Opanuj serię marketingową: audyt treści SEO w 5 krokach

Opublikowany: 2017-09-26

Mike Roberts, założyciel SpyFu, wraz ze swoimi kolegami z zespołu Patrickiem i Sidrą opowiedział o lekcjach wyciągniętych z nieuczciwego i brudnego audytu treści SEO w drugiej iteracji serii Master Your Marketing (MYM). Acquisio bierze udział w serii Master Your Marketing Series stworzonej przez Main Street ROI z siedzibą w Nowym Jorku. Seria zawiera utalentowane głośniki martech, takie jak SpyFu, Convirza, Optmyzr i naprawdę twoje. Seria to sposób, w jaki Main Street może przez cały sezon dzielić się praktycznymi poradami ekspertów martech z branżą.

Jesienią jest jeden prezenter miesięcznie, pierwszym był sam Main Street, a w tym miesiącu SpyFu przedstawił, mówiąc o audytach treści. SpyFu to narzędzie do analizy konkurencyjnego marketingu, więc audyty treści nie są tak naprawdę ich chlebem powszednim. Mimo to bardzo chcieli podzielić się swoją ciekawą historią związaną z przeprowadzeniem audytu treści na własnej stronie internetowej, przedyskutowaniem wyzwań, z jakimi się zmierzyli, oraz lekcji, których nauczyli się podczas epickiego dwugodzinnego webinarium.

Omówiliśmy to seminarium internetowe dla naszych czytelników, w tym, czym jest audyt treści i jak przeprowadzić go we własnej witrynie. Oczywiście, jeśli chcesz zagłębić się w prezentowany materiał, możesz obejrzeć nagraną prezentację webinaru tutaj.

Dlaczego warto przeprowadzić audyt treści SEO?

Audyt treści to proces polegający na przyjrzeniu się istniejącym treściom i ich ulepszeniu. To kontrola stanu zdrowia. W przypadku SpyFu audyt treści nie obejmował każdej strony w ich witrynie. Skupił się na ich centrum zasobów, w którym znajdują się ich filmy, samouczki, wydania produktów, blogi i inne rodzaje regularnie tworzonych treści. Kontrole treści należy przeprowadzać po zgromadzeniu treści w witrynie. SpyFu mówi przynajmniej raz w roku.

Ale dlaczego?

Kiedy przeprowadzasz audyt treści, usuwasz „martwą wagę” treści, co z kolei zapewnia lepsze wrażenia użytkownika. Google to uwielbia! Google chce, abyś miał wszystkie świetne treści i nie zgubił się w swojej witrynie z cienkimi, zduplikowanymi, niewłaściwie sformatowanymi fragmentami. Chcą łatwo indeksować Twoją witrynę w poszukiwaniu wysokiej jakości treści i chcą, aby użytkownicy ją klikali. Podkreślenie wysokiej jakości treści i pozbycie się treści niskiej jakości może sprawić, że Twoje artykuły będą częściej pojawiać się w rankingach wyszukiwarek. Nie ma sposobu, aby zmierzyć, w jaki sposób Google odczytuje jakość Twoich treści, więc usuwanie treści o niskiej jakości odbywa się metodycznie z wykorzystaniem osądu i logiki SEO.

Instrukcje i narzędzia ułatwiające przeglądanie treści

Pierwsze kroki

SpyFu rozpoczął audyt treści od stworzenia mapy witryny z wtyczki Yoast w WordPress. Następnie wprowadzili mapę witryny do Screaming Frog, narzędzia, które udostępnia arkusz kalkulacyjny z linkami do Twoich treści. Za pomocą tego arkusza kalkulacyjnego z linkami wprowadzili wyniki do narzędzia do profilowania adresów URL firmy Majestic. W ten sposób SpyFu dało darmowe statystyki linków zwrotnych dla każdej strony w sekcji zasobów uporządkowane według daty, co jest pomocne w audycie i określeniu autorytetu każdego elementu treści z punktu widzenia Google. Ostatnią częścią procesu konfiguracji było pobranie pełnego zestawu danych i upuszczenie go do Arkusza Google. Dzięki arkuszowi kalkulacyjnemu z linkami do treści uporządkowanymi chronologicznie i zawierającym statystyki autorytetów, audyt jest gotowy do rozpoczęcia.

