Planowanie na rok 2023: wskazówki dotyczące publikowania na LinkedIn

Chcesz zaktualizować proces marketingu w mediach społecznościowych w 2023 roku?

W ciągu pierwszych kilku tygodni roku publikujemy serię wskazówek i notatek, jak zmaksymalizować działania społecznościowe, w tym wskazówki dotyczące nowych narzędzi, takich jak ChatGPT i DALL-E, oraz tego, jak te rozwijające się aplikacje mogą pomóc w planowaniu treści proces.

Omówiliśmy już następujące elementy:

• Zdefiniowanie misji marki i treści
• Badanie słów kluczowych i zapytań wśród rynku docelowego
• Analiza konkurencji i ich podejścia
• Odkrywanie, gdzie dotrzeć do odbiorców
• Wskazówki dotyczące publikowania na Facebooku
• Wskazówki dotyczące publikowania na Twitterze
• Wskazówki dotyczące publikowania na Instagramie
• Wskazówki dotyczące publikowania na TikToku

Następna w kolejności jest profesjonalna sieć społecznościowa LinkedIn, która w ostatnich latach nadal bije rekordy zaangażowania i interakcji.

Chcesz sprawić, by LinkedIn bardziej skupiał się na Twojej marce? Przeczytaj kilka kluczowych wskazówek i wskazówek.

Wskazówki dotyczące publikowania na LinkedIn

Wśród różnych zmian na głównych platformach społecznościowych w ciągu ostatnich 12 miesięcy LinkedIn po cichu zajął się swoją działalnością, opracowując nowe narzędzia dla twórców, aby lepiej prezentować się w aplikacji, oraz nowe opcje ułatwiające cyfrowe spotkania i wirtualną sieć.

I te wysiłki się opłaciły – LinkedIn twierdzi, że jego użytkownicy obejrzeli o 22% więcej aktualizacji kanałów w 2022 r. rok do roku, co stanowi część „rekordowego poziomu zaangażowania”, który aplikacja odnotowuje w swoich kwartalnych aktualizacjach.

Wraz z rozwojem rynku pracy LinkedIn nadal będzie dla wielu kluczowym miejscem docelowym – co dla marketerów zapewnia również możliwość dotarcia do właściwych osób, w których coraz częściej odbywają się profesjonalne rozmowy.

A ponieważ coraz więcej rozmów odbiega od Twittera, może to być LinkedIn, który okaże się największym beneficjentem.

Chcesz, aby LinkedIn stał się bardziej popularny w 2022 roku? Oto kilka wskazówek, które pomogą.

Proces wysyłania

Biorąc pod uwagę sposób interakcji użytkowników w aplikacji, LinkedIn wymaga szerszego planu treści niż niektóre inne platformy.

Mam na myśli to, że twoje wysiłki związane z budowaniem marki na LinkedIn będą w równym stopniu napędzane przez osoby promujące twoje treści w twoim imieniu, jak i posty na stronie twojej firmy.

Ponieważ ludzie częściej reagują na inne osoby niż na marki na LinkedIn.

Jak wyjaśnia LinkedIn:

„Ludzie śledzą marki na LinkedIn, ale wchodzą w interakcje z ludźmi stojącymi za tymi markami. Zachęć swoich pracowników, aby stali się orędownikami i ambasadorami Twojej obecności na LinkedIn — gdy administrator publikuje posty na swojej stronie, 30% zaangażowania pochodzi od jego pracowników , którzy są 14 razy bardziej skłonni do udostępniania tych treści w porównaniu z innymi typami treści”.

Każdy członek ma własną sieć LinkedIn i możesz jej użyć do udostępniania wiadomości dotyczących Twojej marki.

Ale nie możesz być zbyt nakazowy. Niektóre marki posuwają się tak daleko, że określają dokładne sformułowania, których ludzie powinni używać w swoich postach, udostępniając aktualizację marki. Nie rób tego.

Skuteczny program rzecznictwa pracowników ma na celu wzmocnienie pozycji Twoich pracowników, oprócz promowania Twojej marki, poprzez podkreślanie korzyści, które mogą uzyskać, udostępniając odpowiednie aktualizacje, oraz dostarczanie własnego wglądu w to, dlaczego im na nich zależy.

I nie zawsze będą dbać o każdą aktualizację wprowadzaną przez Twoją firmę. Niektórzy ludzie nie angażują się w swoją pracę w ten sposób, co jest zupełnie innym elementem – ale kluczowym podejściem w skutecznym programie marketingowym LinkedIn jest aktywizacja pracowników poprzez szczegółowe wyjaśnienie, dlaczego powinni chcieć budować własną obecność w aplikacji.

