Jak korzystać ze stron docelowych lokalizacji dla ulepszonego SEO

Prowadzenie skutecznej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) wymaga stworzenia treści, a następnie rankingu tej treści w wyszukiwarkach.

Idealnie byłoby, gdyby wszystkie Twoje strony internetowe pojawiały się w wynikach wyszukiwania, ale jest to mało prawdopodobne.

Chociaż niektóre treści prawdopodobnie nie trafią na strony wyników wyszukiwania (SERP) dla każdego wyszukiwanego hasła, możesz uzyskać potężną dźwignię SEO, tworząc strony docelowe lokalizacji.

Korzystanie ze stron docelowych lokalizacji zwiększy wykładniczo Twoją siłę SEO i pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwaniach mobilnych.

Ponieważ większość internautów przegląda sieć na urządzeniu mobilnym, strony docelowe lokalizacji mogą być po prostu „tajną bronią SEO”, której szukałeś.

Czym są strony docelowe lokalizacji?

Strona docelowa lokalizacji to pojedyncza strona w Twojej witrynie z treścią specjalnie dostosowaną do reprezentowania jednej z Twoich fizycznych lokalizacji. Na przykład, jeśli gigant handlu detalicznego ma 2000 lokalizacji w całym kraju, miałby 2000 stron docelowych dla poszczególnych lokalizacji – po jednej dla każdego lokalnego sklepu.

Celem stron docelowych lokalizacji jest wykorzystanie wyników wyszukiwania lokalnego.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego to zasadniczo usługa SEO skierowana do rynków lokalnych. Kierowanie się na rynki lokalne zmniejsza konkurencję o słowa kluczowe, ułatwia ranking popularnych słów kluczowych i fraz oraz sprawia, że ​​treść jest bardziej adekwatna dla odwiedzających.

Strony docelowe lokalizacji umożliwiają publikowanie dodatkowych stron internetowych z unikalną treścią

Korzystając ze stron docelowych lokalizacji, możesz natychmiast pomnożyć liczbę posiadanych stron internetowych bez duplikowania ich treści. Publikowanie większej ilości treści pomoże Ci poprawić pozycję w wyszukiwarkach. Jednak prawdziwą szansą jest dotarcie do osób przeprowadzających lokalne wyszukiwania.

W przypadku stron docelowych lokalizacji każda strona będzie zawierać te same podstawowe informacje o Twojej firmie, ale będzie też miała unikalną treść dostosowaną do lokalizacji, którą reprezentuje strona.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę sprzedającą nadmuchiwane tratwy i masz dwie lokalizacje – jedną w Baton Rouge, a drugą w Miami.

Na każdej stronie docelowej lokalizacji opublikujesz ogólne informacje o swoich nadmuchiwanych tratwach wraz z pomysłami, gdzie ludzie mogą korzystać z ich tratw. Te pomysły będą oparte na lokalnych atrakcjach, takich jak rzeki, jeziora i parki wodne. W ten sposób żadne dwie strony docelowe lokalizacji nie będą takie same.

Strony docelowe lokalizacji dają więcej możliwości bycia widocznym w wynikach wyszukiwania

Strony docelowe lokalizacji to nie tylko więcej stron, na których możesz dowiedzieć się, jak ustawić pozycję w rankingu. W rzeczywistości są faworyzowane przez Google, dzięki czemu łatwiej je uszeregować.

Ponieważ fizyczna lokalizacja użytkownika jest uwzględniana w algorytmie Google, wyszukiwane hasła obejmujące rodzaje firm, określone produkty i usługi osobiste z większym prawdopodobieństwem zwracają strony docelowe lokalizacji niż inne strony internetowe.

Jeśli nie masz stron docelowych lokalizacji, gdy użytkownicy wykonują tego rodzaju wyszukiwania, twoi konkurenci, którzy mają strony docelowe lokalizacji, będą uprzywilejowani w SERP i uzyskają cały ruch.

Google faworyzuje strony docelowe lokalizacji

Inną rzeczą do rozważenia jest to, że nie możesz polegać tylko na głównej zawartości sieci, aby uzyskać pozycję w powiązanych wyszukiwaniach. Twoja główna treść internetowa prawdopodobnie nie będzie udostępniana osobom w SERP w celu wyszukiwania związanego z lokalizacją. Google faktycznie faworyzuje strony docelowe lokalizacji w wyszukiwaniach lokalnych. Oto jak działają wyszukiwania lokalne.

