Magento SEO: Meta tagi – tworzenie idealnego tytułu i opisu meta

SEO to dość złożona nauka, ale jedno pozostaje niewzruszone – znaczenie tytułu i opisu meta .

Te wartości SEO pozostają ważne, ponieważ są pierwszym punktem styku strony internetowej z wyszukiwarką. Pomagają Google określić, o czym jest strona witryny, i określić, w jaki sposób jej treść pasuje do zapytań użytkowników.

Co więcej, biorąc pod uwagę, że zarówno meta tytuł, jak i metaopis są pierwszą rzeczą, którą użytkownik widzi w SERP, elementy te mogą działać jako reklama windy lub krótka reklama produktu, kategorii, CMS lub strony bloga.

Mając to na uwadze, optymalizacja kluczowych elementów meta strony jest niezbędna podczas organizowania architektury witryny informacyjnej dla wyszukiwarek i tworzenia wartości informacyjnej dla osób przeszukujących Internet.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o:

• anatomia idealnego meta tytułu i opisu eCommerce ,
• Narzędzia do optymalizacji metadanych Magento 2, w tym funkcja automatycznego generowania pól produktu,
• szybkie sposoby masowej optymalizacji metadanych dla produktów/kategorii/stron nawigacji warstwowej dzięki rozszerzeniom SEO Suite Ultimate lub SEO Meta Templates.

Tworzenie doskonałych metatagów eCommerce

Dobrze zoptymalizowane metadane witryny eCommerce przekształcają fragmenty wyników wyszukiwania w coś takiego:

, ten:

albo to:

Anatomia idealnego tytułu meta

Aby stworzyć idealny tytuł meta, postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami.

1. Zachowaj długość 50–60 znaków . Google odcina tytuły, które nie mieszczą się na 512-pikselowym wyświetlaczu i zamiast tego pokazuje wielokropek „…”.
2. Tytuł powinien jasno określać, o czym jest strona. Unikaj uogólniania tutaj.
3. Umieść główne słowa kluczowe i frazy bliżej początku tytułu, a nazwę marki/sklepu na końcu*.
4. Użyj słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. Wyszukiwarki odczytują zapytania dokładnie tak, jak zostały napisane, co oznacza, że ​​określony tytuł ma większe szanse na kliknięcie (np. luźny zielony sweter H&M w kształcie litery V ”, a nie ogólny („ zielony sweter ”).
5. Wspomnij o ofertach specjalnych (jeśli istnieją) – rabatach, promocjach, bezpłatnej wysyłce itp. – uatrakcyjnij tytuł i zachęć odwiedzających do kliknięcia.
6. Unikaj powielania! Każdy produkt, kategoria, strona CMS powinna mieć unikalne metadane.
7. Uwzględnij słowa akcji, które wzmacniają zamiar zakupu: „kup”, „kup”, „odbierz”, „sprawdź” itp.

* Jeśli nazwa marki znajduje się w adresie URL strony, wystarczy, że wyszukiwarki ją zidentyfikują, więc nie ma potrzeby umieszczania jej w tytule strony.

Anatomia idealnego opisu meta

WAŻNE Google nie zawsze korzysta z tworzonych meta opisów.

Zgodnie z analizą przeprowadzoną niedawno przez MOZ, oryginalne metaopisy są włączane do fragmentów SERP tylko w 55% przypadków. Czasami wyszukiwarka może pobrać skróconą wersję metaopisu i pomieszać ją z innym tekstem ze strony.

Włączenie oryginalnego opisu meta w dużej mierze zależy od tego, co ludzie wpisują w wierszu wyszukiwania. Google dokłada wszelkich starań, aby dostarczyć opis strony, który najbardziej adekwatnie odpowiada na wprowadzone zapytanie.

Dlatego ważne jest, aby tworzyć opisy, które przekazują czytelnikowi prawdziwą wartość.