Krok 1: Zidentyfikuj problemy techniczne dotyczące treści

Zacznij od najstarszej zawartości. Najpierw poszukaj problemów technicznych. Problemy techniczne mogą dotyczyć wielu części witryny, w tym:

  • Błędy 404
  • Zduplikowane tytuły
  • Brakujące tytuły
  • Brakujące opisy meta
  • Brakujące H1 lub duplikaty H1
  • Zduplikowana treść lub cienka treść (Uwaga: ten temat zostanie omówiony szczegółowo w dalszej części)

Po zidentyfikowaniu błędów będziesz kuszony, aby je naprawić od razu, ale nie rób tego. Najpierw po prostu zidentyfikuj błędy i przejdź dalej! W ten sposób będziesz mieć spis tego, co należy naprawić, i będziesz mógł jednocześnie delegować poprawki do całego zespołu. Nawet jeśli jest to łatwe, po prostu zanotuj to i kontynuuj, ponieważ są szanse, że doprowadzi to do czegoś innego poza audytem.

Krok 2: Określ zawartość kamienia węgielnego według kategorii

Uporządkuj treści według priorytetowych tematów, takich jak nowości produktowe lub nawet bardziej szczegółowe, na przykład wszystkie artykuły dotyczące audytów SEO. Im bardziej szczegółowe i zdefiniowane są Twoje kategorie, tym łatwiejszy będzie Twój audyt.

W każdej zdefiniowanej kategorii zidentyfikuj najsilniejszy element treści. Twój zespół prawdopodobnie z łatwością zidentyfikuje mocne elementy w każdej kategorii, ale wtedy możesz odnieść się do wskaźników technicznych, takich jak zaangażowanie społeczne czy Google. Korzystając z polecenia wyszukiwania w witrynie, możesz zapytać Google, jakie są najlepsze wyniki dla Twojej witryny, co pomoże Ci ocenić, które artykuły są najkorzystniejsze w ich oczach.

Artykuł, który jest najmocniejszy na końcu w danej kategorii, zostanie uznany za treść „podstawową”. Pamiętaj jednak, że ten utwór może się zmienić – to twoja treść, więc jeśli później zmienisz zdanie, to jest w porządku. Jeśli okaże się, że nie ma treści, która byłaby warta bycia kamieniem węgielnym, po prostu to zaznacz, niepewność jest w porządku, a to pomoże ci w tworzeniu silniejszych treści w przyszłości. W przypadku SpyFu byli wyraźni zwycięzcy w poszczególnych kategoriach.

Krok 3: Zrób spis łatwych ulepszeń zawartości podstawowej

Oceń swoje podstawowe treści i zadaj proste pytania:

  • Czy jest przestarzały?
  • Czy można to uratować?
  • Czy powinien zostać przekierowany?

To są pytania na początek, ale każdy element treści może mieć inne problemy. Dlatego utwórz kolumnę w arkuszu kalkulacyjnym z uwagami i działaniami dotyczącymi każdego artykułu. Notatki mogą mówić „potrzebuje nowych zrzutów ekranu” lub „opublikuj ponownie z zimową aktualizacją” itp. Pamiętaj, aby po prostu skatalogować potrzebne działania, a nie je wykonywać.

Krok 4: Zaadresuj zduplikowane treści w różnych kategoriach

Teraz zadaj trudne pytania, takie jak czy rzeczywiście potrzebujesz więcej niż jednego artykułu na ten temat? Jeśli odpowiedź na to trudne pytanie brzmi „nie”, możesz rozważyć przekierowanie zduplikowanych artykułów w każdej kategorii do treści podstawowych lub przejęcie jednego artykułu przez inny. Mogłoby to stworzyć naprawdę długi artykuł na jeden temat, ale Google to uwielbia. SpyFu to udowodnił, stwierdzając, że średnia topowa treść w Google ma około 2400 słów .

