Kampania lokalna vs. Kampania Google Performance Max (wyniki Cię zaskoczą)

Nasza firma zajmująca się marketingiem w mediach społecznościowych i reklamą cyfrową, Sociallybuzz, Inc, przeprowadziła test dla jednego z naszych klientów z branży franczyzowej; to lokalna marka kawy z siedzibą w USA z ponad 100 lokalizacjami. Chcieliśmy wiedzieć, jaki typ kampanii zapewnia największą konwersję dla naszego klienta i przyciągnie więcej klientów do lokalizacji franczyzobiorców, dlatego przeprowadziliśmy porównanie testu A/B między kampanią lokalną a kampanią Google Performance Max.

Odkryliśmy, że kampania Google Performance Max Campaign przekonwertowała się znacznie lepiej niż kampania lokalna, ale jaka jest między nimi różnica? Będziesz zszokowany, gdy zobaczysz wynik.

W dzisiejszym przewodniku porównamy kampanię lokalną Google i kampanię Google Performance Max, aby zobaczyć, która jest najlepsza dla Twojej firmy.

Znaczenie kampanii lokalnej i kampanii Google Performance?

Kampania lokalna vs. Kampania Google Performance Maks.

Sprawdź to bezpośrednie porównanie, aby znaleźć zwycięzcę.

Nasz werdykt dla tego porównania

Wydawaliśmy 50 USD dziennie na każdą kampanię (kampania Google Performance Max i kampania lokalna). Jednak Google Performance Max wydał 7 USD więcej niż kampania lokalna. Przyrost 7 USD wynikał z automatycznego określania stawek i optymalizacji budżetu, która wykorzystuje automatyzację.

Odnotowaliśmy 3709 więcej wizyt w lokalizacji z kampanii Google Performance Max niż porównywalnie z kampanii lokalnej.

Odkryliśmy również, że kampania Google Performance Max osiągnęła o trzy więcej wizyt w witrynie w okresie oceny w porównaniu z kampanią lokalną.

Jeśli chodzi o wyświetlenia, kampania Google Performance Max uzyskała 155 980 wyświetleń więcej niż kampania lokalna.

Jeśli chodzi o współczynnik konwersji, widać znaczną różnicę między kampanią Google Performance Max Campaign a kampanią lokalną. O 10,57% więcej konwersji pochodziło z kampanii Google Performance Max, czyli o prawie 200% więcej niż w przypadku kampanii lokalnej.

Zwycięzca tego porównania opiera się na danych o zaangażowaniu, takich jak wyświetlenia, kliknięcia w witrynie, odwiedziny w lokalizacji i współczynnik konwersji .

Widzimy, że „ GOOGLE PERFORMANCE MAX CAMPAIGN ” jest tutaj wyraźnym zwycięzcą.

Jakie są kluczowe różnice między kampanią Google Performance Max a kampanią lokalną?

Ręczna vs automatyzacja

Lokalne podejście do kampanii jest ręczne, podczas gdy Google Performance Max wykorzystuje automatyzację, aby mądrze licytować w Twoim imieniu, jednocześnie skutecznie docierając do idealnych klientów. Celem kampanii typu Google Performance Max jest zaoszczędzenie czasu, optymalizacja budżetu reklamowego i zwiększenie liczby konwersji.

Uczenie się człowieka i maszyny

Musisz skonfigurować kampanię, kierować reklamy do odpowiednich odbiorców i regularnie ją optymalizować, aby zwiększyć liczbę konwersji dzięki Kampanii lokalnej.

Jednak Google Performance Max zwiększa wydajność systemu, wykorzystując technologie Google i uczenie maszynowe, aby kierować reklamy do osób z największym prawdopodobieństwem konwersji, jednocześnie dając wskazówki i sugestie dotyczące lepszej optymalizacji kampanii.

Całkowita wydajność

We wszystkich danych, których użyliśmy powyżej do porównania, kampania Google Performance Max osiągnęła lepsze wyniki niż kampania lokalna.

Współczynniki konwersji różnią się w zależności od rodzaju działalności, ale kilka czynników można kontrolować i mogą one drastycznie zmienić konwersje biznesowe. W tym kontekście Google Performance Max wykorzystał automatyzację i uczenie maszynowe, aby pomóc firmom zwiększyć współczynnik konwersji.

W naszym teście kampania Google Performance Max uzyskała o 10,57% więcej konwersji niż kampania lokalna; niesamowite, prawda?

Zakładając, że każda wartość konwersji to 100 USD, a otrzymaliśmy 100 konwersji. W takim przypadku Google Performance Max Campaign dodaje dodatkowe 1057 USD do naszych przychodów za każde 100 dokonanych konwersji.

Kto nie chciałby uzyskać większej liczby konwersji bez kłopotów? Możesz wykorzystać tę możliwość w swojej następnej kampanii reklamowej, korzystając z Google Performance Max.

