Lokalne SEO a krajowe SEO: jaka jest różnica i dlaczego ma to znaczenie

Google nie używa tego samego algorytmu dla swoich krajowych wyników wyszukiwania i nowego lokalnego 3-paku, który wyświetla trzy lokalne firmy odpowiednie dla Twojego lokalnego zapytania.

Oczywiście istnieją pewne nakładające się czynniki rankingowe, ale same algorytmy i docelowe wyniki są nieco różne. Jednak niektórzy eksperci w branży uznali to za oznaczające, że lokalne i krajowe SEO powinny być traktowane całkowicie oddzielnie.

Na przykład lokalna firma może skupić się wyłącznie na próbach zdobycia pozycji w lokalnym trójpaku, pomijając wyszukiwanie krajowe, a firma krajowa może całkowicie zignorować lokalne rankingi.

Podejście do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) z jednej lub drugiej strony, pomimo schizmy w algorytmach Google, jest błędną strategią. O wiele lepiej jest używać jednej grupy strategii w celu generowania ruchu przychodzącego.

Rozpoczynając działalność online, małe firmy próbują różnych strategii.

Niektórzy starają się traktować cały świat jako swój rynek; inni zaczynają od drobnych działań, kierując reklamy na swój lokalny region.

Ponieważ świat online stał się nasycony firmami walczącymi o pierwsze miejsce w globalnym zasięgu, niektóre zwracają się ku mniejszym, skoncentrowanym rynkom poprzez wyszukiwanie krajowe i lokalne.

Teoretycznie wyszukiwanie krajowe i lokalne jest znacznie bardziej obiecujące pod względem kierowania. Ale musisz być świadomy pewnych kluczowych różnic między nimi, aby określić, do którego powinieneś dążyć.

Twoja lokalna i krajowa strategia SEO również się zmieni, w zależności od kraju, w którym mieszkasz. Krajowe SEO w Europie będzie zupełnie inne niż w rodzimych Stanach Zjednoczonych.

Poniżej znajduje się dyskusja, która powinna pomóc Ci rozróżnić krajowe i lokalne SEO.

Krajowe SEO

Z drugiej strony, krajowe SEO odnosi się do procesu optymalizacji strony internetowej pod kątem szerszych, krajowych zapytań.

Jest to istotne dla firm, które działają na poziomie krajowym lub międzynarodowym, takich jak sklepy e-commerce, duże korporacje lub firmy technologiczne.

National SEO, będąc szerszym, pozwala na stosowanie szerszych wyszukiwanych haseł. Może to utrudnić ranking, ponieważ konkurencja jest nieuchronnie ostrzejsza na tym poziomie. W końcu na pierwszej stronie Google jest tylko 10 miejsc.

Jeśli konkurujesz z 30 lub 50 firmami w kraju, a wszystkie wskaźniki są takie same, Twojej firmie będzie trudno wyprzedzić tylko pod względem tworzenia solidnych linków zwrotnych.

Lokalne SEO

Lokalne SEO odnosi się do procesu optymalizacji strony internetowej pod kątem określonej lokalizacji geograficznej.

Jest to szczególnie istotne dla firm obsługujących klientów w określonym mieście, regionie lub stanie. Przykładami takich firm są restauracje, agenci nieruchomości, hydraulicy i salony fryzjerskie.

Można więc śmiało powiedzieć, że wyszukiwanie lokalne w zakrętach jest o wiele łatwiejsze.

Konkurencja w tym obszarze jest znacznie mniejsza w porównaniu z wyszukiwaniem krajowym. Optymalizacja pod kątem wykonawców remontów domów według miasta lub stanu może być znacznie mniej wyczerpująca niż optymalizacja pod kątem szerszego zasięgu.

Ale jeśli dopiero zaczynasz, możesz mieć do czynienia z dość znaczną ilością pracy, aby zdobyć lokalne cytaty i zostać wymienionym w katalogach małych firm w Twoim mieście.

Główne różnice między lokalnym a krajowym SEO

Jakie są główne różnice między lokalnym SEO a krajowym SEO? Przyjrzyjmy się bliżej.

