Budowanie linków to połowa sukcesu w SEO

Nie bez powodu; linki pomagają użytkownikom i wyszukiwarkom nawigować między stronami w Internecie. W związku z tym budowanie linków jest jak waluta internetowa. A jeśli nie jesteś w tym aktywnie zaangażowany, ograniczasz swoje szanse na konwersje i rozwój swojej firmy.

Poniżej znajduje się krótkie wprowadzenie do budowania linków, które pomoże Ci zrozumieć, dlaczego ten ważny element SEO poza stroną ma znaczenie dla wszystkich witryn biznesowych.

Przyspiesz wzrost przychodów dzięki eksperckim rozwiązaniom SEO

Skontaktuj się z ekspertami SEO

Co to jest budowanie linków i dlaczego jest ważne dla SEO?

W latach 90. współzałożyciele Google, Larry Page i Sergey Brin, opracowali algorytm analizy linków o nazwie PageRank, jednocześnie rozwijając wyszukiwarkę Google. PageRank przypisuje wagę liczbową każdemu linkowi, który strona musi ocenić, aby ocenić jego znaczenie w zapytaniu użytkownika.

Kiedy odwołujemy się do łącza, mówimy o hiperłączu lub obiekcie HTML, który umożliwia użytkownikom przeskakiwanie do nowej lokalizacji po kliknięciu lub dotknięciu go. Linki mogą być dołączone do tekstu, obrazów lub innych elementów HTML i znajdują się na prawie każdej stronie internetowej.

Internauci i wyszukiwarki potrzebują wysokiej jakości linków do poruszania się po treściach online. Dlatego poszczególne linki są budulcem nawigacji internetowej i strategii SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom odkrywać nowe strony i określać, które strony powinny mieć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Klasyfikujemy linki na podstawie miejsca docelowego linku. Istnieją trzy rodzaje: wewnętrzne, zewnętrzne i wychodzące.

Wewnętrzny

Linki wewnętrzne to linki prowadzące z jednej strony w domenie do innej strony w tej samej domenie. Są przydatne, ponieważ umożliwiają użytkownikom poruszanie się po witrynie, ustalanie hierarchii informacji i rozpowszechnianie kapitału linków (siła rankingowa) wokół witryn.

Tego typu linki pośrednio przyczyniają się do rankingów SERP, ponieważ sprawiają, że użytkownicy pozostają na Twojej stronie dłużej, co sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest interesująca i użyteczna.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz sklep z akcesoriami eCommerce. Na stronie „O” możesz wspomnieć słowo „akcesoria”, które prowadzi do stron Twoich produktów, zachęcając użytkowników do klikania i odkrywania Twojej oferty produktów.

Zewnętrzny

Linki zewnętrzne w Twojej witrynie prowadzą do stron w innych witrynach. Kierują użytkowników do dodatkowych zasobów, które rozszerzają lub wspierają zawartość Twojej strony.

Na przykład Twoja kancelaria może opublikować post na blogu o tym, co zrobić po wypadku z obrażeniami ciała, w którym zamieszczasz link do artykułu o kliencie, którego sprawę wygrałeś.

Chociaż linki zewnętrzne nie przyczyniają się bezpośrednio do rankingu, zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika, które napędzają zaangażowanie i potencjalny ranking w przyszłości.

Wychodzące

Nazywane również linkami zwrotnymi, linki wychodzące są złotym standardem, jeśli chodzi o SEO poza stroną. Są to linki z innych witryn do Twojej witryny i pojawiają się, gdy inni właściciele witryn uznają Twoje treści za odpowiednie i wartościowe i postanowią utworzyć do nich link.

Niezatwierdzone linki zwrotne bezpośrednio wpływają na rankingi SEO i są najtrudniejsze do zdobycia. Ponadto nie wszystkie linki zwrotne są równe, ponieważ niektóre mają większą wagę niż inne. Na przykład link zwrotny od przypadkowego blogera nie będzie tak wysoko ceniony, jak link z szanowanej publikacji, takiej jak Chicago Tribune.

Profil linków zwrotnych witryny stanowi ważny wotum zaufania innych witryn do Twojej, które wyszukiwarki oceniają pozytywnie. Istnieje kilka strategii, od postów gości po naprawianie uszkodzonych linków (do których przejdziemy za chwilę), których marketerzy używają do zwiększania linków przychodzących.

Opanowanie tych technik może katapultować Cię przed konkurencją. Ponad 40% witryn zajmujących najwyższe pozycje w rankingu ma wzajemne linki (gdy witryny łączą się ze sobą), podczas gdy ponad 50% marketerów cyfrowych twierdzi, że budowanie linków i wzmianki o marce mają bezpośredni wpływ na rankingi organiczne ich klientów.

Krótka historia linków i wyszukiwarek

Wynalezienie PageRank oddzieliło Google od innych wyszukiwarek, takich jak Yahoo, zapewniając użytkownikom bardziej wartościowe i dokładniejsze wyniki. Jednak to również doprowadziło do pomysłu, że zwiększenie liczby linków, niezależnie od tego, skąd pochodzą, zapewniłoby wysoką pozycję w SERPach.

