Lokalne SEO: cztery rzeczy do rozważenia przed skorzystaniem z pakietu lokalnego

Każda strategia marketingowa wymaga jasnych celów, struktury, organizacji i pomiarów. Niezależnie od tego, czy jesteś lokalną firmą, która dopiero zaczyna i próbuje ruszyć z miejsca, czy też bardziej ugruntowaną organizacją, która chce się rozwijać, solidna lokalna kampania SEO przynosi ogromne korzyści.

Lokalny pakiet SEO Google w ostatnich latach stał się ogromnym elementem udanej strategii cyfrowej. Proces wyszukiwania użytkownika stał się znacznie łatwiejszy, ponieważ pakiet zawiera przydatną mapę Google wraz z informacjami o firmie, takimi jak adres, godziny lokalizacji i recenzje.

Chociaż z biegiem czasu zmieniło się kilka szczegółów technicznych (takich jak ograniczenie liczby lokalizacji w paczce z siedmiu do trzech), istota lokalnej paczki pozostała taka sama. Google sprawił, że ta funkcja jest coraz bardziej rozpowszechniona w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych . Pytanie, które musimy zadać jako marketerzy, brzmi, jak podejść do lokalnego pakietu SEO, aby uzyskać rentowne zyski?

1. Zbadaj swój lokalny konkurs SEO

Solidne badania konkurencji dają cenne wyniki i spostrzeżenia, gdy próbujesz skorzystać z lokalnego pakietu SEO. Najpierw spróbuj zrozumieć kategorię, w której rywalizujesz. W jakich ramach odniesienia znajdują się Twoje oferty? Co Twoja firma daje ludziom? Dla jakich wyszukiwań lokalnych jesteś obecnie w rankingu? Przeprowadzanie skutecznych badań słów kluczowych zapewni Ci fundamentalny wgląd i wiedzę na temat tego, czego szukają Twoi konsumenci i jak możesz do nich dotrzeć, a także kim są Twoi konkurenci.

Kiedy w końcu poznasz arenę, na której grasz , będziesz miał lepszą pozycję do analizowania, które wyszukiwania słów kluczowych w lokalnych pakietach są najbardziej wartościowe. Ciągłe monitorowanie gromadzenia danych o tych wynikach wyszukiwania pomaga wiedzieć, jakie podejście należy podjąć. Lokalna paczka jest bardzo niestabilnym miejscem. Zmiany zachodzą zawsze, nawet codziennie. Chociaż są tylko trzy miejsca do rankingu, konkurujesz z czymś więcej niż tylko dwoma lub trzema innymi firmami.

Patrząc na konkurencję, zadaj sobie pytanie: „Jakie trendy dostrzegam? Jakie są zbieżności między tymi, którzy plasują się wyżej ode mnie? Czego ja nie robię, że oni są?” Przy ustalaniu rankingu dla lokalnej paczki miej perspektywę i pamiętaj, że jesteś dobry tylko wtedy, gdy jesteś lepszy od konkurencji.

2. Wysokiej jakości linki zwrotne to wciąż wielka sprawa

Linki do Twojej witryny zawsze były głównym czynnikiem poprawiającym rankingi SEO. Lokalne czynniki rankingowe Moz w 2017 roku wymieniły linki zwrotne jako czynnik numer jeden w normalnym organicznym lokalnym SEO i numer dwa w rankingu lokalnego pakietu. Linki pozostaną ważnym wskaźnikiem dla Google w najbliższej przyszłości.

Należy zauważyć, że Google nadal podkreśla znaczenie wysokiej jakości linków zwrotnych. Dobre praktyki SEO zawsze starają się koncentrować na znajdowaniu linków wysokiej jakości, ale chociaż wysoki autorytet domeny jest ważny, należy wziąć pod uwagę więcej, próbując uzyskać wyższą pozycję lokalnie.

Ponieważ tak wiele lokalnych usług opiera się w dużej mierze na lokalizacji, firmy powinny poważnie zastanowić się, z jakiej lokalizacji (w stosownych przypadkach) pochodzą ich linki zwrotne. Jeśli prowadzisz restaurację w San Francisco i uzyskasz link zwrotny z SF.Eater.com, Google zauważy i prawdopodobnie da Ci znacznie więcej soku z linków niż powiedzmy bardziej ogólny lub ogólnokrajowy blog restauracyjny, który ma podobny DA. Zrób rozeznanie i zobacz, jakie są dostępne możliwości łączenia się lokalnie.

