Link Building for Lawyers: Przewodnik dla kancelarii prawnych dotyczący pozyskiwania linków zwrotnych o wysokiej jakości

Nie popełnij błędu – Twoja kancelaria znajduje się w jednej z najbardziej konkurencyjnych nisz marketingu cyfrowego.

Ta analiza słów kluczowych kosztu kliknięcia (według Ahrefs) tylko kilku terminów związanych z prawem udowadnia, że:

Która kancelaria prawna chce zapłacić 180 USD za przywilej uzyskania jednego kliknięcia?

I chociaż kancelarie mają wiele opcji marketingu online (np. media społecznościowe, marketing treści, reklamy PPC i SEO dla firm prawniczych), marketing treści i budowanie linków powinny być najwyższym priorytetem w Twojej praktyce prawniczej.

Tworzenie linków dla firm prawniczych pomaga powiązać wszystkie inne strategie marketingu cyfrowego.

Link building dla prawników jest również jedną z najbardziej maksymalizujących ROI strategii marketingu internetowego.

A na prawników, którzy opanowali sztukę budowania linków, czekają znaczne możliwości.

Zanurzmy się w naszym poradniku budowania linków dla kancelarii prawnych!

Kluczowe zasady budowania linków White Hat dla firm prawniczych

Głównym celem budowania linków typu white hat dla firm prawniczych jest zabezpieczenie linków zwrotnych do Twojej witryny z domen o wysokim autorytecie. Ale co w tym kontekście oznacza autorytet? Istnieją dwa wskaźniki używane w branży do pomiaru autorytetu domeny witryny:

• Autorytet domeny Moz . Ocena Moz Domain Authority (DA) działa w skali od 0 do 100. Im wyższa ocena, tym bardziej autorytatywna jest strona. DA jest obliczana przy użyciu zastrzeżonego wzoru, który nadaje priorytet czynnikom, takim jak łączna liczba linków i linkowanie domen głównych.
• Ocena domeny Ahrefsa . Działający również w skali 0-100, Domain Rating (DR) Ahrefs oblicza siłę całkowitego profilu linków zwrotnych docelowej witryny.

Im bardziej jesteś w stanie zabezpieczyć linki zwrotne z domen o wysokim autorytecie, tym bardziej widoczne i autorytatywne staną się Twoje własne strony internetowe. A ponieważ większość Twoich konkurentów nie poświęca czasu na wyśledzenie adresów URL o wysokim autorytecie, te linki zapewnią Ci decydującą przewagę.

Wskazówki dotyczące budowania linków dla prawników

Teraz, gdy znasz już podstawy budowania linków dla prawników, zajmijmy się przysłowiowym mięsem i ziemniakami – jak budować link w kancelariach. Oto kilka wskazówek i najlepszych praktyk, które uznaliśmy za najbardziej skuteczne i zrównoważone:

1. Zainwestuj w wysokiej jakości treści

Zanim będziesz mógł zagłębić się w rzeczywisty proces generowania linków zewnętrznych, które prowadzą z powrotem do Twojej witryny, potrzebujesz czegoś, do czego te linki przychodzące będą wskazywać. Link building w kancelarii prawnej zaczyna się od tworzenia wysokiej jakości treści, które są magnetyczne, użyteczne i godne linków.

Treść godna linku – jak wiadomo – nie jest samoobsługowa. Musi mieć wartość dla czytelnika. Innymi słowy, komunikat prasowy ogłaszający przyznanie nagrody przez Twój zespół prawny nie przyniesie Ci wiele dobrego. Ale wpis na blogu zawierający 3000 słów, który pomaga ludziom zrozumieć, w jaki sposób mogą zmaksymalizować roszczenia z tytułu wypadku samochodowego, będzie.

Aby treść była warta linku, musi być bardzo trafna i warta opublikowania lub wiecznie zielona. Przykładami bardzo istotnych i wartych opublikowania treści mogą być te posty na blogu prawnika ds. imigracji dotyczące niektórych ostatnich działań prezydenta Donalda Trumpa. Przykładem wiecznie zielonego fragmentu treści może być infografika na temat korzyści z zatrudniania prawnika ds. obrażeń ciała. Oba typy mogą być cenne.