W związku z tym wiele osób podchodziło do link buildingu mechanicznie, a serwisy, którym brakowało jakości i przydatnych informacji, mogły z łatwością dostać się na szczyt wyników wyszukiwania.

Na przykład publikowanie komentarzy zawierających słowa kluczowe i umieszczanie linków do witryny na wielu niepowiązanych forach lub wysyłanie tysięcy e-maili do witryn internetowych z prośbami o wzajemne linki, co skutkuje wyższymi pozycjami w rankingu pomimo całkowitego braku wartości.

Te wątpliwe taktyki SEO pokonały główną misję Google, polegającą na dostarczaniu użytkownikom najtrafniejszych i najwyższej jakości wyników opartych na zapytaniach wyszukiwania i podważeniu zaufania między wyszukiwarką a milionami właścicieli witryn.

Co więcej, black hat SEO wysunął strony internetowe na szczyt wyników wyszukiwania, kosztem innych właścicieli witryn, którzy poświęcili czas na tworzenie wartościowych treści i wysokiej jakości linków.

Od momentu uruchomienia Google w 1998 roku, wyszukiwarka wprowadziła liczne aktualizacje algorytmów z ulepszonymi metodami wykrywania spamerskich technik budowania linków. Ale klinkier przyszedł w 2012 roku wraz z aktualizacją Google Penguin.

Algorytm Google Penguin i nowa era w budowaniu linków

Wdrożenie aktualizacji Penguin miało ogromny wpływ na wiele stron internetowych, ponieważ bezwzględnie karze witryny z upychaniem słów kluczowych i podejrzanymi schematami budowania linków.

Google przeanalizował domain authority (ogólny kaliber witryny), który wpłynął na różne wskaźniki, między innymi liczbę nieistotnych linków wychodzących na stronie. Po wykryciu spamu w witrynie lub wykryciu, że witryna uczestniczy w schemacie linków, wszystkie uczestniczące witryny z linkiem do tej domeny były narażone na karę.

Możesz sobie wyobrazić: strony internetowe oparte na schematach linków w celu uzyskania wysokich pozycji w rankingu zaczęły gwałtownie spadać. Google zdeindeksował niektórych z najgorszych winowajców i przestali pozycjonować wszystkie zapytania.

Jak to wpływa na SEO dzisiaj

Pierwsza iteracja Google dotycząca Penguin oznaczała całe strony internetowe po wykryciu linków nieorganicznych, nie pozostawiając webmasterom możliwości poprawienia złej taktyki budowania linków i powrotu do zdrowia po spadku w rankingu.

Po zakończeniu audytu linków witryny webmasterzy nie mogli zgłaszać ulepszonych witryn do ponownego rozpatrzenia. Zamiast tego musieliby poczekać na kolejne wydanie Penguin, aby ocenić, czy ich aktualizacje wystarczą, aby znieść karę.

Cue Penguin 4.0 w 2016 roku, który wprowadził trzy główne zmiany:

1. Czas rzeczywisty: Penguin jest częścią podstawowego algorytmu czasu rzeczywistego Google. Oznacza to, że jeśli strona zostanie ukarana, nie musi już czekać na aktualizację algorytmu, aby ustalić, czy jej środki naprawcze przyniosły skutek. Ulepszenia pojawiają się, gdy tylko witryna zostanie ponownie zindeksowana i ponownie zindeksowana.
2. Zwiększona szczegółowość: Obecnie Penguin jest bardziej specyficzny. Algorytm atakuje określone strony zamiast całych witryn. Jednak strona internetowa z wieloma złymi linkami nadal będzie mieć negatywny wpływ.
3. Dewaluacja linków: Penguin ignoruje teraz lub dewaluuje złe linki. Mimo że nie spowoduje to aktywnego degradowania witryny ze złymi linkami, nie pomaga już podnieść strony, do której prowadzi link. W związku z tym strony, które nie korzystają już ze spamerskich linków, mogą nadal doświadczać spadku w rankingu.

Dziś SEO wiedzą, że prawdziwa strategia budowania linków to jedyny sposób na zwiększenie SEO poza stroną. Tworzenie linków jest trudnym procesem, ponieważ nie ma skrótów i jest to w dużej mierze proces ręczny. Każdy, kto próbuje połączyć farmę, jest karany. Oznacza to, że marketerzy i firmy muszą włożyć dużo pracy, aby stworzyć możliwości linków, które zwiększają widoczność w wyszukiwarkach.

Czynniki wpływające na strategie budowania linków

Autorytet, tekst kotwicy i trafność to tylko niektóre z wielu czynników wpływających na jakość linków. Planowanie i realizacja ręcznej strategii budowania linków wymaga czasu i wysiłku, ale w sposób etyczny poprawia optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Autorytet

Istnieją różne rodzaje wskaźników „autorytetu”, których Google używa do oceniania witryn, a mianowicie Domain Authority (DA) i PageRank (PA). Autorytet domeny mierzy autorytet całej witryny, podczas gdy PageRank mierzy, gdzie dana strona znajdzie się w rankingu SERP.

