Marketing z bardziej ekologicznej perspektywy może w dzisiejszych czasach szybko stać się wyzwaniem. Rzeczywiście, niektóre firmy zostały (słusznie) oskarżone o „zielenienie” swojej marki. Termin „greenwashing” niesie ze sobą negatywną konotację. Stanowi, że nie-zielony biznes promuje status eko-odpowiedzialny.

Chociaż niektóre marki nadużywają terminologii i posuwają się za daleko, inne, prawdopodobnie jak ty i ja, po prostu szukają sposobów, aby rzeczywiście stać się bardziej ekologicznymi. Inicjatywa jest szlachetna. A ten artykuł ma na celu przedstawienie możliwych linii podejścia do sprawy.

Teraz, gdy ustaliliśmy nasze intencje, przejdźmy do treści!

Korzyści z marketingu w bardziej ekologicznej perspektywie

Decyzja o reklamowaniu się z powodu wysoce politycznej sprawy nie ma charakteru osobistego. Oczywiście, jako właściciel indywidualny i biznesowy, nie możesz odrzucić swojego osobistego punktu widzenia. Chciałbym jednak podkreślić, że zmiana koloru na zielony jest bardziej związana z biznesem niż z uczynieniem świata lepszym miejscem .

Jakkolwiek przyziemnie brzmią moje słowa, celem biznesu jest osiąganie zysków. Śmieszny fakt? Możesz zarabiać ORAZ być zielonym. To całkiem dobra wiadomość, prawda?

Pozytywny wizerunek marki

Mówiliśmy już o tym: wizerunek marki jest kluczowy przy podejmowaniu decyzji o strategii marketingowej. Faktem jest, że wizerunek marki jest ważny nie tylko dla Twoich klientów, ale także dla Twoich pracowników. Wspomniałem już o tym w poprzednim poście, ale to Twoi pracownicy są tymi, którzy rządzą Twoim biznesem! Posiadanie pozytywnego wizerunku marki da im poczucie, że pracują na coś większego , co oznacza, że ​​pracując dla Ciebie pozostawiają pozytywny ślad w otaczającym ich świecie. I wiesz, kiedy Twoi ludzie są zmotywowani, sprawiają, że Twój biznes działa… szybko!

Zachęcaj inwestorów

Idea zrównoważonego rozwoju, która idzie w parze z zielonymi biznesami, wywołuje pozytywne nastawienie w umysłach inwestorów. Z definicji inwestorzy inwestują i w jaki biznes byliby skłonni zainwestować? Dokładnie: taki, który będzie trwał wystarczająco długo, aby zmaksymalizować swoje zyski. Pokazanie zielonego punktu widzenia pokazuje, że potrafisz podążać za aktualnymi trendami i włączać się w nie. To sprawia, że ​​Twoja firma jest bezpieczną inwestycją dla Ciebie, dyrektora, jesteś świadomy środowiska, w którym się rozwijasz.

Opłacalność

Ostatnią korzyścią, którą tutaj wymienię, jest opłacalność zielonej inicjatywy. Każda zmiana w firmie lub marce jest na początku kosztowna. Jednak faktem jest, że zmiana działalności na proekologiczną pomoże Ci zaoszczędzić pieniądze w miarę upływu czasu. Jako właściciel firmy nie możesz przeoczyć tej korzyści finansowej, a przynajmniej wziąć ją pod uwagę.

Promowanie bardziej ekologicznej perspektywy

Teraz, gdy przedstawiliśmy trzy powody, dla których warto promować bardziej ekologiczną perspektywę, przedstawię sześć sposobów, aby rzeczywiście to urzeczywistnić. Te wskazówki obejmują tożsamość marki, zarządzanie społecznością, wizerunek marki, SEO i kulturę firmy.