2. Katalogi i profile społecznościowe

Przed zwróceniem uwagi na strony internetowe i budowaniem linków z witryn o wyższym autorytecie domeny powinieneś poświęcić trochę czasu, aby znokautować nisko wiszący owoc. Darmowe katalogi nie przynoszą mnóstwa wartości, ale zdecydowanie chcesz, aby Twoja firma była połączona z tak wieloma, jak to tylko możliwe. Te katalogi prawne mogą obejmować witryny takie jak Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com i HG.org.com.

Istnieje również kilka płatnych katalogów prawnych, które mogą, ale nie muszą, być warte twojego czasu. Te płatne katalogi obejmują witryny takie jak Lawyers.com, Nolo.com i SuperLawyers.com. Będziesz musiał ocenić, czy warto się nimi zająć.

Co więcej, poświęć trochę czasu, aby zdobyć profile na wszystkich platformach społecznościowych – nawet jeśli nie planujesz używać ich od razu. Obejmuje to Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn i YouTube.

3. Użyj postów dla gości (z dyskrecją)

Nakłonienie innych blogerów i webmasterów do umieszczania linków do Twojej witryny może być trudne — szczególnie, gdy dopiero zaczynasz, a Twoje adresy URL nie mogą być łatwo odkryte. Jednym ze sposobów na obejście tego problemu jest zaoferowanie napisania darmowych treści w zamian za link lub dwa z powrotem do Twojej witryny.

Blogowanie gości to strategia, dzięki której adwokaci mogą publikować treści na innej stronie internetowej – zwykle blogu branżowym lub niezależnej stronie internetowej, która porusza tematy prawne – i korzystać z własnych treści za pomocą linków zwrotnych. Chociaż nie jest tak skuteczny, jak kiedyś – Google nie lubi, gdy prawnicy nadużywają tej praktyki – nadal jest bardzo produktywny, gdy jest używany z zachowaniem dyskrecji.

Kluczem do skutecznego wysyłania gości jest publikowanie treści tylko na renomowanych stronach internetowych. Co więcej, spróbuj wykorzystać połączenia, które już masz, i wstawiaj linki naturalnie w treści (nie w linijce ani w stopce) swoich postów gości. Unikaj używania nadmiernie zoptymalizowanego tekstu kotwicy w każdym poście gościnnym i dywersyfikuj swoje treści w różnych witrynach.

4. Zrób coś godnego uwagi

Aby się wyróżnić, musisz zrobić coś godnego uwagi. Od niedawna wielu prawników korzysta ze stypendiów edukacyjnych. Stosując tę ​​taktykę, kancelaria prawna uruchamia program stypendialny, w ramach którego opracowywane są nagrody pieniężne dla studentów. Stypendia te są następnie sprzedawane organizacjom edukacyjnym, które mają cenne domeny .edu. Chcąc pomóc studentom – tj. ich głównym odbiorcom – te odpowiednie strony internetowe zawierają linki do programów stypendialnych i w trakcie tego procesu podają wiarygodne linki zwrotne do strony internetowej kancelarii.

Oczywiście taka taktyka wymaga znacznych nakładów finansowych, ale autorytatywne linki zwrotne są cenne same w sobie. Chodzi o wyważenie kosztów SEO i korzyści dla Twojej praktyki prawniczej.

5. Zostań zasobem

Jeśli nie masz czasu na pisanie treści, jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest stanie się zasobem dla kogoś, kto to robi. Samo udostępnienie może przynieść znaczne korzyści pod względem linków zwrotnych i widoczności online.

Zostań witryną prawniczą, do której inne witryny chcą prowadzić linki, ponieważ masz renomowane treści, do których możesz się odnieść w swojej konkretnej niszy prawnej.

Jedną z opcji jest dołączenie do sieci HARO, co oznacza „Pomoc reporterowi”. Ta strona internetowa łączy reporterów i dziennikarzy z osobami, które mają leady i historie. Adwokaci mogą z niego korzystać, aby stać się dostępnymi dla osób spragnionych pomysłów na treści.

Możesz także wykorzystać swoje wykształcenie. Twoja szkoła prawnicza lub uniwersytet prawdopodobnie ma strony internetowe, blogi i czasopisma online, które potrzebują treści. Zaproponuj przeprowadzenie dla nich wywiadu lub zasobów w zamian za link do Twojej witryny.

