Utrzymanie wydajności witryny poprzez przeprojektowanie z niewielką pomocą SEO

Projekty projektowe i programistyczne mogą znacznie poprawić wydajność Twojej witryny, poprawić wrażenia użytkownika, a także zwiększyć konwersje i przychody. Firmy, które prowadzą operacje handlu elektronicznego, są zdane na łaskę zachowań klientów, a są pewne rzeczy, których klienci po prostu nie mogą znieść.

Niektóre z tych rzeczy to słabe doświadczenia w kasie, projekt witryny, który nie sprzyja łatwej nawigacji, słabe zdjęcia produktów i brak integracji marki. To bardzo mała lista rzeczy, których klienci eCommerce nie mogą ogólnie znieść, ale to mocny punkt.

Istnieją dwa typowe sposoby rozwiązania tych problemów, jeśli cierpi na nie Twoja witryna eCommerce. Jednym ze sposobów jest migracja na platformę, która oferuje wbudowaną, natywną funkcjonalność, która poprawi te doświadczenia. Drugim jest praca z platformą, którą już masz, i poddanie się projektowi i rozwojowi, aby poprawić brakujące funkcje Twojej witryny.

Oba mają zalety i wady, ale jednym z powszechnych problemów, z którymi borykają się firmy handlu elektronicznego w obu scenariuszach, jest to, że ich wrażenia i ruch prawdopodobnie ucierpią w wyniku migracji lub projektu projektowego i programistycznego. W agencji ^{1Digital Ⓡ} cały czas słyszymy te rzeczywiste obawy od prawdziwych klientów. Pytania typu „Czy mój ruch lub uprawnienia zmniejszą się, jeśli podejmę się przeprojektowania i opracowania projektu?” są powszechne.

Prawda jest taka, że ​​mogą; ale prawda jest również taka, że ​​ponieważ jesteśmy niekwestionowanymi ekspertami SEO w handlu elektronicznym, istnieją sposoby na utrzymywanie stałego ruchu, wyświetleń, autorytetu i współczynnika klikalności podczas i natychmiast po przeprojektowaniu. Oto jak zrobiliśmy to dla Divinity Clergy Wear.

Poprawa UX za pomocą projektowania i rozwoju

Divinity Clergy Wear jest sprzedawcą szat duchownych, koszul duchownych i innych tego typu akcesoriów. Choć może się wydawać, że jest to rynek zniewolony z niewielką konkurencją, tak nie jest, a rynek na to, co dla reszty z nas wydaje się ezoteryczną odzieżą, jest bardzo silny.

Dla Divinity Clergy Wear oznaczało to, że musieli być konkurencyjni w stosunku do swojej obecności w Internecie, aby zwiększać ruch, budować sprzedaż i ogólnie rozwijać się jako firma. Byli już na BigCommerce, platformie, która jest dobrze znaną, wybitną opcją dla przedsięwzięć eCommerce ze względu na jej kompatybilność z różnymi aplikacjami innych firm, strukturę przyjazną SEO, wysokie bezpieczeństwo, szybkość i czas pracy oraz wiele innych czynników wpływających na UX witryn eCommerce.

BigCommerce jest dobry, ale można go znacznie ulepszyć z niewielką pomocą doświadczonych projektantów i programistów. Mówiąc konkretnie, Divinity Clergy Wear zajmowało się tym, co faktycznie było praktycznym, ale ograniczonym, starzejącym się projektem witryny, który nie był zoptymalizowany pod kątem doświadczenia użytkownika. W szczególności napotkali problemy z wewnętrznym współczynnikiem klikalności, współczynnikiem odrzuceń i czasem trwania sesji. Wiedzieli, że chcą nowego projektu witryny z bardziej nowoczesnymi, atrakcyjnymi obrazami, wyższym poziomem integracji marki i lepszą funkcjonalnością, ale obawiali się wpływu, jaki będzie to miało na ich ruch, rankingi i autorytet.

Wiedzieliśmy, że możemy poprawić ich UX, utrzymując ich rankingi i autorytet, więc zabraliśmy się do pracy.

Jak widać na poniższym obrazku przed i po, ich nowsza strona jest nie tylko bardziej nowoczesna, ale także bardziej angażująca, bardziej zaangażowana i bardziej atrakcyjna. Ulepszono zdjęcia produktów, zaktualizowano ich logo, a ogólna atmosfera witryny jest bardziej zachęcająca i uspokajająca. Opracowaliśmy nawet niestandardowe banery do projektu ich strony głównej, które prezentują ulepszone zdjęcia produktów i sprawiają, że wyglądają bardziej realistycznie, bardziej realistycznie i bardziej przystępnie.