W SEO poza stroną staramy się poprawić sok linków lub wartość linków. Jest to termin slangowy używany do opisania, ile mocy link zwrotny przekazuje do innej witryny i poprawia jej autorytet. Pamiętaj, że wysokiej jakości linki zwrotne działają jak głosy zaufania z jednej witryny do drugiej.

Wielu webmasterów skupia się na linkowaniu do starych witryn z silnymi profilami linków zwrotnych, ponieważ te linki są bardziej wartościowe niż te z nowych witryn. Wiele zależy od wartości linków, ale oto kilka rzeczy, na które wyszukiwarki zwracają uwagę przy podejmowaniu decyzji o rankingu stron Twojej witryny:

• Znaczenie : czy treść dotyczy linku? Nigdy nie podejmiemy próby pozyskania linku tylko dlatego, że pochodzi z wysokiej jakości źródła.
• Lokalizacja : Google korzysta z architektury witryny, aby określić, które strony są najbardziej wartościowe dla użytkowników. Dlatego strony główne mają zazwyczaj największą wartość linków.
• Ilość : Posiadanie miliona linków na jednej stronie zmniejsza ich indywidualną wartość. Tak więc posiadanie jednego lub dwóch jest lepsze dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Tekst kotwicy

Tekst zakotwiczenia to fragment tekstu, który można kliknąć, który przenosi użytkownika na stronę internetową. Powinien opisywać, co czytelnik dostanie po kliknięciu w dany link. Chociaż nie możesz kontrolować, w jaki sposób inna witryna prowadzi do Twojej witryny, możesz upewnić się, że tekst kotwicy w Twojej witrynie jest przydatny, opisowy i trafny.

Na przykład, jeśli tekst kotwicy brzmi „najlepsze przepisy na mus czekoladowy”, link powinien prowadzić czytelnika do strony internetowej poświęconej wspomnianym deserom. Teksty zakotwiczeń powinny zawsze mieć sens, bez konieczności umieszczania otaczającego tekstu w celu zapewnienia kontekstu.

Należy wziąć pod uwagę sześć różnych typów tekstu kotwicy:

• Dopasowanie częściowe: tekst zakotwiczenia zawierający odmianę docelowych słów kluczowych na stronie, do której prowadzi łącze. Na przykład „czyszczenie butów” prowadzi do strony poświęconej nakazom i zakazom czyszczenia butów.
• Dopasowanie ścisłe: gdy tekst zakotwiczenia zawiera słowo kluczowe, które odzwierciedla stronę, do której prowadzi link. Na przykład „przepis na chleb bananowy” prowadzi do strony „przepis na chleb bananowy”.
• Markowe: nazwa marki używana jako tekst zakotwiczenia. Na przykład „Nike” prowadzi do artykułu w sklepie internetowym Nike.
• Nagi link: adres URL używany jako kotwica. Na przykład www.comradeweb.com
• Ogólne: Generalnie odradzamy trzymanie się z daleka od mdłych zwrotów, takich jak „odwiedź witrynę” lub „czytaj więcej”.
• Obrazy: za każdym razem, gdy obraz jest połączony, Google używa atrybutu tekstu alternatywnego obrazu jako tekstu kotwicy.

Tekst zakotwiczenia pełni ważną rolę w SEO na stronie, ponieważ wskazuje Google, o czym jest strona. Nieużywanie tekstu kotwicy lub ogólnego tekstu, takiego jak „dowiedz się więcej”, jest uważane za kiepską praktykę SEO.

Znaczenie

W budowaniu linków trafność odnosi się do stopnia wspólności między witryną z linkami a Twoją witryną. Dlatego potrzebujesz linków z witryn, które są istotne dla Twojej firmy.

Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą kosmetyków, lepiej mieć linki z publikacji związanych z urodą niż z serwisów informacyjnych (oczywiście, chyba że jest to istotne!). Nawet jeśli te witryny kosmetyczne mają nieco niższy autorytet domeny, nadal sygnalizują Google, że jesteś zaufanym autorytetem w swojej niszy.

Opracowując strategię budowania linków, marketerzy określają, do jakich typów witryn nie można dotrzeć, pomimo ich aktualnego znaczenia. Większość skutecznych strategii budowania linków opiera się na mieszanym podejściu, które zapewnia korzystne wyniki.

Wyprzedź grę. Zoptymalizuj swoją stronę internetową pod kątem maksymalnego wzrostu przychodów

Porozmawiaj z ekspertami

NoFollow vs. Follow i inne tagi

Istnieją dwa główne typy linków zwrotnych: follow i nofollow. Linki Follow pomagają w pozycjonowaniu Twojej witryny, podczas gdy linki nofollow nie.

