LUMINR

Wyszukiwarka Google ciągle się zmienia, co oznacza, że ​​pełna widoczność SERP jest koniecznością.

Jako specjalista SEO (a może jesteś ich naturalnym wrogiem: specjalistą PPC) prawdopodobnie będziesz czuł się dobrze, wracając do domu na cały dzień ze świadomością, że Twój klient zajmuje pierwsze miejsce w bezpłatnych wynikach wyszukiwania (lub płatnym wyszukiwaniu) we wszystkich docelowe słowa kluczowe. A strona docelowa jest wspaniała, ponieważ odpowiada intencji wyszukiwanego hasła i jest zoptymalizowana pod kątem dziewiątek. Spójrz na siebie.

Wszyscy doskonale zdajemy sobie sprawę, że w SERP dzieje się dużo więcej. Możesz zająć pierwsze miejsce w rankingu organicznym , ale nadal być zaciemnionym w części strony widocznej, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

Pomimo szerokiej gamy narzędzi SEM na wyciągnięcie ręki (lub portfeli), spadkowy trend ruchu organicznego pomimo wzrostu widoczności organicznej w ciągu ostatnich sześciu miesięcy może często powodować drapanie się po głowie.

Wyczuliśmy ten słaby punkt w wyjaśnianiu chaotycznego działania kanału i postanowiliśmy coś z tym zrobić. Nazywamy to Luminrem . Pomysł polega na opracowaniu bardziej całościowego obrazu tego, ile marek SERP faktycznie „posiada” i przypisaniu tego zmianom w wydajności online.

Co to jest Luminr?

Jako zastrzeżone narzędzie do analizy wyników wyszukiwania, Luminr mierzy całkowitą własność wyszukiwania w każdym pikselu pierwszej strony w wyszukiwarce Google. Oznacza to, że każdy wpis, każdy typ funkcji i każdy rankingowy adres URL dla słów kluczowych, na których się skupiasz, są przechwytywane i monitorowane.

Co więcej, tworzone są migawki, dzięki którym możesz wizualnie porównać SERP dla określonych dat – chcesz wiedzieć, jak wyglądały, gdy po raz pierwszy zacząłeś śledzić słowa kluczowe, z tym, jak wyglądają teraz? Nie stanowi to problemu i jest kopalnią złota pozwalającą na identyfikację zmian w zamiarach i dostępnych możliwościach.

Luminr monitoruje również konkurencję, więc zamiast po prostu sprawdzać, jak radzisz sobie w różnych elementach SERP, możesz zobaczyć także, jak konkurenci porównują się z innymi. Daje to ogromny wgląd w to, jakie są ich strategie, na czym się skupiają i gdzie są luki, które możesz wykorzystać.

Po przejściu rygorystycznych testów wewnętrznych udostępniliśmy to narzędzie naszym klientom, aby pomóc im zrozumieć wydajność i możliwości w skali całościowej. W ten sposób wszyscy pracujemy na tych samych danych i informacjach, a następnie rozmawiamy o tym, jak możemy współpracować w zintegrowany sposób, aby wykorzystać pojawiające się możliwości.

Niezależnie od tego, czy oznacza to, że SEO musi skupić się na przechwytywaniu dodatkowych funkcji SERP, czy PPC musi zwiększyć wagę stawek na określonych warunkach, czy też musimy wgłębić się w treści konkurencji, aby zrozumieć, na czym skupiają swoją uwagę – Luminr jest w centrum tego wszystkiego.

Do czego możesz wykorzystać Luminr?