Powyższy obraz zawiera dużo negatywnej przestrzeni i chociaż ich zdjęcia produktów są świeże i oryginalne, brakuje mu pomysłowych, wnikliwych ramek, które nasi projektanci stworzyli dla gotowej strony głównej poniżej.

Te rzeczy wpływają na sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z marką Divinity Clergy Wear, ale są trochę kosmetyczne, a tutaj, w Agencji ^{1Digital Ⓡ} , dbamy o treść. Podczas gdy stworzyliśmy niestandardowy projekt BigCommerce dla ich nowej strony internetowej, który był estetyczny, byliśmy pewni, że zaprojektujemy i opracujemy pewne funkcje, które w konkretny sposób wpłyną na ich wrażenia użytkownika, aby zwiększyć ich ogólny UX, w szczególności z zamiarem wydłużenia czasu na stronie i kliknięcia wewnętrznego -przepustowość.

Funkcjonalność wyszukiwania ich starej witryny była ograniczona; nie zawierał paska wyszukiwania, tylko mega menu, które choć było zgrabnie ułożone, było nieintuicyjne i składało się wyłącznie ze słów. Powszechnie wiadomo, że wysokiej jakości zdjęcia zwiększają klikalność i konwersje, dlatego zaktualizowaliśmy ich projekt mega menu o wysokiej jakości zdjęcia produktów. W branży, w której słowa takie jak „Sutanna”, „Surplice”, „Vestments” i inne ezoteryczne terminy są nie tylko powszechne, ale i konkurencyjne, w tym obrazy są dużym wzmocnieniem doświadczenia i konwersji.

Rozważ poniższy zrzut ekranu ze starymi i nowymi mega menu ustawionymi obok siebie. Stare menu było mniejsze, z dużą ilością tekstu (w rzeczywistości zawierało tylko tekst) i znacznie trudniejsze w nawigacji. Nasz zaktualizowany projekt zawiera atrakcyjne zdjęcia produktów, które są nie tylko łatwiejsze w nawigacji; zdjęcia służą jako podpowiedź dla tych, którzy nie są pewni, czego szukają lub którzy potrzebowali wizualnego wzmocnienia, aby je popchnąć. W końcu obraz mówi tysiąc słów, aw większości mega menu nie ma miejsca na tysiąc słów.

Oryginalna wersja ich menu jest prawie rozczarowująca i trudna do naśladowania. Równie dobrze może być zgrabnie i zwięźle zaaranżowany, ale chodzi o wrażenia użytkownika, a nie o organizację. Trudno jest umieścić obraz pod nazwą taką jak „Clergy Robe & Cncture Sets” bez wizualizacji, aby to wszystko wyprostować. Nasze nowe mega menu łączy porządek poprzedniego z satysfakcjonującą atrakcją wizualną.

Ponieważ coraz więcej osób robi zakupy na swoich telefonach i innych urządzeniach mobilnych, oferowanie responsywnego projektu zoptymalizowanego pod kątem współczynnika konwersji ma kluczowe znaczenie dla wygody użytkownika. W ramach responsywnego projektu, który opracowaliśmy dla Divinity Clergy Wear, dodaliśmy lepki przycisk „Dodaj do koszyka”, który pozostaje na dole ekranu, gdy użytkownik przewija.

Strona „O nas” to kolejny ważny aspekt projektowania, który wpływa na wrażenia użytkownika, a także wiarygodność danej marki. Jest to jedna z pierwszych rzeczy, które odwiedzą odwiedzający sklep eCommerce. W końcu, jeśli Twoja organizacja nie może nam o Tobie powiedzieć, kto może?

Z tego powodu zaprojektowaliśmy w pełni zintegrowaną z marką stronę O nas dla Divinity Clergy Wear, zawierającą cenne informacje na temat ich misji oraz atrakcyjne, współczesne czcionki i obrazy produktów. Pamiętaj, że zrobiliśmy to wszystko z zamiarem zwiększenia współczynnika klikalności i wygody użytkownika.