Pojedyncza różnica techniczna między nimi polega na tym, że link nofollow ma tag nofollow. Możesz tylko sprawdzić, czy spojrzysz na kod linku, klikając go prawym przyciskiem myszy i wybierając „Sprawdź”.

Podążaj za linkiem wygląda tak:

• <a target="_blank" href=”https://burgerking.com”>

Link nofollow zawiera atrybut rel=nofollow:

• <a target="_blank" href=”https://burgerking.com”rel=”nofollow”>

Linki Nofollow nie zapewniają wartości linków. Dlatego też, gdy strona otrzymuje link zwrotny nofollow, nie poprawia to jej rankingu ani nie przenosi żadnego soku z linków, chociaż internauci zwykle nie znają różnicy i klikają na dowolną stronę, do której odsyła ich link.

Linki Nofollow zazwyczaj należą do płatnych linków, komentarzy, forów i wszystkiego, co Google uzna za niewiarygodne treści lub gdy strona internetowa ma zbyt wiele linków i musisz nadać priorytet najważniejszym.

Jednak dobrze umieszczony komentarz na blogu (jeśli nie jest spamem) może zapewnić cenny ruch polecający. Google ma ponad 200 czynników rankingowych, więc linki nofollow z platform mediów społecznościowych mogą pomóc w budowaniu marek i zaufania konsumentów.

Od 2019 r. Google postrzega linki nofollow jako „wskazówki”, a nie zalecenia do zignorowania. Czasami wydawcy treści chcą uniknąć popierania linkowanych źródeł, a atrybut nofollow po prostu informuje Google, że strona nie gwarantuje rekomendacji strony pierwszej.

W 2020 r. Google wprowadził również kod HTML ugc do identyfikowania linków tworzonych przez użytkowników, które mogą nie być popierane lub ufane przez autora strony. Pomaga to Google lepiej analizować linki i odpowiednio oceniać wartość nagród.

Z drugiej strony link „śledź” lub „dofollow” mówi robotom indeksującym, aby kliknęły ten link, zindeksowały stronę i przypisał stronę z łączem. Im więcej linków dofollow posiada strona internetowa z innych witryn, tym bardziej prawdopodobne jest, że zwiększy swoją pozycję w SERPach.

Pozycja linków na stronach internetowych

Strategiczne umieszczenie linków wpływa na SEO pod względem widoczności i zaangażowania czytelnika. Załóżmy, że Twoja strona internetowa składa się z trzech bloków: treści, paska bocznego i stopki. Na podstawie danych możemy przewidzieć, że linki w treści uzyskają więcej kliknięć, ponieważ bloki treści przyciągają największą uwagę odwiedzających.

Pamiętaj, że wszystkie wewnętrzne linki powinny zapewniać płynną i intuicyjną obsługę użytkownika, która pomaga użytkownikom poruszać się po Twojej witrynie, podczas gdy linki zewnętrzne powinny uzupełniać treść Twoich materiałów marketingowych.

Zasadniczo powinieneś zachować zewnętrzne linki do treści marketingowych, takich jak blogi, oraz wewnętrzne linki do stałych stron internetowych. Nie chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę natychmiast odwiedzał zewnętrzne źródło.

Zawsze staraj się tworzyć kuszące treści i upewnij się, że umieszczenie linku nie wygląda zbyt promocyjnie i dodaje wartości do informacji już obecnych na stronie internetowej.

Wreszcie, posiadanie zbyt wielu linków na stronie zmusza ich do konkurowania o kliknięcia i osłabia autorytet, który przekazują na inne strony. Guru marketingu Neil Patel poleca około trzech do czterech linków w postach na blogu zawierających 1500 słów lub więcej.

Jeśli chodzi o całkowitą liczbę linków zalecanych dla strony internetowej, standardem branżowym jest nie więcej niż 100 linków na stronę. Sprowadza się jednak do strategii i jakości. Z pewnością nie potrzebujesz tak wielu, aby osiągnąć doskonałe budowanie linków dla SEO.

Wykwalifikowany specjalista SEO będzie w stanie opracować strategię opartą na Twojej niszy biznesowej i wymaganiach dotyczących witryny.

Co tworzy dobre łącze?

Dobry link kieruje płacących klientów do Twojej witryny i zwiększa jej wiarygodność. Digital Marketing Institute dzieli jakość linków na trzy grupy:

• Niska jakość: są one tworzone w celu grania w system i są sprzeczne z wytycznymi Google. (Większość to spam).
• Średnia jakość: oferują wartość i są łatwo dostępne.
• Wysoka jakość: zapewniają największą wartość, ale są znacznie trudniejsze do osiągnięcia, ponieważ ich standardy redakcyjne są wyższe.

Naturalne linki są bez wątpienia najlepsze, jeśli pochodzą z autorytatywnych domen. Dzieje się tak, gdy renomowany bloger lub publikacja linkuje z powrotem do Twojej witryny za ich zgodą. Na przykład magazyn o modzie publikuje artykuł z najlepszymi płaszczami zimowymi, a Twoja szyta na miarę etykieta robi krój.