6. Wywiady i podcasty

Jako prawnik jesteś w wyjątkowej sytuacji, w której ludzie chcą usłyszeć, co masz do powiedzenia. Masz wykształcenie i doświadczenie w dziedzinie, o której większość ludzi nie wie zbyt wiele. Wykorzystaj to na swoją korzyść i otwórz się na ludzi, którzy chcą przeprowadzić z Tobą wywiad.

Chociaż powinieneś rozważyć użycie HARO do łączenia się z dziennikarzami, może być również konieczne nawiązanie kontaktów z podcasterami. Zapewniając wywiad ze znanym podcasterem, jesteś w stanie zwiększyć widoczność, przyciągnąć linki zwrotne (poprzez promocję podcastów) i zdywersyfikować swój profil linków.

7. Połączenia szkół prawniczych

Czy wiesz, że domeny .edu to jedne z najcenniejszych domen odsyłających w Internecie? Są postrzegane jako bardzo autorytatywne i mogą znacznie zwiększyć Twoją widoczność i rankingi. Jako prawnik masz wyjątkową przewagę, ponieważ masz wcześniejsze relacje z uczelniami i uniwersytetami.

Rozważ skontaktowanie się ze swoim uniwersytetem lub szkołą prawniczą i zobaczenie, czy byliby skłonni przeprowadzić z Tobą wywiad lub przedstawić Cię w jednej z ich publikacji online. Jeszcze lepiej, sprawdź, czy możesz zabezpieczyć kolumnę na jednym z ich blogów!

8. Wydarzenia warte opublikowania

Aby wygenerować backlinki dla swojej witryny, postaw się w sytuacji innych blogerów, dziennikarzy i redaktorów, którzy umieszczają backlinki w swoich treściach. Co skłoniłoby ich do połączenia się z Tobą?

Jednym ze sposobów na zabezpieczenie wartościowych linków jest zrobienie czegoś, co jest warte publikacji. Sponsorując stypendium dla nieuprzywilejowanych uczniów szkół prawniczych lub wolontariat w swojej społeczności, zachęcasz innych do umieszczania linków do Twojej witryny prawnika. Potraktuj to jako hack z linkami zwrotnymi!

9. Odpowiedz na pytania na Quora

Być może słyszałeś, że możesz użyć popularnej witryny Quora – która pozwala ludziom zadawać pytania, na które inni odpowiadają – do tworzenia linków zwrotnych do Twojej witryny. To częściowo prawda, a częściowo fałsz.

Odpowiadanie na pytania Quora samo w sobie nie zapewni żadnego soku zwrotnego. Wszystkie linki zwrotne są „nofollow”, co oznacza, że ​​pozbawiają wiele korzyści, które zwykle istnieją podczas zabezpieczania linków zwrotnych na wiarygodnych, odpowiednich stronach internetowych. Jednak udzielenie odpowiedzi na pytania, które są istotne dla docelowych odbiorców, może pomóc w budowaniu świadomości witryny, generowaniu ruchu, generowaniu innych linków „dofollow”, a nawet bezpośrednio generować konwersje. Z tego powodu Quora może być warta drugiego spojrzenia.

10. Pracuj ze specjalistą ds. budowania linków

Prawdopodobnie nie masz zbyt wiele czasu w ciągu dnia, aby skupić się na pisaniu treści, identyfikowaniu możliwości tworzenia linków, kontaktowaniu się z webmasterami i opracowywaniu dobrej strategii budowania linków. W końcu jesteś prawnikiem, a nie ekspertem od marketingu cyfrowego.

Zamiast próbować opracować solidną strategię budowania linków firmy prawniczej, która jest zgodna ze stale rozwijanymi najlepszymi praktykami i wytycznymi Google, rozważ współpracę ze specjalistą ds. tworzenia linków, który wykorzystuje techniki „białego kapelusza”, aby pomóc stronom kancelarii prawnych zwiększyć ich obecność w Internecie i autorytet domeny. Czas to pieniądz i lepiej wypełniać swój harmonogram godzinami rozliczanymi.

Ewolucja marketingu prawnego

Branża prawnicza zawsze miała delikatną relację z marketingiem i reklamą. W rzeczywistości dopiero w 1977 r. w sprawie Bates przeciwko Arizona State Bar reklamowanie adwokatów było dopuszczalną praktyką. Dziś legalna reklama przekroczyła granicę 1 miliarda dolarów .

