez kogoś innego i wykorzystaniu ich do własnych celów.

Oprócz proszenia o recenzje w witrynach takich jak Google Moja Firma i TrustPilot, zachęcaj swoich obserwatorów i klientów w mediach społecznościowych do pozostawiania pozytywnych recenzji na swoich profilach w mediach społecznościowych. Czasami oferowanie zachęt zachęca klientów do wyświadczenia Ci przysługi, więc rozważ zaoferowanie kuponu lub bezpłatnego szablonu w zamian za recenzję.

Dobre recenzje pomagają zbudować solidną obecność w Internecie i wywrzeć pozytywne wrażenie na potencjalnych klientach. Oczywiście nie musisz przesadzać, próbując zebrać pozytywne recenzje, jeśli nie ma to sensu dla Twojej firmy, ale powinieneś podjąć kroki, aby Twoje dobre imię nie zostało oczernione przez negatywną prasę lub recenzje .

Powiązana lektura: Jak zarządzać i naprawiać swoją reputację online

7. Nigdy nie przestawaj.

„Nie mogę przestać, nie przestanę” powinno być Twoją mantrą SEO.

Kontynuowanie pracy z niewielkimi lub zerowymi wynikami może być trudne, ale jeśli każdego dnia staramy się wprowadzać drobne ulepszenia, skumulowany efekt może być ogromny. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o SEO. Każdego dnia, gdy nie optymalizujesz swojego EEAT pod kątem SEO, zostawiasz otwarte drzwi dla konkurencji, aby to zrobiła. Efekty tych ulepszeń mogą zająć dużo czasu, ale ostatecznie warto. W miarę upływu czasu i pojawiania się wyników, podziękujesz sobie za to, że nigdy się nie poddawałeś, nawet w dni, kiedy osiągnięcie celu wydawało się niemożliwe. Pamiętaj, SEO to długa gra – ale inwestycja czasu będzie tego warta.

Nie lekceważ EEAT.

Wytyczne Google EEAT były źródłem zamieszania i strachu dla wielu marketerów SEO od czasu ich pierwszego wprowadzenia. Chociaż prawdą jest, że Google jasno dał do zrozumienia, że ​​EEAT nie jest ogromną zmianą, która obniży rankingi wyszukiwania, nie oznacza to, że marketerzy powinni to lekceważyć. Wręcz przeciwnie, profesjonaliści SEO mogą korzystać z wytycznych EEAT, aby lepiej informować o procesie tworzenia treści, co prowadzi do lepszych treści i lepszych rankingów SERP.

Nie myśl za dużo o tym procesie ani nie próbuj oszukiwać systemu; zamiast tego skup się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które są wartościowe dla czytelników. Oznacza to upewnienie się, że źródła są wiarygodne i godne zaufania, że ​​styl pisania jest jasny i zwięzły, a treść jest odpowiednia i pomocna dla czytelników.

Wykonując te czynności, możesz mieć pewność, że Twoje treści spełniają standardy Google, a dzięki Google po swojej stronie jesteś o krok bliżej do kwalifikowanych potencjalnych klientów, których potrzebujesz, aby osiągnąć cele sprzedażowe Twojej firmy.

Chcesz ulepszyć swoją strategię content marketingu? Odezwij się już dziś!