Marketingowe przypadki użycia dla czystych pomieszczeń danych

Pomieszczenia czyste danych (DCR) to stosunkowo nowa technologia, z której korzystają marketerzy w celu lepszego wykorzystania danych w sposób zgodny z zasadami prywatności. Ana Milicevic, dyrektor i współzałożycielka firmy doradczej Sparrow Advisers, udzieliła niedawno odpowiedzi na konferencję MarTech na palące pytania marketerów dotyczące tego, w jaki sposób DCR mogą zasilać ich stosy.

„Jeśli pełnisz rolę decyzyjną, prawdopodobnie masz za zadanie przynajmniej ocenić, czy jest to technologia, na którą należy zwrócić uwagę” – powiedział Milicevic. „A jeśli jesteś praktykiem, najprawdopodobniej będziesz musiał szybko zorientować się, jak z niego korzystać i czy jest to istotne dla Twojej firmy”.

Co to jest DCR?

„Jest to technologia, która tworzy bezpieczne, współpracujące środowisko, w którym dwie lub więcej stron może wykorzystywać dane do określonych, wspólnie uzgodnionych celów, eliminując jednocześnie narażenie tych danych na działanie innych stron”, powiedział Milicevic, powołując się na IAB.

Dlaczego warto używać DCR?

„Kluczową innowacją jest tutaj sposób obsługi potencjalnie wrażliwych zestawów danych klientów” — wyjaśnił Milicevic. „[Marketerzy] po prostu potrzebują lepszego, bezpieczniejszego środowiska do współpracy z potencjalnie wrażliwymi zbiorami danych — w szczególności z własnymi zbiorami danych”.

Dane własne stają się coraz rzadsze wraz z wprowadzeniem przepisów dotyczących prywatności, takich jak RODO i CCPA, a także wycofywaniem plików cookie stron trzecich przez Google i innymi działaniami w zakresie prywatności podejmowanymi przez główne firmy technologiczne na wzór ochrony prywatności poczty firmy Apple (MPP) program.

Kop głębiej: jak firmy wykorzystują czyste pokoje danych, gdy znikają pliki cookie

Kto korzysta z DCR?

Z DCR mogą korzystać marki, agencje i wydawcy. Haczyk polega na tym, że te organizacje powinny już mieć wysoki poziom dojrzałości danych — dokonały wcześniejszych inwestycji w technologię danych i dysponują licznymi zespołami do pracy z tą technologią. Oznacza to, że obecnie technologia faworyzuje większe firmy.

„Koszt procesu i dojrzałość to dwa istotne czynniki bramkowania, które obecnie stawiają czyste pokoje danych jako rozwiązanie super-premium lub„ luksusowe ”- powiedział Milicevic.

Ile kosztuje korzystanie z DCR?

Według Milicevic dwie trzecie użytkowników DCR wydało na tę technologię co najmniej 200 000 USD, a jedna czwarta ankietowanych przez IAB wydała ponad 500 000 USD.

Roczny koszt może wzrosnąć o ponad 2 miliony USD rocznie po dodaniu narzędzi do ochrony prywatności i innych technologii, które sprawiają, że DCR jest użyteczny.

Jakie są obecne i pojawiające się przypadki użycia DCR?

Obecne zastosowania DCR obejmują

• Zgodność w zakresie prywatności danych;
• Anonimizacja danych;
• Oczyszczanie i normalizacja danych oraz
• Transformacja i wzbogacanie danych.

Pojawiające się przypadki użycia obejmują:

• Atrybucja;
• Pomiar i modelowanie ROI;
• Modelowanie w mediach mieszanych i
• Analityka predykcyjna.

„Oprócz bezpieczeństwa prywatności i możliwości łączenia własnych zestawów danych jest… możliwość wykonywania bardzo zaawansowanych analiz w znacznie łatwiejszy sposób” — powiedział Milicevic. „Jeśli jesteś analitykiem danych lub masz analityka danych w swoim zespole, prawdopodobnie słyszałeś wiele skarg na to, ile czasu zajmuje nadanie danych kształtu, w którym można je analizować. Pomieszczenia czyste danych znacznie zmniejszą tę złożoność w przypadku wielu zaawansowanych analiz”.

Gdzie DCR pasuje do twojego stosu?

Ogólnie rzecz biorąc, DCR mieści się pomiędzy warstwą danych organizacji a warstwą aktywacji.

Oto podstawowa mapa, która bynajmniej nie jest wyczerpująca:

Na dole stosu znajduje się warstwa infrastruktury danych, która może obejmować hurtownię danych, jezioro danych lub podobny kontener. W tej warstwie znajdują się również narzędzia do zarządzania danymi i tożsamości.

Siedzenie powyżej tego jest tym, co Milicevic nazywa „warstwą zaufania” i tam właśnie znajduje się DCR. Również w warstwie zaufania znajdują się narzędzia decyzyjne, które wykorzystują dane do informowania o aktywacji znajdującej się w warstwie powyżej. Warstwa aktywacji obejmuje wszystkie aktywacje reklamowe i inne narzędzia, takie jak CDP, które mogą mieć możliwości aktywacji.

„Szczególnie atrakcyjne w czystych pokojach danych jest to, że wyciągają logikę biznesową, która wcześniej znajdowała się w infrastrukturze danych lub warstwach aktywacji… a teraz ją centralizuje” — powiedział Milicevic.

Zarejestruj się i oglądaj Konferencję MarTech tutaj.

Zdobądź MarTech! Codziennie. Bezpłatny. W Twojej skrzynce odbiorczej.

Firmowy adres e-mail

Subskrybuj Przetwarzanie...

Zobacz warunki.