Lokalne SEO dla hoteli – 12 elementów skutecznej strategii

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) może pomóc Twojemu hotelowi w generowaniu leadów, jednocześnie budując Twoją markę i przyciągając ruch do Twojej witryny. Podczas gdy gościnność jest sercem Twojej firmy, lokalne SEO dla hoteli powinno być sercem Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Co to jest lokalne SEO dla hoteli?

Lokalne SEO dla hoteli to praktyka polegająca na podnoszeniu pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania online za pomocą kombinacji strategii marketingu cyfrowego. Korzystając ze słów kluczowych związanych z branżą hotelarską, lokalizacją hotelu i rynkiem niszowym, lokalne SEO dla hoteli pomaga generować leady, zwiększać liczbę rezerwacji, budować markę hotelu, przyciągać ruch w sieci i zwiększać widoczność Twojej firmy.

Ponieważ ograniczenia pandemiczne ustępują, a świat znów jest gotowy do podróży, branża hotelarska musi dostosować się do trendów rynkowych, aby pozostać na czasie . Liczne badania pokazują, że większość konsumentów intensywnie szuka informacji w Internecie przed dokonaniem rezerwacji wycieczki, zazwyczaj również online. Hotele muszą znajdować się na pierwszej stronie wyników, aby wyszukiwania w ich okolicy zostały zauważone i utrzymały wzrost.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o lokalnym SEO dla hoteli i dwunastu elementach skutecznej strategii optymalizacji wyszukiwarek.

• Lokalne czynniki rankingu SEO dla hoteli
• Utwórz profil firmy Google (GBP)
• Zweryfikuj GBP dla każdej lokalizacji hotelu
• Podaj pełne informacje kontaktowe
• Zarządzaj opiniami GBP i odpowiadaj na wszystkie
• Recenzje dźwigni
• Buduj popularność
• Budynek łączący
• Przeprowadź badanie lokalnych słów kluczowych dla swojej witryny
• Dodaj lokalne treści i lokalne przewodniki do swojej witryny
• Implementuj, ulepszaj lub popraw znaczniki schematu
• Utrzymaj trwający proces

Lokalne czynniki rankingu SEO dla hoteli

Znaczenie

Jak dobrze profil Twojej firmy pasuje do wyszukiwania klienta? Czy Twój hotel odpowiada potrzebom poszukiwacza? Jednym z najskuteczniejszych sposobów wykorzystania lokalnego SEO w celu uzyskania korzyści dla Twojego hotelu jest zidentyfikowanie swojej niszy i skoncentrowanie działań marketingu cyfrowego na docelowych odbiorcach. Skuteczna strategia SEO sprawi, że Twoja witryna pojawi się w odpowiednich wyszukiwaniach.

Dystans

Odległość między Twoim hotelem a lokalizacją, której szukał klient, jest istotnym czynnikiem optymalizacji lokalnych wyszukiwarek . Upewnij się, że SEO Twojego hotelu jest skuteczne w Twojej okolicy, łącząc swoją witrynę z lokalnymi atrakcjami. Każda strona Twojej witryny powinna zawierać słowa kluczowe dla obszaru lokalnego.

Rozgłos

Jak dobrze znany jest Twój hotel – online i offline? Zachowaj znakomitą reputację w trybie offline i ugruntuj swój hotel jako autorytet w branży, upewniając się, że Google zaktualizował i zweryfikował informacje o Twojej witrynie. Kultywuj recenzje w witrynach internetowych, takich jak Google, Yelp, Yahoo i Bing.

Utwórz profil firmy Google

Najważniejszym aspektem lokalnego SEO dla hoteli jest utworzenie profilu firmy w Google. Profil firmy Google to bezpłatne narzędzie dla firm, które ułatwia klientom znajdowanie ich online dzięki informacjom, takim jak lokalizacja, godziny pracy i opinie. Google jest pierwszym i jedynym przystankiem wielu wyszukiwań internetowych.

