Co to są artykuły LinkedIn [zalety, wady i wskazówki]

Publikowanie treści na tak wpływowej platformie, jak LinkedIn, generuje szeroką ekspozycję, pomagając rekruterom, specjalistom ds. Sprzedaży B2B i wpływowym osobom w uzyskaniu mocnej pozycji w cyfrowym krajobrazie.

Artykuły LinkedIn to jedna z wielu funkcji treści, które oferuje sieć, aby zwiększyć zasięg i widoczność, budować świadomość marki , budować autorytet i wzbudzać zaangażowanie. Krótko mówiąc, pisanie artykułów na LinkedIn może pomóc Ci wykorzystać więcej możliwości kariery lub biznesu.

Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez wszystko, czego chcesz się dowiedzieć o artykułach na LinkedIn .

Co to jest artykuł na LinkedIn?

Artykuł na LinkedIn to długa treść, którą możesz bezpośrednio tworzyć i publikować na LinkedIn, korzystając z własnych potężnych narzędzi do publikowania. Limit znaków dla tych artykułów to 125 000, około 18 000-25 000 słów.

Artykuły LinkedIn przypominają zwykłe posty na blogu, ponieważ oba są obszerne i obejmują prawie wszystkie elementy lub aspekty danego tematu.

LinkedIn posiada dedykowaną platformę do publikowania artykułów o nazwie LinkedIn Publisher, z której można korzystać od razu bez żadnej aktywacji. Najlepsze jest to, że jest otwarty dla każdego użytkownika LinkedIn, w tym posiadaczy podstawowych kont.

Jako początkujący, opracowywanie tematów artykułów może być mylące. Jeśli zastanawiasz się nad przykładami artykułów na LinkedIn , oto kilka obszarów, które powinieneś rozważyć w swoich artykułach:

• Artykuły o przywództwie myślowym w Twojej niszy lub branży
• Doświadczenia zawodowe i anegdoty
• Spostrzeżenia i wiedza branżowa
• Porady dla innych profesjonalistów
• Opinie na temat rozwoju w Twojej dziedzinie
• Komunikaty content marketingowe wspierające Twoją markę

Gdzie znaleźć artykuły na LinkedIn?

Jako ktoś nowy w artykułach LinkedIn, chcesz poznać kroki wyszukiwania artykułów LinkedIn w swoim profilu lub profilu innej osoby. Dobrą wiadomością jest to, że bardzo łatwo jest przeglądać pisma swoje lub innej osoby w kilku szybkich krokach wyjaśnionych poniżej:

Przeglądanie artykułów

Artykuły można przeglądać na dwa sposoby.

Pierwszym z nich jest przeglądanie ich za pośrednictwem samego wydawcy LinkedIn. Aby to zrobić:

1. Kliknij Napisz artykuł u góry strony głównej LinkedIn.
2. Kliknij Menu publikowania z menu rozwijanego w lewym górnym rogu narzędzia publikowania i wybierz Moje artykuły .

Spowoduje to ujawnienie wszystkich artykułów, które opublikowałeś na LinkedIn.

Drugim sposobem jest dostęp do swoich artykułów ze swojego profilu. Oto jak możesz to zrobić:

1. Kliknij ikonę Ja u góry strony głównej LinkedIn
2. Kliknij Wyświetl profil
3. Przewiń w dół do sekcji Aktywność
4. Kliknij Zobacz wszystko po prawej stronie
5. Kliknij kartę Artykuły u góry strony, aby wyświetlić swoje artykuły

Przeglądanie artykułów innych

Chcesz przejrzeć artykuły na LinkedIn innej osoby? Wykonaj poniższe kroki:

1. Otwórz dowolny artykuł na LinkedIn, który chcesz przeczytać
2. Kliknij link pojawiający się w profilu osoby

Spowoduje to wyświetlenie wszystkich ich artykułów w Wydawcy LinkedIn. Jeśli korzystasz z telefonu, przesuń palcem w lewo, by przejść do następnego artykułu.

Plusy i minusy pisania artykułów na LinkedIn w porównaniu z postami na LinkedIn

Jaka jest więc różnica między postami a artykułami na LinkedIn?

