Twój lokalny przewodnik SEO dla małych firm

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to praktyka optymalizacji obecności firmy w Internecie w celu poprawy jej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania dla określonego regionu, miasta lub okolicy.

Optymalizacja pod kątem lokalnego SEO jest koniecznością dla firm zlokalizowanych poza fizyczną lokalizacją, takich jak restauracje, sklepy detaliczne i lokalne firmy usługowe. A wraz ze wzrostem wyszukiwań mobilnych i rosnącą popularnością wyszukiwań „w pobliżu”, lokalne SEO staje się coraz bardziej wartościowe, nawet dla większych firm, które są mniej zależne od lokalizacji.

Inwestując w lokalne SEO, Twoja firma może zwiększyć widoczność w Internecie, przyciągnąć większy ruch do Twojej witryny, a ostatecznie zwiększyć sprzedaż i przychody. Lokalne SEO pomaga nawet przełożyć wyświetlenia online na ruch w sklepie. O co więcej można prosić?

Dlaczego lokalne SEO ma znaczenie?

Co się dzieje, gdy szukasz pobliskiego miejsca na przekąskę? Lub jeśli musisz zatrudnić hydraulika, ponieważ twój zlew przecieka?

Jeśli jesteś jak większość ludzi, uruchamiasz wyszukiwanie. Te wyszukiwania mają lokalny cel — tak naprawdę chcesz tylko wyników, które są blisko Ciebie. Sklep z wyrobami cukierniczymi lub hydraulik dwa stany dalej nic ci nie pomogą.

Firmy obsługujące określone obszary geograficzne muszą skupić się na lokalnym SEO, więc gdy ktoś w ich strefie usług przeprowadzi to krytyczne wyszukiwanie, pojawi się. Dlatego jeśli masz jedną lub więcej lokalizacji fizycznych lub w inny sposób polegasz na lokalnych klientach, zwiększenie Twojej widoczności w lokalnych wyszukiwaniach online powinno być najwyższym priorytetem.

Zwiększona widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania

Gdy ktoś używa wyszukiwania opartego na lokalizacji do wyszukiwania zlokalizowanych zapytań lub zawiera lokalne wyszukiwane hasła, takie jak nazwa miasta lub słowa „w pobliżu mnie”, wyszukiwarki takie jak Google rozumieją, że osoba szuka firmy w swojej okolicy. Jeśli nie zoptymalizowałeś swojej witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego, możesz się nie pojawić, co może prowadzić do niezliczonych straconych okazji.

Lokalne SEO zwiększy Twoje szanse na pojawienie się na szczycie wyników wyszukiwania, gdy ktoś w Twojej okolicy wyszukuje hasła związane z Twoimi produktami lub usługami.

Lepsze targetowanie do lokalnych klientów

Tworzenie treści dla ogólnych słów kluczowych w Twojej branży może sprawić, że osoby odwiedzające Twoją witrynę nie będą mogły korzystać z Twoich usług. Na przykład, jeśli masz firmę zajmującą się planowaniem imprez w San Francisco, docieranie do osób w Des Moines nie pomoże Ci zwiększyć liczby rezerwacji.

Kierowanie na zlokalizowane słowa kluczowe może pomóc Ci wyświetlać się wyżej w lokalnych wynikach wyszukiwania, co pozwala przyciągnąć ludzi szukających oferowanych przez Ciebie produktów lub usług i dotrzeć do nich dokładnie w momencie, gdy potrzebują Twojej oferty.

Zwiększony ruch pieszy i sprzedaż w sklepie

Podczas wyszukiwania lokalnego prawdopodobnie zobaczysz trzypak Google przedstawiający firmy w pobliżu.

To jest bardzo pożądana nieruchomość! Nie tylko znajduje się u góry wyników wyszukiwania, ale także wyraźnie pokazuje lokalizację lokalnej firmy i ułatwia potencjalnym klientom zapytanie o drogę lub przejście do ich witryny. Oznacza to, że poprawiając lokalne SEO, możesz faktycznie zwiększyć liczbę osób, które przechodzą przez twoje drzwi lub do ciebie dzwonią.

Wyższe współczynniki konwersji

Jeśli konsekwentnie dbasz o lokalnych klientów, pojawiając się w odpowiednich wynikach wyszukiwania i udostępniając wysokiej jakości treści, osiągasz wiele celów. Zwiększysz zainteresowanie swoją firmą, skupiając więcej uwagi na swoich ofertach. Co więcej, Twoje treści i reputacja pomogą ludziom przejść przez proces decyzyjny, zwiększając z czasem współczynnik konwersji.

Kto potrzebuje lokalnego SEO?

