Przykłady opowiadania luksusowych marek – 10 inspirujących pomysłów

Wszystkie luksusowe marki mają swoją historię do opowiedzenia, a my chcemy zaprezentować tutaj najlepsze przykłady tej historii, aby Cię zainspirować. Czym dokładnie jest opowiadanie historii luksusowych marek?

Opowiadanie o luksusowej marce oznacza dzielenie się wyjątkową historią o tym, jak twoja luksusowa marka powstała. Cele opowiadania o marce obejmują zwiększenie lojalności, budowanie marki, łączenie się z odbiorcami i zwiększanie sprzedaży.

W dzisiejszym przewodniku rozwiniemy naszą definicję opowiadania historii marki i szczegółowo omówimy jej znaczenie. Podzielimy się również naszymi ulubionymi przykładami opowiadania historii luksusowych marek, które mogą zainspirować Twoją własną technikę opowiadania historii!

Czym jest opowiadanie historii marki?

Jak zbudować odnoszącą sukcesy markę? Częścią tego, co się w to dzieje, jest niewątpliwie opowiadanie historii marki.

Zanim przejdziemy do naszych przykładów opowiadania historii luksusowych marek, zgodnie z obietnicą, porozmawiajmy dalej o filarach cyfrowego opowiadania historii, zwłaszcza o tym, jak odnosi się to do branży luksusowej.

Opowiadanie marki to sposób, w jaki Twoja luksusowa marka określa swoją tożsamość. Podobnie jak ta najnowsza powieść, której nie można odrzucić, historia marki powinna zawierać podstawowe elementy pisarskie, aby była bardzo zaangażowana wśród odbiorców.

Obejmują one:

• Łatwy do odczytania format, taki jak krótkie akapity, wypunktowania i zdjęcia do dzielenia kopii.
• Innowacja; chociaż historię marki można napisać tylko na tak wiele sposobów, Twoja powinna być tak wyjątkowa, jak Twoje produkty i usługi.
• Napisany dla prawdziwych klientów.
• Odwołuje się do emocji, więc historia marki nie jest suchą lekturą.
• Łączność, ponieważ historia ma wyraźny początek, środek i koniec.

Jeśli spojrzysz na swoje ulubione marki modowe, każda z nich ma swoje własne historie. Te historie przemawiają zarówno do młodszych, jak i starszych odbiorców, jeśli są napisane przekonująco.

Dlaczego marki luksusowe potrzebują opowiadania historii

Oto korzyści płynące z opowiadania historii luksusowych marek, które Twoja własna marka może czerpać.

Buduje świadomość marki

Chociaż luksusowe marki, takie jak Versace, Chanel, Cartier czy Rolex są teraz znanymi markami, one również miały skromne początki.

Poprzez opowiadanie historii dla marek luksusowych możesz budować świadomość marki, aby Twoja firma mogła kiedyś osiągnąć tak wysokie wyżyny, jak status znanej marki, podobnie jak powyższe marki luksusowe.

Łączy się z odbiorcami

Emocjonalne walory luksusowej opowieści sprawiają, że należy ją przeczytać. Twoi odbiorcy podkreślą zmagania Twojej marki, wzniosą się z ich sukcesami i stopniowo będą coraz bardziej inwestować, gdy poznają Twoją historię.

Zwiększa lojalność klientów

Gdy klient połączy się z marką na naprawdę znaczącym poziomie, jego lojalność rośnie. Ci klienci powinni chcieć pozostać przy Twojej luksusowej marce na dłuższą metę i z radością polecić Twoje produkty lub usługi swoim przyjaciołom, rodzinie i współpracownikom.

Zwiększa sprzedaż

Według raportu BrandTotal, opowiadanie luksusowych marek przyspiesza sukces marki. Oprócz odzwierciedlenia się w wyższej liczbie odbiorców marki, należy również spodziewać się wyższych wyników sprzedaży.

Powód? Dzisiejsi konsumenci oczekują przejrzystości od firm, którym przekazują swoje ciężko zarobione pieniądze.