1. Użytkownik zalogowany na swoim koncie Google wyszukuje hasło „klub nocny”.
2. Google wyświetla wyniki temu użytkownikowi na podstawie kodu pocztowego ustawionego na koncie użytkownika.
3. Strony docelowe lokalizacji należące do klubów nocnych w obszarze tego użytkownika są zwracane w wynikach.
4. Google wie, kiedy strona docelowa lokalizacji klubu nocnego jest istotna dla użytkownika, ponieważ strona zawiera adres klubu nocnego, kod pocztowy i numer telefonu (w tym numer kierunkowy).
5. Google używa również ukrytego indeksowania semantycznego (LSI) w celu określenia, czy strona docelowa lokalizacji klubu nocnego jest istotna dla użytkownika. Dlatego zawsze chcesz rozmawiać o głównych atrakcjach w okolicy, ponieważ algorytm LSI Google wykorzysta te informacje do określenia znaczenia dla użytkownika. Im więcej pokrewnych treści napiszesz, tym bardziej Google będzie wiedział, że Twoje treści są odpowiednie dla danego wyszukiwania.

Gdy tworzysz strony docelowe lokalizacji, treść będzie unikalna dla każdej strony. Każda strona będzie wyświetlana użytkownikom lokalnym na podstawie ich fizycznej lokalizacji i zawartości zoptymalizowanej przez LSI.

Strony docelowe lokalizacji pomagają ominąć ogólne wyszukiwane hasła o wysokiej konkurencji

Strony docelowe lokalizacji pomogą Ci przechwycić ruch użytkowników zalogowanych w Google, którzy szukają pobliskich firm z Twojej branży. Fakt, że użytkownik jest zalogowany, automatycznie zawęzi możliwe wyniki wyszukiwania, które wygeneruje. W ten sposób możesz ominąć ogólne wyszukiwane hasła o wysokiej konkurencji, na które nie masz szans, próbując uzyskać pozycję w SERP.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz salon paznokci w pięciu lokalizacjach w Nowym Jorku: Buffalo, Albany, Montgomery, Nowy Jork i Brooklyn. Jeśli spróbujesz uszeregować swoją witrynę pod kątem ogólnych słów kluczowych dotyczących salonów paznokci, nie osiągniesz wysokiej pozycji bez wielomilionowego budżetu.

Z drugiej strony, tworząc stronę docelową lokalizacji dla każdej lokalizacji salonu paznokci, używając miasta jako słowa kluczowego, możesz niemal bez wysiłku kierować reklamy do osób w każdym mieście.

Na przykład, gdy użytkownik z Brooklynu wyszukuje hasło „salon pielęgnacji paznokci” lub „salon pielęgnacji paznokci w pobliżu”, a Twoja strona internetowa zawiera informacje o Brooklynie, jest bardziej prawdopodobne, że zobaczy Twoją stronę docelową dla Brooklynu w wynikach wyszukiwania. Strony docelowe bez informacji dotyczących lokalizacji nie są traktowane priorytetowo w tego typu wyszukiwaniach.

11 wskazówek dotyczących tworzenia stron docelowych lokalizacji

Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć tworzenie stron docelowych lokalizacji, aby generować więcej ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży?

Oto 11 wskazówek na początek.

1. Zaplanuj swoje zlokalizowane treści

Zrób listę treści, które chcesz umieścić na każdej stronie docelowej lokalizacji. Zacznij od podstaw:

• Nazwa Twojej firmy
• Nazwa Twojej lokalizacji, jeśli jest inna niż nazwa Twojej firmy
• Adres lokalizacji
• Numer telefonu lokalizacji
• Godziny operacji
• Kontakt z kierownictwem (jeśli dotyczy)

Po zaplanowaniu podstaw zaplanuj dołączenie linków do wszelkich powiązanych kont społecznościowych. Zrób listę wszystkich stron mediów społecznościowych, które chcesz uwzględnić, takich jak Facebook, LinkedIn, Yelp, Instagram itp.

Następnie udokumentuj wszystkie specjalne informacje, które chcesz uwzględnić. Na przykład, jeśli jesteś miejscem, w którym odbywają się specjalne wydarzenia, zaplanuj połączenie z kalendarzem wydarzeń, jeśli taki masz. Jeśli raz w tygodniu organizujesz oferty specjalne dla seniorów lub personelu wojskowego, pamiętaj, aby uwzględnić to również w swoich treściach.