Ale to nie znaczy, że Twoja kancelaria powinna się wstydzić. W rzeczywistości jest to jeszcze jeden powód, aby rzucić swój kapelusz na ring i opracować przyszłościową strategię budowania linków, która kultywuje zrównoważony rozwój cyfrowy.

Nie jesteśmy tutaj, aby rozmawiać o tandetnych reklamach, ekstrawaganckich billboardach czy kupowaniu miejsca na reklamę na przystankach autobusowych.

Mówimy o organicznym marketingu online. Mówiąc dokładniej, chcemy skupić się na tym, jak firmy prawnicze, takie jak Twoja, mogą wykorzystywać budowanie linków dla prawników, aby zwiększyć widoczność, poprawić rankingi wyszukiwania oraz generować większy ruch i konwersje.

Legalna reklama i promocja były faktycznie zabronione w Stanach Zjednoczonych do połowy lat siedemdziesiątych.

Argument Sądu Najwyższego opowiadający się za zniesieniem zakazu legalnej reklamy (1977).

Decydujący moment w historii legalnego marketingu miał miejsce w 1976 roku, kiedy adwokaci John Bates i Van O'Steen stanęli przed dylematem: albo złamać prawa etyczne, by reklamować swoje usługi, albo patrzeć, jak ich klinika wysycha. Wybrali poprzednią drogę i zamieścili ogłoszenie w lokalnej gazecie. Reklama miała podwójny efekt: wygenerowanie biznesu i wyciągnięcie pozwu z adwokatury stanowej – pozew, który ostatecznie wygrali Bates i O'Steen w Sądzie Najwyższym.

Od 1976 roku legalna reklama i marketing szybko przekształciły się w wielomiliardowy przemysł.

Co to jest budowanie linków?

Koncepcja usług budowania linków opiera się na założeniu, że właściwe linki mogą zwiększyć widoczność, ruch i potencjalnych klientów. Formalnie jest to proces pozyskiwania hiperłączy z innych witryn, blogów i stron internetowych, które prowadzą do stron w Twojej witrynie. Ale to nie jest tak proste, jak wklejenie wielu linków w sieci. Istnieje nauka o łączeniu budynków i tylko firmy, które przestrzegają tych praw natury, odniosą sukces.

Czy Link Building dla prawników nadal działa?

Pozostaje silna korelacja między rankingami Google a całkowitą liczbą linków zwrotnych do strony. Źródło: Ahrefs.

Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, Twoja kancelaria ma wiele dostępnych opcji. Istnieje SEO, media społecznościowe, marketing treści, reklama PPC i dziesiątki innych specjalistycznych strategii, które możesz zastosować, aby przejść do przodu. Ale jeśli szukasz organicznej techniki, która łączy elementy SEO, treści, reklamy i ekspozycji marki, nie szukaj dalej niż budowanie linków dla swojego SEO.

Pomimo tego, co niektórzy mogą ci powiedzieć, budowanie linków dla firm prawniczych jest żywe i ma się dobrze – szczególnie w przypadku firm prawniczych, które wymagają zarówno zasięgu, jak i zaangażowania użytkowników. Zaledwie kilka lat temu jeden ze starszych strategów ds. jakości wyszukiwania Google stwierdził, że trzy najważniejsze czynniki w rankingu algorytmu Google to treść, linki i RankBrain (choć niekoniecznie w tej kolejności). Ponieważ nic nie wskazuje na to, by coś się zmieniło, będziemy nadal działać przy założeniu, że linki mają kluczowe znaczenie w rankingach SEO i widoczności online w wyszukiwarkach.

Co sprawia, że ​​link zwrotny jest cenny?

Tworzenie linków nadal działa dla firm prawniczych, ale z jednym zastrzeżeniem: musisz przestrzegać zasad. Tak jak Google wskazuje wartość linków zwrotnych, dołożyli wszelkich starań, aby wyjaśnić różnicę między linkami wysokiej jakości a linkami niskiej jakości.