Zasadniczo sprowadza się to do twoich potrzeb. Ale znajomość zalet i wad artykułów w porównaniu z postami pomoże ci wybrać odpowiednią opcję.

Zalety artykułów LinkedIn a posty

Pisanie artykułów na LinkedIn ma wiele zalet; dwa z najbardziej znanych są wymienione poniżej.

Większy górny limit znaków

Pisanie artykułów na LinkedIn oznacza, że ​​możesz użyć znacznie wyższego górnego limitu znaków, który wynosi 125 000 znaków, aby napisać dogłębną treść. Dzięki temu możesz jasno i kompleksowo wyjaśnić swoje myśli docelowej grupie odbiorców. Poza tym masz możliwość odpowiedzi na wszystkie pytania lub szczegółowego wyjaśnienia tematu, zapewniając, że w głowach czytelników nie pozostanie zamieszanie ani pytania.

Natomiast posty na LinkedIn mają limit 3000 znaków, co oznacza, że ​​w treści może brakować głębi wymaganej do zaangażowania ludzi i skutecznego przekazania punktu.

Przedłużona widoczność

Pisanie artykułów zamiast postów oznacza również większą widoczność w wyszukiwarkach. Na dłuższą metę artykuły mają znacznie większe szanse na pozostanie na bieżąco. Na przykład osoby wyszukujące 2 lata po opublikowaniu przez Ciebie artykułu mogą natknąć się na niego (poprzez Google SERP lub Twój profil na LinkedIn).

Wręcz przeciwnie, posty na LinkedIn są krótkotrwałe. Mogą angażować się na krótką metę, ale przestają się pojawiać wkrótce, gdy inne angażujące posty zaznaczą swoją obecność.

Wady artykułów LinkedIn i postów

To, że artykuły są bardziej szczegółowe, niekoniecznie oznacza, że ​​mają przewagę nad postami w każdym dziale. Poznajmy ich wady w porównaniu z postami na LinkedIn.

Czasochłonna produkcja

Ponieważ tworzenie artykułów jest stosunkowo bardziej czasochłonne, nie można ich publikować tak często, jak postów na LinkedIn. Ponieważ miliony marek publikują codziennie różne rodzaje treści, ryzykujesz utratę widoczności, jeśli nie nadążysz za nimi.

Poza tym badania wskazują, że od 2000 roku koncentracja uwagi ludzi zmniejszyła się o 25% . Krótszy format postów zapewnia większe szanse, że ludzie przeczytają Twoje posty i zaangażują się w nie bez rozpraszania się.

Ograniczone w warunkach opinii

Artykuły LinkedIn nie generują natychmiastowych informacji zwrotnych, jak w przypadku postów. Możesz stworzyć ankietę w swoich postach, naturalnie przyciągając więcej osób. Dzięki temu możesz zbierać wysokiej jakości opinie od odbiorców, pomagając Ci dowiedzieć się, co ludzie myślą o Twoich treściach. Co więcej, artykuły na LinkedIn są długie, więc czytanie i angażowanie się w treść może trochę potrwać.

Plusy i minusy artykułów LinkedIn a posty na blogu

Blogi to popularna opcja publikowania treści bez korzystania z narzędzi do publikowania LinkedIn. Zasadniczo piszesz posty na blogu na innych platformach i możesz je udostępniać na LinkedIn. Ale czy blogi są równie skuteczne jak artykuły na LinkedIn? Spójrzmy!

Zalety artykułów na LinkedIn a blogi

Większa widoczność przy większej wygodzie

Ponieważ miliony ludzi korzystają z LinkedIn, oznacza to większą ekspozycję, ponieważ wiele osób z czasem znajdzie i przeczyta Twoje artykuły bez konieczności promowania swoich treści. Co więcej, gdy publikujesz artykuły na LinkedIn, Twoje kontakty mogą bezpośrednio czytać te artykuły bez przekierowywania na inną platformę.