Ogólnie rzecz biorąc, dobry i naturalny link zwrotny występuje, ponieważ utworzyłeś treści godne linków, które inni chcą udostępniać bez zapłaty lub manipulacji. Jest również odpowiedni i szanowany.

Nie oznacza to jednak, że nie można uzyskać przyzwoitego rozmachu za pomocą linków średniej jakości. Nierealistyczne jest oczekiwanie, że każdy link będzie najwyższej jakości. Czasami strona internetowa nie będzie miała najwyższego autorytetu domeny (po prostu dlatego, że jest nowsza), ale nadal jest istotna.

Każdy element pomaga zbudować Twój profil linków zwrotnych, o ile za wszelką cenę unikasz spamerskich linków.

Różne rodzaje linków i sposób, w jaki pomagają one Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję

Oprócz darmowych linków, wszystkie inne typy linków zwrotnych poniżej są potrzebne do zbudowania zdrowego, zróżnicowanego profilu linków.

Darmowe linki / Linki Web 2.0

Bezpłatne linki to linki zwrotne z platform do samodzielnego publikowania, serwisów społecznościowych i wszelkich innych witryn, które zezwalają na treści generowane przez użytkowników. Pozyskiwanie bezpłatnych linków wiąże się z zarejestrowaniem się w witrynach lub platformach, które przyznają subdomeny, na których możesz blogować i publikować linki do siebie.

Chociaż linki Web 2.0 są opłacalne, ponieważ zasadniczo kupujesz subdomeny i linkujesz do swojej witryny, Google ostrzega przed tym. W rzeczywistości już w 2014 roku webmaster Google John Mueller powiedział:

„To nie jest coś, w którym promujesz swoją witrynę w jakikolwiek sposób, ale raczej spamujesz w sieci… Więc, żeby być naprawdę jasnym, tego rodzaju aktywność ma zerową wartość dla SEO”.

Nie ma sensu dążyć do tego typu linków. Są zwodniczymi, nisko wiszącymi owocami, które nie przynoszą żadnych namacalnych nagród.

Forum i linki społecznościowe

88% SEO zawiera linki w profilach mediów społecznościowych, ponieważ wiedzą, że media społecznościowe są cennym narzędziem do zaangażowania cyfrowego, które zwiększa zasięg odbiorców, poprawia SEO i wzmacnia działania brandingowe. Przejrzysta strategia budowania linków w mediach społecznościowych precyzyjnie dopasowuje treść, którą tworzysz i udostępniasz.

Zalecamy również tworzenie precyzyjnych linków poprzez publikowanie na forach dotyczących konkretnej strony w Twojej witrynie. Ponadto użycie odpowiednich słów kluczowych jako tekstu kotwicy również poprawia SEO.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę sprzątającą i masz forum na temat najlepszych sposobów konserwacji podłóg drewnianych, możesz umieścić link do strony z usługami podłóg drewnianych w swojej witrynie.

Wracając do mediów społecznościowych: linki na tych platformach często nie są traktowane priorytetowo, ponieważ użytkownicy nie zawsze je stosują. Jednak głównym celem korzystania z mediów społecznościowych jest pozyskiwanie linków spoza sieci społecznościowych od osób na platformach społecznościowych.

Na przykład, jeśli jesteś nową marką kremów przeciwsłonecznych, możesz spędzić czas na tworzeniu atrakcyjnego profilu na Instagramie przed latem. Być może zainwestujesz w kampanię influencerską, na którą natrafi redaktor naczelny głośnego magazynu o modzie, a następnie zdecyduje się zaprezentować Twój produkt w artykule, który prowadzi do Twojej witryny.

Ponieważ możliwości budowania linków są pośrednie w mediach społecznościowych, pozyskiwanie tych linków powinno być częścią strategii budowania linków, ale nie jedynym celem. Należy również pamiętać, że większość platform mediów społecznościowych automatycznie dodaje tag nofollow, co oznacza, że ​​nie będą one wliczane do Twojego profilu linków zwrotnych, chyba że użyjesz wtyczki, takiej jak Pretty Links, do tworzenia adresów URL dofollow.

Linki sponsorowane

Linki sponsorowane to płatne reklamy w postaci linków hipertekstowych, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, gdy ich słowa kluczowe pasują do określonych zapytań wyszukiwania. Ich głównym celem jest reklama produktów lub usług firmy i zwiększenie ruchu gotowego do konwersji na Twojej stronie w krótkim czasie.

Ponieważ reklamy sponsorowane są sprawdzane przez Google pod kątem trafności, zawsze oferują potencjalnym klientom prawdziwą wartość. Mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google i różnych kanałach mediów społecznościowych.

Jednak mimo że są świetną taktyką przyciągania ruchu w sieci wyszukiwania, linki sponsorowane są zawsze dyskretnie oznaczane jako płatne lub sponsorowane. Na stronach internetowych lub w oryginalnych treściach mają również tagi nofollow , aby odróżnić je od linków organicznych.