Zaprojektowaliśmy również niestandardowe strony kategorii dla ich produktów, które, jak widać na poniższym obrazku, są nowoczesne, eleganckie i oznaczają indywidualne podejście do brandingu. Zawierają również atrakcyjne obrazy i, jak zauważyłeś, zapewniają kilka metod nawigacji. Użytkownik może nawigować wizualnie w dół, przewijając, co jest popularne wśród kupujących mobilnie, ale może też filtrować produkty za pomocą wyświetlacza po lewej stronie lub za pomocą mega menu.

W ramach kolejnego rozwoju ich strony BigCommerce stworzyliśmy jednostronicową kasę. Doświadczenie w kasie jest bardzo ważne dla kupujących w eCommerce i jest głównym wskaźnikiem porzucania koszyka. To także jeden z najważniejszych elementów UX. Jak widać na poniższym obrazku, wszystko odbywa się na jednej stronie i jest niezwykle proste. Jest tylko kilka niezbędnych pól do wprowadzania informacji. To prawie tak blisko, jak możesz wybrać produkt z półki, przesunąć kartę przy kasie i być w drodze.

Oto niektóre z najważniejszych funkcji, które zaprojektowaliśmy i opracowaliśmy w ramach nowego i ulepszonego niestandardowego projektu Divinity Clergy Wear. Jednak, jak wspomniano na początku tego artykułu, jednym z głównych problemów, z jakimi borykają się klienci, są ich obawy o to, jak projekty projektowe i programistyczne wpłyną na ich SEO.

Chociaż istnieje realny potencjał, aby projekt lub projekt rozwojowy wpłynął na ruch w krótkim okresie, dobrą wiadomością jest to, że można to obejść. W ^{1Digital Ⓡ} Agency nie jesteśmy tylko intuicyjnymi, przebiegłymi projektantami; jesteśmy także zespołem sprytnych analityków SEO i utalentowanych twórców treści. Wiedzieliśmy, że możemy utrzymać ruch, wyświetlenia i rankingi Divinity Clergy Wear, jeśli nie je poprawić, więc podczas gdy nasi projektanci i programiści zajęli się pracą nad swoją witryną, nasz zespół SEO zajął się optymalizacją ich witryny pod kątem długoterminowej wydajności.

Utrzymanie linii z SEO

Nasz cel kampanii SEO Divinity Clergy Wear był stosunkowo prosty. Wiedzieliśmy, że musimy osiągnąć dwie rzeczy: musimy zapobiegać krótkoterminowym stratom ruchu i wyświetleń, jednocześnie budując rankingi słów kluczowych i autorytet, które generowałyby długoterminowe zyski.

Nasz proces SEO jest złożony; najpierw przeprowadzamy analizę branżową, uwzględniając strukturę i rankingi witryn eCommerce konkurencji. Następnie przeprowadzamy dokładne badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować flotę dużych ilości krótkich i długich słów kluczowych, których klienci już szukają i dla których nasi klienci, tacy jak Divinity Clergy Wear, muszą uszeregować lub zwiększyć pozycję w rankingu.

Nasz proces obejmuje różnorodne działania mające na celu poprawę optymalizacji na miejscu u naszych klientów, a także solidną strategię backlinkingu. Po zidentyfikowaniu odpowiedniego zestawu słów kluczowych do kierowania, przystąpiliśmy do pracy nad optymalizacją tytułów i opisów meta, usuwaniem zduplikowanych treści, optymalizacją linków wewnętrznych, usuwaniem uszkodzonych linków i nie tylko.

W ramach naszej optymalizacji na stronie publikujemy również zoptymalizowaną treść strony kategorii, którą Google ma indeksować i pobierać pod kątem słów kluczowych, a także posty na blogu o różnej długości, zoptymalizowane między innymi pod kątem czytelnictwa, gęstości słów kluczowych i długości. Wysiłki te idą w parze bez innych działań, które obejmują publikowanie treści poza witryną na różnych witrynach stron trzecich w ramach naszej strategii linkowania zwrotnego.

Elementy offsite, które tworzymy w ramach naszego procesu SEO, zawierają linki zwrotne do sklepów internetowych naszych klientów, które z czasem powoli budują ich autorytet. Oto niektóre z usług SEO, które rozszerzyliśmy na Divinity Clergy Wear w tym samym czasie, gdy pracowaliśmy nad ich nowym projektem i kontynuowaliśmy później. Chodziło o zapobieganie utracie wyświetleń i ruchu, więc jak to zrobiliśmy?

