SEO na stronie docelowej: zmaksymalizuj widoczność i konwersje w wyszukiwarce

Co sprawia, że ​​strona docelowa jest świetna?

Na najbardziej podstawowym poziomie strony docelowe powinny zawierać atrakcyjny tekst, odpowiednie obrazy i wyraźne wezwanie do działania.

Ale te podstawowe elementy muszą być bardzo ciężkie — muszą się przekształcić. Niezależnie od tego, czy chcesz zainspirować odwiedzających do dokonania zakupu, zapisania się na demo, subskrypcji biuletynu lub pobrania ebooka, Twoja strona docelowa musi wykazywać autorytet i budować zaufanie, aby zachęcić odwiedzających do podjęcia działań.

Często firmy projektują swoje strony docelowe specjalnie dla płatnych wyników wyszukiwania i jednocześnie ignorują korzyści płynące z optymalizacji pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania. Faktem jest, że jeśli skupiasz się na PPC vs. SEO, nie masz o co chodzi. Maksymalizacja skuteczności strony docelowej zarówno w przypadku płatnych, jak i bezpłatnych wyników wyszukiwania zwiększa liczbę osób, które zobaczą Twoją ofertę, co daje najlepszą możliwą możliwość konwersji większej liczby odwiedzających.

Co to jest strona docelowa SEO?

Strona docelowa SEO to strona internetowa zoptymalizowana pod kątem przyciągania odwiedzających i generowania konwersji. Ma dobrą pozycję w SERP, zmusza odwiedzających do dowiedzenia się więcej o Twojej ofercie i ma na celu osiągnięcie określonego wyniku. Ostatecznie strona docelowa SEO dostarcza dopasowany komunikat, który obsługuje jeden cel. Musi informować, inspirować i zachęcać do działania.

Strony docelowe SEO mogą przybierać różne formy. Niektóre przykłady stron docelowych SEO obejmują:

• Strony usług : opisz swój produkt lub usługę oraz opisz jej cechy i zalety. Skoncentruj się na tym, co odróżnia ją od konkurencji.
• Strony z ofertami specjalnymi: Promuj oferty terminowe lub warunkowe. Korzystanie z odrębnej strony docelowej dla tych ofert specjalnych umożliwia dodawanie lub usuwanie ich bez wpływu na pozostałą zawartość witryny. Strony te mogą być również wykorzystywane do reklam PPC.
• Strony z dodatkowymi treściami: kuszą odwiedzających cennymi zasobami, takimi jak e-booki, seminaria internetowe i nie tylko.
• Strony zapisu do newslettera: wspieraj swoją strategię marketingu e-mailowego, zachęcając odbiorców do zapisania się do newslettera.
• Strony rejestracji do demonstracji produktu: jeśli promujesz bezpłatną wersję demonstracyjną, upewnij się, że ma ona unikalną stronę docelową, dzięki czemu możesz przetestować swój przekaz i zmierzyć reakcję odbiorców na Twoją ofertę.

Najlepsze praktyki dotyczące strony docelowej SEO: 7 najważniejszych wskazówek

Chcesz poprawić skuteczność swojej strony docelowej? Zastosuj poniższe wskazówki, aby przyciągnąć dodatkowy ruch organiczny do swojej witryny i zwiększyć współczynnik konwersji.

1. Zainwestuj w badania słów kluczowych

To podstawa dobrego SEO strony docelowej. Aby stworzyć naprawdę skuteczne strony docelowe, potrzebujesz odpowiedniego słowa kluczowego, które ma właściwą intencję wyszukiwania. Innymi słowy, dopasuj słowo kluczowe tak, aby odpowiadało potrzebom potencjalnych klientów w określonym momencie podróży klienta. Na przykład wybierz słowo kluczowe z intencją informacyjną, jeśli chcesz przyciągnąć najlepszych potencjalnych klientów. Jeśli chcesz przyciągnąć gotowych do zakupu użytkowników, wybierz słowo kluczowe, które jest kierowane na intencję transakcyjną. Miej intencję na uwadze podczas badania docelowych słów kluczowych i pisania treści.

2. Dostosuj swoją kopię

Strony docelowe nie są postami na blogu. Zamiast zagłębiać się w historię lub koncepcję, świetna strona docelowa powinna generować konwersje, jednocześnie sygnalizując wyszukiwarkom, że treść jest istotna dla intencji użytkowników.

Twoje strony docelowe powinny ilustrować korzyści płynące z wykonania pożądanego działania. Na przykład, jeśli oferujesz bezpłatną wersję demonstracyjną swojego CRM, możesz podkreślić, w jaki sposób Twój CRM pomógł zmniejszyć odpływ klientów o 25%.