Lokalne SEO nie jest przeznaczone tylko dla małych firm. Chociaż może odgrywać kluczową rolę w rozwoju małej lokalnej firmy, lokalne SEO jest ważne dla firm na wszystkich następujących stanowiskach:

• Firmy stacjonarne: firmy z co najmniej jedną lokalizacją fizyczną, takie jak sklepy detaliczne i restauracje, potrzebują lokalnego SEO, aby przyciągnąć klientów w swojej okolicy. Dotyczy to nawet krajowych sieci sklepów detalicznych i restauracji z wieloma lokalizacjami w całym kraju.
• Firmy usługowe: firmy oferujące usługi na określonym obszarze geograficznym, takie jak hydraulicy, elektrycy i sprzątacze, potrzebują lokalnego SEO, aby dotrzeć do potencjalnych klientów w swoim obszarze usług.
• Firmy franczyzowe: Firmy franczyzowe z wieloma lokalizacjami potrzebują lokalnego SEO, aby zoptymalizować obecność online każdej lokalizacji i przyciągnąć klientów na swoim obszarze.
• Firmy internetowe z lokalnymi intencjami: nawet firmy, które działają wyłącznie online, mogą skorzystać z lokalnego SEO, jeśli mają lokalne zamiary. Na przykład firma e-commerce oferująca bezpłatną dostawę lokalną lub odbiór osobisty może skorzystać z lokalnego SEO, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.
• Małe firmy: Lokalne pozycjonowanie ma kluczowe znaczenie dla małych, lokalnych firm, takich jak sklepy rodzinne, ponieważ większość ich klientów to lokalni mieszkańcy i turyści. Inwestując w lokalne SEO, małe firmy mogą konkurować z większymi firmami w okolicy, a być może nawet zdobyć większy kawałek rynku dzięki swojemu urokowi małej firmy.

Ogólnie rzecz biorąc, praktycznie każda firma działająca w określonym regionie może skorzystać z lokalnego SEO. Optymalizując swoją obecność online pod kątem wyszukiwania lokalnego, Twoja firma może przyciągnąć więcej klientów, poprawić swoją reputację online i zwiększyć przychody.

Jak zacząć korzystać z lokalnego SEO

Optymalizacja wyszukiwarek jest niezwykle złożona, a lokalne SEO jest jeszcze bardziej złożone, ale wdrożenie kilku strategii może skierować Twoją firmę na właściwą drogę do rankingu lokalnych słów kluczowych.

Google używa oddzielnego algorytmu rankingowego dla lokalnego od algorytmu „tradycyjnego” SEO. Zrozumienie, czym są te różne czynniki, może pomóc Twojej firmie awansować w lokalnych rankingach. (Sprawdź nasz post na temat lokalnego SEO a tradycyjnego SEO tutaj.)

Oto przegląd niektórych metod, których możesz użyć do stworzenia kompleksowej lokalnej strategii SEO.

Lokalne badanie słów kluczowych

Słowo kluczowe to często wyszukiwane hasło lub wyrażenie. Użytkownicy czasami łączą szereg terminów, aby utworzyć bardziej szczegółowe zapytanie, znane jako słowo kluczowe z długiego ogona.

Na przykład osoba szukająca hydraulika może wyszukać „hydraulik”, „hydraulik handlowy” lub „hydraulik handlowy w San Antonio”.

Badanie lokalnych słów kluczowych jest kluczowym pierwszym krokiem, który położy podwaliny pod Twój plan SEO. Przeprowadzając badanie słów kluczowych, możesz zidentyfikować odpowiednie lokalnie słowa kluczowe, których potencjalni klienci szukają w Twojej okolicy.

Podczas wyszukiwania słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować, weź pod uwagę wyszukiwane hasła, których użyliby ludzie w Twojej okolicy, aby znaleźć lokalne firmy, zidentyfikować Twoje produkty/usługi i wyrazić odpowiednie potrzeby.

Na przykład potencjalny nabywca domu może wyszukać „agent nieruchomości w Denver”, ale może też wyszukać „domy na sprzedaż w Denver”.

Optymalizacja strony pod kątem lokalnego SEO

Po zakończeniu wyszukiwania słów kluczowych nadszedł czas na optymalizację stron.

Optymalizacja treści i struktury witryny, w tym tagów tytułu, metaopisów, tagów nagłówka i treści, za pomocą odpowiednich lokalnych słów kluczowych, może pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania. Tworząc dodatkową treść dla swojej witryny, spraw, aby badanie słów kluczowych było częścią Twojego procesu! W ten sposób możesz ocenić, jakie treści stworzyć i jak je ustrukturyzować.