Z tego powodu dobrze jest myśleć o linkach sponsorowanych, takich jak reklama PPC, jako krótkoterminowej strategii dostarczania impulsów ruchu dla określonych kampanii marketingowych.

Blogowanie gości

Blogowanie gości jest nadal uważane za jedną z najlepszych strategii budowania linków, ponieważ poprawia wynik SEO, widoczność w SERP i kieruje ukierunkowany ruch do Twojej witryny. Publikowanie treści jako gość bloger w witrynach wysokiej jakości zapewnia możliwość uzyskania linków zwrotnych do własnej witryny.

Te „zarobione” linki zwrotne pokazują trafność i zainteresowanie, którym ufa Google. Kluczem jest również publikowanie oryginalnych, bardzo poszukiwanych treści. Jeśli masz kłopoty z pisaniem o czymś, upewnij się, że pozycjonujesz Cię jako lidera w branży i jest na tyle aktualne i wiecznie zielone, że można się nim ciągle dzielić.

Linki informacyjne

Linki informacyjne obejmują kontakty społecznościowe, wpływowe lub prasowe, aby zachęcić ludzi i organizacje do umieszczenia linku do Twojej witryny w swoich treściach online, na przykład za pośrednictwem komunikatów prasowych lub marketingu influencerów.

Pozyskiwanie linków typu outreach zazwyczaj wiąże się z porozumieniem z właścicielem witryny lub blogerem o umieszczaniu odniesień i wzmianek w ich zasobach. Co więcej, podobnie jak większość powyższych taktyk budowania linków, poprawia wiarygodność biznesową i świadomość marki.

Opracowanie strategii uzyskiwania wysokiej jakości linków wychodzących

Jeśli chodzi o wyzwanie, jakim jest budowanie linków, najlepszą strategią jest tworzenie świetnych treści, do których warto linkować i zrozumieć, czego chce Google. Kiedy tworzysz treści, które są zgodne z misją Google, osiągniesz wyższą pozycję w SERP.

Ale ma to związek z naturalnymi linkami i chociaż jest to jackpot, nie jest to jedyny sposób.

Przeanalizuj swoje obecne możliwości i kontakty

Wiele kierunków, do których zmierzasz ze swoją strategią budowania linków, zależy od tego, gdzie jesteś teraz.

Jeśli dopiero uruchomiłeś swoją witrynę, będziesz chciał poświęcić czas na opracowanie kampanii content marketingowej, poprawę autorytetu domeny i trochę pieniędzy na linki sponsorowane, czekając, aż kampanie informacyjne nabiorą rozgłosu.

Alternatywnie, jeśli Twoja witryna jest starsza i ma już stopień autorytetu domeny, warto przyjrzeć się tworzeniu uszkodzonych linków i być może pozbyciu się spamerskich linków. W obu przypadkach korzystne jest sporządzenie listy kontaktów do blogowania gości i kampanii informacyjnych.

Badania konkurencyjne

Jak w przypadku każdej strategii biznesowej, musisz przeprowadzić badania konkurencyjne. Analiza linków zwrotnych konkurencji jest zasadniczo narzędziem do inżynierii wstecznej linków zwrotnych konkurencji. Robisz to, budując podobne linki, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach i zwiększyć ruch polecający.

Przeprowadzanie tego typu badań zapewnia również wgląd w strategie organicznego marketingu online konkurencji i sposób, w jaki zyskują oni widoczność wśród docelowych odbiorców, co możesz wykorzystać do ulepszenia swojej strategii budowania linków.

Skonfiguruj swój budżet

Zakładając, że zamierzasz zatrudnić specjalistów, budowanie linków może kosztować od 5000 USD do 20 000 USD miesięcznie, ponieważ są one często powiązane z tworzeniem treści i innymi działaniami marketingowymi SEO. Sprowadza się to do jakości i objętości oraz stanu Twojego content marketingu.

Odnoszące sukcesy marki zwykle zlecają działania SEO, w tym budowanie linków. Nasi eksperci od budowania linków w firmie Comrade z przyjemnością przeprowadzą bezpłatny audyt SEO i przedstawią niezobowiązującą wycenę.

Nie da się podać ceny bez znajomości potrzeb marketingowych i biznesowych.

Ile linków potrzebuję do mojej witryny?

W przypadku większości witryn optymalna liczba linków wewnętrznych wynosi około 20 (w zależności od rozmiaru witryny), z jednym lub dwoma linkami zewnętrznymi na każde 500 słów treści bloga. Chociaż musisz podejść do tego strategicznie — nie chcesz mieć tuzina zewnętrznych linków na swojej stronie głównej!

Jeśli chodzi o linki zwrotne, prawdopodobnie potrzebujesz około 200 linków zwrotnych do strony głównej i 25-50 linków zwrotnych do strony, aby przejść do pierwszej piątki na pierwszej stronie Google, pod warunkiem, że masz silną strategię SEO.

