Marketing na wątkach: co musisz wiedzieć

Threads stał się najszybciej rozwijającą się platformą mediów społecznościowych w historii od czasu jej uruchomienia 5 lipca.

Tylko w ciągu pierwszej godziny uzyskał aż pięć milionów rejestracji — zaledwie trzy miesiące po tym, jak Meta potwierdziła, że ​​pracuje nad alternatywą dla Twittera.

Szum wokół Threads to ogromna wiadomość dla marketerów, ponieważ wielu z nich wycofało się z Twittera po przejęciu przez Elona Muska w zeszłym roku, co spowodowało spadek wydatków na reklamę w USA o 59%. Zrozumiałe jest, że marketerzy odkrywają teraz nowe platformy do hostowania swoich kampanii bez uszczerbku dla zasięgu i jakości.

Kop głębiej: dlaczego zależy nam na marketingu w mediach społecznościowych: przewodnik dla marek

Czy Threads to najlepsza alternatywa dla reklamodawców? Oto wszystko, co musisz wiedzieć…

Co to są wątki?

Threads to nowa aplikacja społecznościowa obsługiwana przez platformę Meta Platform Marka Zuckerberga, która jest ściśle zintegrowana z Instagramem i obecnie jest dostępna tylko na urządzeniach z systemem iOS lub Android. Meta opisał Threads jako „tekstową aplikację do konwersacji na Instagramie”.

Daje swoim użytkownikom możliwość publikowania aktualizacji, udostępniania tekstu, obrazów i filmów oraz interakcji z postami innych użytkowników poprzez polubienia, reposty i odpowiedzi. W sklepie z aplikacjami Threads jest opisany jako:

• „[Miejsce], w którym społeczności spotykają się, aby omówić wszystko, od tematów, które Cię interesują dzisiaj, po to, co będzie modne jutro”.
• „Cokolwiek Cię interesuje, możesz obserwować i łączyć się bezpośrednio ze swoimi ulubionymi twórcami i innymi, którzy kochają te same rzeczy – lub zbudować własnych lojalnych fanów, aby dzielić się swoimi pomysłami, opiniami i kreatywnością ze światem”.

Chociaż aplikacja jest bardzo podobna do Twittera na kilka sposobów, Zuckerberg podkreślił, że jedną z kluczowych różnic jest skupienie się na „życzliwości” i byciu „przyjaznym”. Napisał na swoim koncie Threads:

• „Celem jest utrzymanie przyjaznego charakteru w miarę rozwoju. Myślę, że jest to możliwe i ostatecznie będzie kluczem do sukcesu”.
• „To jeden z powodów, dla których Twitter nigdy nie odniósł takiego sukcesu, jak myślę, że powinien, a my chcemy zrobić to inaczej”.
• „Zdecydowanie skupiamy się na życzliwości i uczynieniu tego miejsca przyjaznym”.

Warto zauważyć, że Threads jest bardzo ściśle zintegrowany z Instagramem. Do tego stopnia, że ​​użytkownicy nie mogą zarejestrować się w Threads bez konta na Instagramie.

Ile osób dołączyło do Threads?

Od momentu uruchomienia Threads zarejestrowało się ponad 100 milionów osób.

Na swoim koncie Threads Zuckerberg skomentował dotychczasowy sukces swojej aplikacji, pisząc:

• „Wątki osiągnęły 100 milionów rejestracji w weekend”.
  „To głównie popyt organiczny, a nawet nie włączyliśmy jeszcze wielu promocji”.
• „Nie mogę uwierzyć, że to tylko pięć dni!”

Aby nadać kontekst temu, jak znacząca jest ta liczba, kiedy Instagram wystartował w 2010 roku jako niezależna platforma, osiągnięcie 100 000 zajęło zaledwie tydzień.

Jakie marki zarejestrowały się do tej pory w Threads?

Według National Retail Federation, dziewięciu z dziesięciu największych sprzedawców detalicznych, w tym Walmart i Kroger, aktywowało teraz swoje konta w Threads. Jedyną siecią, która nie dotarła do tej pory, jest Costco

Jeśli chodzi o pierwszą piątkę największych marek konsumenckich, tylko Reese's aktywował swoje konto. A z dziesięciu najpopularniejszych marek modowych zarejestrowała się tylko Nike. Uważa się, że dzieje się tak, ponieważ reklamodawcy są ostrożni i chcą zobaczyć, jak rozwija się Threads, zanim podejmą jakiekolwiek zobowiązania.

Jednak inne wielkie nazwiska były szybsze w rejestracji i mają już aktywne konta, takie jak Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein i Uniqlo.

Kop głębiej: platformy reklamowe firmy Microsoft kończą obsługę Twittera

Czy Threads będą miały reklamy?

Marketerzy nie mają obecnie możliwości zakupu miejsca reklamowego w Threads. Jednak źródło powiedziało Axios, że zespół Instagrama pracuje nad udostępnieniem swoich narzędzi do treści markowych w niezbyt odległej przyszłości, a reklamy mają zostać wprowadzone, gdy Threads osiągnie masę krytyczną. Do tego czasu marketerom zaleca się wyraźne ujawnianie płatnych partnerstw za pomocą hashtagów lub tekstu.