Linki niskiej jakości nie tylko nie mają wartości – mogą w rzeczywistości zaszkodzić witrynie Twojej kancelarii i zaszkodzić jej rankingom SEO. Złe linki zwrotne pochodzą z niepowiązanych i niewiarygodnych źródeł. (Dotyczy to również witryn ukaranych przez Google lub niezwiązanych z niszą Twojej firmy prawniczej). Mogą również zawierać spamerski tekst kotwicy i nadmiernie zoptymalizowane słowa kluczowe.

Każda platforma oprogramowania SEO (w tym przypadku Majestic) ma własne (choć podobne) wskaźniki do pomiaru jakości witryny i linków zwrotnych.

Z drugiej strony wysokiej jakości linki zwrotne pochodzą z wiarygodnych źródeł, które są istotne dla Twojej witryny i firmy prawniczej. Linki zwrotne są naturalnie zintegrowane z kopią i zapewniają namacalną wartość dla czytelników.

Dopóki koncentrujesz się na wysokiej jakości linkach zwrotnych, Twoja kancelaria może wiele zyskać na inwestowaniu w strategię budowania linków. W rzeczywistości jest to prawdopodobnie najbardziej zrównoważona inwestycja, jaką możesz poczynić (konsekwentnie powracające reklamy PPC i inne często używane strategie).

Black Hat kontra White Hat Link Building

Jeszcze 10 czy 15 lat temu link building wyglądał zupełnie inaczej niż obecnie. To, co kiedyś było postrzegane jako dziki, dziki zachód marketingu cyfrowego, jest teraz praktyką z wieloma zasadami, wymaganiami i nowo odkrytymi najlepszymi praktykami.

Aby mieć pewność, że Twoja kancelaria korzysta z link buildingu na Twoją korzyść, musisz zrozumieć różnicę między black hat i white hat link building.

• Black Hat Link Building: Agresywny to najlepsze słowo, którego możesz użyć, opisując strategię black hat link building. Techniki obejmują upychanie słów kluczowych, ukrywanie tekstu, zawartość spamu, korzystanie z farm linków, płatnych linków, plagiatowanych treści, hostowanie pasożytów, maskowanie i inne marne metody prowadzenia działalności. Black hat link building ma na celu generowanie szybkiego zwrotu, ale zazwyczaj wraca, aby w dłuższej perspektywie ugryźć biznes. (Google coraz częściej rozprawia się z technikami czarnych kapeluszy i karze firmy prawnicze, które z nich korzystają).
• White Hat Link Building: Jeśli link building jest agresywny, link building jest przemyślany i zrównoważony. Wykorzystuje techniki, które są zgodne z wytycznymi Google i realizuje strategie łączenia, które usatysfakcjonują zarówno wyszukiwarki, jak i ludzi. Pełne urzeczywistnienie strategii budowania linków w białych kapeluszach może zająć miesiące, ale zdyscyplinowane podejście ostatecznie tworzy solidne podstawy, na których można budować przez wiele lat.

Istnieje również kompromis, który w branży określa się mianem budowania linków w szarym kapeluszu. Ale w przeważającej części strategie szarego kapelusza to po prostu techniki, z którymi Google musi jeszcze się zmierzyć – luki i skróty, które często nie zapewniają dużej wartości namacalnej. Więc kiedy myślisz o wypracowaniu strategii budowania linków dla swojej firmy prawniczej, jedynym celem powinny być techniki białego kapelusza.

Zbuduj swoją kancelarię z SEO.co

W SEO.co specjalizujemy się w budowaniu linków i SEO dla prawników, aby zwiększyć widoczność online i skalować swoje firmy w zrównoważony sposób, który maksymalizuje krótkoterminowe wyniki (w jak największym stopniu), jednocześnie tworząc mocne podstawy do przyszłego rozwoju.

Ciekawią Cię istniejące linki do strony Twojej kancelarii?

Skorzystaj teraz z naszego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych!

Usługa budowania linków dla kancelarii prawnych

Piszemy treść, zajmujemy się budowaniem linków, zabezpieczamy miejsce docelowe i dostarczamy niesamowite linki, które maksymalizują Twój budżet.

Współpracowaliśmy z ponad 100 różnymi kancelariami prawnymi w całym kraju, aby zapewnić im to wysokiej jakości rozwiązanie do budowania linków typu white hat.

W rzeczywistości nasza usługa budowania linków typu white label jest wykorzystywana przez dziesiątki innych agencji SEO do tworzenia linków do stron prawników.

Twoja firma będzie następna?