W skrócie: im więcej linków zwrotnych wysokiej jakości, tym lepiej!

Najlepsze narzędzia do analizy linków zwrotnych

WebFX definiuje analizę linków zwrotnych jako „ocenę ilości i jakości linków kierujących do Twojej witryny z innych witryn”.

Analiza linków zwrotnych pomaga określić, w jaki sposób wpływają one na rankingi w wyszukiwarkach i rzuca światło na to, co możesz zrobić, aby poprawić swój profil linków zwrotnych.

Ujawni również, w jaki sposób Twoja witryna mierzy się z konkurencją, w tym jakie strategie używają.

Możesz przeprowadzić ręczny audyt linków zwrotnych, ale jest to niepotrzebne, biorąc pod uwagę dostępne przydatne narzędzia do obsługi linków zwrotnych. Poniżej znajdują się sugerowane narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, które zwykle są częścią bardziej wszechstronnych pakietów oprogramowania SEO.

Celem jest znalezienie narzędzia, które pasuje do Twojego budżetu i dostarcza odpowiednich informacji o linkach zwrotnych konkurencji w sposób, który pomoże Ci określić, które linki będą najlepiej działać na Twojej stronie internetowej.

Ubersugeruj

To bezpłatne rozszerzenie Chrome zapewnia potężne dane wykorzystywane do badania słów kluczowych i analizy linków zwrotnych. Narzędzie do wyszukiwania linków zwrotnych firmy Ubersugget umożliwia wyszukiwanie linków konkurencji i tworzenie ich dla własnej witryny. Dzięki niemu możesz znaleźć linki zwrotne, które zbudowali twoi konkurenci i zobaczyć, które domeny odsyłające (strony internetowe) wysyłają do nich linki.

Ahrefs

Chociaż Ahrefs jest głównie narzędziem SEO, ma rozbudowany indeks linków wynoszący 400 miliardów stron, które zostały zindeksowane przy użyciu około trzech bilionów zewnętrznych linków zwrotnych i dwudziestu trzech bilionów linków wewnętrznych. Jest to cenne, aby dowiedzieć się, które linki są najlepsze dla wzrostu SEO.

Narzędzie do sprawdzania uszkodzonych linków Ahref pozwala również znaleźć uszkodzone linki zwrotne, dzięki czemu możesz je naprawić i odzyskać. Odzyskiwanie linków zachowuje sok linków i zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika. Jest to zwyczajowa praktyka budowania linków, ponieważ aż 18% linków zwrotnych skutkuje błędami 404 lub przekierowaniami na nieistotne strony.

MOZ

Podobnie jak Ahref, Link Explorer firmy Moz zawiera ogromny indeks linków, który pomoże Ci odkryć cenne możliwości linkowania. Moz nadaje priorytet linkom, które indeksuje, w oparciu o algorytm sztucznej inteligencji, który naśladuje indeks Google. Dzięki temu oprogramowaniu możliwe jest stworzenie solidnej strategii budowania linków i śledzenie postępów SEO poza stroną.

SEMRush

Podobnie jak większość innych programów do budowania linków, narzędzie SEMRush pozwala odkryć nowe możliwości budowania linków, zebrać informacje kontaktowe na docelowych stronach internetowych i dotrzeć do nich oraz śledzić postępy kampanii. Szczególnie imponujące jest jego narzędzie zasięgu — wystarczy połączyć swoje konto e-mail, aby kontaktować się z potencjalnymi klientami i czytać ich odpowiedzi bezpośrednio z narzędzia.

Strategie budowania linków White Hat vs. Black Hat

White hat SEO link building zajmuje więcej czasu niż techniki czarnego lub szarego kapelusza. Ale jest to lepsze dla Twojej długoterminowej strategii SEO i marketingu cyfrowego. Dlatego:

Co to jest budowanie linków White Hat?

Termin biały kapelusz nie ogranicza się tylko do budowania linków. Odnosi się do procesu przestrzegania zgodnych praktyk SEO, które są zgodne z wytycznymi Google. Strategia SEO typu white hat tworzy pozytywne wrażenia użytkownika, dodając wartościowe treści do Internetu bez oszukiwania i manipulacji.

Co to jest budowanie linków Black Hat?

Termin czarny kapelusz odnosi się do złych taktyk SEO, a nie tylko do budowania linków. Jednak w tym kontekście pociąga to za sobą nieetyczne praktyki budowania linków w celu pozycjonowania w wyszukiwarkach, takie jak używanie sieci witryny do tworzenia linków zwrotnych.

Inne wątpliwe taktyki obejmują uczestnictwo w schematach linków, takich jak kupowanie, sprzedawanie lub handel linkami w celach SEO lub tworzenie niskiej jakości, automatycznie generowanych lub obracanych treści w celu umieszczania linków.

Którą metodę należy zastosować?