Serwis informacyjny ZDNet zauważa, że ​​dziewięciu na dziesięciu konsumentów odejdzie od marki, jeśli nie będzie ona wystarczająco przejrzysta i nie zapewni im przyszłego biznesu.

Przejrzystość historii Twojej marki utrzymuje Twoje zyski w dobrej kondycji.

10 przykładów opowiadania historii luksusowych marek

W dalszej części tego artykułu chcemy zaprezentować śmietankę wśród przykładów narracji luksusowych marek. Te przykłady pokazują niesamowite techniki opowiadania historii i kształtowanie tożsamości luksusowych marek modowych.

1. Patek Philippe

Patek Phillipe to pochodząca z Genewy marka luksusowych zegarków dla kobiet i mężczyzn. Ta rodzinna firma do dziś ręcznie buduje wszystkie swoje zegarki, co jest elementem jej brandingu i marketingu, na którym Patek Phillipe zdecydował się skupić w swojej historii luksusowej marki.

Strona zawiera szczegółowe informacje na temat zakresu ręcznego wykańczania, z filmami pokazującymi, w jaki sposób rzemieślnik stosuje cyfry na każdym zegarku i jak ręcznie emaliuje tarczę.

To wszystko podkreśla ten „ludzki dotyk”, który wyróżnia Patek Philippe.

2. Burberry

Kiedy wprowadziłeś tyle innowacji w modzie, co marka taka jak Burberry, możesz zawiesić swój symboliczny kapelusz na tych osiągnięciach i wykorzystać je jako filary historii marki.

Przykład opowiadania historii marki luksusowej nie zawsze musi być złożony. Jeśli Twoja historia jest długa, ale przykuwa uwagę z powodu tak wielu niesamowitych punktów odniesienia osiągniętych na przestrzeni czasu, możesz zainspirować publiczność do przeczytania jej „od deski do deski”, do mówienia!

3. Rolex

Zegarki Rolex od dawna są preferowaną marką zegarków dla sportowców różnych dyscyplin sportowych.

W części World of Rolex na stronie internetowej marki zegarmistrz przedstawia te gwiazdy sportu, a także innowacje marki w dziedzinie sztuki.

Jeśli kiedykolwiek chciałeś zobaczyć każdy film, w którym Rolex noszony jest na co dzień, a także sporty, które uczyniły Rolex jeszcze bardziej znaną marką, to wszystko jest tutaj do odkrycia.

Ten element opowiadania historii pogłębia markę Rolex, sprawiając, że ich zegarki wydają się jeszcze bardziej integralne.

4. Kanał

Oś czasu Chanel można podzielić na około 32 rozdziały.

Nawiązanie kontaktu z odbiorcami przez tak długi czas może wydawać się prawie niemożliwe, ale luksusowa marka, taka jak Chanel, sprawia, że ​​działa to bezproblemowo.

Jak? Historie wcale nie są oparte na tekście, ale na filmach. To nie znaczy, że oglądanie ich wszystkich nie wymagałoby oczywiście poświęcenia czasu.

To powiedziawszy, dokumentalny charakter opowiadania historii marki Chanel z pewnością spodoba się dzisiejszemu tłumowi fanów Netflix.

W końcu Statista zauważa, że ​​w 2020 r. 60 procent osób w wieku od 13 do 17 lat oglądało seriale lub filmy plecami do siebie.

Aż 69 procent osób w obozie od 18 do 29 lat zrobiło to samo, 70 procent w grupie wiekowej 30 do 44 lat i 62 procent w przedziale wiekowym 45 do 64 lat.

Objadanie się pasuje nam jako społeczeństwu, dlatego jest to tak wspaniały przykład opowiadania historii marki luksusowej.

5. Balenciaga

Kiedy Twoja marka jest tak dobrze znana jak Balenciaga, możesz stworzyć inne wątki w historii swojej luksusowej marki, takie jak skupienie się na oddawaniu.