Badania

Jeśli czytasz ten artykuł, istnieje duża szansa, że ​​nie wymyśliłeś jeszcze sposobów na uczynienie swojej firmy bardziej ekologiczną. Pierwszym krokiem do wprowadzenia bardziej ekologicznej perspektywy jest przeprowadzenie badań. Istnieją setki sposobów na uczynienie Twojej firmy bardziej ekologiczną. Jednak prawdopodobnie jest ich tylko kilkanaście, które faktycznie będą odpowiadać Twojemu biznesowi.

Polecam zacząć szukać sposobów na uczynienie swojej firmy bardziej ekologiczną w swojej dziedzinie. Możesz przeglądać witryny konkurencji, dyskutować z partnerami biznesowymi i przeprowadzać wywiady z klientami, aby znaleźć to, czego szukaliby w marce.

Po przeprowadzeniu badań dotyczących tego, co jest oferowane w Twojej dziedzinie, możesz rozpocząć badanie innych dziedzin. Często najlepsze pomysły przychodzą, gdy próbujemy zastosować obce koncepcje do zwykłych. To właśnie robię z moimi artykułami. Weźmy na przykład Teslę: nie ma oczywistego związku między Teslą Model 3 a marketingiem cyfrowym. Jednak szukając sposobów na zastosowanie funkcji Modelu 3 w marketingu cyfrowym, udało mi się napisać 2 całe artykuły! Być może ten był naciągany, jednak pamiętaj, że kreatywne pomysły marketingowe często pochodzą z nieoczekiwanych miejsc.

Przezroczystość

Nie możemy mówić o zielonym biznesie, nie wspominając o jego przejrzystości. Przejrzystość to słowo klucz do marketingu z bardziej ekologicznej perspektywy.

Jeśli sprzedajesz produkty, ważne jest, abyś był przejrzysty wobec klientów w zakresie pochodzenia produktów. Z jakimi firmami współpracujesz? Jaka jest ich reputacja? Czy Twoje produkty podróżują przez pół świata? Jeśli tak, w jaki sposób minimalizujesz emisję CO2? A lista jest długa… Nie chodzi tutaj o pokazanie idealnego modelu biznesowego. Twoi klienci wiedzą, że żadna firma nie jest w stanie tego wszystkiego wymyślić. Ale pokazanie, że podejmujesz wysiłek, aby stać się bardziej zielonym, to już dużo.

Jeśli nie sprzedajesz żadnych produktów, nadal możesz wykazać przejrzystość poprzez produkty, których używasz wewnętrznie jako firma. Czy to żarówki, których używasz, papier, polityka energetyczna w Twojej firmie itp. Pamiętaj, że zawsze istnieje sposób na zachowanie przejrzystości wobec opinii publicznej, a gdy już to znajdziesz: pokaż to.

Różnorodność

Bardziej ekologiczna perspektywa generalnie idzie w parze z różnorodnością. Bez popadania w frazes ekologicznej, bardziej inkluzywnej marki, nadal możesz zastanowić się nad różnorodnością, ponownie analizując swoją strategię marketingową.

W zależności od przekazu marki, który próbujesz przekazać, możesz urozmaicić swoją muzę lub persony. Pamiętaj, że Twoi klienci prawdopodobnie będą pochodzić z różnych środowisk, podobnie jak Twoi pracownicy. Dlatego ważne jest, aby wziąć pod uwagę różnorodność.

Świetnym sposobem na stworzenie różnorodności i pogodzenie jej z bardziej zieloną perspektywą w kampaniach marketingowych byłoby podszycie się pod drzewa, skały lub jakąkolwiek bezosobową istotę. To, że sosna i kaczka wchodzą ze sobą w interakcję, pokazuje różnorodność, nie wspominając o tym.

Dyskusje

Ten jest moim ulubionym! Omawianie zielonych spraw z Twoją społecznością (działa również z Twoimi pracownikami). Poproś swojego menedżera społeczności, aby zainicjował rozmowy z klientami i obserwującymi na temat zielonych inicjatyw.

Po pierwsze, jest to świetny sposób, aby poznać punkt widzenia swoich obserwujących w tej sprawie (a tym samym dowiedzieć się, czy rzeczywiście skuteczne byłoby reklamowanie im zielonej perspektywy).

