Link Building z UX to nowe SEO

Nowy świat SEO

Od piętnastu lat Google wkłada wiele wysiłku w ulepszanie swojego algorytmu. Teraz niektóre rzeczy, które były ważne w przeszłości (słowa kluczowe, tekst kotwicy, a nawet linki zwrotne) nie są tak ważne, jak kiedyś.

(Źródło obrazu: Wyszukiwarka Land)

Ale najważniejsze pytanie brzmi: DLACZEGO?

Cóż, ponieważ wyszukiwarki nie są w stanie przetwarzać i rozumieć tekstu, wideo i obrazów tak, jak robią to ludzie, muszą skoncentrować się na tym, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie, aby dowiedzieć się, czy jest ona odpowiednia. Dlatego takie rzeczy jak przyklejanie się do pogo, współczynnik odrzuceń, CTR i branding stają się ważniejsze niż kiedykolwiek.

Najważniejsze jest to, że powinieneś poświęcić więcej czasu na UX niż cokolwiek innego. Oto najważniejsze rzeczy do podkreślenia:

1. Czas spędzony w witrynie

Dla Google bardzo ważne jest, aby dać użytkownikom dokładnie to, czego szukają, a najlepszym sposobem, w jaki Google dowie się, czy Twoja strona jest odpowiednia dla konkretnego zapytania, jest analiza czasu, jaki użytkownicy spędzają w Twojej witrynie po jej znalezieniu. na liście wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że stworzyłeś post o nazwie „6 kroków do rozpoczęcia dobrej imprezy”. Następnie użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w Google i znajduje Twój post, ale po trzech sekundach klika przycisk Wstecz.

Co to znaczy? Twój post na blogu nie był istotny!

(Źródło zdjęcia: Smart Insights)

Dlatego tak ważny jest czas, jaki użytkownicy spędzają w Twojej witrynie.

Oto kilka rozwiązań:

Rozwiązanie 1: Stwórz odpowiednią treść

Jeśli skupisz się na tworzeniu treści, które rozwiążą problemy odbiorców, Twoi odwiedzający spędzą więcej czasu w Twojej witrynie. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby tworzyć niesamowite treści:

1. Powinno to pomóc odbiorcom rozwiązać konkretny problem
2. Powinien być właściwie zorganizowany
3. Musi zmienić życie
4. Postaraj się, aby było co najmniej 200 słów
5. Dowód przeczytaj
6. Musisz poprzeć swoje opinie faktami i statystykami
7. Powinno być atrakcyjne wizualnie
8. Powinien mieć wyjątkową wartość

Pełną listę kontrolną znajdziesz tutaj.

Rozwiązanie 2: Szybkość witryny

Jako ludzie, nie lubimy czekać, a jeśli Twoja strona ładuje się zbyt długo, Twoi goście opuszczą ją bardzo szybko. W rzeczywistości 47% konsumentów oczekuje, że witryna załaduje się w co najmniej 2 sekundy.

Dlatego musisz skupić się na poprawie szybkości witryny, jeśli chcesz, aby użytkownicy spędzali w niej więcej czasu.

Rozwiązanie 3: Łączenie wewnętrzne

Jeśli nie tworzysz linków do innych utworzonych przez Ciebie treści, w jaki sposób użytkownicy odwiedzą więcej stron w Twojej witrynie?

Spojrzmy prawdzie w oczy. Nie będą spędzać cennego czasu na szukaniu większej ilości treści. Musisz im to ułatwić.

Ponadto wewnętrzne linki pomagają Google lepiej indeksować Twoją witrynę i zmniejszają współczynnik odrzuceń. Niestety, widziałem wielu blogerów, którzy nie używają linków wewnętrznych. Jeśli jesteś jednym z nich, polecam zacząć od przeczytania poniższych poradników:

2. Współczynnik klikalności

Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Search Metrics, CTR jest częścią algorytmu Google.