Infografiki kampanii Google Performance Max

4 sposoby, w jakie wykorzystujemy nową funkcję Google „Maksymalna wydajność”, aby poprawić nasze wyniki marketingowe!

1. Zwiększanie konwersji i wartości: funkcja Google Performance Max wykorzystuje automatyzację, aby pomóc nam zoptymalizować nasz budżet i stawki w naszym imieniu, aby dać nam największą szansę na uzyskanie większej liczby konwersji. Odbywa się to w czasie rzeczywistym, więc nie musimy się martwić o ręczną optymalizację budżetu reklamowego i ustalanie stawek.

2. Znajdowanie nowych klientów: dzięki uczeniu maszynowemu możemy znaleźć nowe zestawy naszych idealnych klientów w wyszukiwarce Google, Discover, Gmail, Mapach, YouTube i w sieci reklamowej. Dzięki zrozumieniu przez Google intencji, zachowań i kontekstu użytkownika w czasie rzeczywistym możemy bez trudu dotrzeć do grupy docelowej.

3. Uzyskiwanie dokładniejszych informacji: kampanie Google Performance Max są teraz częścią strony Insights w Google Ads, która pomaga nam zrozumieć, jak nasza kampania działa w każdym kanale, i zawiera wskazówki dotyczące ulepszania naszych kampanii.

4. Wykorzystanie automatyzacji w celu ułatwienia przepływu pracy: korzystając z automatyzacji, Google Performance Max może automatycznie zoptymalizować umieszczanie reklam w odpowiednich miejscach odbiorcom, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji. Nasza wiedza pokazuje, kiedy możemy łatwo kierować reklamy do ludzi na podstawie tego, czego szukają lub robią online – robimy to za pomocą funkcji Google Performance Max.

Dzięki Google Performance Max możesz osiągnąć swój cel i skutecznie dotrzeć do idealnej publiczności w zasobach reklamowych Google oraz zaoszczędzić czas i energię; nie wymaga od Ciebie wysiłku, dzięki automatyzacji i uczeniu maszynowemu.

Podsumowanie – Kampania Google Performance Max to przyszłość reklamy PPC

To studium przypadku pokazuje, że kampania Performance Max przewyższała kampanię lokalną pod względem większej liczby wizyt w lokalizacji, współczynnika konwersji, wizyt w witrynie i wyświetleń.

Początkowo obie kampanie rozpoczęliśmy z budżetem reklamowym wynoszącym 50 USD dziennie.

Gdy zdaliśmy sobie sprawę, że Google Performance Max osiąga lepsze wyniki niż kampania lokalna, wstrzymaliśmy kampanię lokalną i zwiększyliśmy dzienny budżet kampanii Performance Max do łącznej kwoty 100 USD dziennie.

Google Performance Max pomoże Ci zdobyć więcej klientów; dzięki pełnej gamie kanałów Google Twoja firma może szybciej i skuteczniej osiągać największe liczby konwersji przy mniejszym wysiłku, wykorzystując automatyzację i uczenie maszynowe.

Kto nie chce oszczędzać czasu? Kto nie chce delegować zbędnych i żmudnych zadań VA lub pracownikom?

Automatyzacja i uczenie maszynowe zrobią to za Ciebie na autopilocie, bez konieczności zatrudniania nikogo do ponownej optymalizacji reklamy za każdym razem i uzyskania najlepszego wyniku.

Na tym polega piękno kampanii typu Google Performance Max; wykorzystuje zarówno automatyzację, jak i uczenie maszynowe, aby pomóc Ci uzyskać więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów niż robienie tego ręcznie.

Google jest mistrzem danych. Wiedzą, czego szukają użytkownicy i mogą wyświetlać Twoje reklamy tym, którzy lepiej dokonają konwersji; to właśnie robi kampania Google Performance Max.

Byłoby dobrze, gdybyś nie przegapił tego aktualnego trendu i funkcji oferowanych przez Google. Prosimy o podjęcie działań teraz, jeśli chcesz, aby Twoja firma się rozwijała; albo dostosowujesz się, albo umierasz, jeśli chodzi o marketing cyfrowy i technologię.

O Sociallybuzz

Sociallybuzz to agencja marketingu cyfrowego specjalizująca się w reklamie w mediach społecznościowych i marketingu cyfrowym. Pomagamy właścicielom firm, takim jak Ty, zwiększać ROI i powiększać bazę klientów przy użyciu najnowszych technologii.

Od 2009 roku Sociallybuzz pomaga małym firmom wygrywać; mamy zespół ekspertów, którzy wiedzą, jak korzystać z mediów społecznościowych i cyfrowych kanałów reklamowych, aby docierać do docelowych odbiorców i konwertować je w dowolnym miejscu w Internecie.

Potrzebujesz pomocy w rozwijaniu firmy online?

Oto niektóre z naszych studiów przypadku:

Chcesz osiągnąć podobne rezultaty dla swojej firmy?

Zaoferujemy Ci świetny zwrot z Twojej inwestycji.