Jeśli masz bloga, który nie jest zły, ale nie jest najlepszy w kategorii o podobnych treściach, nie musisz go usuwać, możesz po prostu zasygnalizować Google, że nie jest on tak ważny, zmieniając go w sposób kanoniczny. Kanonizacja jest używana przez SEO w celu zapobiegania problemom z powielaniem treści, w przypadku których Google widzi dwa identyczne lub bardzo podobne artykuły i nie wie, który ranking ma być. Kanonizacja nie oznacza, że ​​jeden element jest indeksowany, a drugi nie. Ostatecznie Google nadal indeksuje oba fragmenty treści i podejmuje decyzję.

Jeśli treść była naprawdę podobna, możesz nawet rozważyć przekierowanie jednego artykułu do drugiego. Dzięki przekierowaniu Google zindeksuje jeden fragment treści, a nie drugi, za pomocą tagu kanonicznego Google może nadal indeksować oba, ale zobaczy, że jeden jest taki sam jak drugi. Główną różnicą między przekierowaniem fragmentu treści a jego kanonizacją jest zdolność Google do indeksowania treści.

Dobrym przykładem kanonizacji byłyby na przykład artykuły Digital Marketing Predictions 2016 i Digital Marketing Predictions 2017 . Chciałbyś kanonizować wersję 2016 do wersji 2017 lub w każdym razie najnowszą wersję. Oznacza to dodanie tagu rel=canonical do kodu lub użycie wtyczki Yoast w WordPressie, aby poinformować Google, że masz dwa podobne fragmenty treści i sugerujesz jeden z drugim.

Ok czas na szybkie podsumowanie!

Obecnie Twój arkusz kalkulacyjny zawiera:

  • Uwagi dotyczące wszelkich błędów technicznych w artykule
  • Twoja lista skategoryzowanych treści z wyróżnionymi elementami kluczowymi
  • Flagi dla wszelkich starych treści, które wymagają aktualizacji
  • Flagi dla wszelkich treści, które powinny zostać przekierowane
  • Flagi dla wszelkich zduplikowanych lub cienkich treści, które powinny być kanonizowane

Krok 5: Czas na pracę

Twój arkusz kalkulacyjny jest naprawdę przydatny do filtrowania i przeglądania wszystkich zaleceń dotyczących audytu treści. Możesz użyć filtrowanych widoków, aby członkowie zespołu mieli niestandardową wersję tego samego arkusza kalkulacyjnego podczas delegowania zadań. Wdrożenie wszystkich powyższych zaleceń oczyści zawartość i zoptymalizuje mapę witryny.

Po oczyszczeniu treści możesz poinformować Google, że to zrobiłeś, korzystając z Google Search Console. Użyj Google Search Console, aby określić, ile stron zostało przesłanych, a ile zostało zindeksowanych. W przypadku SpyFu tylko część ich zawartości była indeksowana. Wprowadzając powyższe poprawki, zasadniczo przycinali swoją mapę witryny, dążąc do zwiększenia liczby indeksowanych stron. Zindeksowanie wszystkich stron witryny zwiększa wiarygodność mapy witryny w Google. Pamiętaj, że nie musisz przesyłać mapy witryny do Google, ale jest to dobry pomysł z szybkimi wynikami, aby uzyskać lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Posuwając się do przodu

Po zakończeniu audytu treści dla istniejących treści, będziesz chciał mieć pewność, że tworzysz wysokiej jakości treści w przyszłości. Możesz nadać wszystkim przyszłym treściom przewagę SEO, przeprowadzając badania słów kluczowych, aby kierować i inspirować nowe treści do przodu. Badanie słów kluczowych pomaga określić najlepsze słowa kluczowe najwyższego poziomu dla Twojej branży. Użyj grup słów kluczowych, aby określić obszary tematyczne, na których należy się skoncentrować w każdej kategorii treści. Chociaż nie będzie to działać w przypadku każdego artykułu, staraj się używać słów kluczowych, gdy tylko jest to możliwe.