3. Zajrzyj do LSA

LSA lub lokalne reklamy w wyszukiwarce (nazywane również lokalnymi reklamami pakietowymi) stały się znacznie bardziej trafne w ciągu ostatniego roku. Obecnie możesz skonfigurować reklamy w pakietach lokalnych dla swojej firmy za pomocą rozszerzenia Google AdWords .

W badaniu przeprowadzonym przez Moz na początku tego roku w niektórych miejscach 35% konkurencyjnych słów kluczowych zawiera reklamy lokalne. Niektóre kategorie (takie jak słowa kluczowe związane z prawem, motoryzacją i medycyną) zawierają do 50-60% słów kluczowych, w tym LSA. Chociaż nie występują one w każdym mieście lub regionie w całym kraju, trend ten będzie nadal rosnąć, ponieważ Google coraz częściej uwzględnia te reklamy w wynikach wyszukiwania pakietów lokalnych, dlatego konieczne będzie zapoznanie się z ich działaniem . Przy tak zwiększonej ekspozycji korzyści płynące z zastosowania LSA są oczywiste, a jeśli dobrze rozegrasz swoje karty, LSA może zwrócić duży zwrot z inwestycji dla małych firm.

Aktualne konto Google Moja Firma ma kluczowe znaczenie dla odniesienia sukcesu, a także stosowania inteligentnych taktyk podczas tworzenia kampanii AdWords, w tym rzetelnych praktyk cytowania . Ponownie skup się na jakości – na doświadczeniu klienta, ale także na wskaźnikach wykonywanych przez Google w celu pomiaru jakości reklamy. Wszystkie te punkty będą skorelowane z sukcesem Twojej kampanii.

4. Jaka jest przyszłość lokalnego SEO i pakietu lokalnego?

Biorąc pod uwagę wszystkie te ekscytujące zmiany, które już zachodzą w lokalnym SEO, co może przynieść przyszłość? Jak zawsze, istnieje wiele spekulacji, ale jest kilka rzeczy, które możemy przypuszczać, że staną się jeszcze bardziej widoczne w przyszłości.

Oprogramowanie asystenta głosowego jako ulepszone skoki w ostatnich latach, zwłaszcza w urządzeniach mobilnych. Wyszukiwanie głosowe to nowe zwierzę, które bezwzględnie będzie musiało zostać zoptymalizowane na teraz, a jeszcze bardziej w przyszłości. Trudne jest to, że sposób i intencja, w której wyszukiwarka prosi o informacje z wyszukiwania wpisanego i wyszukiwania głosowego, są zupełnie inne. Istnieje wiele różnych czynników specyficznych dla wyszukiwania głosowego , z którymi SEO muszą się zapoznać, aby odnieść sukces.

Inni eksperci, tacy jak David Mihm, uważają, że nieco bardziej niejednoznaczne czynniki, takie jak „autorytet jednostki” i zaangażowanie, będą ogromnymi czynnikami , w kierunku których przesuną się lokalne wyszukiwania w ciągu najbliższych kilku lat. Organ jednostki zajmuje się ideą, że Google będzie o wiele bardziej prawdopodobne, że oceni cię wyżej ze względu na to, jak dobrze znana jest lokalna firma i im więcej ma relacji. Wiele z nich dotyczy tego, co inni mówią o Twojej firmie, a także opinii i innych wskaźników. Zaangażowanie będzie dotyczyć w szczególności pomiarów interakcji, takich jak przyciski „kliknij, aby połączyć” z SERP, bezpośrednie transakcje w wyszukiwarce lub z lokalnego panelu wiedzy Google oraz współczynniki klikalności.

Zawijanie

Ponieważ krajobraz marketingu cyfrowego nadal zmienia się w doświadczenie bardziej skoncentrowane na użytkowniku, jeszcze ważniejsze jest, aby marketerzy i właściciele małych firm zdobywali doświadczenie i umiejętności w zakresie lokalnego SEO. Bez względu na Twoją firmę lub branżę, celowa, dobrze przemyślana kampania lokalna musi zawierać plany lokalnego pakietu SEO, ponieważ przyniesie on niezwykle opłacalne zwroty.