Warto zauważyć, że inne marki Meta, takie jak Instagram, wystartowały bez reklam. Teraz reklama jest jednym z największych źródeł przychodów Instagrama.

Dlaczego Threads nie jest dostępny w UE?

Threads jest dostępny w ponad 100 krajach – jednak obecnie nie jest dostępny w Unii Europejskiej. Wynika to z obaw, że operacje w zakresie prywatności danych nie są zgodne z unijną ustawą o rynkach cyfrowych.

Carissa Veliz, profesor nadzwyczajny w Institute for Ethics in AI na Uniwersytecie Oksfordzkim, powiedziała Guardianowi:

• „Meta nie tylko nie zmieniła swojego modelu biznesowego, ale nadal chce tworzyć ukierunkowane reklamy, zasadniczo reklamy monitorujące”.
• „W tym celu firma stara się zebrać jak najwięcej danych i stara się podążać w tym samym kierunku, w jakim była od samego początku, pomimo wszystkich skandali, pomimo sprzeciwu opinii publicznej, pomimo ostrzeżeń regulatorów, pomimo kar. Nie wymyśla na nowo swojego modelu biznesowego, aby uczynić go modelem biznesowym bardziej szanującym użytkowników”.
• „Może obejmować orientację seksualną, rasę i pochodzenie etniczne, dane biometryczne, przynależność do związków zawodowych, stan ciąży, politykę, przekonania religijne. A wszystkie te dane mogą potencjalnie zostać przesłane stronom trzecim”.

Obecnie nie ma planów wprowadzenia Threads w krajach UE. Jednak osoba zaznajomiona ze sprawą powiedziała Bloombergowi, że Meta czeka na dalsze wytyczne dotyczące ustawy o marketingu cyfrowym, aby sprawdzić, czy uruchomienie UE będzie możliwe na późniejszym etapie.

Oczekuje się, że Komisja Europejska przedstawi więcej szczegółów, ale dopiero we wrześniu. Tak więc data uruchomienia Threads w krajach UE nie została jeszcze potwierdzona.

W jaki sposób Threads będzie śledzić swoich użytkowników?

Wątki będą gromadzić ogromną ilość informacji o swoich użytkownikach, w taki sam sposób, w jaki robią to inne platformy Meta, Facebook i Instagram. Aplikacje Meta zbierają i przechowują wszystkie dane wprowadzane przez użytkowników, w tym poufne informacje, takie jak:

• Informacje o zdrowiu i kondycji
• Informacje finansowe
• Lokalizacja
• Historia przeglądania
• Historia wyszukiwania
• Adres domowy
• Adres e-mail
• Numer telefonu
• kamery
• Zdjęcia
• Informacje o adresie IP
• Rodzaj używanego urządzenia
• Sygnały urządzenia (takie jak sygnały Bluetooth, pobliskie punkty dostępu Wi-Fi i wieże komórkowe)

Oprócz powyższego, Threads przechowuje również dane o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z postami i kogo obserwują. Ten dogłębny poziom szczegółowości, który Threads przechowuje na temat swojego użytkownika, jest powodem, dla którego urzędnicy UE martwią się o prywatność danych.

Czy wątki są bezpieczne?

Threads egzekwuje Wytyczne społeczności Instagramu dotyczące treści i interakcji. Zgodnie z tymi warunkami użytkownicy muszą mieć co najmniej 13 lat, a użytkownicy poniżej 16 lat (lub 18 w niektórych krajach) domyślnie automatycznie otrzymają konto prywatne. Jednak rodzicom nadal zaleca się monitorowanie działań swoich dzieci w Internecie.

Użytkownicy będą mieli możliwość filtrowania swoich ustawień, co oznacza, że ​​będą mieli kontrolę nad tym, kto może odpowiadać im w wiadomościach. Ponadto użytkownicy będą mogli blokować niechciane konta, a wszelkie konta, które mogli zablokować na Instagramie, zostaną automatycznie zablokowane również w Threads.

Meta zainwestowała ponad 16 miliardów dolarów w ochronę ludzi korzystających z jej platform od 2016 roku i stwierdziła, że ​​bezpieczeństwo pozostaje najwyższym priorytetem w Threads.

Czego można szukać w Threads?

Wątki różnią się od Twittera w tym sensie, że obecnie nie można wyszukiwać hashtagów ani tematów. W tej chwili użytkownicy mogą używać narzędzia wyszukiwania tylko do wyszukiwania innych użytkowników – zarówno tych, których już obserwują, jak i tych, których nie obserwują.

Gdy w wynikach wyszukiwania Wątków zostaną wyświetlone profile, których użytkownik jeszcze nie obserwuje, będzie miał możliwość natychmiastowego obserwowania ich lub wyświetlenia pełnego profilu.

Dlaczego potrzebujesz konta na Instagramie, aby dołączyć do Threads?