Mówiąc prościej, im więcej osób kliknie na Twoją stronę, tym wyżej Google umieści ją w wynikach wyszukiwania. Czemu? Ponieważ jeśli ludzie klikają więcej na Twojej stronie, oznacza to, że Twoja treść jest bardziej wartościowa niż reszta treści.

Oto kilka sposobów na zwiększenie CTR:

Rozwiązanie 1: Skoncentruj się na tworzeniu lepszych nagłówków

Nie jest tajemnicą, że magnetyczne nagłówki mogą sprawić, że więcej użytkowników kliknie Twoje treści. Niestety większość ludzi nie wie, jak tworzyć nagłówki we właściwy sposób.

Ale nie martw się; oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć bardziej przekonujące i przyciągające uwagę nagłówki (nawet jeśli Ci się to nie udaje):

Rozwiązanie 2: Popraw markę

(Źródło zdjęcia: xtasea)

Ludzie chętniej klikną Twoją stronę, jeśli są świadomi Twojej marki. Załóżmy na przykład, że szukasz artykułu związanego z budowaniem linków, a Google wyświetla następujące wyniki:

1. Budowanie linków to martwa praktyka
2. Search Engine Land — budowanie linków to martwa praktyka
3. Dlaczego budowanie linków to martwa praktyka

Którą opcję byś kliknął? Prawdopodobnie numer dwa, ponieważ Search Engine Land to renomowana marka w branży SEO.

Właśnie w ten sposób branding poprawia CTR.

3. Użyteczność mobilna

Jak zapewne wiecie, Google niedawno wydało nową aktualizację swojego algorytmu; aktualizacja, która wpływa na strony internetowe nieprzyjazne dla urządzeń mobilnych. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że obecnie na świecie żyje 6,8 miliarda ludzi i 4 miliardy własnych telefonów komórkowych.

(Źródło zdjęcia: Nearsay)

Niesamowite! Dobrze?

Dlatego bardzo ważne jest, aby Twoja witryna była responsywna i przyjazna dla urządzeń mobilnych.

Skoncentruj się na budowaniu marki (i uszczęśliwiaj Google)!

W pracy panuje wielkie nieporozumienie, tutaj:

Większość ludzi uważa, że ​​branding jest częścią algorytmu Google i to nie jest prawda. Muszę jednak przyznać, że branding może bezpośrednio pomóc Twojemu SEO, poprawiając pozostałe 200 czynników rankingowych.

Czemu? Bo branding ma bezpośredni związek z UX.

Pomyśl o tym:

Ludzie kochają marki. W rzeczywistości udowodniono, że ludzie częściej udostępniają, komentują, a nawet odsyłają do treści dużych marek niż do treści z mało znanych witryn (nawet jeśli treść jest tej samej jakości).

Ponadto, czy wiesz, że doświadczenie użytkownika jest WAŻNIEJSZE niż cokolwiek innego?

Na przykład, bez względu na to, czy marka X zbudowała setki linków spamowych, jeśli ktoś szuka tej konkretnej marki, Google nie ma opcji, musi pokazać tę markę w swoich wynikach. W przeciwnym razie ta osoba byłaby rozczarowana.

Innymi słowy, jeśli poświęcisz czas na budowanie marki, a nie tylko na budowanie linków, zobaczysz lepszy zwrot z inwestycji w dłuższej perspektywie.

Ma sens?

Oto jak:

1. Zbuduj dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych
2. Dodaj politykę prywatności i warunki korzystania ze stron
3. Unikaj uszkodzonych linków, odrzuceń i zablokowanych witryn
4. Zdobądź markową domenę
5. Zbuduj atrakcyjną stronę „O nas”
6. Użyj tekstu kotwicy nazwy marki

Czy tworzenie linków jest martwe?

Rozmawialiśmy o nowym świecie SEO, o tym, że doświadczenie użytkownika jest ważniejsze niż kiedykolwiek, a nawet o kilku interesujących faktach na temat brandingu, ale pytanie za milion dolarów brzmi:

Czy budowanie linków jest naprawdę martwe?