1. Kierowanie na słowa kluczowe : lokalne strategie SEO zazwyczaj koncentrują się na optymalizacji pod kątem słów kluczowych związanych z lokalizacją, takich jak „hydraulik w San Francisco” lub „włoska restauracja w Seattle”. Z drugiej strony krajowe strategie SEO mają tendencję do kierowania na szersze, branżowe słowa kluczowe, takie jak „najlepsze laptopy” lub „luksusowe marki modowe”.
2. Tworzenie treści : lokalne SEO wymaga od firm tworzenia treści, które są odpowiednie dla konkretnych potrzeb i zainteresowań ich lokalnych klientów. Może to obejmować lokalne wiadomości, wydarzenia i promocje, a także przewodniki i zasoby dotyczące poszczególnych lokalizacji. Z drugiej strony, krajowe SEO wymaga od firm tworzenia bardziej ogólnych treści branżowych, które mogą spodobać się szerszemu gronu odbiorców.
3. Tworzenie linków : w lokalnym SEO firmy muszą tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne z lokalnych katalogów, stron internetowych i blogów. Pomaga to w budowaniu ich wiarygodności i autorytetu w społeczności lokalnej. Z drugiej strony, krajowe SEO wymaga od firm budowania linków z szerokiej gamy autorytatywnych stron internetowych w całym kraju, a nawet na świecie. Bezwstydna wtyczka: skorzystaj z naszych usług budowania linków, aby uzyskać najlepsze linki zwrotne w branży.
4. Optymalizacja Google Moja Firma : Google Moja Firma (GMB) to potężne narzędzie do lokalnego SEO, ponieważ pozwala firmom pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania Google i na Mapach Google. Aby zoptymalizować wpis GMB, firmy muszą podawać dokładne i aktualne informacje o swojej firmie, takie jak adres, numer telefonu, godziny pracy i opinie klientów. Z drugiej strony, krajowe SEO nie polega tak bardzo na optymalizacji GMB.
5. Konkurencja : lokalne SEO jest bardziej konkurencyjne niż krajowe SEO, ponieważ firmy walczą o uwagę mniejszej, bardziej szczegółowej publiczności. Oznacza to, że firmy muszą ciężej pracować, aby odróżnić się od swoich lokalnych konkurentów i oferować wyjątkową wartość swoim klientom. Z drugiej strony, krajowe SEO często polega bardziej na wyróżnianiu się z tłumu w szerszej branży.

Rozdzielenie strategii dodaje niepotrzebnych komplikacji

Brzytwa Ockhama sugeruje, że przy rozwiązywaniu problemu najprostsze rozwiązanie jest prawdopodobnie najlepsze. Podobnie w SEO najprostsze podejście jest prawdopodobnie najbardziej znaczące. Nie znaczy to, że z SEO można sobie poradzić tylko od podstaw (chociaż jestem zwolennikiem minimalistycznego podejścia do SEO), ale im mniej niepotrzebnych komplikacji dodasz do swojej strategii, tym lepiej. Dodanie kolejnego „skrzydła” SEO może potencjalnie zakłócić lokalne działania SEO, zwłaszcza jeśli przypiszesz do tych obowiązków różnych członków zespołu. Na przykład, jeśli jedna grupa ludzi pracuje tylko nad krajowym SEO, a druga wyłącznie nad lokalnym SEO, możesz w końcu pracować nad różnymi celami, ostatecznie osłabiając możliwy sukces każdego z nich.

Każda firma może znaleźć wartość w obu światach

Zamiast skupiać się zarówno na krajowym, jak i lokalnym SEO jako odrębnych podmiotach, niektóre firmy całkowicie eliminują jedną stronę spektrum, aby skupić się na drugiej. Na przykład restauracja, która działa tylko w jednej lokalizacji, może całkowicie uniknąć krajowego SEO i skupić się wyłącznie na osiągnięciu lokalnego rankingu 3-paków. Z drugiej strony duża firma finansowa z lokalizacjami w wielu stanach może całkowicie zignorować lokalne SEO.

