Nauka Google Analytics 4 i innych zadań związanych z Google na rok 2021

Podsumowanie: Zapoznanie się z Google Analytics 4, eksportowanie danych Google Search Console sprzed i po COVID oraz nauka optymalizacji podstawowych wskaźników internetowych pod kątem wyszukiwania Google to 3 rzeczy, które warto rozważyć na początku 2021 roku.

Nadszedł nowy rok, a dla wielu marketerów oznacza to ustalenie priorytetów planów na kolejne miesiące.

Dla tych, którzy w dużym stopniu polegają na narzędziach Google, zawsze jest coś do nauczenia się, ale niektóre z nich są bardziej naglące niż inne.

Google Analytics 4 i inne elementy do ustalenia priorytetów

Oto 3 elementy, których priorytety należy rozważyć:

• Google Analytics 4 (GA4) może być przyszłością Google Analytics. Powinieneś zacząć zapoznawać się ze schematem danych, biorąc pod uwagę, jak bardzo różni się on od Universal Analytics. Jeśli nie zaczniesz się tego teraz uczyć, możesz mieć bardziej stromą krzywą uczenia się niż konkurenci, korzystając z interfejsu GA4 o dużej liczbie zdarzeń i bez współczynnika odrzuceń.
• Google Search Console (GSC) przechowuje dane wyszukiwanych haseł z 16 miesięcy, a Twój obecny zestaw danych zawiera wyszukiwane hasła zarówno przed, jak i po COVID – to nie będzie prawda w 2021 r.
• Core Web Vitals będzie czynnikiem rankingowym w wyszukiwarce Google. Będziesz chciał zrozumieć, jak optymalizować pod tym kątem lepiej niż konkurencja.

Jeśli brzmi to jak wiele do nauczenia się na początku roku, mamy dobre wieści.

Część Google Search Console można zrobić w kilka minut. Możesz odroczyć analizę wyszukiwanych haseł na później, kiedy będziesz miał czas. Jednak w pewnym momencie zechcesz porównać terminy używane przez użytkowników przed marcem 2020 r. (kiedy COVID-19 zaczął powodować ograniczenia podróży w większości krajów itp.) i później, aby dowiedzieć się, jak zmieniły się wyszukiwania prowadzące do Twojej witryny . Jednak właściwy wyciąg należy wykonać jak najszybciej, ze względu na 16-miesięczne ograniczenie GSC.

Nie musisz już teraz być ekspertem w zakresie Google Analytics 4 i Core Web Vitals.

Jednak dobrze zrobisz, jeśli zainstalujesz usługę Google Analytics 4 i przynajmniej jak najwcześniej zaczniesz zapoznawać się z Core Web Vitals.

Zanurzmy się.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 i pomiar sieci zorientowany na zdarzenia

Interfejs Google Analytics 4 wygląda zupełnie inaczej. Marketerzy dobrze zrobią, jeśli przynajmniej zaczną się z tym zapoznawać. Obraz z bloga Google Marketing Platform

Stare wersje Google Analytics a Google Analytics 4

Na wysokim poziomie obie starsze wersje Google Analytics (klasyczna i uniwersalna) uporządkowały dane w ten sposób:

• Istnieją domyślne działania, które są automatycznie rejestrowane przez GA, takie jak kliknięcia użytkownika prowadzące do stron. Dlatego nie musisz konfigurować niczego dodatkowego, aby śledzić kliknięty link prowadzący do innej strony.
• Niektóre działania nie są domyślnie rejestrowane przez GA i zamiast tego są śledzone za pomocą zdarzeń. To jest powód, dla którego potrzebujesz niestandardowych skryptów lub menedżera tagów do przechwytywania takich rzeczy, jak wyświetlenia plików PDF lub odtworzenia wideo, co zostało opisane w naszym poście na blogu Jak śledzić pobieranie plików PDF za pomocą Menedżera tagów Google.

Jednak nowy schemat Google Analytics 4 różni się od starszych wersji: wszystko jest zdarzeniem .

Dlatego w przypadku Google Analytics 4 możesz zdecydować się na korzystanie z pomiarów rozszerzonych. W ten sposób automatycznie rejestrujesz takie rzeczy, jak kliknięcia do plików PDF, zaangażowanie w wideo, kliknięcia wychodzące i inne elementy bez konieczności korzystania z niestandardowych skryptów lub warunków menedżera tagów.

