Zabójcze strategie SEO dla nieruchomości poprzez tworzenie treści

Jak zmieniło się SEO w ciągu ostatnich 5 do 10 lat?

Kiedy firma Google została założona, była to wyszukiwarka oparta na zasadach. Uporządkował witryny internetowe na podstawie liczby i jakości osób linkujących do witryny oraz liczby słów kluczowych o dużej objętości na stronach. Tak więc, jeśli masz wiele linków prowadzących do Twojej witryny, byłeś autorytatywną witryną w oczach Google i prawdopodobnie miałeś wyższą pozycję w SERP. Mimo to słowa na twoich stronach określały, dla jakich słów kluczowych lub zapytań wyszukiwania zamierzasz się pozycjonować. To był przynajmniej podstawowy początek SEO.

To, co zmieniło się przez lata, polega na tym, że teraz Google jest mniej wyszukiwarką opartą na regułach, a bardziej opartą na sztucznej inteligencji. Google używa teraz zbioru algorytmów sztucznej inteligencji, takich jak klasyfikatory, głębokie uczenie i przetwarzanie języka naturalnego, aby zrozumieć sieć i przedstawiać najlepsze odpowiedzi wyszukiwarkom.

Co to oznacza dla marketerów? Oznacza to, że Google jest przerażająco dobry w zrozumieniu, czego ludzie szukają, wpisując słowo kluczowe w polu wyszukiwania. W rzeczywistości Google jest w tym tak dobry, że strony internetowe muszą teraz wyjść poza poleganie tylko na technicznych hackach SEO, takich jak tagi HTML, właściwe tagi kanoniczne i mapy witryn, aby być zaufanym przez Google i organicznie pozycjonować. Te rzeczy są nadal ważne, ale tylko wtedy, gdy Twoja witryna jest zepsuta. Nazywamy to „higieną SEO”.

Google wie, że każda witryna jest zepsuta – przynajmniej trochę – ale wyszukiwarka wie również, czego szukają ludzie, a dokładniej, intencje stojące za ich wyszukiwaniem. Tak więc Google wykorzystuje dużo sztucznej inteligencji, aby zrozumieć intencję wyszukiwania stojącą za każdym zapytaniem. Następnie Google wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby określić, jaka jest odpowiednia treść, aby pokazać wyszukiwarce jego konkretne zapytanie i zamiar. Jest to proces Google dotyczący zarządzania i wyświetlania SERP.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o zamiarze wyszukiwania!

Jak oceniać oferty nieruchomości

Tworząc stronę właściwości chcesz, aby była pomocna dla potencjalnych klientów, ponieważ Google będzie zwracał uwagę na zaangażowanie strony. Ważne jest, aby upewnić się, że na stronie znajdują się takie rzeczy, jak mapy, zdjęcia i kwadratowy materiał, ponieważ jest to realistyczny rodzaj informacji, których ludzie będą szukać. Chcesz mieć pewność, że Twoje treści odpowiadają na pytania wyszukiwarek, a nie tworzą więcej.

Jeśli chodzi o optymalizację stron z listami, klienci chcą mieć dostęp do większej ilości informacji – dlatego zazwyczaj wyszukują w Google. Z tego powodu strony Twoich usług powinny być nie tylko zoptymalizowane, ale także odpowiadać intencji, której szukają ci klienci.

Nasza rekomendacja dotycząca rankingu ofert nieruchomości zaczyna się od jednego lub dwóch zdań na górze strony. Następnie dodaj zdjęcia i siatkę wszystkich przydatnych informacji, które możesz umieścić na stronie. Im więcej szczegółów możesz podać, tym lepiej. Dzieje się tak z dwóch powodów: pomaga w pozycjonowaniu strony dla większej liczby słów kluczowych, a dłuższe zaangażowanie w stronę pokazuje Google, że jest ona rzeczywiście pomocna dla wyszukiwarek.

U dołu strony dodaj kolejny jeden lub dwa akapity, które są wyjątkowo bogate w słowa kluczowe. W tej sekcji strony można omówić takie rzeczy, jak lokalizacja nieruchomości, dane demograficzne sąsiedztwa, ruch pieszy i wszelkie inne istotne informacje o okolicy. To wszystko, co będzie przydatne osobom odwiedzającym stronę. Słowa kluczowe, które umieścisz w tej sekcji, pomogą w rankingu pod kątem pasujących zapytań. Twoja strona może pojawić się w wyniku SERP dla dowolnego lub wszystkich słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, przynosząc większy ruch organiczny na stronie z wykazem nieruchomości.

Pamiętaj, aby dążyć do kilku słów kluczowych z długim ogonem. Są to długie zapytania, których ludzie szukają, co często utrudnia ich pozycjonowanie – chyba że są celowo ukierunkowane w Twojej kopii. Ludzie będą szukać ofert na podstawie takich czynników, jak wielkość gruntu lub koszt, a każdy z nich stanowi dodatkową okazję do rankingu strony. Pamiętaj tylko, że wybór słów kluczowych ma znaczenie.

Dlaczego wybór słów kluczowych ma znaczenie

Niezbędne jest przeprowadzenie badań słów kluczowych, ale jak określić, których użyć w swoich treściach? Szukając słów kluczowych, tak naprawdę starasz się zrozumieć zachowanie wyszukiwania. Na przykład, jeśli ktoś chce wynająć biuro medyczne, co robi: wchodzi do Internetu i szuka pośrednika, czy też wchodzi do sieci i wpisuje „biurowe biuro medyczne do wynajęcia”? Prawdopodobnie to drugie. Właśnie dlatego słowa kluczowe tak naprawdę służą zrozumieniu zachowań klientów w zakresie wyszukiwania. Ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób kupujący, których szukasz, wyszukują w Internecie. Jakie słowa kluczowe wpisują? Jaki jest cel tych słów kluczowych?

