9 wskazówek poufnych od naszych ekspertów ds. budowania linków

Tworzenie odpowiednich linków z witryn o wysokim autorytecie nie jest łatwe. Wiele firm zleca tworzenie linków agencjom i ekspertom w zakresie tworzenia linków, co pozwala im skupić się na ich podstawowej usłudze.

Ci, którzy sami próbują budować powiązania, szybko zdają sobie sprawę, że w tym procesie jest więcej niuansów, niż mogłoby się wydawać. Starając się zwiększyć wydajność swojego procesu informacyjnego, przeszukują internet w poszukiwaniu cennych porad.

Jako agencja oferująca usługi content marketingowe i link building, postanowiliśmy dokonać wewnętrznego podsumowania i podać pomocną dłoń. Poprosiliśmy naszych twórców linków i kierowników projektów, aby podzielili się najbardziej przydatnymi wskazówkami, których nauczyli się przez lata. Skupiliśmy się na ogólnych poradach, które można zastosować w każdej niszy lub strategii budowania linków.

Zanim podzielimy się wskazówkami od naszych ekspertów od budowania linków, zróbmy jeden krótki objazd, aby ułożyć tę dyskusję w szerszym kontekście.

Sposób, w jaki budujesz linki, powinien być odzwierciedleniem tego, co chcesz osiągnąć

Istnieją trzy główne powody, dla których firmy budują linki:

1. chcą zwiększyć ruch organiczny do określonych postów lub stron
2. chcą zwiększyć świadomość marki w określonych niszach
3. mają nadzieję na uzyskanie odpowiedniego ruchu odsyłającego

W większości przypadków marki, które koncentrują się na marketingu cyfrowym, szukają wszystkich powyższych, ale mają inne priorytety.

Dlaczego priorytety są ważne?

Cóż, niektóre strategie budowania linków są świetne w budowaniu świadomości marki lub dostarczaniu wartości SEO, podczas gdy inne są bardziej odpowiednie do generowania ruchu polecającego. Często proces budowania linków musi zostać dostosowany, jeśli chcesz zmaksymalizować jeden z nich.

Na przykład, jeśli jesteś zainteresowany uzyskaniem maksymalnej ekspozycji, możesz poszukać branżowych podsumowań i sposobów na prezentację w witrynach o wysokim autorytecie, takich jak Entrepreneur lub Business Insider (lub równoważnych witrynach niszowych), nawet jeśli oznacza to uzyskanie linków nofollow, które utrzymywać niską wartość SEO.

Jeśli koncentrujesz się wyłącznie na ruchu polecającym, możesz zainteresować się tworzeniem linków afiliacyjnych lub publikowaniem postów sponsorowanych z linkami do Twojej usługi lub stron docelowych. Może to być częścią kampanii generowania leadów.

Najczęstszym podejściem naszych klientów jest budowanie linków redakcyjnych poprzez kontakt z blogerami. Prawidłowo wykonana jest najlepszą taktyką budowania linków, aby jednocześnie pracować nad SEO, świadomością marki i ruchem polecającym.

Oczywiście istnieją inne świetne taktyki budowania linków, takie jak budowanie uszkodzonych linków, budowanie linków do zasobów, udostępnianie infografik, HAARO itp. Wszystkie mają swój własny zestaw zalet, wad i wymagań.

Różnorodność dostępnych opcji jest jednym z powodów, dla których firmy konsultują się przede wszystkim z ekspertami w zakresie budowania linków.

Poufne wskazówki od naszych ekspertów od budowania linków

Bez zbędnych ceregieli nadszedł czas, aby podzielić się wskazówkami od ekspertów od budowania linków w Point Visible. Niektórzy z nich mogą mieć teraz inne stanowiska, ale bądźcie pewni, że budowanie więzi jest lub było główną częścią ich doświadczenia zawodowego.

WSKAZÓWKA #1: Zacznij od treści godnych linków

Zanim zaczniesz swoją kampanię budowania linków, musisz upewnić się, że masz na swoim blogu treści godne linków.

Redaktorzy i menedżerowie treści są znacznie bardziej otwarci na łączenie z treściami, które oferują coś o prawdziwej wartości. To sprawia, że ​​budowanie linków jest DUŻO łatwiejsze, ponieważ natychmiast zwiększa współczynnik konwersji Twoich e-maili typu outreach. Co więcej, zmniejsza to ryzyko, że redaktor odrzuci Twoje treści lub usunie link podczas procesu recenzji.

Ida Flegaric, specjalista ds. marketingu internetowego i grafik w Point Visible

WSKAZÓWKA 2: Twórz listy potencjalnych klientów w oparciu o „doskonałą okazję”

Każda firma zna 2 lub 3 świetne witryny w swojej niszy, w których chciałaby być polecana. Możesz użyć tych witryn, aby przyspieszyć wyszukiwanie, skupiając się najpierw na podobnych możliwościach.