Zalety Google Analytics 4

Oprócz ulepszonego pomiaru możesz sprawdzić, czy niektóre zalety najnowszej wersji GA mogą Ci pomóc:

• Głębsza integracja odbiorców z Google Ads oznacza, że ​​na przykład możesz usunąć użytkownika z utworzonej grupy odbiorców, jeśli dokona zakupu. Dzięki temu retargeting może być tańszy i bardziej wydajny.
• Dane z sieci i aplikacji można łączyć ze sobą , dzięki czemu w jednym interfejsie można zobaczyć więcej informacji o ścieżce użytkownika.
• Ścieżki mogą pomóc w lepszym obserwowaniu pewnych wzorców zachowań użytkowników , ponieważ obserwujesz więcej ścieżek, którymi podążają konkretni użytkownicy, aby dokonać konwersji.

Minusy Google Analytics 4

Zanim jednak zaczniesz świętować, jest kilka rzeczy, które musisz zrozumieć o GA4:

Współczynnik odrzuceń zniknął

Jeśli polegasz na tym wskaźniku, tak jak prawdopodobnie robi dzisiaj większość marketerów, musisz zapoznać się z jego kuzynem: wskaźnikiem sesji zaangażowanych .

• Odbicia to ludzie, którzy wychodzą bez klikania czegokolwiek.
• Sesje angażujące odnoszą się do liczby wizyt, które trwały dłużej niż 10 sekund, miały zdarzenie konwersji lub miały co najmniej 2 wyświetlenia ekranu lub strony.

Po zniknięciu współczynnika odrzuceń będziesz musiał przemyśleć sposób zgłaszania pewnych rzeczy.

Rzeczy wciąż są w Flux

W tej nowej wersji GA wciąż jest wprowadzanych wiele zmian i nie jest ona tak ustawiona jak Universal Analytics.

Nie powinieneś w najbliższym czasie wycofywać Universal Analytics.

W tej chwili prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem jest uruchomienie Google Analytics 4 w połączeniu z usługą Universal Google Analytics .

Sprawdź, czy uruchomienie obu wersji GA powoduje obciążenie czasu wczytywania strony. (Nie powinno, ale zawsze należy zachować ostrożność, jeśli chodzi o potencjalne problemy z czasem ładowania). Następnie użyj GA4 jako dodatkowego narzędzia analitycznego i zacznij przyzwyczajać się do najnowszej wersji Google GA.

2. Konsola wyszukiwania Google: ostatnia szansa na uzyskanie haseł wyszukiwania przed i po COVID

Jeśli chodzi o COVID-19, trzeba pomyśleć o większych zmianach niż tylko o terminach, których ludzie używają, by trafić na Twoją stronę. Jednak nadal może to być coś, o czym warto pomyśleć.

Terminy używane w Google w celu znalezienia Twojej witryny mogły ulec znacznej zmianie po ograniczeniu podróży, po wzroście popytu w handlu elektronicznym na niektóre produkty itp. lub mogły pozostać względnie stabilne.

Nie będziesz wiedzieć, dopóki nie przejrzysz danych, a dane z Google Search Console nie będą dostępne w najbliższej przyszłości.

Jeśli wyeksportujesz swoje dane na początku stycznia 2021 r., prawdopodobnie pokryjesz okresy z okresu około 10 miesięcy po wpływie COVID i mniej więcej 6 miesięcy, zanim COVID spowodował ograniczenia w podróżowaniu itp. To prawdopodobnie wystarczy, aby wykryć kluczowe wzorce .

Jeśli wyeksportujesz dane w lipcu 2021 r., nie będziesz mieć żadnych warunków przed COVID. I nie będziesz mieć możliwości sprawdzenia, jak zmieniły się wyszukiwania prowadzące do Twojej witryny z Google.