Jeśli przyjmujesz rezerwacje, zainwestuj w oprogramowanie do rezerwacji, aby ludzie mogli dokonywać rezerwacji bezpośrednio online. Dodanie wygody do swoich stron to jeden z najszybszych sposobów na odróżnienie się od konkurencji.

Zaplanuj treść i treść swojego landing page

Gdy masz już listę zlokalizowanych informacji, nadszedł czas na zaplanowanie treści. W tym miejscu określisz, czy strony docelowe lokalizacji będą zawierać tylko informacje o lokalizacji, czy też zamierzasz stworzyć dodatkową wartość dla odwiedzających (i wyszukiwarek).

Jednym z najlepszych sposobów na dodanie treści i wartości jest poinformowanie odwiedzających, dlaczego jesteś najlepszym wyborem w swojej branży. Jeśli jednak chcesz skorzystać z okazji, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP, musisz napisać przynajmniej krótki artykuł, który zapewni wartość dla odwiedzających.

Tworzenie stron docelowych lokalizacji zawierających więcej niż informacje kontaktowe może być czasochłonne i trudne, jeśli nie zajmujesz się tworzeniem witryn. Jeśli jesteś przytłoczony pomysłem zrobienia tego samemu, skontaktuj się z nami na SEO.co, a pomożemy Ci stworzyć piękne, profesjonalne strony docelowe lokalizacji zoptymalizowane pod kątem SEO.

2. Staraj się, aby strony docelowe Twojej lokalizacji były autorytatywne

Wiarygodne treści zapewnią Ci sprzedaż i potencjalnych klientów, kropka. Jeśli zamierzasz ciężko pracować, aby uszeregować strony docelowe swojej lokalizacji, musisz również stworzyć wiarygodne treści. Należy to jednak zrobić w sposób, który nie będzie przeszkadzał odwiedzającym w znalezieniu Twoich danych kontaktowych i poznaniu Twojej firmy.

Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest opublikowanie najpierw informacji kontaktowych i lokalizacji wraz z informacjami o firmie. Umieść wszystkie dodatkowe treści pod tą sekcją, ale zachowaj również nazwę firmy, adres i numer telefonu w nagłówku i stopce każdej strony docelowej lokalizacji.

Tak jak w przypadku każdej innej strony internetowej, postaraj się, aby strony docelowe lokalizacji były jak najbardziej wiarygodne. Zapewni to większy ruch, wysokiej jakości organiczne linki zwrotne i wesprze ogólną strategię SEO.

Rzetelna treść może być krótka lub długa – liczy się treść

Wiarygodne strony nie muszą być długie. Jeśli długa treść jest odpowiednia dla Twojej firmy i branży, napisz posty na 2000 słów. Jeśli jednak krótka treść jest bardziej odpowiednia, zmaksymalizuj publikowaną treść.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę coachingową z trenerami zlokalizowanymi w kilku stanach. Osoby poszukujące trenera biznesowego niekoniecznie będą zainteresowane czytaniem bardzo długich treści. Będą jednak zainteresowani nauczeniem się od Ciebie czegoś, co da im wgląd w to, co możesz im zaoferować jako płacący klient.

W takim przypadku możesz opublikować 500-wyrazowy artykuł zawierający wskazówki dotyczące maksymalizacji produktywności. Tego rodzaju treści przemówiłyby do każdego, kto szuka trenera biznesowego, a 500 słów wystarczyłoby, by przykuć ich uwagę.

Aby Twoja treść była autorytatywna, daj ludziom najlepszą radę. Daj im porady, za które spodziewają się zapłacić, ponieważ w ten sposób zdobędziesz więcej potencjalnych klientów i jednocześnie zyskujesz autorytet w wyszukiwarkach.

3. Twórz strony docelowe lokalizacji w serwisach społecznościowych

Gdy masz już strony docelowe lokalizacji w swojej witrynie, potrzebujesz podobnych stron w serwisach społecznościowych. Pomoże Ci to uzyskać widoczność w wyszukiwarkach, gdy te strony będą się wyświetlać w rankingu, a także poprawi pozycję Twojej witryny.

W serwisach społecznościowych utwórz jeden wpis dla każdej lokalizacji. Na przykład, jeśli masz pięć lokalizacji, powinieneś utworzyć pięć indywidualnych wizytówek Google Business, pięć stron lokalnych na Facebooku i pięć wizytówek firm na Yelp. Przynajmniej nadaj priorytet tworzeniu wpisów o firmach w Google.

Wizytówki Google Moja Firma mają duże znaczenie pod względem rankingu. Według ekspertów SEO z Moz, sygnały Google Moja Firma, takie jak bliskość, kategorie i słowa kluczowe, są uwzględniane na poziomie 25,12%.