Opisy meta mogą być również pośrednio przydatne dla SEO, ponieważ pomagają zwiększyć współczynniki klikalności Twoich treści. Chociaż Google nie używa opisów meta jako czynnika rankingowego, te przydatne podsumowania treści, które pojawiają się w SERP, zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia Twojej treści. Ponieważ współczynnik klikalności jest sygnałem rankingowym dla Google, opisy meta są pośrednio pomocne dla SEO. Pamiętaj, że jeśli nie podasz opisu meta lub jeśli podasz zły (np. Nadziewany słowami kluczowymi), Google może zastąpić i wyświetlić inny opis meta. SpyFu zauważył, że Google może zezwolić na więcej znaków, gdy generują własny opis meta dla twoich treści, niż gdy akceptują twój w SERP – w sposób dający ich opisom meta nieuczciwą przewagę. Na zrzucie ekranu z webinaru poniżej, metaopis Google jest pokazany dla fragmentu treści, który pozwala na 279 znaków, podczas gdy ten, który napisał SpyFu, który Google zaakceptował poniżej, mógł wyświetlać tylko 139 znaków.

Narzędzie Yoast w WordPressie jest naprawdę pomocne w ocenie, jak dobrze zoptymalizowałeś swoje treści pod kątem wyszukiwarek, w tym pomocne sugestie i wskazówki, jak ulepszyć każdy element, taki jak słowa kluczowe i opisy meta.

Podsumowanie

  • Znajdź odpowiednie słowa kluczowe, aby skoncentrować się na posuwaniu się naprzód. (Jeśli Yoast powie Ci w nowym artykule, że już użyłeś tego słowa kluczowego, wróć i przekieruj, kanonizuj lub połącz poprzednie artykuły kierowane na to samo słowo kluczowe).
  • W poprzedniej sekcji oznaczyłeś wcześniejsze treści, w których brakowało ważnych elementów SEO, takich jak H1 lub opisy meta. Chcesz się upewnić, że uwzględniasz te elementy we wszystkich istniejących treściach i nowych treściach w przyszłości.
  • Pisz i twórz dłuższe artykuły, łącząc podobne. Możesz również rozważyć przekierowanie lub kanonizację.
  • Uwzględnij wszystkie swoje najlepsze praktyki w przyszłości
  • Pamiętaj, aby podczas całej tej aktywności współpracować z zespołem

Wskaźniki bonusowe:

  • Zaktualizuj nieaktualną zawartość, w tym zrzuty ekranu! Jeśli treść jest nadal aktualna, możesz sprawdzić, czy linki itp. nadal działają i są odpowiednie, a następnie możesz odświeżyć datę.
  • Dołącz transkrypcje wideo do treści wideo i używaj w treści linków do artykułów wewnętrznych i zewnętrznych.
  • Chociaż testowanie A/B jest dobrą praktyką, nie działa dobrze w przypadku treści, opisów meta lub naprawdę żadnych elementów SEO.
  • Codziennie wprowadzaj ulepszenia
  • Daj sobie kamienie milowe dla każdej sekcji, może to być nużące, więc pracuj nad nim w kawałkach
  • Jeśli jesteś jedną osobą lub nie masz zespołu, który mógłby rozwiązać te problemy, zaplanuj spotkanie dla siebie, aby nadać priorytet swojemu rozwojowi

Wymienione narzędzia:

  • SpyFu Kombat i SpyFu Recon
  • Arkusze Google
  • Wtyczka Yoast w WordPress
  • Konsola wyszukiwania Google
  • Moz
  • SEM Rush
  • krzycząca żaba
  • Majestatyczny
  • CopyScape

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o serii Master Your Marketing Series, w tym o prezentacji Convirzy w przyszłym miesiącu i Acquisio w listopadzie, przejdź do strony Master Your Marketing w witrynie Main Street ROI.

Kredyty obrazkowe

Zdjęcie główne: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Zdjęcie 1: Zrzut ekranu: Chandal Nolasco da Silva. Zrobione we wrześniu 2017 r. z YouTube.