Strona docelowa: co to jest i co powinna zawierać [ACTUALIZADO 2020]

Strona docelowa .

Dziwne słowo, prawda?

Jeśli to przetłumaczymy, oznacza to dosłownie „stronę docelową”.

Może po raz pierwszy to słyszysz, a może już gdzieś to widziałeś. W każdym razie prawdopodobnie nie wiesz, o co chodzi.

Jeśli mówimy również o kluczowych elementach , które musi zawierać, aby być skutecznym, nadal czujesz się bardziej zagubiony.

Nie martw się, jesteśmy tutaj, aby wyjaśnić Twoje pomysły.

W tym artykule wyjaśnimy, co to jest strona docelowa lub strony docelowe, powody , dla których warto je zbudować, szczegółowy przykład tego, jak działają, dlaczego są bardzo potężnym elementem strategii marketingu cyfrowego, ital i jakie są kluczowe elementy do rozważenia podczas tworzenia.

Oh! A ponieważ bardzo lubimy wizualne przykłady (a wiemy, że Ty też będziesz fenomenalny), na koniec zostawiamy Ci jakąś docelową stronę z referencjami ze świata online , aby Cię zainspirować.

I bez dalszej zwłoki zaczynamy!

Co to jest strona docelowa

Zacznijmy od początku.

Strona docelowa to strona, która ma jasny cel: dokonać konwersji . Oznacza to, że użytkownik, który odwiedza, podejmuje określoną akcję.

Na tę stronę użytkownicy „lądują” po kliknięciu banera lub reklamy umieszczonej na innej stronie w witrynie internetowej, a także poprzez reklamy w mediach społecznościowych lub Google Ads. Można do niego również dotrzeć za pomocą organicznego wyszukiwania Google, jeśli chcesz zoptymalizować go za pomocą SEO.

Przez cały landing page użytkownicy otrzymują informacje o produkcie lub usłudze promującej baner lub reklamę.

Strony docelowe nie są pojedynczymi elementami strategii biznesowej. Muszą być zgodne z planem marketingu cyfrowego i mieć jasno określony cel , aby wiedzieć, co chcesz dzięki niemu osiągnąć.

Dlatego jest to sposób na promocję Twojego biznesu w Internecie, pozyskiwanie leadów i przekształcenie ich w klientów. Udowodniono, że jest to bardzo skuteczna strategia pozyskiwania bezpośredniej sprzedaży lub danych użytkowników , którzy odwiedzają naszą stronę.

Po co budować landing page: główne cele

Celem jest inny na każdej stronie docelowej i musi być bardzo dobrze zdefiniowany, aby można było zmierzyć, czy otrzymuje, czy nie.

Oto niektóre z głównych celów , które możesz ustawić podczas tworzenia strony docelowej:

• Sprzedaż bezpośrednia: pomaga zmienić użytkowników w klientów końcowych
• Przechwytuj e-maile
• Odbieranie telefonów
• Pozyskiwanie subskrybentów
• Dokonaj rezerwacji produktu lub usługi
• Przynależność
• I wiele więcej

Ponadto, jeśli strona docelowa jest dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO, w Google pojawi się więcej i pomoże pozyskać więcej potencjalnych klientów.

Przykład: Jak działa strona docelowa

Wyobraź sobie, że jesteś użytkownikiem, który odwiedza naszą stronę i zaczynasz czytać wpis na blogu.

Na końcu artykułu znajduje się przycisk wezwania do działania (CTA) , w którym jest napisane „DOSTĘP DO NASZ KURS WORDPRESS TERAZ!” Ponieważ jesteś zainteresowany tematem, kliknij, aby dowiedzieć się więcej.

Następnie otworzy się nowa strona, na której znajdziesz wszystkie informacje związane z kursem WordPress. Czytasz go, a na końcu każe ci go kupić za pośrednictwem innego CTA.

Byłby to przykład sprzedaży bezpośredniej za pośrednictwem strony docelowej.

Inną opcją byłoby to, że z naszego bloga podążasz za wezwaniem do działania, aby pobrać e-booka zatytułowanego „Jak zaprojektować stronę WordPress w 15 krokach”. Ten link doprowadzi Cię do landing page, gdzie po udzieleniu więcej informacji o e-booku proszę o pozostawienie swoich danych (najczęściej imię i adres e-mail) w zamian za otrzymanie książki pocztą.

Dzięki temu uzyskujemy Twoje dane osobowe, aby później skontaktować się z Tobą osobiście i w spersonalizowany sposób, i w ten sposób spróbować zabrać Cię do zakupu naszego produktu lub do wynajęcia naszych usług projektowych w WordPress.

Kluczowe elementy na landing page

Nie możesz mieć znikających punktów

Głównym celem jest to, aby użytkownik, który wejdzie na nasz landing page, przeczytał zawarte na nim informacje i wykonał akcję, którą chcemy.

Aby to zrobić, musisz wyeliminować wszelkie możliwe rozproszenia.

Najważniejsze jest usunięcie menu i stopki ze strony, ponieważ możesz tam przejść wielu użytkowników. A teraz interesuje Cię to, że zwracają uwagę na produkt lub usługę, o której mówisz.

Ważne jest również usunięcie zewnętrznych linków do innych stron (z wyjątkiem bramki płatności, w przypadku prowadzenia sprzedaży bezpośredniej).