Z drugiej strony, posty na blogu mogą prowadzić do ograniczonej liczby odbiorców, jeśli Twoje treści nie są przyjazne SEO lub Twój blog ma niski autorytet domeny. Ponadto zajmuje dużo czasu, aby blogi pozycjonowały się w wyszukiwarkach i przyciągały zauważalny ruch.

Powiązany artykuł: SEO na LinkedIn

Mniejsza złożoność

Publikując artykuły na LinkedIn nie musisz utrzymywać platformy blogowej ani strony internetowej. Na przykład konfiguracja bloga, instalowanie wtyczek, aktualizowanie narzędzi i sprawdzanie spamu może być czasochłonne. Ale jeśli chodzi o artykuły na LinkedIn, sieć zajmuje się wszystkim za Ciebie, więc możesz skupić się tylko na tworzeniu wysokiej jakości treści.

Wady artykułów LinkedIn kontra blogi

Wyżej wymienione zalety artykułów LinkedIn mają swoją cenę. Pamiętajmy więc o pełnym obrazie, omawiając niektóre z ich ograniczeń.

Mniejsza wolność i kontrola

Publikowanie artykułów na LinkedIn pozbawia Cię wolności w zakresie rozmiarów czcionek, stylów czcionek lub rozmiarów obrazów. Innymi słowy, ogranicza twoją kreatywność, którą możesz wykorzystać do tworzenia angażujących treści.

Z drugiej strony blogi gwarantują większą swobodę nad Twoimi treściami. Oprócz kontroli nad czcionkami i obrazami możesz dołączać do postów w blogu wszelkiego rodzaju formularze, pule i tabele. Dodatkowo, jeśli sprzedajesz jakiekolwiek produkty lub usługi, możesz kierować ludzi na te strony ze swoich postów na blogu.

Większa konkurencja i nieprzewidywalność

Jeśli chodzi o Twój blog, jesteś jedyną osobą publikującą treści. Ułatwia to uzyskanie widoczności i zaangażowania w Twojej konkretnej niszy. Jednak publikowanie na LinkedIn oznacza konkurowanie z setkami tysięcy producentów treści. Co więcej, próbowałbyś szczęścia ze złożonym algorytmem LinkedIn, który łączy w sobie silną konkurencję wyszukiwarek Google i nieprzewidywalność, jak kanał informacyjny na Facebooku.

Wskazówki dotyczące pisania, publikowania i promowania artykułów na LinkedIn

Omówmy niektóre z podstawowych wskazówek, których możesz przestrzegać, aby pisać lepsze artykuły oraz skutecznie je publikować i promować.

Angażujący styl pisania

• Na początku upewnij się, że twój nagłówek jest wciągający, ale nie sensacyjny. Powinien przyciągać uwagę, będąc jednocześnie wyrafinowanym.
• Dowody sugerują, że artykuły zawierające 2000-3000 słów są skuteczniejsze niż krótsze. Jednak zwiększenie liczby słów nie powinno obniżać jakości. Nadal powinieneś być na bieżąco z tematem i pisać to, co naprawdę ma znaczenie.
• Dodanie obrazów, takich jak atrakcyjna okładka, może zmienić wygląd treści. Ponadto dobrym pomysłem jest dołączenie pytań i cytatów, aby poprawić wydajność treści.
• Zakończenie powinno zawsze zawierać wezwanie do działania, aby Twój artykuł miał duże szanse na uzyskanie pożądanych konwersji.

Narzędzia i techniki

• Podobnie jak w przypadku każdej platformy mediów społecznościowych, czas publikacji artykułu na LinkedIn jest kluczowy. Na przykład poranki są zwykle zajęte, ale więcej osób korzysta z LinkedIn po południu lub wieczorem.
• LinkedIn ma dedykowany indeks o nazwie Social Selling Index (SSI), który informuje o obszarach, w których pozostajesz w tyle. Możesz go używać do ulepszania treści.
• Używaj również odpowiednich hashtagów, ponieważ LinkedIn działa podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, w których hashtagi mają znaczenie. Ale nie przesadzaj z hashtagami, ponieważ więcej niż 4 hashtagi na artykuł mogą irytować czytelników.