Marketing rekrutacyjny dla producentów

Marketing cyfrowy dla REKRUTACJI W PRODUKCJI.

Znalezienie odpowiedniego kandydata do produkcji jest co najmniej trudne. Ponieważ sama branża produkcyjna rozwija się, znalezienie wykwalifikowanej siły roboczej w miarę odchodzenia starszych pracowników na emeryturę okazuje się z roku na rok coraz trudniejsze. Oto, co wiemy:

• Branża produkcyjna jest gotowa stworzyć 2,4 miliona nieobsadzonych stanowisk do 2028 roku ( Deloitte ).
• W nowszym badaniu 45% kierowników produkcji ankietowanych w 2022 r. zgłosiło odrzucenie możliwości biznesowych z powodu braku pracowników ( Deloitte ).
• W Wisconsin, gdzie znajduje się Top Floor, 55% producentów oceniło „znajdowanie i przyciąganie wykwalifikowanych pracowników” jako bardzo ważne w 2022 r. ( 2022 Wisconsin Manufacturing Report ).

Nie ma wątpliwości, dlaczego jest to najważniejsze dla wielu naszych klientów. Inwestowanie w rekrutację i kulturę firmy w celu przyciągnięcia nowych talentów ma mocne uzasadnienie biznesowe. Chcieliśmy odpowiedzieć na pytanie, w jaki sposób siła marketingu może zmienić sposób postrzegania branży produkcyjnej, który może odstraszać kandydatów, oraz w jaki sposób narzędzia takie jak witryna internetowa, LinkedIn, a nawet Facebook i Instagram mogą wykorzystać nadchodzące pokolenie wykwalifikowanych pracowników.

Postrzeganie pola produkcyjnego

Jednym z największych wyzwań, przed którymi stoi przemysł wytwórczy wśród młodszych pokoleń, jest po prostu złe postrzeganie. Produkcja jest niesprawiedliwie etykietowana jako nudna, pozbawiona kreatywności lub szkodliwa dla środowiska. W przypadku kobiet odstraszający jest fakt, że dziedzina ta jest w przeważającej mierze zdominowana przez mężczyzn. Inną obawą tego pokolenia jest to, że pewnego dnia technologia i automatyzacja zastąpią miejsca pracy.

To powiedziawszy, postrzeganie nie odpowiada obecnemu poziomowi postępu technologicznego, innowacji, świadczeń i poziomów wynagrodzeń w branży. Przesłanie z przemysłu wytwórczego powinno zamiast tego koncentrować się na sposobach, w jakie technologia może poprawić życie zawodowe, a nie zastępować miejsca pracy, zapewniając pracownikom bezpieczniejsze i bardziej produktywne środowisko. Podczas gdy rekrutacja stanowi wyzwanie, pracownicy produkcyjni mają najwyższy średni staż pracy spośród wszystkich branż, co świadczy o tym, że jest to więcej niż opłacalna ścieżka kariery.

Promuj swoją kulturę i role produkcyjne

Czasami słyszymy od kierowników z branży produkcyjnej, że nie „potrzebują” marketingu ani zaktualizowanej strony internetowej. Spotkania sprzedażowe odbywają się osobiście, a nie wirtualnie, a wiele z nich polega na obecnych klientach i rekomendacjach, aby pozyskać nowych klientów. Tutaj, w Top Floor, oczywiście twierdzilibyśmy coś przeciwnego, że aktywny program marketingowy może przyciągnąć do Twojej firmy nowe spojrzenia i nowe interesy.

Co więcej, kolejne pokolenie wykwalifikowanej siły roboczej inwestuje w swoje urządzenia i najczęściej jest „wirtualne”. Podstawowe rzeczy, takie jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, historie sukcesu pracowników i podkreślanie kultury, stanowią namacalną różnicę między Tobą a tysiącami innych firm, które chcą obsadzić wolne stanowiska.

Wyślij odpowiednią wiadomość za pomocą swojej witryny

Twoi kandydaci będą badać Twoją firmę przed złożeniem aplikacji – więc upewnij się, że wysyłasz właściwy komunikat i wyraźnie demonstrujesz swoją kulturę. Podobnie jak Twoi klienci, szybko zajmij się niektórymi bolączkami lub błędnymi przekonaniami, jakie mogą mieć na temat branży produkcyjnej (np. rozwój/stabilizacja kariery, możliwość pracy z zaawansowaną technologią itp.) i podkreśl, co wyróżnia Twoją firmę.

Oto krótka lista kontrolna do naśladowania:

• Dołącz prawdziwe zdjęcia pracowników i miejsca pracy
• Strona „Poznaj zespół” to świetny sposób na zhumanizowanie swojej kultury
• Opisz misję i wizję swojej firmy
• Udostępniaj wydarzenia/działania w całej firmie

Większość dzisiejszych smartfonów ma aparaty, które są więcej niż zdolne do rejestrowania momentów w miejscu pracy, wydarzeniach firmowych lub pracownikach. Pokaż swoim kandydatom, kim jesteś i z czego składa się Twój zespół!