Poniżej znajduje się kilka wskazówek dotyczących tworzenia dobrego metaopisu eCommerce:

1. Przechowuj go nie dłużej niż 160 znaków (tak, po rozszerzeniu do 320 znaków w 2017 r. Google zmniejszył o połowę w 2018 r.).
2. Niech opis będzie logiczną kontynuacją tytułu strony.
3. Uwzględnij podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe .
4. Postaraj się, aby była jak najbardziej opisowa – postaraj się przyciągnąć czytelników, dołączając niektóre i konkretne szczegóły produktu/kategorii, aby odpowiadała potrzebom klienta.
5. Unikaj powielania! Każdy produkt, kategoria, strona CMS powinna mieć unikalne opisy.
6. Wzbudź ciekawość, podając tylko zajawkę tego, co znajduje się na stronie.
7. Uwzględnij słowa akcji , takie jak „odkrywaj”, „dowiedz się więcej o”, „dowiedz się” itp.

Dobra, dość teorii, przejdźmy do praktyki!

Opcje optymalizacji metatagów w Magento 2

Ręczne dodawanie metawartości

Podobnie jak Magento 1, Magento 2 umożliwia tworzenie niestandardowych wartości meta indywidualnie dla każdego produktu. Po prostu wybierz produkt do optymalizacji, przejdź do Ustawienia podstawowe -> Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i wpisz tam odpowiednie metatagi.

W ten sam sposób można dodawać metatagi dla dowolnej kategorii lub strony CMS.

Wydaje się łatwe w walce, prawda?

Ale nie wtedy, gdy masz setki lub tysiące stron, do których możesz dodać metatagi.

W takim przypadku będziesz musiał poświęcić swój czas na ręczne wprowadzanie wartości meta dla każdej strony lub skorzystać z zaawansowanych technik optymalizacji metadanych.

Jednym z nich jest użycie wbudowanej funkcji Product Fields Auto-Generation Magento 2.

Dodawanie metatagów z automatycznym generowaniem pól produktów

Zasadniczo ta funkcja umożliwia tworzenie szablonu metadanych dla stron produktów i za jego pomocą zbiorcze dodawanie niestandardowych wartości meta na poziomie globalnym.

Aby uzyskać dostęp do tej funkcjonalności, przejdź do Sklepy -> Konfiguracja -> Katalog -> Katalog -> Automatyczne generowanie pól produktów .

W tym miejscu możesz ustawić sposób tworzenia metatagów produktu. Magento 2 pozwala to zrobić za pomocą 3 symboli zastępczych: {{name}}, {{description}} lub {{sku}}.

Tak wyglądają ustawienia w backendzie.

Ograniczenie funkcji automatycznego generowania pól produktu

Chociaż jest to świetne ulepszenie SEO Magento 2, ta funkcjonalność jest nadal ograniczona na wiele sposobów:

• obsługuje tylko 3 podstawowe symbole zastępcze dla nazwy, opisu i SKU (nie ma obsługi tak ważnych symboli zastępczych jak {{size}}, {{material}},{{gender}},itd.);
• szablon stosuje się tylko do nowo powstałego produktu, bez możliwości optymalizacji już istniejących w sklepie, wcześniej migrowanych lub importowanych;
• metatagi są optymalizowane globalnie, nie ma możliwości dostosowania ich do wybranych kategorii, stron internetowych, zlokalizowanych sklepów (widoki sklepu) itp.

Na razie wszystko to sprawia, że ​​ta funkcja jest nieskuteczna przy wdrażaniu większości scenariuszy optymalizacji metadanych.

Ale bez obaw, istnieje sposób na pokonanie tych ograniczeń i uproszczenie całego procesu.

Optymalizacja metadanych za pomocą rozszerzeń SEO Magento 2

SEO Suite Ultimate lub SEO Meta Templates to rozszerzenia Magento 2, które umożliwiają tworzenie wysoce spersonalizowanych i unikalnych metaelementów dla dowolnej strony sklepu, a także optymalizację opisów produktów i kategorii.

Rozszerzenia umożliwiają tworzenie 11 typów szablonów, które pozwalają sprytnie używać dowolnych atrybutów do tworzenia niestandardowych wartości meta i SEO. Ponadto dzięki rozszerzeniu możesz również optymalizować długie i krótkie opisy, wartości H1, nazwy SEO dla stron produktów, a także długie opisy dla stron kategorii i stron filtrowanych za pomocą nawigacji warstwowej. Tak to działa.

