Lokalne SEO dla prawników – 13 skutecznych strategii rankingowych

Pozycjonowanie lokalne dla prawników to proces optymalizacji witryny pod kątem wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania w określonych lokalizacjach geograficznych. Celem jest znalezienie osób poszukujących Twoich usług w swojej okolicy. Pozycjonowanie lokalne (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest szczególnie korzystne dla małych firm. Dzieje się tak dlatego, że często brakuje im środków na duże inwestycje w płatną reklamę.

Pozycjonowanie lokalne obejmuje optymalizację witryny internetowej firmy i wykazów lokalnych firm w celu zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarkach. Kiedy prowadzisz lokalne SEO dla prawników, kierujesz reklamy do swoich klientów w lokalizacji geograficznej, w której mieszkają i pracują. Załóżmy, że jesteś prawnikiem w Nowym Jorku. Ważne jest, aby upewnić się, że witryna Twojej firmy prawniczej zajmuje wysoką pozycję, gdy ktoś wpisze „obrońca w sprawach karnych z Nowego Jorku”.

Lokalne SEO dla prawników jest nieco inne niż dla innych firm. Prawnicy mają zwykle bardziej złożone potrzeby i przepisy. Oznacza to, że konieczne jest dalsze planowanie, zanim będą mogli rozpocząć swoją strategię marketingu cyfrowego. W tym artykule przyjrzymy się wszystkim ważnym aspektom lokalnego SEO dla prawników, w tym najlepszym strategiom.

Czy kancelarie prawne potrzebują lokalnego SEO?

Oto niektóre z zalet lokalnych usług SEO dla firm prawniczych:

• Lepsza widoczność : Lokalne SEO pomaga firmom pojawiać się w bezpłatnych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania. Może to skutkować zwiększonym ruchem i potencjalnymi klientami.

• Więcej konwersji i sprzedaży : Lokalne SEO polega na optymalizacji witryny biznesowej tak, aby zajmowała wyższą pozycję w SERPach Google (stronach wyników wyszukiwania). Może to prowadzić do większej liczby konwersji i sprzedaży.

• Większe zaufanie : Twoja witryna na pierwszej stronie wyników wyszukiwania pomaga budować zaufanie potencjalnych klientów. Będą wiedzieć, że w Twojej kancelarii jest coś wyjątkowego — to musi być dobre, skoro zajmuje tak wysoką pozycję!

Lokalne czynniki rankingu SEO

Istnieją pewne czynniki, które określają pozycję Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania, w tym:

• Trafność: w przypadku wyszukiwania lokalnego najważniejsza jest trafność. Odpowiednie treści są tym, czego szukają użytkownicy lokalni.

• Bliskość: Kolejnym ważnym czynnikiem, jeśli chodzi o lokalne SEO dla prawników, jest bliskość. Być może słyszałeś już powiedzenie „lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja” – i dotyczy to również tutaj. Jeśli ktoś szuka firmy w pobliżu, będzie oczekiwał, że w swoich wynikach zobaczy firmy znajdujące się w pobliżu.

• Wyeksponowanie: Wyeksponowanie odgrywa również dużą rolę w lokalnym SEO dla prawników. Wyeksponowanie odnosi się do tego, jak popularna lub widoczna jest Twoja firma w swojej niszy (np. posiadanie wielu recenzji online). Kiedy ludzie patrzą na stronę wyników wyszukiwania Google, chcą widzieć firmy o dużym znaczeniu.

Lokalne SEO dla prawników: 13 strategii

Prawnicy zwykle koncentrują się na mniejszym obszarze niż inne rodzaje firm. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania w określonym promieniu Twojego biura. Oto niektóre z najlepszych lokalnych strategii SEO dla firm prawniczych:

1. Utwórz profil firmy Google

Musisz mieć aktywny profil firmy w Google. GBP to bezpłatne narzędzie, które umożliwia tworzenie obecności online Twojej firmy prawniczej w Mapach Google. Profil jest wyświetlany, gdy ktoś szuka nazwy lub lokalizacji Twojej firmy.

Pozwala użytkownikom znaleźć Twoje dane kontaktowe i opinie użytkowników. I daje im wskazówki z ich aktualnej lokalizacji do Twojego biura. Twój profil zawiera również inne przydatne informacje, takie jak godziny pracy i usługi, które świadczysz.

2. Oceny i recenzje online

Ważna jest obecność w głównych witrynach z recenzjami, takich jak Yelp i Google Local. Te witryny są świetne, ponieważ umożliwiają potencjalnym klientom zapoznanie się z opiniami otrzymanymi od poprzednich klientów. Jest to szczególnie ważne, jeśli prowadzisz małą praktykę prawniczą. Pozwala budować wiarygodność wśród potencjalnych klientów, którzy mogą nic o Tobie nie wiedzieć przed skontaktowaniem się z Tobą.

