Co to jest Link Equity? (A co to oznacza dla SEO?)

Co to jest kapitał linków?

Link equity, które jest czasami nazywane „sokiem linków”, to model używany przez SEO do rozważania i omawiania sygnałów, które Google otrzymuje z linków. Google ma wiele algorytmów (najsłynniejszych PageRank), które wykorzystują linki jako sygnały rankingowe, a wszystkie z nich są tajne. Aby zrozumieć, w jaki sposób linki wpływają na pozycję strony, SEO opierają się na zasadzie link equity, która opiera się na założeniu, że strony internetowe przekazują część swojego autorytetu i reputacji innym stronom, łącząc się z nimi, co może wpłynąć na ranking stron.

Ten model próbuje przybliżyć sposób, w jaki Google wykorzystuje linki przychodzące — linki zwrotne — do oceny reputacji Twojej witryny i decydowania o tym, czy Twoja strona ma być wyższa lub niższa na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Połącz kapitał i PageRank

Aby zrozumieć wartość link equity, musimy najpierw ustalić, w jaki sposób (i dlaczego) Google uwzględnia linki zwrotne w swojej strategii rankingowej.

Wiele lat temu, zanim Google stał się Google, współzałożyciel Larry Page postanowił zbadać linki zwrotne do swojej pracy doktorskiej. Uważał, że linki zwrotne są podobne do cytatów naukowych. W środowisku akademickim, gdy artykuł jest wielokrotnie cytowany, jest postrzegany jako bardziej autorytatywny. Gdy internet był w powijakach, Page czuł, że wiedza o tym, ile linków zwrotnych otrzymała strona internetowa, może pokazać, jak autorytatywna i reputacja była uważana przez inne witryny. Podzielił się swoimi spostrzeżeniami ze Scottem Hassanem, który zaprogramował początkowy kod dla Google.

I tak właśnie narodził się PageRank. (Tak, Page jest dla Larry'ego Page'a, a nie dla stron wyników wyszukiwania. Myślę, że to zabawne, że tak się udało.)

Według Google PageRank działa, licząc liczbę i jakość linków do strony, aby określić przybliżoną ocenę ważności witryny. Podstawowym założeniem jest to, że ważniejsze i renomowane strony internetowe prawdopodobnie otrzymają więcej linków z innych stron internetowych.

Wyniki wyszukiwania Google były kiedyś w dużym stopniu uzależnione od PageRank. Teraz PageRank to tylko jeden z setek wskaźników używanych przez Google do pozycjonowania witryn. Jednak linki zwrotne nadal odgrywają istotną rolę w tym, jak wyszukiwarki rozumieją autorytatywność Twojej witryny. Każdy link zwrotny, który otrzymujesz, działa jako zalecenie i przekazuje trochę kapitału linków do Twojej witryny.

Jak ustalany jest kapitał linków?

Jeśli rozmawiałeś wcześniej z SEO o linkach zwrotnych, wiesz, że nie wszystkie linki mają taką samą wartość. Z tego powodu, link equity nie jest jedną określoną liczbą i tak naprawdę trudno jest ją określić ilościowo w konkretny sposób. Raczej kwota kapitału linków, który przekaże łącze, zależy od wielu czynników, w tym:

1. Urząd Placówki

Strony internetowe, które mają wyższy autorytet domeny, mają tendencję do przekazywania większej ilości linków za pośrednictwem swoich linków zewnętrznych. Nowsza strona internetowa, która jeszcze nie sprawdziła się jako renomowane źródło, może nie przekazywać tak dużego kapitału linków. Jednakże, jeśli łącze jest istotne kontekstowo, nadal może przekazywać część kapitału łącza.

2. Trafność

W dawnych czasach, gdy ranking wyszukiwania opierał się głównie na liczbie linków prowadzących do witryny, konsultanci SEO w czarnych kapeluszach często wskazywali setki linków zwrotnych z podejrzanych witryn do strony, które w ciągu jednej nocy trafiały na pierwszą stronę Google.

Google zauważyło to wykorzystanie i naprawiło lukę, aby zapewnić wyszukiwarkom lepsze wyniki. Teraz przyglądają się trafności treści linkującej do Twojej witryny, aby nie dać się nabrać na spamerskie linki.