Im więcej ekspertów angażujesz się w bardziej odpowiednie rozmowy i społeczności, tym bardziej pomagasz w budowaniu reputacji i obecności swojej marki – co również pomoże w przekazywaniu informacji o Twojej marce do bardziej odpowiednich odbiorców w aplikacji.

Ogólne wskazówki dotyczące publikowania

Posty na LinkedIn mogą być nieco dłuższe niż na Facebooku i Twitterze – warto jednak zaznaczyć, że Twój wpis na LinkedIn zostanie obcięty na 140 znakach w aplikacji mobilnej. W związku z tym krótsze jest prawdopodobnie lepsze, ale odbiorcy LinkedIn są nieco bardziej gotowi do czytania dłuższych aktualizacji, jeśli są one istotne.

Jeśli chodzi o sposób, w jaki powinieneś oprawiać swoje posty, niektórzy użytkownicy odnieśli sukces, stosując „haki” w swoich postach na LinkedIn, na przykład „10 sposobów na poprawę umiejętności prowadzenia rozmów kwalifikacyjnych” lub „5 sposobów, w jakie [produkt] poprawi Twoje wyniki”.

Nie będzie przeznaczony dla wszystkich marek lub osób, ale może być dobrym sposobem na zwrócenie uwagi, a kreatywne myślenie wokół tego stylu postów może pomóc w promowaniu Twoich produktów bez bycia otwartym.

Nie możesz wymyślić pomysłu na haczyk dla swoich treści? Użyj ChatGPT jako inspiracji.

Jak widać w tej serii przykładów Filipy Canelas, większość z tych haczyków jest dostosowana do budowania marki osobistej. Ale możesz wykonać ten sam proces również dla marek, przeglądając aktualizacje marki i znajdując odpowiednie formaty, a następnie wprowadzając je do ChatGPT i prosząc go o generowanie pomysłów.

Nie zawsze daje to niesamowite rezultaty, ale może to być inny sposób na zapoznanie się z tym, co działa w aplikacji i dostosowanie podejścia do treści.

Jeśli chodzi o częstotliwość publikowania, LinkedIn informuje, że organizacje, które publikują co najmniej raz w tygodniu, uzyskują 2x większe zaangażowanie niż te, które tego nie robią.

Hashtagi

Hashtagi stały się w ostatnich latach większym zainteresowaniem na LinkedIn, ponieważ platforma opracowała nowe procesy kategoryzacji i odkrywania ukierunkowane na użycie hashtagów.

Na przykład LinkedIn umożliwia teraz stronom firmowym wybieranie hashtagów, z którymi chcą powiązać swoją działalność, a LinkedIn zachęca również użytkowników do dodawania hashtagów do ich profili, aby pomóc zaprezentować ich kluczowe obszary zainteresowań.

LinkedIn stara się również opracować bardziej odpowiednie funkcje wyszukiwania i odkrywania, z których niektóre są również oparte na tagach tematycznych, dlatego warto rozważyć odpowiednie hashtagi dla swoich postów, aby pomóc połączyć swoją markę i treści z odpowiednimi społecznościami.

Nie ma ostatecznej, optymalnej liczby hashtagów na post, ale kilka najbardziej odpowiednich tagów może pomóc w dystrybucji, bez wpływu na czytelność.

Aby odkryć najbardziej odpowiednie hashtagi dla Twojej firmy, najlepszą opcją jest sam LinkedIn. Wpisz dowolny hashtag w pasku wyszukiwania, a LinkedIn wyświetli listę powiązanych tagów.

Jak widać na drugim obrazku powyżej, dotknij dowolnego z tych tagów, a LinkedIn zapewni Ci wgląd w to, ile osób obserwuje ten konkretny hashtag w aplikacji, wraz z listą przykładowych postów używających tego tagu.

Przejrzyj tagi najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy, zbadaj, w jaki sposób są one używane w aplikacji, a będziesz w stanie skompilować listę referencyjną wszystkich najistotniejszych hashtagów dla Twoich usług i produktów.

Użyj dwóch lub trzech specyficznych dla każdego postu i aktualizacji, jednocześnie informując swoich pracowników o najważniejszych tagach do użycia.

Typy zawartości

Podobnie jak wszystkie platformy, wideo jest najlepiej działającym typem treści na LinkedIn.

Informuje o tym LinkedIn wideo generuje 5 razy większe zaangażowanie niż jakikolwiek inny rodzaj treści w aplikacji i 20 razy więcej udostępnień, podczas gdy transmisje na żywo generują 24 razy większe zaangażowanie .

