Wysiłki marketingowe często mylone z SEO

Chociaż SEO nie jest tak niespotykane jak w poprzednich latach, nadal istnieją błędne przekonania na temat tego rodzaju marketingu cyfrowego. Jednym z najbardziej rozpowszechnionych nieporozumień jest po prostu to, co kwalifikuje się jako SEO. W wielu przypadkach użytkownicy online łączą różne inne rodzaje strategii marketingowych online z SEO.

Może to być szczególnie powszechne nieporozumienie wśród niezależnych, promujących się użytkowników, którzy mogą uważać wszelkie wysiłki mające na celu wyświetlenie ich treści przed oczami za SEO. Chociaż SEO jest niezwykle cennym elementem wielu działań marketingowych, często działa w połączeniu z innymi rodzajami strategii marketingowych.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

SEO i SEM są czasami określane zamiennie, ale to nie to samo. SEO jest raczej podkategorią SEM. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to ogólny termin określający wszelkie działania mające na celu strategiczną interakcję z wyszukiwarkami w celu osiągnięcia celów marketingowych. Tymczasem optymalizacja wyszukiwarek (SEO) koncentruje się na optymalizacji widoczności w wyszukiwarkach, w szczególności w odniesieniu do wyszukiwania organicznego.

Płatne wyszukiwanie

Płatne wyszukiwanie to obok SEO kolejny element SEM. Podczas gdy SEO koncentruje się na optymalizacji widoczności w wyszukiwarkach w oparciu o wyniki wyszukiwania organicznego, płatne wyszukiwanie jest bardziej bezpośrednim podejściem, które obejmuje płacenie za widoczność związaną z określonymi słowami kluczowymi. Zwykle odbywa się to za pośrednictwem usług takich jak Google Ads. Oba podejścia są cenne z punktu widzenia widoczności budynku.

Jednak skuteczne strategie wyszukiwania organicznego często wymagają więcej czasu, a na dłuższą metę są bardziej opłacalne. Ponadto wyszukiwanie organiczne może przynieść więcej korzyści w zakresie wzmacniania dalekosiężnych słów kluczowych i sygnałów autorytetu w całej witrynie. Kontrastuje to z płatnym wyszukiwaniem, w którym zwiększona widoczność jest bardziej skoncentrowana na widoczności określonych słów kluczowych wskazanych w Twoich działaniach związanych z płatnym wyszukiwaniem.

Marketing w mediach społecznościowych (SMM)

Podczas gdy SEO i SMM mogą się wzajemnie wspierać w cyfrowej strategii marketingowej, są to bardzo różne aspekty marketingu cyfrowego. SMM obejmuje strategiczny rozwój i interakcje z obserwatorami w mediach społecznościowych. Obejmuje to takie wysiłki, jak wybór odpowiedniej platformy mediów społecznościowych, określenie zainteresowań odbiorców i regularna interakcja z odbiorcami.

SEO może wspierać SMM poprzez działania takie jak optymalizacja tekstu i tagów. Tymczasem marketing w mediach społecznościowych może wspierać SEO poprzez wysiłki, takie jak budowanie wiarygodnej publiczności, która może przyciągać cenne linki zwrotne do powiązanych stron internetowych. Jednak w zasadzie te dwa elementy marketingu cyfrowego są odrębne pod względem strategii i zakresu.

Bezpośredni zasięg

Dotarcie bezpośrednie to działanie marketingowe polegające na dotarciu bezpośrednio do osób lub podmiotów, które Twoim zdaniem mogą być zainteresowane Twoim produktem lub usługą. Zimne telefony i e-maile są przykładem bezpośredniego zasięgu. Chociaż wysiłki te mogą budować widoczność i świadomość marki, wyniki te są osiągane za pomocą innych środków niż te stosowane w przypadku wyszukiwania organicznego.

Jednak bezpośredni zasięg może być wykorzystany do osiągnięcia celów SEO w bardzo wąskim zakresie okoliczności. Na przykład specjalista SEO może skontaktować się z webmasterem, aby poprosić o link zwrotny do docelowej strony internetowej. Mogą również poprosić webmastera o opublikowanie treści zbudowanej w celu narysowania linków zwrotnych do docelowej strony internetowej.

Marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny to proces, w którym oddzielna osoba lub podmiot promuje produkt lub usługę innej osoby z założeniem, że otrzyma prowizję związaną z kliknięciami lub sprzedażą, którą zaproponują. Można do tego podejść na różne sposoby. Na przykład partner stowarzyszony może zamieścić post promocyjny na swojej platformie mediów społecznościowych lub umieścić link na swojej stronie internetowej.

Działania marketingu afiliacyjnego mogą drastycznie zwiększyć widoczność produktu lub usługi na platformie. Jest to jednak w dużej mierze realizowane za pomocą innych środków niż SEO, chociaż SEO można wykorzystać do dalszego zwiększenia zasięgu wiadomości. Na przykład strategiczne wykorzystanie tagów i fraz kluczowych może jeszcze bardziej zwiększyć zasięg postów na różnych platformach mediów społecznościowych.

Przestarzałe sztuczki

Inne powszechne nieporozumienie związane z SEO ma związek z zaangażowanymi strategiami. Istnieje wiele przestarzałych „sztuczek”, o których powszechnie uważa się, że reprezentują kluczowe strategie SEO, które nie są już najlepszymi praktykami. W rzeczywistości niektóre z tych strategii mogły nigdy nie być skutecznymi strategiami.

Upychanie słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych to praktyka polegająca na umieszczaniu w treści jak największej liczby trafnych słów kluczowych. Wyszukiwarki coraz częściej identyfikują te treści jako zawierające nienaturalny język i degradują je. Należy jednak zauważyć, że optymalizacja słów kluczowych jest nadal wartościową strategią. Artykuły zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych powinny zamiast tego starać się używać języka naturalnego, aby przemawiać do czytelników.

Pisanie dla robotów

Twoje treści powinny być pisane z myślą o ludzkich odbiorcach. Wydaje się to oczywiste, ale przestarzałe strategie SEO często skupiały się bardziej na optymalizacji treści zgodnie z założonymi interesami algorytmu wyszukiwarki i wspierającej ją technologii. Jednak narzędzia te stały się bardziej wyrafinowane, jeśli chodzi o identyfikowanie języka naturalnego, który jest przydatny dla czytelników. Prowadzi to do tego, że wyszukiwarki często promują takie treści. Mimo to techniczne audyty SEO mogą być nadal wykorzystywane do optymalizacji treści dla robotów bez uszczerbku dla użyteczności dla ludzi.

Nadmierna optymalizacja

Podobnie jak w przypadku upychania słów kluczowych i treści nastawionych na roboty, nadmierna optymalizacja treści może skutkować nienaturalnymi wzorcami językowymi. Nienaturalne wzorce językowe to wzorce językowe, które czytelnikom wydają się niezwykłe lub niezręczne. Ponieważ wyszukiwarki coraz częściej traktują pomocną treść jako priorytet, może to skutkować degradacją nadmiernie zoptymalizowanych treści w wynikach wyszukiwania.

Artykuły dla każdej odmiany słowa kluczowego

W przeszłości niektóre optymalizatory wyszukiwarek tworzyły osobne artykuły dla każdej odmiany słowa kluczowego. Nie jest to już uważane za najlepszą praktykę, ponieważ zwykle prowadzi do kanibalizacji treści. Kanibalizacja treści to praktyka ponownego mieszania treści w wielu artykułach, potencjalnie odwracając ruch od bardziej wartościowego elementu.