Oprócz optymalizacji elementów na stronie warto również zastanowić się, jak poprawić techniczne SEO. Poprawa szybkości strony, sprawdzanie, czy Google indeksuje Twoje strony, oraz prawidłowe przekierowywanie stron, gdy chcesz je usunąć ze swojej witryny, może mieć wpływ na wydajność wyszukiwania. SEO na stronie i techniczne SEO są takie same dla małych i dużych witryn — jedyną prawdziwą różnicą jest skala. Te posty wyjaśniają więcej:

• Elementy SEO na stronie, których nie możesz zignorować
• Techniczny przewodnik SEO: Co to jest techniczne SEO?

Optymalizacja profilu firmy w Google

Profil Firmy w Google (GBP), wcześniej Google Moja Firma (GMB), to bezpłatne narzędzie Google, które umożliwia firmom zarządzanie ich widocznością online w Google, w tym w wyszukiwarce Google i Mapach Google. Tworząc i weryfikując wpis w Profilu Firmy w Google, możesz udostępniać innym nazwę firmy, adres, numer telefonu, stronę internetową, godziny pracy, zdjęcia i opinie klientów. Notowania GBP umożliwiają również firmom publikowanie aktualizacji i udostępnianie klientom przydatnych informacji, takich jak specjalne promocje lub wydarzenia.

Utworzenie wpisu w GBP może pomóc w utrzymaniu dokładnych informacji o Twojej firmie, co stanowi łatwe odniesienie, gdy klient będzie szukał informacji o Twojej lokalizacji lub godzinach otwarcia. Jednak Twoja lista GBP może również pomóc zwiększyć lokalną obecność SEO, jeśli użyjesz jej poprawnie.

Jeśli masz już wpis, to dobry pierwszy krok, ale optymalizacja wpisu w Google Moja Firma ma kluczowe znaczenie — zwłaszcza jeśli działasz na wysoce konkurencyjnym rynku, na którym wiele firm oferuje podobne produkty lub usługi. Optymalizacja oferty w GBP oznacza między innymi dodawanie obrazów, oznaczanie geograficzne zdjęć, eliminowanie zduplikowanych ofert, dodawanie produktów/usług/menu i publikowanie aktualizacji. Wykonaj czynności opisane tutaj.

Recenzje i oceny

Zbieranie recenzji i ocen jest niezbędne do budowania swojej cyfrowej obecności i reputacji. Pozytywne recenzje dają potencjalnym klientom pewność, że zrobią pierwszy krok i skontaktują się z Twoją firmą lub ją odwiedzą.

Recenzje odgrywają również kluczową rolę w rankingach wyszukiwania. Pozytywne recenzje mogą pomóc Twojej firmie zająć wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ponadto, zwłaszcza w przypadku wpisu w Profilu Firmy w Google i lokalnych usług wyszukiwania, takich jak Yelp, pozytywne recenzje mogą pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji.

Nawet jeśli otrzymasz negatywną recenzję, zaprezentowanie jakości i uczciwości obsługi klienta poprzez przemyślaną publiczną reakcję może pomóc w kształtowaniu wizerunku Twojej firmy. Mając to na uwadze, ważne jest, aby pamiętać, że nie jesteś całkowicie zdany na łaskę tego, kto zdecyduje się zostawić recenzję.

Poproszenie dotychczasowych klientów o pozostawienie recenzji online może pomóc w rozpoczęciu lokalnej obecności SEO. Możesz także zaprosić klientów do sprawdzenia Twojej firmy za pomocą przypomnień na rachunkach, wizytówkach i tabliczce przy kasie.

Cytowania i NAP SEO

Tworzenie lokalnych cytatów może wyglądać jak zgłoszenie firmy do lokalnych katalogów, co może brzmieć banalnie, ale może odgrywać kluczową rolę w strategii optymalizacji poza stroną. Te wykazy często prowadzą do lokalnych linków zwrotnych, które mogą pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, gdzie się znajdujesz i jakie usługi świadczysz, jednocześnie budując swój autorytet i zwiększając widoczność online.

Oczywiście, aby skutecznie wykorzystywać cytaty, musisz zrozumieć znaczenie NAP w SEO. NAP odnosi się do cytatów z nazwiska, adresu i numeru telefonu. NAP jest kluczowym elementem lokalnego SEO, ponieważ zapewnia wyszukiwarkom informacje niezbędne do dokładnego zidentyfikowania i wyświetlenia Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Korzystanie ze spójnych informacji NAP na wszystkich platformach internetowych, w tym w katalogach, pomaga wyszukiwarkom weryfikować informacje o Twojej firmie. Posiadanie niedokładnego lub niespójnego SEO NAP może negatywnie wpłynąć na Twoje lokalne rankingi wyszukiwania i reputację online. Poświęć trochę czasu na regularne potwierdzanie i aktualizowanie wpisów i informacji o swojej firmie online.

