Dowiedz się, jak rozwijać swoją firmę dzięki lokalizacji

Pomyślny i ciągły rozwój firmy – czyż nie o to zabiega każdy właściciel firmy? Bez względu na to, jak duża lub mała jest Twoja firma, zawsze powinieneś dążyć do wyższych celów i uczyć się nowych sposobów rozwoju. Istnieje wiele strategii biznesowych, które musisz wypróbować, a lokalizacja jest jedną z nich.

Lokalizacja może zdziałać cuda w rozwoju Twojej firmy pod względem wejścia na nowy rynek i dotarcia do większej liczby osób. Jeśli nie masz pewności, co to jest lub jak go używać do rozwoju i rozwoju, po prostu czytaj dalej. Oto wszystko, co musisz wiedzieć o sposobach rozwoju firmy dzięki lokalizacji.

Lokalizacja: zdefiniowana i uproszczona

Zacznijmy od wyjaśnienia, czym jest lokalizacja i zrozumienia, jak potężna może być dla Twojej firmy.

Z definicji lokalizacja to:

• przygotowanie firmy do zaprezentowania się nowemu rynkowi i docelowym odbiorcom, zazwyczaj w nowym regionie lub kraju.

Mówiąc najprościej, lokalizacja oznacza zmianę różnych aspektów bieżącej prezentacji biznesowej, aby dopasować ją do nowej grupy osób. Ponieważ ci ludzie mieszkają w innej lokalizacji niż Twoi główni odbiorcy docelowi, będą się różnić pod względem:

• język
• kultura
• nawyki
• postawy
• etyka
• postrzeganie i skojarzenia

Prostym przykładem może być to, jak różne narody postrzegają określony kolor. Kolor czerwony reprezentuje odwagę i pasję w USA, podczas gdy w Afryce Południowej symbolizuje poświęcenie i żałobę.

Oznacza to, że lokalizacja to znacznie więcej niż zmiana języka na Twojej stronie internetowej. Chodzi o zmianę całego wizerunku, aby pasował do postrzegania nowej grupy docelowej.

Rozwój firmy dzięki lokalizacji: 5 sposobów

Teraz, gdy rozumiemy złożoność lokalizacji, czas przejść do praktyki. Nauczymy Cię 5 najlepszych sposobów wykorzystania lokalizacji, aby więcej osób dowiedziało się o Twojej marce i skutecznie wkroczyło na nowy rynek. Rozbijmy to.

1. Umiędzynarodowić swoją witrynę

Być może zaczynamy od rzeczy oczywistych, ale to jest kluczowe. Oferowanie więcej niż jednego języka w witrynie ma kluczowe znaczenie dla uruchomienia strategii lokalizacyjnej. Musisz więc przetłumaczyć całą zawartość swojej strony internetowej i udostępnić ją nowej grupie docelowej.

Profesjonalny tłumacz powinien zająć się tym za Ciebie. Niektóre usługi oferują usługi tłumaczeniowe, lokalizacyjne i tłumaczeniowe USCIS . Ich profesjonalni tłumacze mogą obsłużyć cały ten proces za Ciebie.

Ludzie będą woleli odwiedzić stronę internetową, która oferuje treści w ich ojczystym języku. Ale bądź ostrożny. Samo tłumaczenie nie załatwi sprawy. Będziesz także musiał dostosować i zmienić zawartość, jak wspomniano wcześniej. Oto, co musisz zmodyfikować:

• słowa kluczowe i metadane
• idiomy i zwroty lokalne
• formaty liczb
• symbole walut

Musisz także zwrócić uwagę na stosowność kulturową i upewnić się, że nikt nie poczuje się urażony treściami w Twojej witrynie.

2. Zmień swoje efekty wizualne

Obrazy, kolory, czcionki i ogólny wizerunek marki, którego używasz dla jednej grupy docelowej, mogą być zupełnie nieodpowiednie dla drugiej. Różne kultury mają różne postrzeganie wszystkich powyższych kwestii i musisz nauczyć się sztuczek związanych z lokalizacją firmy, aby przemawiać do każdej z nich.