Najpierw musisz zdecydować, jaki typ stron chcesz zoptymalizować. W każdym rozszerzeniu możesz dodać niestandardowe wartości meta dla:

• strony produktów,
• strony kategorii,
• strony filtrowane według nawigacji warstwowej (inaczej filtry kategorii).

Aby zilustrować przepływ pracy, w naszym sklepie demonstracyjnym zoptymalizujemy wartości meta title i meta description dla:

• grupa produktów: kurtki damskie,
• kategorie: Kobiety – Kurtki,
  
• strony kategorii Płaszcze męskie przefiltrowane według atrybutu „Materiał”.

Optymalizacja masowa tytułów meta produktów

Przejdź do Marketing ⟶ Szablony SEO MageWorx ⟶ Szablony produktów i wybierz odpowiednie ustawienia szablonu. To miejsce, w którym możesz dodawać/edytować/zarządzać wszystkimi utworzonymi szablonami.

Kliknij przycisk „Dodaj nowy szablon produktu”.

W pierwszym kroku wybierz metadane strony produktu, które chcesz zoptymalizować (w naszym przypadku „Tytuł meta produktu”).

W tym miejscu możesz również określić widoki sklepu, do których chcesz zastosować ten szablon, co jest ważne, jeśli masz wiele sklepów w różnych lokalizacjach w różnych językach.

Następnie musisz wybrać, do jakich produktów ten szablon będzie używany. Możesz wybrać wszystkie produkty w wybranym widoku sklepu, kierować produkty według atrybutów lub ręcznie wybierać produkty z listy.

Ponieważ tworzymy metatagi dla produktów związanych z kategorią topów damskich, możemy je wybrać według odpowiednich atrybutów lub ręcznie, sortując listę produktów.

A teraz główna część – stworzenie wzorca meta title na stronie produktu .

Pamiętasz 7 najlepszych praktyk dotyczących metatytułów , które wymieniliśmy na początku tego artykułu? Zastosujmy je tutaj. Użyj zmiennych atrybutów, aby utworzyć regułę szablonu.

W naszym przykładzie otworzymy tytuł za pomocą zestawu lub losowych* słów kluczowych wezwania do działania, po których nastąpi nazwa produktu, cena (lub oferta specjalna, jeśli taka istnieje) i zamkniemy całość nazwą sklepu.

* Rozszerzenie jest wyposażone w funkcję Randomizer, która pozwala dodać wiersz synonimów i użyć losowo wybranego za każdym razem podczas stosowania szablonu. Dzięki temu możesz urozmaicić swoje metatagi.

Opcjonalnie możemy dodać kategorię do tytułu.

Spowoduje to utworzenie tytułów takich jak:

Kup Roadster Puffer Jacket za jedyne 99$! | Sklep Jackie

Zamów Campus Sutra Women Maroon Solid Jacket – Kurtki dla kobiet | Myntra

Każdy z tytułów wygenerowanych w ten sposób jest całkowicie wyjątkowy i zgodny z najlepszymi praktykami SEO.

Ponadto w tych ustawieniach możesz zdecydować się na zastosowanie szablonu do wszystkich docelowych produktów lub tylko do tych z pustymi wartościami. Ponadto możliwe jest automatyczne stosowanie szablonu harmonogramu za pośrednictwem Magento Cron. Co więcej, każdy utworzony przez Ciebie szablon można przetestować przed zastosowaniem go na swojej aktywnej stronie internetowej.

Optymalizacja masowa opisów meta produktów

Algorytm dodawania metaopisów dla wybranych produktów jest taki sam jak dla metatytułu.

Jedyna różnica polega na tym, że w kroku 1 tworzenia nowego szablonu musisz wybrać odpowiednią referencję.

Następnie, postępując zgodnie z 7 najlepszymi praktykami opisu meta wymienionymi powyżej, ukształtuj wzorzec opisu meta.

W naszym przykładzie możemy użyć następującego schematu:

Uzyskaj [nazwa][ od {producent|marka}, Kolor:][kolor],[ tylko za||za {cena}][ w {kategoriach}]. [krótki opis]. [ {store_name},][ website_name] – Twoje najlepsze stroje!