Zweryfikuj GBP dla każdej lokalizacji hotelu

Konieczna jest weryfikacja wpisu w GBP dla każdej lokalizacji Twojego hotelu . Zweryfikowane lokalizacje mają większą wagę dzięki algorytmom Google i zajmują wyższą pozycję niż niezweryfikowane firmy. Po prostu wyszukaj swój hotel w Google i wybierz opcję „Jesteś właścicielem tej firmy?” i postępuj zgodnie z instrukcjami weryfikacji. Każda lokalizacja hotelu powinna mieć osobny wykaz, nawet jeśli należy do tej samej sieci, a informacje są dostępne na stronie internetowej.

Podaj pełne informacje kontaktowe

Zmaksymalizuj skuteczność swojego GBP, upewniając się, że informacje UNAP (adres URL, imię i nazwisko, adres i telefon) są stale aktualizowane i dokładne. Podaj te same informacje w swojej witrynie jako stopkę u dołu lub na osobnej stronie kontaktowej. Informacje UNAP dotyczące GBP i witryny internetowej powinny być zawsze zgodne. Rozbieżności w informacjach UNAP między Google a Twoją witryną mogą negatywnie wpłynąć na optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Zarządzaj opiniami GBP i odpowiadaj na wszystkie

Odpowiadaj na wszystkie recenzje dotyczące Twojego hotelu, niezależnie od tego, czy są dobre, czy złe. Ponieważ większość konsumentów sprawdza recenzje przed zarezerwowaniem podróży, odpowiadanie na recenzje staje się integralną częścią tego, jak reprezentujesz swój hotel. Odpowiedzi pozytywnie odbijają się na Twojej firmie, ponieważ pokazują, że cenisz swoich gości i ich doświadczenia. Odpowiadaj indywidualnie, pomijając odpowiedź typu „kopiuj i wklej”. Osobiste odpowiedzi pozwalają na humanizację firmy, pozwalając potencjalnym konsumentom zobaczyć osobę za biurkiem.

Recenzje dźwigni

Wykorzystaj recenzje swojego hotelu, używając pozytywnych słów klientów tam, gdzie potencjalni klienci je zobaczą. Ponad 70 procent konsumentów czyta recenzje online przed dokonaniem zakupu. Niech opinie pomogą Ci zwiększyć współczynniki konwersji, ponieważ doświadczenia związane z płaceniem klientom mają większe znaczenie niż nawet najlepsze płatne reklamy . Ostatnie badanie przeprowadzone przez Fan and Fuel pokazuje, że aż 92 procent konsumentów waha się przed zakupem produktu lub usługi bez recenzji. Wyświetlaj swoje najbardziej pozytywne recenzje w swojej witrynie. Masz wiele opcji udostępniania swoich opinii, takich jak nagłówek/stopka na ważnych stronach internetowych, pasek boczny na stronie z informacjami, karuzela na stronie głównej lub oddzielna strona internetowa.

Buduj popularność

Zbieraj opinie klientów, aby dalej budować popularność swojego hotelu w internecie. Jeśli korzystasz z usługi e-mail marketingu, rozważ automatyczną wiadomość e-mail, aby zapytać klienta, jak podobał mu się pobyt. Używaj słów kluczowych związanych z Twoim regionem, a konkretnie z Twoją lokalizacją w sposób naturalny. Konsumenci mogą używać tych samych słów w swoich recenzjach, co jeszcze bardziej zwiększy lokalne SEO Twojego hotelu. Skoncentruj swoje wysiłki na promowaniu zadowolenia klientów z hoteli i atrakcji turystycznych w pobliżu Twojej lokalizacji, aby budować popularność, zwiększać liczbę rezerwacji i uzyskiwać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Budynek łączący