1. Monitoruj rzeczywistą skuteczność zestawu słów kluczowych
2. Analizuj wydajność konkurencji
3. Zidentyfikuj nowych konkurentów w wyszukiwarce i ich różnice w różnych funkcjach i kanałach SERP
4. Narysuj testy porównawcze wydajności na podstawie szacowanej klikalności i całkowitego zasięgu wyszukiwania
5. Zobacz, jak zmienne są SERP dla różnych słów kluczowych
6. Zrozum intencję słów kluczowych – więcej dostępnych funkcji SERP może wskazywać na zapytanie zawierające więcej informacji
7. Poznaj mocne i słabe strony swoich słów kluczowych
8. Określ skład stron wyników
9. Skaluj słowa kluczowe, które są monitorowane z łatwością
10. Rób migawki SERP do porównań tygodniowych, miesięcznych lub kwartalnych

Luminr w liczbach

• Dotychczas zebrane wyniki wyszukiwania: 1 217 242
• Liczba śledzonych obecnie zapytań: 9678
• Liczba zapytań śledzonych historycznie: 42 511
• Odkryte domeny z rankingiem pierwszej strony: 70 226

Oznacza to, że ze wszystkich słów kluczowych, które monitorowaliśmy, zarówno tych, które aktywnie śledzimy, jak i tych, które robiliśmy w przeszłości, zebraliśmy ponad 1,2 miliona wyników wyszukiwania, które nasze zespoły skrupulatnie przeanalizowały w celu zidentyfikowania możliwości i określenia celów.

Na tej podstawie odkryliśmy także ponad 70 000 różnych domen, które zajmują pierwsze miejsca w zestawach słów kluczowych, co daje nam znacznie lepszy wgląd w to, gdzie jest rzeczywista konkurencja, a nie tylko na podstawie listy konkurentów biznesowych naszych klientów i firm konkurujących w samodzielne elementy SEO i płatnego wyszukiwania.

Zasady leżące u podstaw SERP Nieruchomości:

Całkowite wyszukiwanie

SERP składa się z różnych funkcji, które różnią się znacznie w zależności od różnych wyszukiwań, urządzeń, lokalizacji geograficznych itp.

„Wyszukiwanie całkowite” to to, co nazywamy różnicą między sposobem, w jaki izolowane zespoły raportują na temat rangi a rzeczywistością. Użytkownika nie interesuje, jak dobre jest Twoje SEO, jeśli widzi lokalny wynik, kreatywną reklamę i dodatkowe informacje w części strony widocznej na ekranie.

Używamy tych informacji do śledzenia całościowego współczynnika klikalności: prawdopodobieństwa, że ​​użytkownik kliknie do Twojej witryny, biorąc pod uwagę wszystko, co dzieje się wokół Ciebie w SERP.

Jak możesz z tego skorzystać:

• Określ najlepsze funkcje, w których się pojawią
• Dopasuj cele do potrzeb i intencji użytkownika
• Dowiedz się, gdzie są najważniejsze możliwości według słowa kluczowego i grupy słów kluczowych

Odchylenie rangi

„Odchylenie rangi” wykorzystujemy do oceny realistycznej pozycji wyniku wyszukiwania w rankingu.

Największe odchylenia w rankingu zaobserwowaliśmy w płatnych reklamach w wyszukiwarce, głównie ze względu na ich rozmieszczenie pomiędzy górą i dołem SERP. Oprócz reklam pozycja najważniejszych artykułów i wydarzeń w SERP jest bardzo zmienna i często jest zakopana 18–20 spacji niżej. Wyniki organiczne są znacznie mniej zmienne, ale pojawiają się średnio o 5-6 pozycji niżej, niż mógłby je ocenić purystyczny zespół SEO.

Tradycyjne wpisy tracą priorytet ze względu na pojawienie się innych funkcji SERP, takich jak fragment wyróżniony lub panel wiedzy. Przykładowo obecność fragmentu wyróżnionego może obniżyć CTR witryn znajdujących się na pierwszej pozycji o 5,3% (Źródło). W przestrzeni organicznej łączna pozycja wyszukiwania zapytań związanych z ubezpieczeniami charakteryzowała się największą zmiennością, z odchyleniem górnej rangi wynoszącym 20 pozycji.

Jak możesz z tego skorzystać:

• Dowiedz się, gdzie faktycznie pojawiają się rankingi na stronach wyników – pozycja 1 nie oznacza, że ​​jesteś na górze strony
• Określ prawdopodobieństwo zmiany po zapewnieniu pozycji rankingowej
• Zidentyfikuj różnice w branżach w celu uzyskania bardziej szczegółowych działań strategicznych

Monitorowanie CTR

Współczynnik klikalności jest ogromny w każdym dziale – musisz wiedzieć, że jeśli pojawisz się na wyższych pozycjach, zaobserwujesz większy ruch. Chociaż dane rankingowe mogą pokazywać szacunki, SERP Nieruchomości stosuje zasadę całkowitego wyszukiwania, aby poznać Twój prawdziwy współczynnik klikalności w zależności od funkcji, w których się pojawiasz.