Możesz wysłać e-mail z prośbą o recenzje. Lub zaoferuj zniżkę na przyszłe usługi klientom, którzy zostawią recenzję. Niektóre firmy wysyłają również ankiety z prośbą o informację zwrotną na temat jakości ich usług.

3. Autorytatywne katalogi prawników

Inną lokalną strategią SEO dla prawników jest wykorzystanie autorytatywnych katalogów prawników. Istnieją katalogi przeznaczone specjalnie dla prawników, takie jak Avvo.com. Te katalogi mogą pomóc w uzyskaniu dodatkowych informacji o Twojej praktyce. Pozwalają osobom zainteresowanym zatrudnieniem prawnika dowiedzieć się więcej o Twoim doświadczeniu oraz otrzymanych nagrodach i wyróżnieniach.

4. Lokalne budowanie linków

Pomaga uzyskać linki przychodzące z autorytatywnych witryn związanych z obszarem praktyki. Najlepszym sposobem na to jest wykorzystanie mocy blogowania gości. Na początek znajdź inne kancelarie i prawników, którzy byliby zainteresowani pisaniem na tematy związane z Twoją praktyką.

Następnie skontaktuj się z nimi i daj im znać, że potrzebujesz ich pomocy w zwiększaniu widoczności wyszukiwania. Jeśli są zainteresowani, poproś ich, aby napisali artykuł na swój blog lub stronę internetową na temat związany z ich wiedzą lub doświadczeniem.

5. Dodaj znacznik schematu adwokata do lokalnej strategii SEO dla adwokatów

Znaczniki schematu to fragmenty kodu, które dostarczają wyszukiwarkom informacji o przeglądanej stronie internetowej. Pomoże im to lepiej zrozumieć, jakie treści widzą na stronie. Ułatwia im też określenie jego trafności w wynikach wyszukiwania. Dodając te znaczniki, możesz zapewnić, że użytkownicy znajdą Twoją stronę podczas wyszukiwania prawników w swojej okolicy.

6. Zoptymalizuj swoją witrynę

Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania lokalnego. Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że używasz właściwych słów kluczowych w tytułach stron i opisach meta . Opisy meta to krótkie opisy, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Dobrym pomysłem jest również optymalizacja adresów URL za pomocą tekstów kotwic zawierających słowa kluczowe . W ten sposób użytkownicy mogą przechodzić bezpośrednio do stron, które chcą w Twojej witrynie.

7. Lokalne reklamy PPC

Reklamy PPC (płatne za kliknięcie) to świetny sposób na dotarcie do lokalnych odbiorców. Jeśli oferujesz konkretną usługę prawną, możesz kierować reklamy do osób, które potrzebują tego rodzaju pomocy. Możesz także kierować reklamy według lokalizacji. Na przykład, jeśli masz biura w wielu miastach. Możesz utworzyć różne reklamy dla każdego miasta. Następnie niech pojawiają się, gdy ktoś wyszukuje słowa kluczowe związane z Twoimi usługami.

8. Sprawdzone przez Google

Google umożliwia prawnikom kupowanie reklam bezpośrednio od nich (za pośrednictwem reklam lub sieci reklamowej Google). Ale oferują również opcję o nazwie Google Screened. Jest to sieć witryn zweryfikowanych przez Google jako renomowane źródła informacji prawnych online. Ta lokalna strategia SEO dla prawników może być świetnym sposobem na promowanie Twojej firmy.

9. Stwórz stronę przyjazną dla urządzeń mobilnych

Większość ludzi używa teraz smartfonów do przeglądania Internetu. Dlatego tak ważne jest, aby Twoja witryna była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W ten sposób użytkownicy nie będą sfrustrowani słabymi doświadczeniami użytkowników podczas przeglądania na swoich telefonach. Witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych są projektowane specjalnie z myślą o urządzeniu mobilnym użytkownika końcowego. W związku z tym ładują się szybciej i zapewniają optymalne wrażenia podczas oglądania, które dostosowuje się do rozmiaru ekranu lub rozdzielczości.

10. Generuj treści wysokiej jakości

Marketing treści to skuteczny sposób na przyciągnięcie klientów i zwiększenie obecności Twojej kancelarii w Internecie. Twoim celem powinno być tworzenie przydatnych, odpowiednich treści, które pomogą potencjalnym klientom Cię znaleźć. Możesz to zrobić, blogując na tematy istotne dla twojego obszaru praktyki, tworząc filmy lub podcasty, a nawet pisząc e-booki.

Aby rozpocząć strategię dotyczącą treści, musisz najpierw zidentyfikować grupę docelową. Jakie są ich problemy? Co chcą wiedzieć? A jakie mają pytania? Gdy już zrozumiesz, kim są Twoi odbiorcy, nadszedł czas, aby zacząć tworzyć treści odpowiadające ich potrzebom.