Przemyśl więc i zmień elementy wizualne, których używasz na:

• Twoja strona internetowa
• Media społecznościowe
• e-maile
• wideo
• projekt marki (logo, kolorystyka, typografia)

Niektóre marki wchodzą nawet na nowy rynek pod zupełnie inną nazwą po przeprowadzeniu odpowiednich badań rynkowych. Ważne jest, aby Twoje nowe wizualizacje wywoływały odpowiednie emocje, skojarzenia i ogólne odczucia u nowej publiczności.

3. Transkreacja

Czasami treści, które pierwotnie oferujesz, będą mało przydatne dla nowej grupy docelowej. Nie byłoby więc sensu jej tłumaczyć i próbować adaptować do nowych ram kulturowych.

Zamiast tego może być konieczna transkreacja.

Transkreacja to słowo ukute z tłumaczeńitworzenia,które oznacza po prostu tworzenie nowych treści w języku docelowym, które przypominają oryginał pod względem intencji, stylu i kontekstu. Ale zmieniasz główne przesłanie lub środki, których używasz do wysłania tej wiadomości.

Miej więc oczy szeroko otwarte na możliwości transkreacji i przygotuj się na poważne przepisanie. Jeśli chcesz skorzystać z outsourcingu, istnieją usługi, które oferują bezpłatne przykłady esejów , a także mogą pisać dla Ciebie treści na zamówienie. To świetna pomocna dłoń, gdy pisanie nie jest twoją mocną stroną.

4. Znajdź lokalnego influencera

Nie ma lepszego sposobu na zwrócenie uwagi swojej grupy docelowej niż połączenie się z influencerem, który ma tych samych odbiorców co ty. Znany lokalnie influencer może pomóc Ci uzyskać wstępne uznanie, którego potrzebujesz, i sprawić, by Twoja marka była znana ludziom.

Wybór influencera może być trudny, więc upewnij się, że jest to osoba skierowana do tej samej grupy osób co Ty pod względem wieku, płci, statusu społecznego, lokalizacji, wykształcenia i innych.

Następnie upewnij się, że wyznają te same wartości, co Twoja marka. Muszą opowiadać się za tymi samymi sprawami lub wspierać te same idee i problemy społeczne.

Na koniec musisz upewnić się, że to, co robi ten influencer, zainteresuje również Twoich odbiorców.

5. Zezwalaj na płatności lokalne

55% ludzi na całym świecie dokonuje zakupów wyłącznie na stronach internetowych w ich ojczystym języku. Ale jeśli proces płatności jest zbyt skomplikowany, liczba ta spada jeszcze bardziej.

Możesz wykonać całą ciężką pracę i zwrócić na siebie uwagę ludzi z nowego rynku. Ale jeśli nie uprościsz im procesu płatności, prawdopodobnie zrezygnują z zakupów u Ciebie.

Dlatego upewnij się, że zezwalasz im na korzystanie z lokalnych metod płatności, które są najpopularniejsze w ich regionie.

W ten sposób, jeśli chodzi o podejmowanie decyzji zakupowych, zrobią to bez wahania i bez ponownego przemyślenia.

Końcowe przemyślenia

Lokalizacja to bardzo szerokie pojęcie i możesz zrobić tak wiele, aby zwiększyć świadomość marki i rozwijać swoją firmę za jej pomocą. Najważniejszą częścią jest nauczenie się, jak zrozumieć nową grupę docelową. Następnie możesz zastosować strategie, które przedstawiliśmy powyżej, i cieszyć się rozwojem swojej firmy.

Mamy nadzieję, że zainspirowaliśmy Cię do pracy nad strategią lokalizacji i jak najszybszego rozpoczęcia jej stosowania!

Biografia autora

Christian Duke jest konsultantem biznesowym i blogerem. Pisze, aby pomóc właścicielom firm i marketerom usprawnić ich działania, przyjąć nowe narzędzia, nabyć nowe nawyki biznesowe i rozwijać się.