Po drugie, możesz pokazać swoje wysiłki i inicjatywę bez popadania w greenwashing. Nic nie jest bardziej autentyczne niż ktoś (Twoja marka) publikuje i pyta o perspektywę ludzi na temat uczynienia biznesu bardziej ekologicznym.

Tu też przydają się twoje badania (patrz punkt 1). Możesz na przykład pokazać fragment badań i zapytać o to swoją społeczność. Co myślą na ten temat? o metodzie? Czy to naprawdę ma dla nich znaczenie?

Jeśli zainicjowałeś już bardziej ekologiczną kampanię marketingową, możesz również zachęcić swoich obserwujących do opublikowania czegoś z nią związanego. Załóżmy na przykład, że wprowadziłeś na rynek swój ekologiczny produkt. Możesz uruchomić konkurs, w którym Twoi klienci będą mogli zrobić im zdjęcie za pomocą zielonego produktu, a najlepsze zdjęcie może zdobyć specjalną nagrodę lub zniżkę.

Możliwości są nieograniczone. Marki zbyt często lekceważą swoje społeczności, podczas gdy prawdziwa siła faktycznie pochodzi od nich.

Kultura firmy

Znasz powiedzenie, które mamy o pięknie? Wszyscy ludzie, którzy są piękni w środku, promieniują na zewnątrz. I odwrotnie, bez względu na to, jak ładna może wydawać się ładna na zewnątrz, bycie brzydkim w środku odbiera cały jej potencjał piękna. Dobra, niezależnie od tego, czy to prawda, czy nie, zapewniam, że faktycznie działa to w kampaniach marketingowych.

Zgodnie z tym, co napisaliśmy w pierwszej części tego artykułu, przekonanie pracowników o Twojej inicjatywie jest najlepszym sposobem na wprowadzenie na rynek prawdziwie bardziej ekologicznej perspektywy. Twoi pracownicy to Twoja firma. Jeśli będą mogli codziennie widzieć Twoje przedsięwzięcia, w naturalny sposób w to uwierzą i sprzedają je.

Dlatego zanim zechcesz pochwalić się bardziej ekologiczną perspektywą swojej firmy, zacznij ją urzeczywistniać.

SEO

Ostatnią kwestią, którą zamierzam się zająć, jest SEO. Rzeczywiście, nie możesz promować bardziej ekologicznej perspektywy, jeśli nie zaczniesz o tym mówić.

Dlatego zalecam przeprowadzenie badania SEO pod kątem właściwych słów kluczowych, których można użyć w swoich artykułach. I oczywiście zacznij pisać artykuły na ten temat lub tematy pokrewne.

Wzmianka o bardziej ekologicznych perspektywach w każdym artykule może być dobrym sposobem na włączenie tego do kampanii bez popadania w zielone światło. Zapobiega to również zajmowaniu zbyt dużej ilości miejsca w komunikacji.

Jeśli masz już znaczną liczbę artykułów, tak jak robimy to na blogu DOZ, polecam zacząć od remasteringu swoich artykułów i uwzględnienia w nich tych zielonych czynników SEO.

Na wynos

Marketing z bardziej ekologicznej perspektywy dla Twojego biznesu to stoisko, które musi być przemyślane. Nie chodzi o uczynienie świata lepszym miejscem, ale o zysk. (Chociaż przejście na zielono to dobry sposób na pogodzenie obu.)

Marketing z bardziej ekologicznej perspektywy to poważne przedsięwzięcie, jak każda zmiana w strategii marketingowej. Dlatego należy to traktować poważnie. W tym artykule podsumowano sześć sposobów na wprowadzenie zielonego punktu widzenia dla Twojej firmy. Mam nadzieję, że podsyciło to kilka pomysłów! Daj mi znać w komentarzu, z jakim przedsięwzięciem zdecydowałeś się realizować!

Twoje zdrowie!