Udowodnienie procesu

Wyjaśniliśmy, w jaki sposób zmieniliśmy stronę Divinity Clergy Wear na lepsze, a także jak działa nasz proces SEO, ale dowód jest w budyniu. W przypadku Divinity Clergy Wear ich strona internetowa nie odnotowała znaczących zmian w wyświetleniach w okresie od lipca 2020 do sierpnia 2020, zaraz po uruchomieniu nowej witryny.

Jest to wystarczająco imponujące dla tych, którzy mieli doświadczenie z negatywnymi skutkami, jakie redesign może mieć na SEO, ale dla innych może się to wydawać progiem rentowności. W tej sytuacji próg rentowności jest naprawdę wygraną, a na dowód rozważ następujące dowody.

Ten wykres pokazuje 5 największych ruchów słów kluczowych dla Divinity Clergy Wear w trakcie ich kampanii SEO, która trwa od września 2020 r. Ich najlepsze słowo kluczowe przesunęło się w górę o 77 pozycji, co jest imponującym zyskiem w każdym standardzie. W tym samym czasie kolejne cztery słowa kluczowe przesunęły się w górę odpowiednio o 73, 33, 24 i 16 pozycji.

Wystarczająco wiele mówi, że tego typu wzrosty wystąpiły, gdy liczba wyświetleń pozostawała w stagnacji, ale jeśli trzeba to dokładnie określić, liczba wyświetleń spadłaby bez tych zysków. Nie można powiedzieć, ile konkretnie, ale na pewno. Ponadto, biorąc pod uwagę, że ich rankingi dla tych słów kluczowych tak bardzo wzrosły, ustawia je pod kątem zwiększonego ruchu i wyświetleń w najbliższej przyszłości.

Prawdopodobnie nie zapomniałeś, że celem przeprojektowania była poprawa doświadczenia użytkownika, a część SEO była nastawiona przede wszystkim na utrzymanie ich autorytetu i rankingów z zamiarem ich zwiększenia w przyszłości. W tym celu rozważ poniższe, które możesz zobaczyć dzięki ich analizie poniżej.

Jak widać na tym obrazie, od maja 2020 r. do początku września 2020 r. ich współczynnik odrzuceń spadł o ponad 5%, co wskazuje, że wysokiej jakości ruch docierał do ich witryny, a projekt strony poprawił wrażenia. Liczba stron na sesję i średni czas trwania sesji znacznie wzrosły, odpowiednio o 8,3% i 10,74%. Te liczby wskazują na wyższy współczynnik klikalności i ogólnie lepsze wrażenia. Co więcej, jak widać, w tym samym okresie nastąpił nieznaczny wzrost liczby nowych użytkowników na ich stronie, co wskazuje na to, że znajdowali ich nowe, interesujące leady.

Podsumowując, nie tylko poprawiły się wrażenia użytkowników, spadł współczynnik odrzuceń i wydłużył czas spędzony na stronie, ale ostatecznie nie doświadczyły utraty wyświetleń i poprawiły się w rankingach, przygotowując grunt pod przyszły wzrost ruchu i biznesu.

Krótko mówiąc, agencja ^{1Digital Ⓡ z} powodzeniem zaprojektowała i opracowała nową stronę internetową dla Divinity Clergy Wear, która konkretnie poprawiła wrażenia klientów, jednocześnie unikając pułapek SEO, które często towarzyszą przeprojektowaniu. W rzeczywistości zrobiliśmy znacznie więcej, biorąc pod uwagę, jak drastycznie podnieśliśmy ich rankingi.

To nie jedyne usługi SEO eCommerce, które oferujemy, i jesteśmy czymś więcej niż firmą zajmującą się tworzeniem stron internetowych BigCommerce. Jeśli szukasz agencji SEO eCommerce, która współpracuje ze wszystkimi głównymi platformami eCommerce i może z powodzeniem realizować kilka strategii marketingowych, w tym między innymi SEO i PPC, skontaktuj się z członkiem naszego zespołu.

Współpracujemy z Shopify, BigCommerce i Magento przy wszelkiego rodzaju projektach projektowych i programistycznych, oferując nawet sprawdzony proces migracji, jeśli okaże się, że Twoja obecna platforma jest słaba. Jesteśmy firmą zajmującą się eCommerce SEO, która oferuje więcej niż SEO. Aby zobaczyć więcej prawdziwych przykładów pracy, którą wykonaliśmy dla stron internetowych naszych klientów, odwiedź naszą stronę poświęconą case studies, a następnie skontaktuj się z członkiem naszego zespołu pod adresem [email protected] lub telefonicznie pod numerem 866-975-1465 .

ściągnij PDF