Szukaj wzorców, na które należy zwrócić uwagę

Po uzyskaniu danych sprawdź, czy…

• … masz nowe top terminy prowadzące do strony, których wcześniej nie było. Upewnij się, że te hasła trafiają na strony, na których masz realne ścieżki konwersji.
• … zgubiłeś najważniejsze terminy prowadzące do Twojej witryny. Sprawdź, czy te hasła nadal mają dużą liczbę miesięcznych wyszukiwań i czy wyszukiwania prowadzą teraz do konkurencji. W zależności od dostępnych wydatków na reklamę w ciągu roku, możesz również rozważyć tymczasowe wykorzystanie części budżetu reklamowego na Google Ads podczas próby odzyskania bezpłatnych rankingów.

Zrozumienie różnicy w sposobie, w jaki użytkownicy trafiają do Twojej witryny przed i po wystąpieniu COVID, może pomóc Ci podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące wydatkowania budżetu i zachęcania użytkowników do konwersji.

Wszystko zaczyna się od jak najszybszego wyeksportowania danych wyszukiwania Google Search Console.

3. Wyszukiwarka Google: zarządzanie podstawowymi wskaźnikami internetowymi

Trzecia pozycja, z którą chcesz się zapoznać w 2021 roku, dotyczy wyszukiwarki Google.

Google planuje dodać czynnik rankingowy o nazwie Core Web Vitals – czynnik rankingowy będzie proxy dla doświadczenia użytkownika (UX) .

Podstawowe wskaźniki internetowe dzielą doświadczenie użytkownika sieci na 3 mierzalne segmenty: ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna. Obraz z bloga Centrum wyszukiwarki Google

Cofnijmy się trochę.

Google uważa, że ​​serwowanie witryn z dobrym UX jest lepsze dla nich jako firmy. Ale firma nie może dosłownie zobaczyć, jak odwiedzający internet są sfrustrowani witryną. Google nie widzi też, ilu ludzi jest zadowolonych z witryny, na którą trafiają. Mogą używać rzeczy takich jak przyklejanie pogo, aby nieco zmierzyć użyteczność sieci, ale jest to niekompletny widok.

Plan wykorzystania Core Web Vitals jest próbą wzmocnienia poglądu Google na wrażenia użytkownika. Ich celem jest nagradzanie witryn, które mają dobry UX, lepszymi rankingami .

Ponieważ Google nie widzi reakcji ludzi na witrynę, używa pomiarów proxy:

Największa zawartość farby (LCP)

W ten sposób szybko wczytuje się zawartość strony widocznej na ekranie , od tekstu po obrazy i filmy. Może to mieć wpływ na Twój kod CSS, obrazy i podobne elementy. Najlepiej byłoby, gdyby to nie przekraczało 2,5 sekundy .

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

W ten sposób Twoja strona staje się interaktywna . Może to mieć wpływ na kod strony trzeciej lub czas wykonania javascriptu. W idealnym świecie nie przekraczałoby to 100 milisekund .

Zbiorcza zmiana układu (CLS)

W ten sposób Twoja strona staje się stabilna . Mogą na to wpływać obrazy bez wymiarów, osadzone treści i inne podobne czynniki. Najlepiej byłoby, gdyby to było poniżej 0,1 .

Google ma kilka podstawowych definicji tego, jakie są dobre dane Core Web Vitals. Obraz z Centrum pomocy Search Console

Nie musisz mieć teraz wiedzy na temat wszystkich tych zagadnień na poziomie eksperckim. Ale jeśli chcesz zachować lub podnieść swoje obecne rankingi wyszukiwania, musisz wiedzieć, jak możesz poprawić każdy z tych aspektów.

PageSpeed ​​Insights to dobre miejsce na początek — warto nawiązać współpracę z programistami, aby uzyskać niektóre z ulepszeń. Jednak uzyskanie przewagi w Core Web Vitals, zanim oficjalnie stanie się czynnikiem rankingowym w dalszej części roku, może pomóc Ci zdobyć przewagę nad konkurencją.

Możliwości Google na rok 2021

Niezależnie od tego, czy poprawiasz swoje umiejętności wyszukiwania Google lub Google Analytics, czy też próbujesz dowiedzieć się, jak zmieniły się wyszukiwania prowadzące do Twojej witryny, oto zestaw zadań, które należy wykonać na 2021 rok.

Jeśli planujesz wcześnie i zaczniesz orientować się w możliwościach i zadaniach związanych z wyszukiwarką Google i narzędziami marketingowymi Google, będziesz w lepszej pozycji, aby dobrze sobie radzić w tym roku.