Wykorzystaj marketing cyfrowy do obsadzania stanowisk produkcyjnych

Podobnie jak w przypadku firmy, opublikowanie nowej usługi lub funkcji w witrynie nie przyciągnie natychmiast uwagi. To samo dotyczy rekrutacji producentów – i musisz szybko obsadzać stanowiska! Aby upewnić się, że wykwalifikowane osoby wysyłają swoje CV, muszą wiedzieć, że zatrudniasz. Nigdy nie wiesz, kiedy może się zdarzyć, że ktoś nie będzie wiedział, że chce nowej pracy, dopóki Twoja firma nie pojawi się na jego urządzeniu. I tu pojawia się marketing cyfrowy.

LinkedIn, Facebook, Instagram… TikTok?!?

Platformy mediów społecznościowych mają znaczenie i nie są uniwersalne. Podczas gdy pracownik poszukujący wyższego stanowiska, takiego jak Operations Manager, może być bardziej aktywny na LinkedIn, przyszli kandydaci mogą biernie spędzać czas w miejscach takich jak Instagram czy TikTok. Nie oznacza to, żemusiszbyć aktywny na każdej platformie społecznościowej. Zamiast tego zdecyduj dokładnie, kogo chcesz zatrudnić i gdzie może spędzać czas online. Prowadząc kampanię rekrutacyjną dla naszych klientów, ogólną zasadą jest to, że pracownicy fizyczni częściej korzystają z Facebooka, podczas gdy LinkedIn lepiej przyciąga kandydatów na menedżerów i przełożonych. Pamiętaj, że te same zasady, które dotyczą Twojej witryny, dotyczą Twojej strony firmowej. Upewnij się, że wygląda na aktywną i kładzie nacisk na Twoją kulturę.

Promowane posty z ofertami pracy

Jasne, organiczny post w mediach społecznościowych o wakacjach może dać ci kilka CV, ale ci obserwujący i tak prawdopodobnie obserwują twoją witrynę w poszukiwaniu wolnych miejsc. Co powiesz na dorzucenie kilku dolarów za post promowany na Facebooku? Promowane posty to niedrogi sposób na dotarcie do użytkownika według branży, pracodawcy, a nawet stanowiska. Jeśli wiesz, jak wygląda Twój idealny kandydat, pozwól Facebookowi pomóc Ci go znaleźć. Pójdź o krok dalej z pełną kampanią reklamową rekrutacji do produkcji.

Ogłoszenia o pracę na LinkedIn

Wykorzystanie LinkedIn do celów rekrutacyjnych to oczywisty wybór. Jednak możesz nie znaleźć swojego idealnego pracownika fizycznego na LinkedIn. Z drugiej strony, jeśli Twoja oferta pracy dotyczy kogoś, kto może być aktywnym członkiem LinkedIn, masz kilka opcji w swoim arsenale. Dzięki ogłoszeniom o pracę możesz dotrzeć do użytkowników, którzy pasują do opisu tego, czego szukasz. Upewnij się, że Twoje reklamy są kreatywne i pozwalają pokazać kulturę Twojej firmy. To przyciągnie nie tylko kogoś do obsadzenia stanowiska, ale długoterminowego pracownika, który będzie chciał się rozwijać w Twojej firmie. Treści sponsorowane lub sponsorowane wiadomości InMail to inne sposoby kierowania reklam na określone branże, firmy, stanowiska itp., aby dotrzeć do właściwych kandydatów w inny sposób.

Google dla Pracy

Być może już to widziałeś w Google, ale jeśli nie, wyszukaj w Google „prace produkcyjne Milwaukee, WI”, a zobaczysz próbkę. Google zintegrował się teraz z wieloma witrynami z ogłoszeniami o pracę i przeciągnie powiązane oferty pracy bezpośrednio do wyników wyszukiwania. Jest to proste, bezpłatne rozwiązanie, dzięki któremu przyciągniesz kilka osób do swoich ofert. Pewnym sposobem na zagwarantowanie, że Google zobaczy Twoje oferty pracy, jest zintegrowanie Twojej witryny z Google.

Dolna linia

Obsadzanie wolnych stanowisk produkcyjnych odpowiednimi ludźmi jest niezbędne dla biznesu. Możliwości rozwoju istnieją, ale nie można ich osiągnąć bez siły roboczej. Chociaż możesz zbudować idealny wizerunek poprzez marketing i promocję, oznacza to, że podtrzymujesz wartości i kulturę, którą przedstawiasz. To najlepszy sposób zarówno na rekrutację, jak i zatrzymanie talentów produkcyjnych. Być może będziesz musiał najpierw przyjrzeć się swojej strategii wdrażania, swojej kulturze i środowisku pracy i zdecydować, czy należy wprowadzić jakieś zmiany wewnętrzne, zanim spojrzysz na wiadomości zewnętrzne.

Zbudujmy Twoją strategię marketingu rekrutacyjnego

Jeśli masz pewność, że Twoja firma produkcyjna jest najlepszym miejscem pracy, chcemy pomóc Ci wykrzyczeć to z dachów! Porozmawiajmy o tym, jak możesz rozpocząć program marketingu rekrutacyjnego dla ról produkcyjnych.