Możesz znaleźć ich konkurentów za pomocą Ahrefs (lub porównywalnego narzędzia SEO) i przedstawić im swoje pomysły. Ponieważ konkurują o te same słowa kluczowe, powinny automatycznie pasować do Twojej marki. Możesz jednak pójść o krok dalej: sprawdź, dla których słów kluczowych są one umieszczane w rankingu, i wrzuć je do narzędzia informacyjnego, takiego jak Pitchbox , lub bezpośrednio do wyszukiwarki Google. Jest to prosty sposób na szybkie zbudowanie listy odpowiednich witryn, do których warto sięgnąć.

Anita Sambol Banicek, strateg ds. treści w Point Visible

WSKAZÓWKA #3: Znajdź odpowiednią osobę/adres e-mail do prezentacji

Jedną z rzeczy, na którą bardzo się skupiam, jest znalezienie dobrych kontaktów. Przez „dobry kontakt” rozumiem najlepszą osobę, z którą można się miotać – oraz adres e-mail, który się nie odbija.

Blogi, które regularnie publikują treści od współtwórców gościnnych, często podają adres e-mail, którego należy użyć na swojej stronie „napisz do nas”, co sprawia, że ​​proces ten jest trywialny.

W przypadku innych witryn stwierdziliśmy, że najlepiej jest użyć narzędzia do wyszukiwania wiadomości e-mail, takiego jak Clearbit lub Hunter . Pomogą Ci dotrzeć do właściwych osób we właściwych miejscach. Oprócz udostępnienia listy odpowiednich kontaktów, niektóre z tych narzędzi wyświetlają również tytuły stanowisk obok wiadomości e-mail. Ponieważ wysyłanie prezentacji do współpracownika lub kierownika ds. treści jest o wiele bardziej sensowne niż do stażysty księgowego lub dyrektora generalnego, ta niewielka funkcja może być niezwykle pomocna. Oto, co uznaliśmy za najlepsze kontakty:

Poświęć kilka minut na znalezienie odpowiednich danych kontaktowych dla każdej możliwości. Możesz mieć najlepszą ofertę i naprawdę dobrą ofertę, ale Twój e-mail zostanie usunięty, jeśli trafi do niewłaściwej skrzynki odbiorczej.

Nikola Banicek, specjalista ds. marketingu internetowego w Point Visible

WSKAZÓWKA 4: Poznaj swoich odbiorców

Przygotowanie to najważniejsza rzecz, która zadecyduje o powodzeniu Twoich kampanii informacyjnych. W tym miejscu chciałbym podkreślić wagę studiowania i definiowania grupy docelowej.

Odbywa się to nie tylko w celu burzy mózgów na tematy, które zostaną zaakceptowane przez blogi i publikacje. Dobra analiza grupy docelowej pomoże Ci w budowaniu linków na wiele różnych sposobów. Jeśli przyjrzysz się temu uważnie, wiele osób, do których docierasz w celu budowania linków, to w rzeczywistości przedstawiciele Twoich czytelników. Zapoznanie się z nimi wcześniej pomoże Ci stworzyć angażującą kopię wiadomości e-mail o wysokim stopniu personalizacji, co ostatecznie pomoże Ci się wyróżnić i uzyskać lepsze wyniki.

Josip Mlinaric, specjalista ds. e-mail marketingu i specjalista ds . komunikacji w Point Visible

WSKAZÓWKA 5: Spersonalizuj swoje e-maile informacyjne

Poświęć więcej czasu na personalizowanie swoich e-maili. Miej unikalne podejście do każdego redaktora lub osoby, z którą się kontaktujesz. Innymi słowy, wspomnij ich imię i używaj tonu konwersacyjnego – nie bądź zbyt formalny. Jeśli to możliwe, odnieś się do czegoś, co przeczytałeś na ich stronie, czegoś, co Cię zainspirowało lub zaciekawiło. Bądź jak najbardziej konkretny, pokaż im, że faktycznie czytasz ich treść.

Trzymaj się z dala od szablonów e-maili (dobrze jest używać ich jako inspiracji, ale pisz własne słowa!) Kliknij tutaj, aby przeczytać oparty na badaniach przewodnik, jak przedstawiać swoje treści redaktorom i menedżerom treści. Oto zajawka:

Petra Šestak, specjalista ds. marketingu internetowego w Point Visible

WSKAZÓWKA #6: Przestrzegaj przepływu pracy i wytycznych redaktora

Witryny, które akceptują treści gości, zwłaszcza te duże, mają usprawniony proces dla współtwórców gości. Często wymagają przesłania oferty za pomocą specjalnego formularza. Niektórzy mogą chcieć, abyś dołączył zarys, słowa kluczowe i linki, które planujesz omówić. Inni chcą zobaczyć różne specyfikacje, w zależności od rodzaju oferowanej zawartości lub rodzaju współpracy, która Cię interesuje.

Jeśli chcą plik Word, wyślij plik Word. Jeśli mają szczegółowe wytyczne dotyczące pisania, postępuj zgodnie z nimi. Wytyczne są tam nie bez powodu.

Ważne jest, aby nie forsować swojego sposobu komunikacji i przepływu pracy tylko dlatego, że w ten sposób jest łatwiej – ucierpi na tym Twój wskaźnik sukcesu i nie jest to niczyj cel! Jeśli na blogu nie ma żadnych wytycznych, wspomnij, że jesteś otwarty na ich sugestie i inne rodzaje współpracy. Okazywanie elastyczności oznacza, że ​​myślisz nie tylko o własnych potrzebach. Redaktorzy to docenią!