11. Marketing w mediach społecznościowych

Media społecznościowe są ważną częścią każdej nowoczesnej strategii marketingowej i nie inaczej jest w przypadku prawników. Może być wykorzystany do promowania Twojej kancelarii, budowania relacji ze współpracownikami i nawiązywania kontaktów z potencjalnymi klientami.

Kluczem jest wiedza, które platformy są najlepsze dla Twojej firmy i jak chcesz z nich korzystać. Możesz używać platform takich jak Facebook i Twitter jako środka komunikacji z odbiorcami. A to może również pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności wśród potencjalnych klientów.

12. Wykorzystaj posty Google

Google Posts to kolejna lokalna strategia SEO dla prawników, którą powinieneś rozważyć. Posty Google umożliwiają publikowanie treści bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania Google. Nie musisz najpierw kupować reklam z Google Ads (co może być drogie). Oznacza to, że możesz dotrzeć do osób, które aktywnie szukają informacji o Twoich usługach — bez uprzedniego płacenia za kliknięcia i wyświetlenia.

13. Miej w swojej witrynie stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami

Posiadanie strony z często zadawanymi pytaniami w Twojej witrynie pomoże odpowiedzieć na często zadawane pytania dotyczące Twojego obszaru praktyki. To nie tylko sprawi, że będziesz wyglądać bardziej profesjonalnie. Pomoże Ci również zdobyć zaufanie potencjalnych klientów szukających pomocy prawnej online. Stworzysz również doskonałe wrażenia użytkownika dla osób, które chcą uzyskać konkretne informacje dotyczące kwestii prawnej. Zmniejszy to również liczbę telefonów i e-maili, które otrzymujesz od osób zadających pytania, na które już udzielono odpowiedzi w Twojej witrynie.

Jak śledzić lokalne działania SEO dla prawników?

Google Analytics to dobry początek. Pokaże Ci, ile osób przychodzi z Google. I na jakie strony trafiają (i dokąd stamtąd przechodzą). Możesz także użyć Google Search Console do monitorowania słów kluczowych, których szukają użytkownicy, gdy znajdą Twoją witrynę. Pomoże Ci to dowiedzieć się, które słowa kluczowe działają dobrze, a które nie są tak skuteczne, jak oczekiwano.

Jak zoptymalizować profil Google Business dla kancelarii prawnych

Google to najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie. Dlatego konieczne jest posiadanie strony profilu firmy Google, jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego. Aby wizytówka Twojej firmy pojawiła się w Mapach Google, wprowadź informacje o swojej firmie na Yelp i innych lokalnych katalogach. Gdy to zrobisz, możesz dodać go do swojego konta GBP. Podaj jak najwięcej informacji o swojej firmie prawniczej na swoim GBP.

Podaj swój adres, numer telefonu, adres URL strony internetowej i godziny pracy. Możesz także dodać zdjęcia budynku lub przestrzeni biurowej, w której pracujesz. Pomoże to innym znaleźć Cię podczas wyszukiwania na mapach Google. Uwzględnij również słowa kluczowe w opisie swojej firmy prawniczej (na przykład: „prawnik ds. obrażeń ciała w Nowym Jorku”).

Lokalne usługi SEO dla kancelarii prawnych: wynajęcie profesjonalnej agencji

Kancelarie prawne reprezentują jedne z najważniejszych firm na świecie. Ale jeśli chodzi o SEO, często pozostają w tyle przez inne firmy. Dzieje się tak dlatego, że zwykle mają wiele spraw do załatwienia, klientów, z którymi muszą się spotkać, i wiele formalności do złożenia.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie lokalnego SEO dla prawników jest zatrudnienie profesjonalnej agencji . Powinieneś zatrudnić agencję, która już opanowała techniki niezbędne do odniesienia sukcesu w tej konkurencyjnej dziedzinie. Oto kilka powodów, dla których warto rozważyć zatrudnienie agencji:

1. Właściwa agencja w pierwszej kolejności skoncentruje się na Twoich potrzebach.
2. Nie musisz tracić czasu na naukę SEO lub samodzielne zarządzanie nim.
3. Doświadczona agencja będzie w stanie zapewnić Ci wysokiej jakości leady za pośrednictwem swojej sieci wysokiej rangi stron internetowych i profili w mediach społecznościowych.

Wniosek

Lokalne SEO dla prawników to najlepszy sposób na wypromowanie Twojej kancelarii. Jeśli prowadzisz działalność w dużym mieście, prawdopodobnie jest wielu innych prawników, którzy praktykują w tym samym obszarze. Musisz wyróżniać się z tłumu i być na szczycie wyników wyszukiwania.