Dlaczego lokalne SEO jest ważne dla franczyz

Opublikowany: 2022-08-01

Posiadanie i utrzymanie franczyzy jest trudnym, ale często wartościowym przedsięwzięciem. Fakt, że marka i wizerunek są już ugruntowane, może sprawić, że będzie to łatwiejsze niż założenie kolejnej firmy. Jednak ten sposób myślenia jest często pułapką. Po ustaleniu warunków z franczyzodawcą, franczyzobiorcy często są zdani na siebie w przypadku każdego napotkanego problemu logistycznego i marketingowego. Nie mniej potrzebne są tutaj umiejętności potrzebne do rozpoczęcia samodzielnego biznesu. Oznacza to, że musisz mieć sprytną i kompetentną strategię marketingową, aby prosperować i rozwijać się.

W rezultacie strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) są nie mniej ważne dla franczyz niż zwykłe firmy. Franczyzodawcy wydają niewiele, jeśli w ogóle, środków na reklamę w imieniu właścicieli franczyz. Nawet jeśli tak, to notorycznie są w tym źli , niewiele wiedząc o tym, co przemawia do tych, którzy mieszkają w docelowym regionie. To nie jest ich wina: zwykle muszą skupić się na analizie ogromnych zbiorów danych, które odnoszą się do franczyzodawcy jako całości. Ich głównym zmartwieniem jest zawsze ogólna reputacja firmy, która zapewnia pewne pośrednie korzyści Twojej franczyzie, ale może nie wystarczyć, aby pomóc Ci pozostać aktualnym.

Na szczęście istnieją sposoby na wykorzystanie wizerunku i lokalizacji, aby zmaksymalizować potencjał marketingowy. Być może najważniejszym atutem, jaki posiadasz, jest dogłębne zrozumienie obszaru, w którym działa Twoja franczyza. W wielu przypadkach wynika to z Twojej wiedzy o regionie dzięki samodzielnemu życiu w nim. Możesz również posiadać odpowiednie dane sprzedażowe oraz, jeśli inwestujesz w marketing, dane dotyczące odbioru Twoich działań reklamowych. Tradycyjne techniki marketingowe, takie jak billboardy, ulotki, reklamy telewizyjne i marketing w mediach społecznościowych, są ważnymi narzędziami do Twojej dyspozycji, ale często zapomina się o innej, równie skutecznej strategii. Zagłębimy się w to tutaj.

marketing cyfrowy franczyzy

Spis treści

Lokalne SEO dla franczyz

Często ignorowaną strategią, o której mówimy, jest lokalne SEO lub SEO, które poprawia pozycję w wyszukiwaniach dotyczących Twojej okolicy. Ta technika w niektórych przypadkach może być nawet skuteczniejsza niż SEO dla dużych korporacji.

Pozycjonowanie lokalne jest niezwykle przydatne, ponieważ 46% wszystkich wyszukiwań w Google szuka informacji lokalnych. Kiedy ludzie szukają miejsca na zakupy, prawie zawsze szukają czegoś w swojej okolicy. Google w naturalny sposób dostosowuje wyniki wyszukiwania takich zapytań, aby jak najlepiej odpowiadały potrzebom materiałowym i lokalizacyjnym pytającego. Nie musisz się martwić, że zostaniesz pierwszym wynikiem wyszukiwania, gdy ktoś wyszuka „McDonald's”, tylko pierwszym wynikiem, gdy ktoś wyszukuje „McDonald's blisko mnie”.

Określ warunki reklamowe

Przed przystąpieniem do lokalnych działań SEO, musisz oczywiście potwierdzić, jakie są warunki reklamy lokalnej u franczyzodawcy. Często istnieją ograniczenia dotyczące wykorzystania marki i wizerunku firmy macierzystej. Zazwyczaj zostaniesz skierowany na sposób prowadzenia reklamy przez firmę. Utrzymanie spójnego przekazu publicznego w całej firmie ma kluczowe znaczenie. Dlatego musisz upewnić się, że przekazujesz swojemu franczyzodawcy wszelkie rozważane pomysły. Jeśli możesz, spróbuj sprawdzić, czy możesz stworzyć i utrzymać własną stronę internetową. Przynajmniej powinieneś poprosić o osobną stronę internetową na stronie franczyzodawcy. Prowadzenie odpowiednich lokalnych działań SEO prawie tego wymaga, ponieważ prawie na pewno nie masz żadnej mocy, aby reklamować swoją konkretną franczyzę za pośrednictwem strony internetowej firmy macierzystej. Jeśli nie możesz mieć własnej witryny lub strony internetowej, staranie się jak najlepiej w bardziej tradycyjnych formach marketingu, w granicach franczyzodawcy, pomoże przynajmniej zwiększyć ruch internetowy do witryny franczyzodawcy. Jeśli masz własną stronę internetową, pomocne będą poniższe porady.

SEO dla franczyz

Użycie słowa kluczowego

Pozycjonowanie lokalne jest pod wieloma względami podobne, a nawet identyczne, jak zwykłe SEO. Ranking wyszukiwania opiera się na wielu czynnikach, z których najbardziej widocznym jest użycie słów kluczowych . Google określa przede wszystkim trafność Twojej witryny dla zapytań wyszukiwania na podstawie częstotliwości słów kluczowych obecnych na stronie. Na przykład, jeśli ktoś szuka włoskiej restauracji, słowa kluczowe takie jak „pyszna”, „menu”, „jedzenie” i oczywiście „włoska” są używane jako punkt odniesienia dla trafności danej strony internetowej. To sprawia, że pierwsza część SEO, czyli określenie odpowiednich słów kluczowych do użycia, jest łatwym krokiem.