Meta ogłosiła na swoim blogu na Instagramie, że Threads zostaną połączone z kontami ludzi na Instagramie. Wyjaśniając uzasadnienie tej decyzji, powiedział:

• „Nasza wizja Threads polega na wykorzystaniu tego, co Instagram robi najlepiej, i rozszerzeniu tego na tekst, tworząc pozytywną i kreatywną przestrzeń do wyrażania swoich pomysłów”.
• „Podobnie jak na Instagramie, dzięki Threads możesz obserwować i kontaktować się ze znajomymi i twórcami, którzy podzielają Twoje zainteresowania – w tym z osobami, które obserwujesz na Instagramie i poza nim”.
• „Korzyści płynące z otwartych protokołów sieci społecznościowych znacznie wykraczają poza sposoby, w jakie ludzie mogą się nawzajem obserwować. Deweloperzy mogą tworzyć nowe typy funkcji i doświadczeń użytkowników, które można łatwo podłączyć do innych otwartych sieci społecznościowych, przyspieszając tempo innowacji i eksperymentów. Każda kompatybilna aplikacja może ustalać własne standardy społeczności i zasady moderowania treści, co oznacza, że ​​ludzie mają swobodę wyboru przestrzeni, które są zgodne z ich wartościami.
• „Wierzymy, że to zdecentralizowane podejście, podobne do protokołów rządzących pocztą elektroniczną i samą siecią, odegra ważną rolę w przyszłości platform internetowych”.
• „Threads to pierwsza aplikacja Meta, która ma być kompatybilna z otwartym protokołem sieci społecznościowych – mamy nadzieję, że dołączając do tego szybko rozwijającego się ekosystemu interoperacyjnych usług, Threads pomoże ludziom znaleźć ich społeczność, bez względu na to, z jakiej aplikacji korzystają”.

Jak możesz zmienić swoją nazwę użytkownika w Threads?

Ponieważ Twój profil Threads jest połączony z Twoim kontem na Instagramie, niektóre dane są przesyłane między nimi, w tym Twoje imię i nazwisko oraz nazwa użytkownika. Aby więc zmienić swoją nazwę użytkownika w Threads, musisz zmienić swoją nazwę użytkownika na Instagramie. Aby to zrobić, musisz wykonać następujące kroki:

• Stuknij ikonę profilu w prawym dolnym rogu, aby załadować swój profil.
• Wybierz przycisk „Profil edytora”, który znajduje się pod Twoją biografią.
• Użytkownicy mogą następnie wprowadzić nową nazwę użytkownika Instagram w polu Nazwa użytkownika.
• Po wprowadzeniu nowej nazwy użytkownika zaznacz pole wyboru w prawym górnym rogu, aby zapisać nowe ustawienia.

Czy są jakieś ograniczenia dotyczące publikowania w wątkach?

Istnieją ograniczenia dotyczące postów i filmów:

• Posty – Użytkownicy mogą udostępniać posty o maksymalnej długości 500 znaków. Mogą jednak zawierać linki, zdjęcia i filmy.
• Filmy – Filmy nie mogą być dłuższe niż pięć minut.

Jak działa wątek?

Wątki to całkiem prosta aplikacja, która działa w podobny sposób jak Twitter. Oto jak zacząć:

• Upewnij się, że masz konto na Instagramie. Jeśli go nie masz, musisz się zarejestrować.
• Pobierz aplikację Threads i zaloguj się przy użyciu danych logowania na Instagramie.
• Po zalogowaniu aplikacja zapyta, czy chcesz obserwować te same konta, które obserwujesz na Instagramie.
• Aplikacja zasugeruje następnie inne profile do obserwowania, które według niej mogą Cię zainteresować.
• Następnie możesz rozpocząć korzystanie z aplikacji. Twój kanał będzie zawierał kombinację postów osób, które obserwujesz, oraz polecanych treści. Możesz angażować się w te posty, polubiając je, odpowiadając, publikując ponownie lub cytując posty.
• Podobnie jak w przypadku Twittera, masz również możliwość udostępniania postów, filmów i zdjęć na swoim własnym profilu.

Czy Threads zastąpi Twittera?

Dyrektor generalny Meta Zuckerberg powiedział, że wierzy, że Threads będzie większy niż Twitter, ale zajmie to trochę czasu.

• „Myślę, że powinna istnieć aplikacja do publicznych rozmów z ponad miliardem osób” – powiedział. „Twitter miał okazję to zrobić, ale jej nie wykorzystał. Miejmy nadzieję, że tak.

Od momentu premiery Threads z pewnością odniósł jak dotąd sukces. W ciągu pierwszych dwóch dni działania Twittera ruch spadł o 5% w porównaniu z tym samym okresem tydzień wcześniej. Było to również o 11% mniej w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej, według firmy zajmującej się analityką internetową, AnalogWeb.

Głębokie nurkowanie. Przeczytaj Uzupełniającą politykę prywatności Threads, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak Meta udostępnia Twoje dane i jak usunąć konto Threads.