To stworzy niestandardowe i unikalne meta opisy na stronie produktu, takie jak:

Kup CRYSTAL PALACE COAT od Jack Wolfskin, Kolor: czerwony, za jedyne 199 USD w damskich płaszczach ✓ Bardzo długi, ciepły i wiatroszczelny zimowy płaszcz o kroju oversize ✓ Jackie's Store – Twoje najlepsze stroje!

Wygląda świetnie, prawda?

Szablony metadanych dla kategorii

Zgodnie z naszym planem nadszedł czas na stworzenie niestandardowych metatagów Women – Tops tree tree.

Ale podczas tworzenia meta wartości kategorii pamiętaj, że tytuły kategorii i opisy powinny wyraźnie informować użytkowników, co mogą tam znaleźć.

Zdecydowanie unikaj tutaj ogólnego podejścia!

Dodaj zapowiedź tego, co obejmuje kategoria, wyeksponuj specyficzne cechy produktu (np. specjalną zimową kolekcję…, ), dodaj oferty specjalne (jeśli są), przedział cenowy produktów.

W ten sposób możemy zoptymalizować nasz tytuł kategorii Kobiety – Topy:

To zmieni się w: Najlepsze oferty zimowych bluzek damskich: kurtki, płaszcze, kamizelki i nie tylko!

I tak możemy masowo zoptymalizować opisy meta dla tych kategorii:

Kup kurtki damskie wszystkich kształtów i rozmiarów. Modne fasony od najmodniejszych projektantów. ✓ Najlepsza jakość ✓ Bezpośrednio z produkcji. ✓ Darmowa dostawa przy zamówieniu powyżej 199 USD!

Voila!

I ostatnia rzecz, jaka nam pozostała, to optymalizacja…

Metatagi dla stron filtrowanych za pomocą nawigacji warstwowej

Czy wiesz, że SEO Suite Ultimate umożliwia przekształcanie stron filtrowanych przez nawigację warstwową (inaczej filtry kategorii) w zwykłe strony witryny o PRAWDZIWEJ wartości SEO? Te strony mogą zapewnić dodatkową porcję ruchu dla długich lub konkretnych zapytań .

Kliknij ten link, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Załóżmy, że po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych odkryliśmy, że „ kup płaszcz męski z wełny Mackinaw ” jest bardzo popularnym wyrażeniem kluczowym.

W naszym sklepie demonstracyjnym mamy kategorię płaszcze męskie z filtrem na materiał ( wełna ) i markę ( Mackinaw ). Dlaczego więc nie wykorzystać tego i uzyskać trochę ukierunkowanego ruchu na stronach filtrowanych według tego atrybutu?

Algorytm tworzenia meta-szablonu SEO dla stron LN jest taki sam jak dla stron produktowych i kategorii. Jedyna różnica polega na tym, że musisz wybrać, który atrybut/filtr produktu ma zostać zoptymalizowany w kroku 1 (w naszym przypadku „ materiał ”):

i jego wartość ( wełna ) w kroku 2:

Po zakończeniu ustaw meta tytuły i wzorce opisu, takie jak:

Tytuł:

Ekskluzywna oferta na wełniane płaszcze męskie Mackinaw z wełny Mackinaw.

Opis:

Szukasz eleganckiego stroju na zimę? Sprawdź naszą kategorię płaszczy męskich. Najlepsze płaszcze znanych amerykańskich marek w najlepszej cenie. Darmowa wysyłka w dowolne miejsce!

Alternatywnie możesz utworzyć niestandardowe metatagi dla wybranej wartości atrybutu. Oto jak. W ten sposób dodasz metawartości globalnie do wszystkich kategorii powiązanych z tym atrybutem.

Otóż ​​to.

Dolna linia

Jak widać, metadane to znacznie więcej niż prosty opis tego, o czym jest strona. To potężne narzędzie do SEO i kierowania ruchem docelowym.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł ci zrozumieć sztukę pisania meta tytułów i opisów. Jeśli masz jakieś pytania, możesz je zadać w sekcji komentarzy poniżej.