Budowanie sieci wewnętrznych linków i linków zwrotnych do Twojej witryny to niezwykle przydatne narzędzie, które sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej wiarygodna dla Google i poprawia SEO. Linki wewnętrzne przenoszą odwiedzających z jednej strony witryny na drugą, udostępniając dodatkowe istotne informacje. Linki zwrotne kierują odwiedzających do Twojej witryny z witryn zewnętrznych. Zaufane witryny z linkami do Twojej witryny zwiększą lokalne SEO Twojego hotelu, zwiększając wiarygodność Twojej witryny. Wysokiej jakości linki zwrotne mogą być bezcenne, jeśli chodzi o poprawę pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Lokalne linki zwrotne promują Twój hotel jako znaczącą firmę w branży. Jeśli Twój hotel współpracuje z lokalnymi firmami, poproś ich o umieszczenie linku zwrotnego do Twojego hotelu na swojej stronie, co pomoże również w generowaniu leadów.

Przeprowadź badanie lokalnych słów kluczowych dla swojej witryny

Zbadaj lokalne słowa kluczowe SEO odpowiednie dla Twojego hotelu i regionu. Uwzględnij terminy geograficzne i lokalizacje, a także atrakcje turystyczne. Każda strona Twojej witryny powinna zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Nie zapychaj treści słowami kluczowymi, ponieważ może to być zniechęcające, ale naturalne użycie słów kluczowych, które przepływają w tekście, poprawi Twoje SEO. Lokalne słowa kluczowe powinny być jednym z głównych elementów strategii marketingu cyfrowego Twojego hotelu.

Dodaj lokalne treści i lokalne przewodniki do swojej witryny

Posiadanie profesjonalnie zaprojektowanej strony internetowej nie wystarczy, aby Twój hotel znalazł się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Uczyń witrynę internetową swojego hotelu autorytetem w okolicy, dołączając lokalne treści i przewodniki. Czy w Twoim regionie odbywają się piesze wycieczki, lokalne festiwale, zabytki lub ciekawe atrakcje? Publikuj treści w swojej witrynie, aby udostępniać przydatne informacje o lokalnych atrakcjach. Większość podróżnych planuje swoje podróże online, a im częściej Twój hotel pojawia się w wynikach wyszukiwania, tym bardziej prawdopodobne jest, że wyszukujący zarezerwują u Ciebie pokój na wakacje. Wykorzystaj SEO i storytelling w swoim planie content marketingu.

Implementuj, ulepszaj lub popraw znaczniki schematu

Zagłębiając się w techniczną stronę SEO, Twój znacznik schematu – używany przez najlepsze wyszukiwarki internetowe – może pomóc Twojej witrynie wyróżnić się na tle konkurencji w branży i uzyskać bogate fragmenty. Schemat specyficzny dla kategorii umożliwia podanie informacji o hotelu, takich jak godziny zameldowania i wymeldowania, udogodnienia, UNAP, strony internetowe i linki do mediów społecznościowych.

Utrzymaj trwający proces

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest wyznaczonym celem. Zamiast tego jest to ciągły proces, który musisz utrzymywać. Nawet jeśli zatrudnisz agencję SEO do obsługi codziennych działań związanych z marketingiem cyfrowym, konieczne są ciągłe wysiłki, aby osiągnąć i utrzymać pierwszą stronę wyników wyszukiwania online. Zwróć uwagę na rynek, aby móc przewidywać trendy marketingowe w hotelarstwie. Upewnij się, że informacje UNAP są zawsze dokładne i aktualne. Publikuj zwykłe treści na swoim blogu lub na stronie wglądu. Buduj relacje z innymi firmami w swojej branży i rozwijaj sieć backlinków. Lokalne SEO dla hoteli powinno stać się centralną częścią strategii marketingu cyfrowego Twojej firmy.

Wniosek

Zastanów się, jak często szukałeś czegoś online. Ile razy znalazłeś potrzebne informacje na pierwszych stronach wyników wyszukiwania? Teraz możesz zobaczyć siłę skutecznego lokalnego SEO dla hoteli. Niezależnie od tego, czy tworzysz własną strategię, czy zlecasz ją ekspertom, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może zrobić ogromną różnicę.