Wpisy o firmach Google są wyświetlane nad rzeczywistymi wynikami wyszukiwania, co oznacza, że ​​użytkownicy widzą wpisy o firmach jako pierwsze. Gdy wyświetlane są trafne wizytówki firm, użytkownicy częściej klikają wizytówkę niż przewijają w dół, aby wyświetlić wyniki wyszukiwania.

Posiadanie wizytówki Google Business dla każdej z Twoich lokalizacji znacznie zwiększy Twoje szanse na uzyskanie ruchu. Jeśli nie utworzysz wpisu o firmie dla każdej ze swoich lokalizacji, nigdy nie pojawisz się w wynikach biznesowych, a użytkownicy będą przechodzić do witryny konkurencji zamiast Twojej.

4. Link do witryn społecznościowych ze stron docelowych lokalizacji

Po utworzeniu wpisów o firmie w różnych witrynach społecznościowych upewnij się, że łączysz je z tymi wpisami na stronach docelowych lokalizacji. Załóżmy na przykład, że utworzyłeś następujące wpisy społecznościowe:

• Wizytówki w Google Moja Firma
• Wizytówki firm Yelp
• Strona lokalna na Facebooku

Na każdej stronie docelowej lokalizacji utwórz linki do odpowiednich wykazów firm w swoich witrynach społecznościowych. Na przykład strona docelowa lokalizacji w San Francisco powinna zawierać link do wizytówki firmy w San Francisco w Google.

Łączenie się z lokalnymi wykazami ze stron docelowych lokalizacji pomoże Twojej witrynie budować autorytet w wyszukiwarkach, a budowanie autorytetu pomaga w SEO.

5. Twórz strony docelowe lokalizacji, nawet jeśli nie wykonujesz SEO

Jeśli nie prowadzisz kampanii SEO, nadal powinieneś tworzyć strony docelowe lokalizacji. Oprócz naturalnej pomocy w SEO, strony docelowe lokalizacji pomogą odwiedzającym Twoją witrynę znaleźć najbliższą lokalizację.

Skontaktuj się z programistą internetowym lub skontaktuj się z nami w celu uzyskania pomocy. Potrzebujesz sposobu, aby odwiedzający mogli znaleźć preferowaną lokalizację bezpośrednio w Twojej witrynie, bez konieczności przeszukiwania poszczególnych stanów i miast.

Jeśli nie masz wielu lokalizacji, prawdopodobnie możesz dodać linki do swoich lokalizacji w menu głównym lub stopce. Jeśli jednak masz więcej niż kilka lokalizacji, warto utworzyć dynamiczny system, w którym użytkownicy będą mogli wpisywać swój kod pocztowy w celu znalezienia pobliskich lokalizacji.

6. Bądź kreatywny ze swoimi słowami kluczowymi i frazami

Samodzielne słowa kluczowe są dobre, ale muszą być używane w kontekście. Wykaż się kreatywnością, dodając tytuły stron i nagłówki opisujące Twoją firmę. Na przykład, jeśli sprzedajesz skarpetki wełniane na Alasce, głównym nagłówkiem może być „Produkujemy najcieplejsze skarpetki wełniane na Alasce”.

7. Umieść interaktywną mapę na każdej stronie lokalizacji

Mapy to wspaniałe narzędzia, które pomagają odwiedzającym znaleźć Twoje lokalizacje. Jeśli masz budżet na rozwój, zatrudnij kogoś do stworzenia niestandardowego widżetu mapy. Jeśli nie masz budżetu, użyj istniejącego widżetu mapy Google.

Posiadanie widżetu mapy lokalizatora sklepów na stronach docelowych lokalizacji ułatwi każdemu znalezienie najbliższego sklepu. Upewnij się jednak, że używasz dynamicznej, interaktywnej mapy. Nie umieszczaj tylko obrazu mapy, która pokazuje tylko jedną lokalizację. Musisz liczyć się z tym, że niektórzy z Twoich odwiedzających będą szukać lokalizacji daleko od strony docelowej, którą znajdą. Będzie to spowodowane głównie korzystaniem z VPN. Korzystanie z VPN może zmienić wyniki wyszukiwania, informując przeglądarkę internetową, że użytkownik znajduje się w innym miejscu. Ponadto niektórzy ludzie będą chcieli po prostu znaleźć dodatkowe lokalizacje podczas podróży lub odwiedzania znajomych.