(Źródło zdjęcia: Samueljscott.com)

No nie do końca...

W rzeczywistości odpowiedź może Cię zaskoczyć…

Tworzenie linków jest martwe tylko wtedy, gdy nie skupisz się najpierw na UX.

Innymi słowy, możesz zbudować milion linków zwrotnych, ale jeśli ludzie nie otrzymają od ciebie żadnej wartości, cała twoja praca będzie na nic...

Przegrasz .

Biorąc to pod uwagę, nadszedł czas, aby porozmawiać o tym, JAK budować właściwe linki.

Podejście VOR (Value, Old-school, Relevance) do budowania linków

Tworzenie linków NIE jest martwe, ale o to chodzi:

Wiele osób uważa budowanie linków za praktykę spamerską, a to nie może być dalsze od prawdy. Problem polega na tym, że nie wiedzą, jak budować linki we właściwy sposób.

Moja rekomendacja to:

ZAPOMNIJ o wszystkim, co „wiesz” o linkach i po prostu skup się na następujących 3 zasadach.

Proszę bardzo:

1. Skoncentruj się na dostarczaniu wartości

W 2000 roku budowanie linków było bardzo łatwe. Możesz zbudować sieć blogów, farmę linków, a nawet kupić kilka linków i zdominować pierwszą stronę Google.

W dzisiejszych czasach nie jest to takie proste.

Google staje się coraz mądrzejszy, więc musisz upewnić się, że wszystkie Twoje linki są trafne i że czynisz internet lepszym miejscem. Innymi słowy, zanim wstawisz jakikolwiek link do swojej treści, musisz zadać sobie to pytanie:

Czy moja treść poprawi tę stronę?

Jeśli odpowiedź brzmi nie, to link z tej strony nie jest wart.

Jeśli odpowiedź brzmi tak, zrób to.

Tak proste jak to.

Chcesz tylko budować linki, które są korzystne dla obu stron.

2. Techniki oldschoolowe działają naprawdę dobrze

Czy słyszałeś kiedyś o technice drapaczy chmur, zepsutym budowaniu linków i przeglądaniu linków?

Cóż, te techniki są najskuteczniejsze w 2015 roku (i będą skuteczne jeszcze przez długi czas). Skoncentruj się na nich, a zobaczysz, że więcej osób zacznie linkować do Twoich treści.

Uwierz mi, tak buduję linki zwrotne do Engagebit.com. W rzeczywistości w niecały miesiąc udało mi się zbudować ponad 40 odpowiednich linków zwrotnych z 11 różnych domen głównych:

Chcesz poznać najlepszą część?

Możesz uzyskać podobne wyniki, jeśli zdecydujesz się zastosować te techniki.

3. Trafność to nowa metryka

Wiele lat temu wskaźniki takie jak PageRank, autorytet domeny i autorytet strony były niezbędne do zidentyfikowania dobrych okazji do linków.

W dzisiejszych czasach wszystko się zmieniło.

Załóżmy na przykład, że masz możliwość wyboru między dwoma linkami:

Opcja a) Link z bloga ogrodniczego z domain authority 60

Opcja b) Link z bloga marketingowego z domain authority 25

Załóżmy, że prowadzisz bloga marketingowego, opcja (b) byłaby o wiele bardziej wartościowa w oczach Google niż opcja (a) ze względu na trafność.

Innymi słowy, zapomnij o metrykach i zacznij koncentrować się na trafności!

Wniosek

Budowanie linków jest nadal ważnym czynnikiem w algorytmie Google. Gdybym jednak miał wybierać między UX a link buildingiem, zdecydowanie wybrałbym UX. Okres.

Najważniejsze!

Skoncentruj się na zachwycaniu odbiorców, a nie tylko na optymalizacji swojej witryny. Jeśli to zrobisz, będziesz silniejszy na dłuższą metę (a budowanie linków zwrotnych stanie się łatwiejszym zadaniem).

Co myślisz?