Najważniejsze jest to, że taktyka black hat link building nie wytrzyma aktualizacji algorytmu Google i może skutkować ręczną karą, która może cofnąć witrynę o miesiące, jeśli nie lata. Dom towarowy JCPenny nauczył się na własnej skórze!

Ostatecznie, budowanie linków dla SEO powinno odbywać się wyłącznie przy użyciu taktyk białego kapelusza. Przyciąga linki, które z czasem utrzymują swoje miejsce w SERPach, tworząc wartościowe treści i przyjazne dla użytkownika strony internetowe.

W tej notatce powinieneś również być ostrzeżony: istnieje również coś, co nazywa się budowaniem linków w szarym kapeluszu. Te strategie budowania linków zacierają granice i są na pograniczu nielegalne. Celowe publikowanie zduplikowanych treści lub używanie piramid linków to typowe przykłady. Trzymaj się od nich z daleka, jeśli chcesz chronić swoją witrynę przed karami.

Jak budować linki do swojej witryny: przykład

Wybierz swoich konkurentów

Istnieją dwa rodzaje konkurentów, które należy zbadać: konkurenci na poziomie domeny i konkurenci na poziomie strony. Pierwsza konkuruje z Twoją witryną jako całością, a druga odnosi się do poszczególnych stron, które są konkurencyjne w rankingu dla tych samych docelowych słów kluczowych, co jedna z Twoich stron.

Jeśli więc na przykład prowadzisz firmę zajmującą się artykułami medycznymi, wybierzesz konkurentów, którzy należą do tej samej branży i konkurują o te same docelowe słowa kluczowe i odbiorców. Jest prawdopodobne, że będą również konkurować na poziomie strony.

Analizuj linki

Użyj narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych (takiego jak Moz, SEMRush i tym podobne), aby zagłębić się w linki zwrotne konkurencji. Szukaj witryn z wysokimi wynikami autorytetu domeny i stron z wysokimi wynikami autorytetu strony. To pokaże, z jakiego rodzaju witryn czerpią ruch.

Tak więc, jeśli istnieje autorytatywna niszowa publikacja medyczna łącząca się z twoją konkurencją, są szanse, że będziesz również potrzebować z niej linków zwrotnych.

W tym samym czasie będziesz również chciał przeanalizować linki zwrotne swojej własnej witryny, aby upewnić się, że wybierasz witryny polecające, które poprawiają i nie uszkadzają Twojego profilu linków zwrotnych. To także okazja do naprawienia zepsutego budowania linków.

Twórz lepsze treści niż konkurenci

Wysokiej jakości audyty linków zwrotnych zapewniają wgląd w treści, z którymi najczęściej łączy się Twoja konkurencja. Chodzi o to, żeby stworzyć coś lepszego.

Marketing treści to jedna taktyka, która sprawdza się za każdym razem, zwłaszcza gdy dokładnie wiesz, które słowa kluczowe i jaki rodzaj treści otrzymuje najwięcej linków zwrotnych.

Co więcej, będziesz mieć listę witryn branżowych, z którymi możesz się skontaktować, gdy publikujesz swoje treści.

Skontaktuj się ze stronami internetowymi, które już zawierają linki do Twoich konkurentów

Po opracowaniu treści zechcesz skontaktować się z publikacjami i witrynami internetowymi i poprosić je o link z powrotem do treści. Stanowi to część Twojej kampanii informacyjnej.

Jeśli łączą się z twoją konkurencją, prawdopodobnie będą również skłonni udostępnić ci link zwrotny. Warto również określić, do której strony chcesz, aby prowadzili link.

Idąc za naszym przykładem, sięgasz tylko do publikacji, które wcześniej zawierały linki do podobnych treści, regularnie zamieszczaj linki do treści związanych z zaopatrzeniem medycznym i obejmują branżę medyczną.

Gdy nawyki wydawcy wskazują, że mogą one obejmować tematy takie jak Twoje, dodaj je do listy potencjalnych zasięgów.

Korzystaj z platform społecznościowych do promowania swoich treści

Wreszcie, będziesz także chciał wykorzystać siłę mediów społecznościowych do tworzenia linków. We mentioned earlier that social media is more about fanning engagement and creating hype. Using hashtags, connecting with industry influencers, and igniting a conversation around your medical products generates awareness and grows a real audience which is part of a good SEO strategy.

Wspinaj się po drabinie wyszukiwarek – uzyskaj wyższą pozycję w Google dzięki rozwiązaniom SEO gwarantowanym do działania

Umów się na bezpłatną konsultację

Comrade Web Can Get You High-Quality Links

Linking building is challenging because natural links require a strong content marketing strategy and are dependent on relationships. Particularly when it comes to outreach campaigns with authoritative websites!

Luckily, we're here to help you build your website a strong backlink profile. Our team will develop the perfect white hat SEO strategy for your company and report back on a regular basis to improve, redirect or adjust your strategy as necessary.

Chat to us to learn how we can implement successful link building strategies for your company.