Marzec 2023 Beauty Insights: Marki nagrodzone Oscarem

Opublikowany: 2023-04-05

‍ Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard z marca 2023 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy marki i influencerów oraz porównawcze rankingi światowych marek kosmetycznych.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

Wyróżniona marka w USA : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

W lutym firma Cerave rozpoczęła kampanię #MoisturizeLikeADerm, której celem jest edukowanie konsumentów na temat znaczenia całorocznego nawilżania ciała. Aby promować kampanię, 30 twórców dołączyło do dermatologa, dr. Daniela Sugai (@drspf) w Los Angeles, by stworzyć wciągające pop-upy. Podczas wydarzenia twórcy i dr Sugai omówili znaczenie nawilżania ciała i stworzyli zabawną zawartość z dużymi pojemnikami produktów Cerave i innymi zabawnymi rekwizytami.

Jak dotąd wydaje się, że kampania z powodzeniem generuje szum wokół marki, a hasztag #MoisturizeLikeADerm zgromadził ponad 446 mln wyświetleń filmów na TikTok do 20 marca . Cerave zajęła również 6. miejsce w miesięcznej tabeli liderów, awansując o 37 miejsc w porównaniu ze styczniowym rankingiem i zwiększając VIT o 159% m/m.

Większość najlepszych treści z wydarzenia została opublikowana na TikTok wraz z czołowymi twórcami, w tym Dr. Sugai wraz z Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana) ) i Justine Cuenco (@cococuenco).

Aby jeszcze bardziej rozszerzyć zasięg kampanii, Cerave nawiązał współpracę z popularnym dermatologiem, dr Muneeb Shah (@dermdoctor) i czołowym twórcą TikTok, Zachem Kingiem (@zachking). Para wyprodukowała kreatywny krótki film promujący nawilżacz do ciała, który zgromadził ponad 67 milionów wyświetleń.

Dobre wyniki CeraVe w lutym to tylko jeden z przykładów tego, jak ciekawe i strategiczne podejście do kampanii influencerów okazało się skuteczne. Od wielu miesięcy marka koncentruje się na łączeniu treści edukacyjnych od ekspertów (często dermatologów) z unikalnymi, gotowymi treściami od popularnych twórców TikTok. Wygląda na to, że pomogło to CeraVe zwiększyć świadomość marki wśród szerokiego grona odbiorców, a także zwiększyć jej „fajność” wśród młodszych konsumentów.

Wyróżniona brytyjska marka: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Luty był wielkim miesiącem dla Rimmel London, zwiększając VIT o 84% m/m i przeskakując o 27 miejsc w porównaniu z poprzednim miesiącem, aby zająć 7. miejsce w brytyjskiej tabeli liderów. Duża część sukcesu była spowodowana niedawną kampanią świadomości marki #LivetheLondonLook. W ramach tej kampanii Rimmel nawiązał współpracę z różnorodną grupą influencerów związanych z urodą, stylem życia i modą. Treść została opublikowana głównie na TikTok i zawierała kilka migawek i krótkich filmów poklatkowych zebranych razem, aby przeprowadzić widzów przez dzień twórcy w Londynie. Na migawkach twórca został przedstawiony przy użyciu jednego z produktów Rimmel w różnych miejscach, które odwiedzili w ciągu dnia.

Rimmel zauważył, że 54% ich VIT w lutym pochodziło od wpływowych osób z poziomu makro (250 000 - 1 milion obserwujących), w tym Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) i Linasha (@linnygd) tworząc jedne z najczęściej oglądanych postów z kampanii.

Poza kampanią marka zaprosiła również kilku influencerów, aby dołączyli do nich na gali BRIT Awards 11 lutego. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiauxford) i Tom Daley (@tomdaley), który w 2022 roku został pierwszym męskim globalnym ambasadorem Rimmel, opublikowali posty na Instagramie z wydarzenia, w których oznaczyli Rimmel.

Wskazówka: planujesz nadchodzącą kampanię, ale nie możesz zdecydować, z którymi influencerami warto współpracować? Sprawdź nasz najnowszy artykuł który wyróżnia 4 kluczowe statystyki, które mogą pomóc w zawężeniu wyszukiwania.

Wyróżniona marka FR : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estee Lauder miała świetny luty, zwiększając VIT o 344% m/m i przeskakując o 48 miejsc w stosunku do poprzedniego miesiąca, aby zająć 10. miejsce w tabeli liderów FR.