Dom mody współpracuje ze Światowym Programem Żywnościowym od 2018 roku, aby zmniejszyć globalny głód do 2030 roku. Balenciaga podnosi świadomość i zbiera darowizny dla marki w najlepszy sposób, jaki wie, poprzez swoją modę.

Klienci wiedzą, że kupując linie modowe, które wspierają Światowy Program Żywnościowy, pomagają planecie i jednocześnie reprezentują swoją ulubioną markę modową.

6. Ferragamo

W podobnym duchu jest Salvatore Ferragamo, znana marka modowa, która również postanowiła wykorzystać historię swojej marki, aby pokazać swój zrównoważony rozwój.

Podobnie jak wiele marek, Ferragamo zaczęło na nowo zastanawiać się nad używanymi materiałami i ich wpływem na środowisko.

Witryna domu mody zawiera całą sekcję z wieloma rozdziałami o tym, jak marka stopniowo poprawiała zrównoważony rozwój swoich ubrań, butów, okularów i wszystkiego pomiędzy.

7. Porsche

Ten producent motoryzacyjny ma również kolejny doskonały przykład narracji luksusowych marek. Porsche, podobnie jak zegarmistrz Patek Phillipe, koncentruje się na określonym obszarze usług.

W przypadku Porsche jest to Tequipment, czyli gama akcesoriów, które marka dopracowuje i udoskonala od ponad 25 lat.

W dalszej części strony możesz przewijać karuzelę obrazów podkreślających to, co stało się impulsem dla Tequipment, począwszy od lat 50. XX wieku!

8. Gucci

Czy jest lepszy sposób na zaprezentowanie aktualnych historii Twojej marki niż scrollfest w stylu mediów społecznościowych, któremu większość dzisiejszych konsumentów nie może się oprzeć?

Poznaj Gucci Stories, wgląd w wiadomości, które składają się na markę Gucci, wszystkie prezentowane w stylu mediów społecznościowych. Możesz przewijać w nieskończoność, klikając interesujące Cię historie.

To dość nowatorskie podejście do wzmacniania marki luksusowej, ale takie, które sprawdza się szczególnie dobrze.

9. Louis Vuitton

Świat Louisa Vuittona sprawia, że ​​wydaje się, że historia marki firmy jest po prostu zbyt obszerna na jedną małą sekcję „o”. Z marką tak kultową jak ta, to prawdopodobnie bardzo dobrze!

W świecie Louis Vuitton możesz dowiedzieć się o najnowszych pokazach mody marki, jej innowacyjnej pracy w sztuce i kulturze oraz jej krokach w kierunku bardziej zrównoważonej przyszłości.

10. Ferrari

Musimy pokazać podejście Ferrari do opowiadania historii, bo to z pewnością jest coś!

Ferrari zaprasza Cię do „rozkoszowania się historią Ferrari” dzięki interaktywnej osi czasu wraz z zapętlonymi pełnoekranowymi filmami przedstawiającymi kultowe momenty firmy odtwarzane w tle.

Oś czasu rozwija się, prezentując historię Ferrari rok po roku, a nie dekadę po dekadzie. W dowolnym punkcie na osi czasu, który Cię zainteresuje, możesz przeczytać informacje na stronie internetowej lub posłuchać podcastu.

Według zasobu oprogramowania TrueList, w 2022 r. ponad 82 procent słuchaczy podcastów jest gotowych spędzać siedem godzin tygodniowo na słuchaniu swoich ulubionych programów. Podcasty mają pełną pasji publiczność, a Ferrari sprytnie to wykorzystało!

Wniosek

Przykłady opowiadania historii luksusowych marek pokazują, w jaki sposób największe dzisiejsze nazwiska wchodzą w interakcję ze swoimi odbiorcami w coraz bardziej interesujący sposób.

Niezależnie od tego, czy chodzi o stworzenie dedykowanego wszechświata, skupienie się na określonych usługach lub produktach, czy nawet zaprezentowanie zrównoważonego rozwoju lub pracy charytatywnej, te przykłady pokazują wszystkie unikalne kierunki, w których możesz obrać własną historię luksusu!