Linki lokalne

Podczas gdy linki mają dużą wagę w tradycyjnym algorytmie Google, mogą mieć jeszcze większe znaczenie w lokalnym algorytmie Google. W „oczach” Google linki są jak głosy popularności (nie martw się, tym linkiem nie przywołuję żadnych wspomnień z liceum). Ponieważ wiele lokalnych firm działa na mniejszą skalę w porównaniu z firmami korporacyjnymi, zwykle mają one tylko kilkaset lub mniej domen z linkami. W związku z tym lokalne linki mogą być doskonałym czynnikiem różnicującym przy próbie prześcignięcia innych firm.

Zamiast skupiać się tylko na pozyskiwaniu linków z witryn o wysokim autorytecie, jak w przypadku tradycyjnego SEO, skup się na budowaniu lokalnych linków, które pomogą pokazać Twoją trafność i bliskość.

Lokalne linki pochodzą z witryny lokalnej firmy lub organizacji i są linkami najwyższego poziomu, jeśli chodzi o lokalne SEO. SEO często ignoruje te linki o niższym autorytecie, ale dzięki lokalnemu SEO robią ogromną różnicę. Tak, linki z odpowiednich firm lub blogów mówiących o Twojej branży są również ważne i nadal mają wartość – ale jeśli chcesz poruszyć igłę, lokalne linki są miejscem, w którym dzieje się magia.

Chcesz poznać sekret uzyskiwania linków lokalnych bez większego wysiłku? Ok, wymaga to pewnego wysiłku, ale naprawdę umieści cię na „mapie”. (Mały lokalny żart SEO dla Ciebie.)

Jeśli zaangażujesz się w swoją lokalną społeczność, zdobywanie linków będzie łatwiejsze niż myślisz.

Oto kilka pomysłów na początek:

• Sponsorowanie wydarzeń: Przekaż darowiznę na wsparcie zespołu lub wydarzenia, a otrzymasz link z ich witryny internetowej. Pomyśl o turniejach sportowych, wyścigach na 5 km, targach społecznościowych, imprezach bibliotecznych, sportach młodzieżowych, co tylko chcesz.
• Lokalne spotkania: pamiętasz spotkanie? Jeśli masz miejsce na organizację grupy społecznościowej, możesz pobrać lokalny link z ich strony internetowej. Nie masz dodatkowego miejsca do wypożyczenia? Zaproponuj bycie sponsorem grupy.
• Blogerzy: Są szanse, że w Twojej społeczności są osoby, które uwielbiają blogować. Może możesz zaoferować darowiznę na produkt lub usługę, a jeśli blog wspomina o tobie, BOOM, inny lokalny link. Lub, jeśli blog koncentruje się na wydarzeniach w okolicy, poinformuj ich o wydarzeniach, które sponsorujesz.

To tylko trzy opcje uzyskiwania linków lokalnych, ale lista może być długa. Wykorzystaj Google na swoją korzyść! W razie wątpliwości przeszukaj go. Czy możemy mieć to na koszulce?

Czerp korzyści z lokalnego SEO

Nauka optymalizacji rankingu w lokalnych wyszukiwarkach to opłacalna inwestycja. Nie tylko zwiększy to Twoją widoczność online i doprowadzi do zwiększenia ruchu i sprzedaży, ale także da Ci szansę zaimponowania potencjalnym klientom, dzieląc się cennymi informacjami i zasobami.

Dla większości firm odpowiedź na pytanie, czy inwestować w lokalne SEO, jest łatwa. Prawdziwym wyzwaniem jest nauczenie się, jak opracować strategię i wdrożyć plan SEO, który faktycznie napędza wyniki. W Victorious wiemy, jak trudne może być zespołom, szczególnie w małych firmach, znalezienie czasu i informacji niezbędnych do pewnego podejścia do lokalnego SEO.

Jeśli zastanawiasz się, co lokalna strategia SEO mogłaby zrobić dla Twojej firmy, ale nie masz pewności co do następnego kroku, nasz wykwalifikowany zespół jest do Twojej dyspozycji. Jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy ekspertami w zakresie lokalnych technik SEO i pomogliśmy niezliczonym lokalnym firmom ustanowić i wzmocnić ich obecność w SEO, aby osiągać trwałe, dochodowe wyniki.

Gotowy na kolejny krok w budowaniu swojej firmy i cyfrowej reputacji? Dowiedz się więcej o naszych lokalnych usługach SEO już dziś lub umów się na bezpłatną konsultację SEO.