3. Spraw, aby Twoja oferta była oczywista dzięki wyraźnym CTA

Nawet jeśli Twoja strona docelowa SEO zawiera wiele CTA, wszystkie powinny wspierać jedną, przejrzystą ofertę. Na przykład, jeśli chcesz, aby odwiedzający zarezerwował z Tobą konsultację, umieść CTA w części strony widocznej na ekranie, a następnie u dołu strony dla niezdecydowanych czytelników. Nie zakładaj, że odwiedzający będą wiedzieć, że chcesz, aby przekazali Ci swój adres e-mail lub wypełnili formularz — miej przekonujące wezwanie do działania, które sprawi, że będzie to oczywiste.

4. Skoncentruj się na czystym designie

Design to kluczowy element strony docelowej. Wszystko powinno koncentrować się na zorientowaniu czytelników na Twoją ofertę. Świetna strona docelowa zoptymalizowana pod kątem SEO pozwala skoncentrować odbiorców na jednej rzeczy — zakończeniu konwersji . Zastanów się dwa razy, zanim dodasz linki, które odciągną użytkowników od strony. Upewnij się, że wszystkie obrazy, które dołączasz, dodają wartości i wspierają Twoją ofertę. Twoja strona docelowa powinna być łatwa w nawigacji, uporządkowana i skoncentrowana na wezwaniu do działania. Umieść możliwość konwersji nad zakładką!

5. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO

Ponieważ chcesz, aby Twoja strona docelowa przyciągała ruch organiczny, musisz wdrożyć najlepsze praktyki SEO na stronie.

Obejmują one:

• Napisz zoptymalizowany tytuł strony, który zawiera żądane słowo kluczowe
• Używaj poprawnie h1 i innych tagów nagłówka
• Naturalne uwzględnienie podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych
• Wszystkie obrazy powinny zawierać tekst alternatywny
• Dołącz opis meta na swojej stronie
• Dodaj słowo kluczowe do adresu URL strony docelowej
• Jeśli strona docelowa jest stroną produktu, użyj schematu produktu, aby zapewnić wyszukiwarkom więcej informacji (a użytkownikom bardziej komfortowym)
• Upewnij się, że strona docelowa SEO jest responsywna dla urządzeń mobilnych

6. Stwórz wewnętrzną strategię linkowania

Aby łatwo znaleźć swoją stronę docelową, potrzebujesz zarówno wyszukiwarek, jak i potencjalnych klientów. Chociaż przestrzeganie najlepszych praktyk SEO zwiększy prawdopodobieństwo, że Twoja strona będzie dobrze pozycjonowana, warto również rozważyć, w jaki sposób można zintegrować nową stronę docelową ze strategią linków wewnętrznych.

Na przykład, jeśli Twoja strona docelowa jest zapisem na bezpłatne demo, chcesz umieścić do niej link z postów na blogu, które odnoszą się do Twojego produktu. Im więcej łączysz do swojej strony docelowej z innych odpowiednich stron, tym wyraźniejszy jest komunikat, który wysyłasz do Google, że zawiera ona wartościowe treści.

Użyj tekstu kotwicy w dopasowaniu ścisłym, aby wysłać do Google wyraźny sygnał dotyczący tematu Twojej strony. Tekst zakotwiczenia można uznać za „dopasowanie ścisłe”, jeśli zawiera słowo kluczowe, które jest bezpośrednio dopasowane do intencji strony. Jeśli więc Twoja strona docelowa używa słowa kluczowego „Demo CRM”, jest to tekst kotwicy, którego chcesz użyć.

Dodając stronę docelową do swojej wewnętrznej strategii linkowania, ułatwiasz dostęp Googlebotowi, jednocześnie zapewniając kontekst, w jaki sposób odnosi się ona do innych stron internetowych. Brak linku do strony docelowej utrudni Google znalezienie.

7. Ustal strategię budowania linków

Linki zwrotne to potężny sposób na zwiększenie rankingu i budowanie autorytetu. Jednak liczba linków zwrotnych potrzebnych do rankingu strony będzie zależeć od słowa kluczowego. Co więcej, jest to jeden z obszarów, na którym naprawdę liczy się jakość: linki zwrotne z szanowanych witryn internetowych o wysokiej pozycji zwiększają SEO Twojej strony docelowej bardziej niż spamerskie.