Problem polega na tym, że oba typy firm mają coś do zyskania po drugiej stronie strategii. Na przykład restauracja może osiągnąć wyższą pozycję w rankingu krajowym i odnotować niewielki ruch przychodzący, nawet jeśli większość jej odsłon pochodzi z pozycji lokalnej. Firma finansowa mogłaby z łatwością optymalizować swoją działalność pod kątem określonych lokalizacji i uzyskiwać mnóstwo lokalnego ruchu, co skutkuje lepszą widocznością.

Istnieje zbyt wiele wspólnych czynników rankingowych

Chociaż każdy algorytm działa prawie niezależnie, są one oparte na szerokiej puli identycznych czynników rankingowych.

Nawet jeśli zdecydujesz się skupić wyłącznie na jednym, możesz łatwo zacząć wpływać na drugiego przez pełnomocnika. Na przykład, zarówno lokalne, jak i krajowe rankingi zależą częściowo od twojego autorytetu domeny jako niezależnej witryny. Uzyskanie większej liczby linków przychodzących z zewnętrznych źródeł o wysokim autorytecie zwiększy Twoje rankingi w obu rodzajach SEO. Optymalizacja mobilna jest również ważna zarówno dla krajowych, jak i lokalnych rankingów. Lista jest długa, aż do punktu, w którym o wiele łatwiej jest zarządzać obydwoma jednocześnie niż tylko jednym lub drugim.

SparkToro dostarczył szczegółowe informacje od specjalistów SEO na temat najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Stanowią one tylko niewielką próbkę wielu czynników uwzględnionych w algorytmie wyszukiwania.

Strategie specyficzne dla algorytmów stają się coraz mniej ważne

Kilka postępów technologicznych sprawia, że ​​poszczególne algorytmy stają się coraz mniej ważne. Kilka lat temu można było (i wskazane) optymalizować osobno dla Bing i Google. Obecnie wyszukiwarki rozwinęły się tak blisko siebie, że jeden zestaw rankingów jest prawie nie do odróżnienia od drugiego. Pojawienie się asystentów cyfrowych, takich jak Siri i Cortana, również mąci wody, maskując algorytm używany do pobierania wyników i łącząc je z innymi funkcjami wyszukiwania offline. Nowoczesna wyszukiwarka jest niemal niezależna od algorytmów, co oznacza, że ​​trzeba zwracać mniejszą uwagę na dziwactwa i subtelności poszczególnych algorytmów.

Wizyty organiczne to wizyty organiczne

Chociaż możesz łatwo majstrować przy swoim koncie Google Analytics, aby dowiedzieć się, które odwiedziny pochodzą z Twoich lokalnych rankingów, a które z rankingów krajowych, na koniec dnia musisz skupić się na ogólnych odwiedzinach organicznych. Wizyty organiczne są najlepszą miarą skuteczności i zwrotu z inwestycji w kampanię SEO, a zarówno krajowe, jak i lokalne rankingi przyczyniają się do tej ogólnej liczby.

Większość najlepszych praktyk koncentruje się na użytkownikach

Chociaż istnieje wiele wymagań technicznych, aby uzyskać wysoką pozycję, w większości wszystkie rankingi wyszukiwania zależą od czynników związanych z doświadczeniem użytkownika. Niższe współczynniki odrzuceń, więcej treści, bardziej aktywne profile w mediach społecznościowych i budowanie relacji poza witryną przyczyniają się do większej świadomości marki i lepszych relacji z klientami, co również pomaga w lokalnych i krajowych rankingach. Najważniejsze dla każdej kampanii SEO jest zadowolenie użytkowników — ponieważ jeśli Twoi użytkownicy są zadowoleni, Google będzie zadowolony, a Ty odpowiednio uzyskasz wyższą pozycję w rankingu. Koncentruj się na doświadczeniach swoich klientów, a trudno się pomylić.

Wniosek

Podsumowując, lokalne i krajowe SEO wymagają różnych strategii, taktyk i celów. Podczas gdy lokalne SEO jest bardziej skoncentrowane na kierowaniu reklam na określone lokalizacje i budowaniu silnej obecności w lokalnej społeczności, krajowe SEO polega bardziej na dotarciu do szerszej publiczności i zdobyciu autorytetu w określonej branży. Rozumiejąc te różnice, firmy mogą tworzyć skuteczne strategie SEO, które spełniają ich specyficzne potrzeby i cele.