Spróbuj znaleźć rodzaje słów używanych do opisania Twojej firmy na pasku wyszukiwania i używaj ich w całej witrynie. Jeśli chodzi o lokalne SEO dla franczyz, możesz pójść o krok dalej. Staraj się używać języka, który ludzie w Twojej okolicy są wyjątkowo zaznajomieni, ponieważ mogą używać takiego języka podczas wyszukiwania lokalnych firm. Możesz nawet zajrzeć na strony internetowe innych lokalnych firm , aby zorientować się, czym mogą być te słowa. Im bardziej zaangażujesz się w kulturę regionu, w którym działasz, tym więcej odniesiesz sukcesu.

Zaangażować się

Mówiąc o angażowaniu się, możesz zrobić coś więcej niż tylko zmienić swoją stronę internetową, aby zwiększyć swoją pozycję w rankingu. Google wykorzystuje również wyświetlenia online, na przykład z mediów społecznościowych, aby określić, jak trafny jesteś. W ten sposób zachęcenie ludzi do rozmowy o Tobie w Internecie ogólnie pomoże zwiększyć Twój ranking wyszukiwania. Można to zrobić na kilka sposobów, być może żaden z nich nie jest tak skuteczny jak zaangażowanie się w społeczność . Uczestnicz w lokalnych wydarzeniach, dawaj lokalnym organizacjom charytatywnym, sponsoruj, zatrudniaj lokalnych mieszkańców itp. Wszystkie te rzeczy podniosą świadomość Twojej franczyzy w Twoim regionie, podnosząc Twoją pozycję na stronie.

Google Moja Firma

Innym narzędziem do Twojej dyspozycji dla Google jest założenie konta Google Moja Firma . To konto znacznie ułatwi ludziom znalezienie Twojej firmy, ponieważ ma wiele funkcji. Możesz skonfigurować swoją lokalizację i informacje kontaktowe w Mapach Google, tworzyć Posty Google, otrzymywać opinie o swojej firmie z tego konta, a także ułatwiać klientom udostępnianie treści w mediach społecznościowych. Wszystkie te rzeczy pomagają w wysiłkach SEO, dzięki czemu to narzędzie jest prawdziwą koniecznością dla Twojej franczyzy.

marketing franczyzowy

SEO dla franczyz

Oprócz strategii lokalnych działań SEO dla franczyz, nadal pomaga wykorzystywać techniki, które ogólnie poprawiają rankingi wyszukiwania. Częste używanie słów kluczowych, jak wspomniano wcześniej, jest jednym ze sposobów na zrobienie tego. Jednak możesz zrobić o wiele więcej, aby dostać się na górę strony.

Kolejnym czynnikiem, który Google bierze pod uwagę przy pozycjonowaniu wyników wyszukiwania, jest obecność linków na stronie. Linki, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, dodają stronie poczucie wiarygodności. Wyjaśniają, że wiele źródeł jest wykorzystywanych do informacji na stronie. Linki nie tylko zwiększają ranking danej strony, ale mogą również zwiększyć ruch na stronach, do których prowadzą linki. Mając to na uwadze, możesz skoncentrować się na linkach wewnętrznych. Są to linki, które kierują użytkowników do innych stron w tej samej witrynie. Dzięki temu wszystkie powiązane strony widzą wzrost ruchu.

Wreszcie, często pomijanym sposobem poprawy działań SEO jest dostosowanie witryny/strony internetowej do urządzeń mobilnych. Wykonanie tego kroku sprawi, że Twoja franczyza będzie wyglądać bardziej profesjonalnie. Zwiększy również ruch na Twojej stronie, podnosząc jej pozycję w wyszukiwarce.

Robienie wszystkich tych rzeczy na własną rękę może wydawać się trudne, ale na szczęście istnieją firmy, które możesz wynająć, aby zajęły się tymi sprawami za Ciebie. SEO Design Chicago jest jedną z takich firm, która jest w stanie zająć się wszelkimi problemami związanymi z marketingiem cyfrowym, takimi jak tworzenie stron internetowych, reklama w mediach społecznościowych i opracowywanie ogólnej strategii marketingowej.

lokalne seo dla franczyz

Marketing cyfrowy we franczyzie

Mówiąc o ogólnych strategiach marketingowych, nie zapominaj, że SEO mieści się pod szerszym pojęciem marketingu cyfrowego. Prawdopodobnie już wiesz o firmach angażujących się w media społecznościowe, banery reklamowe na stronach internetowych, tworzenie treści online, sponsoring, a nawet rekomendacje influencerów. Wszystkie te rzeczy są formami marketingu cyfrowego, który jest uważany za nową granicę reklamy w czasach nowożytnych. Właściciele franczyzy zazwyczaj nie muszą się o to martwić, ponieważ takie wysiłki są zwykle podejmowane przez franczyzodawcę.

Są jednak rzeczy, które możesz zrobić, aby pomóc franczyzodawcy w jego wysiłkach. Angażując się w jakiekolwiek działania reklamowe lub marketingowe, zwróć uwagę na strategie określone przez firmę macierzystą. Umieść linki, adresy stron internetowych, adresy e-mail i kody QR na czymkolwiek możesz. Jest to podobna strategia jak linkowanie wewnętrzne: próba skłonienia zainteresowanych klientów do zanurzenia się w twoich treściach. Dzięki temu wszystkie reklamy, od franczyzodawcy lub franczyzobiorcy, przynoszą korzyści całej firmie.