Algorytm Google ocenia linkowaną stronę i tekst kotwicy, którego używa, aby określić, czy jest on odpowiedni dla strony docelowej.

3. Indeksowanie

Indeksowanie odnosi się do zdolności wyszukiwarki do indeksowania treści stron z wynikami wyszukiwania. Aby link można było uznać za „możliwy do zindeksowania”, strona docelowa musi być zindeksowana. Oznacza to, że nie może zostać zablokowany przez plik robots.txt ani przez metatag robots. Jeśli inna witryna zawiera link do strony zablokowanej za pośrednictwem pliku robots.txt, Google zignoruje ten link i nie otrzymasz żadnej wartości linku.

4. Lokalizacja linku

Firma Google potwierdziła, że ​​nie ma znaczenia, czy link znajduje się w głównej treści strony, czy w stopkach lub nagłówkach, o ile strona i tekst kotwicy są związane z linkowaną stroną. Jednak Google rozróżnia te obszary treści. Linki w głównej treści strony mają tendencję do przekazywania większej wartości link equity niż w menu nagłówka lub stopki.

5. Częstotliwość łącza

Ponieważ każdy link wewnętrzny i zewnętrzny na stronie przekazuje trochę kapitału linków na inną stronę, posiadanie zbyt wielu linków na jednej stronie może rozcieńczyć przekazywany kapitał linków.

Jak uzyskać Link Equity?

Próbujesz wycisnąć więcej soku z linków ze swojej witryny? (Szczerze przepraszam za kalambur, staram się tutaj sklasyfikować.) Sprowadza się to do przyciągania wysokiej jakości linków zwrotnych. Każdy z tych linków zwrotnych działa jak rekomendacja i przekazuje trochę kapitału linków do strony docelowej, czyniąc ją bardziej autorytatywną.

Uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych to połączenie:

1. Tworzenie świetnych treści, do których inne witryny będą chciały zamieszczać linki, oraz
2. przyciąganie linków do Twoich stron internetowych poprzez strategiczną kampanię budowania linków.

Tworzenie linków wymaga czasu. Jeśli jesteś zainteresowany zwiększeniem kapitału linków, zainwestowanie w usługę budowania linków może pomóc w usunięciu niektórych zgadywanek z procesu i pomóc w szybszym opracowaniu strategii.

Jak podajesz sok Link?

Twoja witryna może przekazywać kapitał linków za pomocą linków wewnętrznych i zewnętrznych.

1. Wewnętrznie poprzez wewnętrzne linki

Niektóre strony w Twojej witrynie będą naturalnie zawierały więcej linków niż inne. Możesz następnie rozpowszechniać ten kapitał linków na inne strony w swojej witrynie, umieszczając linki do odpowiednich stron z tych stron, do których prowadzą linki.

Linki wewnętrzne służą również do zaprezentowania architektury Twojej witryny, dlatego warto korzystać z nich strategicznie, aby pomóc Googlebotowi i innym robotom wyszukiwania w zrozumieniu, w jaki sposób Twoje treści są ze sobą powiązane. Na przykład strona główna, która prawdopodobnie uzyska najwięcej kapitału linków, powinna zawierać linki do stron usług i bloga. Każdy z Twoich postów na blogu powinien zawierać linki do innych powiązanych tematycznie stron, a także wszelkich powiązanych postów na blogu — o ile jest to przydatne dla czytelnika.

Pamiętaj: Google i inne wyszukiwarki chcą zapewnić użytkownikom pozytywne wrażenia. Jeśli Twój post na blogu lub strona jest przeładowana niepotrzebnymi linkami i wpływa to na jakość ich doświadczenia, może to wpłynąć na rankingi w wyszukiwarkach.

Weź również pod uwagę tekst kotwicy, którego używasz do łączenia się ze swoimi stronami i postami. Jeśli to możliwe (i właściwe), użyj słowa kluczowego, dla którego chcesz, aby ta strona lub post miała rangę jako tekst kotwicy. Pomaga to zarówno Google, jak i czytelnikom zrozumieć, co znajdą po kliknięciu Twojego linku.