Influencerzy na poziomie makro (ponad 250 000 odbiorców) wygenerowali w lutym najwięcej VIT (74%) dla marki ze wszystkich poziomów. Wśród makroinfluencerów najlepsze treści pochodziły od różnych influencerów związanych z urodą i stylem życia, takich jak Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) i Camille (@cammenthe).

Ci trzej twórcy, wraz z influencerką średniego szczebla Doris (@theparisianesthetician), mieli 4 najczęściej oglądane posty, z których wszystkie były sponsorowanymi postami TikTok promującymi Advanced Night Repair Serum Estee Lauder. Treść pokazuje, jak każdy twórca stosuje produkt podczas nocnej rutyny przed snem.

A Estee Lauder nie byli jedynymi, którzy odnieśli sukces w treściach dotyczących pielęgnacji skóry w ciągu miesiąca! Na całym rynku FR treści dotyczące pielęgnacji skóry odnotowały wzrost wyświetleń wideo o 28% m/m i wzrost VIT o 21% m/m, co stanowi największy wzrost we wszystkich czterech kategoriach (makijaż, pielęgnacja włosów, pielęgnacja skóry, zapachy). Czy to może być wczesna wskazówka, że ​​treści dotyczące pielęgnacji skóry mogą gwałtownie rosnąć we Francji?

Wskazówka: chcesz uzyskać więcej informacji na temat najnowszych trendów kosmetycznych i mediów społecznościowych? Zapoznaj się z 6 wyróżnionymi tutaj spostrzeżeniami, które wykazały znaczny wzrost aktywności w mediach społecznościowych.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak zajmuje się Twoja marka kosmetyczna, sprawdź naszą comiesięczną tabelę liderów tutaj.

Najczęściej wymieniane marki widziane podczas rozdania Oscarów

Najbardziej angażujące posty wspominające zarówno o Nagrodzie Akademii, jak i o markach kosmetycznych pojawiały się głównie na Instagramie i pochodziły głównie od profesjonalistów z branży kosmetycznej, którzy zachwycali obecnych celebrytów lub samych celebrytów. Podobnie jak w przypadku Złotych Globów (o których pisaliśmy w naszym styczniowym wydaniu ), Charlotte Tilbury i Chanel były dwiema markami, które otrzymały najwięcej wzmianek. Wiele najlepszych treści Charlotte Tilbury pochodzi od samych celebrytów, na przykład Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) i Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) publikują karuzele na Instagramie, zabierając widzów za kulisy przygotowań wydarzenie. Z drugiej strony celebrytki, takie jak Jessica Chastain (@jessicachastain) i Kathryn Newton (@kathrynnewton), zamieściły na TikToku krótkie filmy, na których ich zespół specjalistów ds. urody pomaga im przygotować się do wydarzenia.

W przypadku CHANEL najskuteczniejsze posty pochodziły od profesjonalistów z branży kosmetycznej współpracujących z celebrytami. Nina Park z MUA (@ninapark) i Jenn Streicher (@jennstreicher) uchwyciły ostatnie chwile na krześle, przygotowując Emily Blunt i Allison Williams na wielką noc. Podczas gdy Pati Dubroff (@patidubroff) i Tasha Brown (@tashareikobrown) opublikowały wiele postów, w których znalazły się zdjęcia Margot Robbie i Michaela B. Jordana z imprezy, w której MUA wspomniały również o produktach, których użyły do ​​uzyskania tego wyglądu.

1. Charlotte Tilbury

  • 157 postów, 1,01 mln zaangażowania, 1,47 mln wyświetleń wideo
  • Widziane na Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
  • MUA : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Piękno Chanel

  • 117 postów, 81 tys. zaangażowania, 673 tys. wyświetleń wideo
  • Widziane na Michaelu B. Jordanie, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
  • MUA : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. Piękno Armaniego

  • 56 postów, 291 tys. zaangażowania, 273 tys. wyświetleń wideo
  • Widziane na Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandrze Ambrosio, Jennifer Connelly
  • MUA : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pata McGratha

  • 49 postów, 84 tys. zaangażowania, 353 tys. wyświetleń wideo
  • Widziane u Lenny'ego Kravitza, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
  • MUA : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancome

  • 48 postów, 43 tys. zaangażowania, 787 tys. wyświetleń wideo
  • Widziane na Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
  • MUA : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylour Chanel, Gita Bass