Katarina Raguz, Specjalista ds. marketingu internetowego w Point Visible

WSKAZÓWKA #7: Ustal wytyczne dotyczące jakości z twórcami treści

Podczas tworzenia dużej ilości treści (naturalny sposób postępowania przy zwiększaniu procesu budowania linków) nieuchronnie będziesz musiał współpracować z autorami treści i freelancerami.

Aby zapewnić stałą jakość treści, które wysyłasz, musisz stworzyć wydajny proces produkcji treści i ustalić jasne wytyczne dotyczące jakości. Szczegółowe wytyczne pomogą autorom tworzyć treści, które pasują do wizji redaktora i trafiają w bolączki ich docelowych odbiorców.

Treść musi być ukształtowana w sposób, który przekazuje właściwy komunikat do właściwej grupy docelowej. Korzystanie z narzędzi takich jak Grammarly może pomóc w poprawieniu literówek i dostosowaniu pisowni (angielski brytyjski vs amerykański vs australijski). Głównym celem każdego szkicu korekty jest takie ukształtowanie treści, aby wyszła jako naturalna i organiczna komunikacja między pisarzem a czytelnikiem.

Jest mało prawdopodobne, aby wysokiej jakości treści napisane dla odpowiednich odbiorców zostały odrzucone do publikacji. To znacznie poprawi ogólną skuteczność i wydajność twoich wysiłków w budowaniu linków.

Filip Vulic, specjalista ds. marketingu internetowego w Point Visible

WSKAZÓWKA #8: Nie buduj tylko linków, buduj relacje

Większość kampanii informacyjnych ma charakter jednorazowy: „Zdobądź link w zamian za coś i przejdź do następnej okazji”. Uważamy, że lepszym, długoterminowym podejściem jest skoncentrowanie się na budowaniu relacji z odpowiednimi, niekonkurencyjnymi witrynami w Twojej branży, a nie tylko uzyskiwanie linków.

Może będziesz potrzebować pomocy redaktora w badaniach lub przyszłej podsumowaniu. Może chcesz pozostać w kontakcie i znaleźć się w jednym z ich podsumowań. Może organizują wydarzenie lub publikują magazyn, w którym chcesz się znaleźć. Może chcesz zostać stałym współtwórcą ich bloga i mieć stały dostęp do swoich odbiorców.

Istnieje wiele powodów, dla których warto pielęgnować relacje z najlepszymi witrynami w Twojej niszy. Zbyt późne uświadomienie sobie tego może znacznie utrudnić budowanie linków.

Deana Kovac, specjalista ds. marketingu internetowego w Point Visible

WSKAZÓWKA #9: Budowanie linków to tylko jedna część znacznie większego równania

Największym błędem, jaki popełniają małe firmy w kontekście SEO, jest budowanie linków bez planu. Słyszeli gdzieś, że budowanie linków jest teraz modne i że potrzebują tego, aby przyciągnąć ludzi do ich witryny. Ponieważ jest to jedyna rzecz, którą wiedzą, nie są w stanie zobaczyć całościowego obrazu.

Budowanie linków w celu zwiększenia ruchu organicznego, bez odpowiedniego planu, to strata pieniędzy.

Załóżmy na przykład, że masz 400-wyrazowy post na swoim blogu i chcesz umieścić w rankingu bardzo konkurencyjne słowo kluczowe. Możesz budować tysiące linków zwrotnych i nadal nie zajmować czołowego miejsca w wynikach wyszukiwania. Czemu? Ponieważ Twoje treści są do bani w porównaniu z konkurencyjnymi przewodnikami. Linki mogą wykonać wiele ciężkich zadań, ale same nie przeniosą Cię na szczyt.

To samo dotyczy stron promocyjnych. Jeśli strona Twojej usługi nie jest zoptymalizowana pod kątem określonego słowa kluczowego i nie zawiera wystarczającej ilości treści, jest bardzo mało prawdopodobne, że będzie dobrze pozycjonowana. Wyjątkiem mogą być słowa kluczowe z zerową konkurencją, gdzie Google musi wziąć wszystko, co może. Ale te stają się coraz rzadsze.

Badanie słów kluczowych + wysokiej jakości treść + optymalizacja strony + świetne linki = przepis na sukces.

Dario Supan, kierownik ds. treści w Point Visible

Już dziś zacznij budować swoją obecność w sieci

Jeśli chcesz rozwijać swój biznes poprzez marketing cyfrowy, nigdy nie jest za późno na rozpoczęcie pracy nad treścią i budowaniem linków do Twojej witryny. Dzięki odpowiedniemu podejściu i badaniom nawet mniejsze marki mogą konkurować o odpowiednich odwiedzających organicznych.

Jeśli nie masz pewności, jak zacząć, skonsultuj się z ekspertami ds. budowania linków i pozwól nam pomóc w opracowaniu planu odpowiedniego dla Ciebie.