2. Zewnętrznie za pośrednictwem zewnętrznych linków

Każdy link w Twojej witrynie, który wskazuje na zasoby zewnętrzne, przekaże im sok linków, chyba że oznaczysz je jako nofollow. Upewnij się, że mądrze przekazujesz link equity - łącz tylko do zewnętrznych zasobów, które są renomowane i zapewniają wartość dla czytelników. Pamiętaj, że Twój link jest jak adnotacja. Nie tylko przekazuje link equity do strony docelowej, ale także odbija się na tobie. Buduj zaufanie swoich czytelników, umieszczając linki tylko do stron, które są przydatne i godne zaufania.

Często zadawane pytania dotyczące Link Equity

Jak zwiększyć link equity?

Kiedy po raz pierwszy dowiadują się o link equity, większość marketerów od razu chce wiedzieć, jak uzyskać więcej.

Możesz zwiększyć swój link equity poprzez:

• Tworzenie wysokiej jakości treści, do których inne strony internetowe chcą zamieszczać linki, oraz
• Pozyskiwanie linków zwrotnych z różnych domen odsyłających.

Rozważ usługę budowania linków, która pomoże Ci zbudować strategię.

Jak przekazujesz link equity?

Możesz przekazywać link equity za pomocą wewnętrznych linków we własnej witrynie oraz poprzez linki do zewnętrznych stron internetowych. Ogranicz linki zewnętrzne wskazujące na podstawowe zasoby, aby zachować sprawiedliwość linków.

Czy możesz mieć za dużo linków?

Ogólnie rzecz biorąc, jakość linków zwrotnych jest ważniejsza niż ilość linków zwrotnych. Aby zwiększyć swój kapitał linków, chcesz pozyskać linki zwrotne z autorytatywnych, tematycznie odpowiednich domen odsyłających. Chociaż technicznie nie możesz mieć zbyt wielu linków, możesz mieć zbyt wiele złych linków. Dowiedz się, jak znaleźć złe linki tutaj. Kiedy konkurencja ma o wiele więcej linków niż ty, ilość staje się ważniejsza. Dowiedz się więcej o debacie ilość kontra jakość tutaj.

Jeśli chodzi o linki wewnętrzne, chcesz mądrze przekazać link equity. Tylko linki do stron, które są tematycznie istotne i przydatne dla czytelników. Linki wewnętrzne pomagają również Google lepiej zrozumieć strukturę witryny. Jeśli umieszczasz linki do każdej ze swoich stron z każdej innej strony, nie pomaga to w zaprezentowaniu najważniejszych stron ani prawdziwej architektury witryny.

Czy linki nofollow przekazują kapitał linków?

Nie, linki nofollow nie przekazują wartości link equity. Nie oznacza to jednak, że nie są warte zachodu. Linki Nofollow mogą pomóc wzmocnić autorytet Twojej witryny, zbudować świadomość marki i zapewnić pozostały ruch.

Czy linki z mediów społecznościowych przekazują wartość link equity?

Większość linków do mediów społecznościowych to linki nofollow, więc nie przekazują wartości link equity. Jednak nadal mogą zwiększyć widoczność Twojej marki. Uważa się również, że sygnały społecznościowe są lokalnym czynnikiem rankingowym SEO.

Czy przekierowania przekazują kapitał linków?

Tak, przekierowania pomogą Ci przenieść kapitał linków ze strony źródłowej na nową stronę docelową — upewnij się tylko, że używasz odpowiedniego rodzaju przekierowania.

Wzmocnij swoją strategię SEO dzięki naszej liście kontrolnej

Link equity to tylko niewielki ułamek tego, czego potrzeba, aby konsekwentnie plasować się na wysokich pozycjach w Google SERP. Odkryj wszystkie różne aspekty optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które powinieneś wdrożyć lub monitorować dzięki naszej bezpłatnej liście kontrolnej SEO.

Lista kontrolna SEO i narzędzia planowania

Czy jesteś gotowy, aby przenieść igłę na SEO? Pobierz interaktywną listę kontrolną i narzędzia do planowania i zacznij!