Śledzenie konwersji strony docelowej SEO

Google Analytics to bezpłatne, potężne narzędzie do oceny skuteczności działań SEO. GA dostarcza dużo danych. Aby uzyskać jak najwięcej z tego, skoncentruj się na KPI, które są zgodne z Twoimi celami SEO.

Aby śledzić konwersje strony docelowej SEO, możesz utworzyć konkretny cel Google Analytics, aby śledzić swoje wysiłki.

Dowiedz się, jak tworzyć cele Google Analytics tutaj.

Rozwiązywanie problemów z SEO na stronie docelowej

Czasami, pomimo najlepszych starań, strona docelowa nie działa. Jeśli masz mały ruch lub konwersje, sprawdź poniższe przyczyny. Jeśli to możliwe, przeprowadź testy A/B, aby zobaczyć, jakie zmiany mają największy wpływ na konwersje.

Zweryfikuj zamiar wyszukiwania słowa kluczowego.

Jeśli masz wątpliwości co do zamiaru wyszukiwania za określonymi słowami kluczowymi, istnieje prosty sposób na sprawdzenie: Google to. Ponieważ algorytm Google jest laserowo skoncentrowany na zamiarze wyszukiwania, wyniki wyszukiwania dla docelowego słowa kluczowego zapewniają wgląd w czasie rzeczywistym w jego trafność. Jeśli wyszukiwanie nie przynosi oczekiwanych wyników, może być konieczne zidentyfikowanie nowego słowa kluczowego.

Sprawdź swoje linki zwrotne.

Czy masz wystarczającą liczbę domen odsyłających i linków zwrotnych? Możesz użyć Google Analytics, aby dokładnie zobaczyć, skąd pochodzą użytkownicy Twojej witryny (i jak wchodzą w interakcję z Twoją witryną po ich przybyciu). Jeśli nie widzisz wielu użytkowników pochodzących z innych domen, być może będziesz musiał ponownie ocenić swoją strategię budowania linków.

Jeśli chcesz sprawdzić, jakie witryny zawierają linki do Twojej, przejdź do raportu Linki w Google Search Console.

Jeśli nie widzisz żadnych linków zwrotnych do strony docelowej, wróć do swojej strategii budowania linków lub porozmawiaj z usługą budowania linków. Nie tylko linki zwrotne pomagają zwiększyć ruch, ale Google wykorzystuje je również jako czynnik rankingowy. Poprawa profilu linków zwrotnych może pomóc w zwiększeniu zarówno ruchu polecającego, jak i ruchu organicznego.

Sprawdź swoje linki wewnętrzne.

Czy skutecznie linkujesz do swojego landing page? Czy linki są łatwe do znalezienia? Jeśli nie widzisz kliknięć z linków wewnętrznych, być może trzeba będzie ponownie ocenić swoje wezwania do działania. Rozważ użycie graficznego CTA lub przeniesienie go wyżej na stronie, aby zwrócić na nie większą uwagę.

Ćwicz swoją kopię.

Czy twoja kopia jest atrakcyjna? Czy wyraźnie pokazujesz zalety swojej oferty? Uzyskaj świeże spojrzenie na swój tekst. Jeśli zdołasz złapać współpracownika, aby bezstronnie przeczytał swoją kopię, często znajdziesz miejsce na ulepszenia, których sam byś nie wykrył.

Przyjrzyj się krytycznie swojemu projektowi.

Poświęć chwilę, aby odwiedzić stronę z wielu platform, takich jak telefon komórkowy i tablet. Czy układ jest czysty lub zagracony? Co jako pierwsze przykuwa twoją uwagę? Upewnij się, że jest łatwy do czytania i nawigacji.

Oceń swoje wezwanie do działania.

Ponownie, dodatkowa para oczu może tu uratować życie. Czy Twoja oferta jest jasna i atrakcyjna? Czy jest zorientowany na działanie? Jeśli nie, wracam do deski kreślarskiej. Bądź cierpliwy: pisanie krótszej kopii jest trudniejsze niż pisanie długich tekstów. Dopracuj go, aż Twoje wezwanie do działania będzie tak atrakcyjne, jak to tylko możliwe.

Excel w optymalizacji na stronie

Twórz strony docelowe, które wymagają uwagi. Połączenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek z wysokiej jakości projektowaniem stron internetowych i zabójczą kopią może zwiększyć konwersje i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Potrzebujesz pomocy ze swoimi stronami docelowymi SEO? Dowiedz się więcej o naszych usługach SEO na stronie i naszych usługach pisania treści SEO, a następnie umów się na bezpłatną konsultację SEO.