Wskazówka dla profesjonalistów: aby zoptymalizować dokładność korzystania z widżetu mapy, wprowadź dokładną szerokość i długość geograficzną na koncie Google Moja Firma dla każdej ze swoich lokalizacji.

8. Spersonalizuj swoje strony docelowe lokalizacji

Twoi goście chcą wiedzieć, że Twój biznes jest prowadzony przez człowieka. Zrób zdjęcie swojego personelu w każdej lokalizacji i opublikuj je na odpowiedniej stronie docelowej lokalizacji. Pokaż odwiedzającym, że Twój biznes jest prowadzony przez prawdziwych ludzi, którym zależy na klientach.

Możesz nawet skorzystać z okazji, aby utworzyć firmowe konto na Instagramie i umieścić posty na swojej stronie lokalizacji. Będziesz otrzymywać więcej telefonów, gdy pokażesz ludziom, co robisz, i ożywisz swoją firmę.

9. Dodaj dowód społecznościowy do stron docelowych swojej lokalizacji

Dodanie dowodu społecznościowego do Twojej witryny będzie mówiło wiele o Twojej firmie, nie zajmując dużo miejsca. Jeśli masz już system recenzji klientów połączony z Twoimi produktami, z pewnością możesz wyświetlić niektóre z tych recenzji. Jednak odwiedzający są naturalnie sceptycznie nastawieni do natywnych systemów recenzji, zwłaszcza gdy wszystkie recenzje mają pięć gwiazdek.

Aby dać odwiedzającym wrażenie, że jesteś obiektywny i przejrzysty, pokaż dowód społeczny za pomocą systemów innych firm, takich jak Trustpilot i Yelp. Chociaż recenzje Yelp są dobre, Trustpilot jest lepszy. Czy masz konto Trustpilot? Jeśli nie, potrzebujesz go natychmiast.

Trustpilot to najlepsze narzędzie dowodu społecznego

Trustpilot to platforma do recenzji biznesowych podobna do Yelp, ale jest traktowana poważniej i jest lepiej zorganizowana. Na przykład możesz poprosić klientów, aby ocenili Cię w wiadomości e-mail, a recenzje Trustpilot możesz umieścić na swojej stronie internetowej z fragmentem kodu.

Fałszywe recenzje to duży problem w Internecie. Jednak dzięki Trustpilot właściciele firm nie mogą usuwać recenzji ani tworzyć fałszywych recenzji bez wykrycia.

10. Odpowiedz na często zadawane pytania na stronach docelowych lokalizacji

Odpowiadanie na palące pytania to kolejny świetny sposób na poprawienie rankingu stron docelowych lokalizacji. Jeśli osoby z Twojej okolicy wyszukują te pytania, Twoje strony będą miały większą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Ludzie uwielbiają otrzymywać odpowiedzi na swoje pytania, więc im bardziej szczegółowe możesz uzyskać, tym lepiej.

11. Używaj reklam PPC do kierowania stron docelowych na lokalizację

Pierwszym krokiem jest uzyskanie pozycji docelowych stron docelowych w rankingu w wyszukiwarkach. Z biegiem czasu Twoje strony docelowe zyskają większą przyczepność w SERP, ale mądrze jest również używać reklam płatnych za kliknięcie (PPC), aby kierować ruch bezpośrednio do stron docelowych.

Reklamy PPC są skuteczne i niedrogie. W przypadku większości platform możesz ustawić swój budżet, nie martwiąc się o wydatki większe niż oczekiwano.

Chcemy pomóc Ci ulepszyć Twoją strategię SEO dzięki stronom docelowym lokalizacji

Strony docelowe lokalizacji są przeznaczone tylko dla wielkich korporacji. Nie ma znaczenia, czy masz jedną, dwie, dziesięć czy pięć tysięcy lokalizacji – skorzystasz na posiadaniu stron docelowych lokalizacji.

Aby zacząć czerpać korzyści z wyszukiwania lokalnego, skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację.

Pomożemy Ci spełnić wszystkie Twoje potrzeby związane z SEO i wyszukiwaniem lokalnym, a także ocenić, dlaczego Twoja strona docelowa nie działa.

Kiedy współpracujesz z SEO.co, tworzymy i optymalizujemy strony docelowe Twojej lokalizacji, piszemy profesjonalną kopię konwertującą i zarządzamy Twoimi kampaniami reklamowymi PPC. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak nasza firma SEO może pomóc Ci zmaksymalizować korzyści z wyszukiwania lokalnego.