Można to podzielić w dowolny sposób, począwszy od poszczególnych słów kluczowych, a skończywszy na portfelach zainteresowań i zawartych w nich słowach kluczowych. Powyżej znajduje się przykład tego, jak można szczegółowo zbadać CTR dla słów kluczowych o największej liczbie wyszukiwań, sprawdzając, jak różni się on w zależności od różnych haseł.

Jak możesz z tego skorzystać:

• Poznaj CTR dla swoich kluczowych terminów i monitoruj go w porównaniu z konkurencją
• Zobacz, jak zmienia się CTR, gdy zabezpieczasz różne funkcje SERP, a nie tylko pozycje rankingowe
• Zidentyfikuj problemy ze swoimi stronami – jeśli mają dobrą pozycję w rankingu, korzystasz z nowych funkcji, a nadal nie widzisz liczby kliknięć, dlaczego tak się dzieje?

Nikt nie jest bezpieczny

Ogólnie rzecz biorąc, odchylenie rangi prezentowanego fragmentu jest dość stabilne w okolicach 0-1 i pojawia się dokładnie tam, gdzie oczekiwaliśmy.

Nasze narzędzie świetnie radzi sobie z podkreślaniem zmienności SERP.

Źródło: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

Przedstawiony fragment, zwykle najwyższej jakości nieruchomości i jedna z najmniej zmiennych funkcji SERP, nadal nie gwarantuje wygranej na pozycji zerowej. W różnych branżach, od mody B2C po cyberbezpieczeństwo B2B, Luminr oznaczył pożądany fragment z odpowiedzią w dolnej części ekranu, aż na dziesiątą pozycję. Poniższe przykłady zostały przechwycone wcześniej.

Jeśli chodzi o modę, w 28% przypadków zaobserwowaliśmy, że fragment z odpowiedzią znajduje się poniżej pozycji zerowej, z czego w przypadku cyberbezpieczeństwa w 11%. W ubezpieczeniach fragment z odpowiedzią rzadko zajmuje pozycję zerową ze względu na konkurencyjność reklam w płatnych wynikach wyszukiwania.

Wrogowie

Końcem naszego projektu Luminr jest integracja izolowanych zespołów marketingu cyfrowego w celu stworzenia w pełni spójnej zwycięskiej strategii. Zależy nam na praktycznym wglądzie poprzez zastosowanie nauki o danych do naszych surowych danych, zwłaszcza gdy możemy zautomatyzować dostarczanie za pośrednictwem Slacka w celu uzyskania wglądu w czasie rzeczywistym.

Może to oznaczać: głęboki i kompleksowy wgląd w konkurencję, sugerowane budżety na płatne media lub zastosowanie uczenia maszynowego w celu optymalizacji tworzenia treści.

Zespoły SEO i PPC nie są wrogami. Są to wyspecjalizowane zespoły walczące na tej samej arenie, aby walczyć o sukces tego samego klienta. Ranking to gra, a Luminr prezentuje zespołom wspólny front w analizie wydajności w kontekście całego SERP.

Podsumowując, Luminr to narzędzie niezbędne do zrozumienia całościowej wydajności wyszukiwania. Każdy zespół specjalistów może z niego skorzystać, aby uzyskać wgląd w swoje strategie i obszary, na których należy się skupić, niezależnie od tego, czy jest to SEO skupiające się na nowych funkcjach, PPC sprawdzające, gdzie konkurencja jest najsilniejsza, czy też treści sprawdzające, co faktycznie przekłada się na wyniki.

Jeśli chcesz skorzystać z wiedzy i danych, których nie znajdziesz nigdzie indziej na rynku, skontaktuj się z naszym zespołem już dziś.