Transmisje na żywo nie są dla wszystkich, ale LinkedIn rozwija opcje transmisji strumieniowych, a biorąc pod uwagę powyższe statystyki zaangażowania, warto rozważyć to w swoich planach na ten rok, przynajmniej jako możliwy eksperyment.

Pamiętaj, że LinkedIn dodał również opcje połączeń wideo i konferencji, które mogą być kolejnym sposobem na wykorzystanie wideo na żywo w aplikacji.

Poza wideo posty z obrazami generują średnio dwa razy więcej komentarzy niż te, które nie zawierają elementów wizualnych, a LinkedIn obsługuje również GIF-y w głównym polu postu i w komentarzach, co jest kolejnym elementem wartym rozważenia.

Posty karuzelowe również mogą być cennym rozwiązaniem.

Pierwotnie dostępne tylko w reklamach LinkedIn, użytkownicy LinkedIn odkryli, że dzięki dodaniu obsługi załączników PDF w postach mogą generować własne, prowizoryczne natywne pokazy slajdów, dodając obrazy jako każdą stronę dokumentu PDF.

Proces ten stał się tak powszechny, że LinkedIn zaczął wdrażać natywne karuzele w lipcu ubiegłego roku, zapewniając kolejny sposób tworzenia angażujących postów w aplikacji.

Nie wszyscy użytkownicy i strony mają jeszcze dostęp do opcji postów karuzelowych, ale dla tych, którzy to robią, warto to rozważyć. Według badań udostępnionych przez SocialInsider w zeszłym roku posty karuzelowe generują 3 razy więcej kliknięć niż jakikolwiek inny rodzaj treści – nawet posty wideo.

LinkedIn zauważa ponadto, że:

„Seria lub kolaż unikalnych niestandardowych obrazów może być szczególnie wciągająca. Najlepsze rezultaty dają duże, wyraźne obrazy o wysokiej rozdzielczości: jako standard zalecamy rozdzielczość 1200 x 627 pikseli”.

Najlepsze czasy na publikację

Podobnie jak w przypadku wszystkich tych spostrzeżeń, które opierają się na średnich z tysięcy stron biznesowych, te uwagi nie są ostateczne. Najlepszy czas na publikowanie przewodników nie jest zależny od unikalnych odbiorców – ale jako punkt wyjścia do własnych eksperymentów, oparcie najlepszych czasów na wynikach uzyskiwanych na innych stronach może pomóc w szybszym zwiększeniu skuteczności.

Według analizy przeprowadzonej przez Sprout Social, najlepsze czasy publikowania na LinkedIn to od wtorku do czwartku między 10:00 a 12:00.

Podobny raport z CoSchedule okazał się podobny, z najlepszą odpowiedzią na aktualizacje udostępniane między 11:00 a 13:00 w dni powszednie.

Na podstawie powyższego wykresu prawdopodobnie można to pomylić między 9:00 a 15:00 w dni powszednie – ale jak widać, zaangażowanie LinkedIn spada poza godzinami pracy i praktycznie nie istnieje w weekendy.

Z drugiej strony może to być również okazja i możesz poeksperymentować z publikowaniem postów poza tymi godzinami, aby zobaczyć, jaką otrzymasz odpowiedź. Ale historia danych jest taka, że ​​dni powszednie, w godzinach pracy, są najlepsze dla odpowiedzi LinkedIn.

Inne notatki

• Podobnie jak Facebook, LinkedIn wygeneruje klikalne podglądy linków, gdy dodasz link do tekstu posta w edytorze, który pozostanie połączony, nawet jeśli usuniesz tekst linku. Może to sprawić, że Twoje aktualizacje będą wyglądać bardziej przejrzyście
• LinkedIn dodał szereg szablonów i narzędzi dostosowywania postów, które mogą pomóc w tworzeniu bardziej wyróżniających się aktualizacji. Niektóre z nich nadal wyglądają dość ogólnikowo, ale możesz je sprawdzić, dotykając opcji „Użyj szablonu” w narzędziu do tworzenia list
• W ciągu ostatniego roku LinkedIn dodał szereg nowych narzędzi analitycznych, zarówno dla firm, jak i osób prywatnych, w tym nowe informacje o tym, jak pracownicy udostępniają i ponownie udostępniają aktualizacje firmowe. Warto zapoznać się z najnowszymi narzędziami na tym froncie

Istnieje wiele kreatywnych i angażujących sposobów podejścia do LinkedIn, a jeśli właśnie tam działa Twój rynek docelowy, może to być najlepsze miejsce do budowania obecności i łączenia się z szerszą siecią.