Dobre tytuły

Muszą być krzykliwe (a jeśli mogą zawierać słowo kluczowe, za pomocą którego chciałbyś pozycjonować tę stronę w Google, to znacznie lepiej). Coś, co jest bardzo przydatne, a co na pierwszy rzut oka nie jest zbyt oczywiste i nie wszyscy z tego korzystają, to fakt, że skupiamy się na korzyściach dla użytkowników, a nie na podkreślaniu kategorii produktu czy usługi.

Teksty pisane technikami copywriting

Jak wyjaśniliśmy w tym artykule o copywritingu lub pisaniu perswazyjnym, jednym z głównych zadań, które wykonuje copywriter , jest pisanie stron docelowych.

I dlaczego?

Bardzo proste: na stronach docelowych mamy bardzo zaznaczony cel. Chcemy sprzedawać bezpośrednio lub chcemy uzyskać dane od potencjalnych klientów, aby w drugiej fazie coś im sprzedać.

A za pomocą prostego tekstu, który nie łączy się z tymi ludźmi, nie dostaniesz wiele. Musimy napisać o sprzedawanym produkcie lub usłudze, aby potencjalni klienci poczuli się atrakcyjni i zobaczyli, że nabycie ich rozwiąże ich problem lub zaspokoi ich pragnienie.

Przycisk wezwania do działania lub wezwanie do działania

Jest to jeden z głównych elementów stron docelowych. Musi być na przyciągającym wzrok guziku oraz być zwięzły i bezpośredni. To musi być ten element, który pomniejszając stronę (najmniejsza wiązka), bardziej się od niej wyróżnia.

Zaleca się używanie czasowników akcji i natychmiastowych, takich jak „KUP TERAZ” , „DOSTĘP TERAZ DO KURSU” .

Jeśli jest to długa strona docelowa, lepiej użyć więcej niż jednego CTA. To przypomina użytkownikowi, że może kupić lub wykonać żądaną akcję.

Formularz kontaktowy

Tylko podstawowe informacje muszą być poproszone, aby nie były ciężkie. To dobry sposób na otrzymywanie na przykład e-maili i możliwość wysyłania biuletynów do potencjalnych klientów.

Najlepiej: umieść formularze o treści „Imię, jak nazywają Cię Twoi znajomi”, a tutaj „Twój najlepszy e-mail”.

Świadectwa

Bardzo, bardzo przydatne do budowania zaufania. Poproś swoich byłych klientów, współpracowników itp. o napisanie małej opinii o tym, jak wygląda produkt, który oferujesz, jak się pracuje z Tobą jako profesjonalista…

Umieść je w bardzo widoczny i atrakcyjny sposób, dodając nawet zdjęcia ludzi, aby wyglądały bardziej realistycznie.

Gwarancje

Zapewniają użytkownikowi bonus bezpieczeństwa , ponieważ sugerujesz, że nic nie jest odtwarzane.

Ponadto daje wrażenie, że Twój produkt lub usługa jest bardzo dobra, ponieważ masz pewność, że zostanie przetestowany i zwrócony, co w rzeczywistości mogłoby Ci zaszkodzić.

Oczywiście ten element nie dotyczy wszystkich rodzajów produktów i usług.

Obrazy i filmy

Zdjęcia oferowanego produktu lub usługi muszą być bardzo poglądowe i graficzne. Muszą być dobrej jakości i pozwalać użytkownikowi na ich powiększanie i obracanie.

Daje to zaufanie i bezpieczeństwo.

Prędkość ładowania

Filmy i obrazy muszą być zoptymalizowane do natychmiastowego ładowania.

Użytkownicy stali się bardziej wymagający od urządzeń mobilnych i jesteśmy trochę bardziej cierpliwi przed ekranem komputera.

Dostęp z telefonu komórkowego wymaga wydajności, dlatego czas oczekiwania musi być krótszy niż w przypadku komputera.

Najpierw musisz załadować najważniejszą zawartość, a następnie dodatkowe elementy.

Zoptymalizowany motyw

W przypadku korzystania z szablonu mobilnego , który nie jest gotowy do tworzenia na tych urządzeniach, niewidoczny kod na stronie może za dużo ważyć i opóźniać wczytywanie treści. Musimy mieć na niego oko.

Przykłady dobrych stron docelowych

Teraz, gdy omówiliśmy już najważniejsze elementy, które powinien zawierać landing page, spójrzmy na realne przykłady.

I nie są to byle przykłady. Wybraliśmy landing pages autentycznych referencji w świecie biznesu online. Mamy nadzieję, że zainspirujesz się!

KURS WIĘCEJ REKLAM: Reklamy na Facebooku i Instagramie w celu pozyskania leadów i zwiększenia sprzedaży

KURS Pakiet fotografii krajobrazowej

COPYWRITINGxWeb KURS

Zaawansowany kurs SEO

Strony docelowe są niezbędne w Twoim biznesie online

Cóż, w tym momencie mamy nadzieję, że słowo landing page nie jest już dla Ciebie czymś dziwnym i że masz znacznie szerszy pogląd na to, co można dzięki niemu osiągnąć.

Pamiętaj, że projektując landing page, musisz pamiętać o każdym z tych punktów. Dzięki przejrzystej i mocnej wizualnie strukturze uwaga użytkownika zostanie przyciągnięta, dzięki czemu wykona on żądaną akcję.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące stron docelowych, nie wahaj się zapytać nas!