Intencja jest ważna, bo gdyby ktoś wszedł do Google i wpisał „mieszkania do wynajęcia w Chicago”, to czego właściwie szuka? Czy szukają powierzchni handlowej? Może to być powierzchnia magazynowa lub przemysłowa.

Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, jaki jest cel optymalizowanych słów kluczowych, jest wpisanie ich w Google i sprawdzenie, jakie wyniki Google wyświetla dla danego zapytania . Nazywamy to „czytaniem wyników”. Pozwala to zrozumieć, w jaki sposób sztuczna inteligencja wyszukiwarki interpretuje zapytanie. I pamiętaj – sztuczna inteligencja Google jest przerażająco dobra w zrozumieniu, czego ludzie szukają i co próbują znaleźć. Tak więc, jeśli chcesz uszeregować dla konkretnego zapytania, spróbuj opublikować treść podobną do tej, która pojawia się w SERP dla tego słowa kluczowego.

Słowa kluczowe o dużej objętości a słowa kluczowe o długim ogonie

Słowa kluczowe o dużym natężeniu są bardzo popularne, więc uwzględnienie ich w treści może pomóc w udostępnieniu ich szerszemu gronu odbiorców. Te słowa kluczowe są często wyszukiwane. Jednak problem z optymalizacją pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń polega na tym, że są one bardzo konkurencyjne, ponieważ każdy chce za nie pozycjonować. Co więcej, prawdopodobnie nie dokonają konwersji, ponieważ nie jest jasne, czego dokładnie szuka wyszukiwarka. Te słowa kluczowe są na ogół bardzo szerokie, więc wyszukiwarka musi przeprowadzić szeroko zakrojone wyszukiwanie. Na przykład „wynajem powierzchni blisko mnie”.

Przeciwieństwem są słowa kluczowe z długim ogonem. Są to dłuższe słowa kluczowe zawierające wiele słów. Na przykład „3000 stóp kwadratowych powierzchni handlowej na Newbury Street”. Ma precyzyjną lokalizację i wielkość przestrzeni. Pokazuje również konkretnie, czego szuka wyszukiwarka.

Te dłuższe i bardziej szczegółowe zapytania pozwalają wyszukiwarkom wyświetlać dokładniejsze wyniki. Z tego powodu słowa kluczowe z długim ogonem prawie zawsze mają wyższą konwersję niż słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń. Jednak w przypadku słów kluczowych z długim ogonem należy pamiętać, że większość z nich ma małą liczbę wyszukiwań. Zwykle mają małą liczbę wyszukiwań, ponieważ jest mniej prawdopodobne, że wiele osób będzie szukać tego szczególnie długiego zapytania.

Tworzenie treści kierowanych na słowa kluczowe dla nieruchomości

Kiedy konfigurujesz swoją witrynę lub publikujesz nowe treści, musisz określić, jakich typów słów kluczowych należy użyć. Możesz chcieć dołączyć strony marketingowe, które promują Twoje aukcje, jednocześnie kierując na wybrane słowa kluczowe. Może to być na przykład strona w Twojej witrynie kierowana na słowo kluczowe „miejsca restauracyjne w Bostonie”. Możesz jednak użyć tej strategii również w przypadku określonych aukcji.

Jedną ze strategii, która sprawdza się bardzo dobrze, są artykuły na blogu. Artykuły są skuteczną formą treści dla SEO, ponieważ są to długie treści, dzięki czemu możesz jednocześnie kierować reklamy na wiele słów kluczowych. Ponadto, jeśli zamierzasz publikować te treści w sposób cykliczny, możesz stale zdobywać większą widoczność, ponieważ masz więcej treści i większy potencjał do rankingu.

Google zwróci uwagę na to, czy osoby, które przechodzą na Twoje strony, wracają do Google i klikają coś innego. W takich przypadkach Twoja treść nie była tym, czego szukali lub odpowiedzi na ich zapytanie nie było na Twojej stronie. Tak czy inaczej, po prostu na Twojej stronie było za mało informacji, aby je tam zatrzymać. Dlatego chcemy, abyś zastanowił się, jakie informacje możesz dodać, aby zwiększyć zaangażowanie.

Możesz mieć stronę podążającą za wieloma różnymi słowami kluczowymi lub możesz mieć strony, które są kierowane tylko na określone typy słów kluczowych. Na przykład, jeśli chcesz uszeregować słowo kluczowe o dużej liczbie wyświetleń, takie jak „przestrzeń restauracyjna w Chicago”, sztuczka polega na umieszczeniu na stronie często zadawanych pytań . Ludzie mogą pytać:

• Ile kosztuje wynajem w Chicago?
• Ile materiału kwadratowego mogę uzyskać w Chicago?
• Jak wynająć przestrzeń w Chicago?
• Jakie rodzaje przestrzeni są dostępne w Chicago?

Aby uzyskać pozycję w rankingu dla szerszego słowa kluczowego o dużej liczbie wyświetleń, zalecamy uwzględnienie tych pytań na stronach marketingowych lub stronach z wykazami nieruchomości. Te sekcje często zadawanych pytań mogą również mieć ranking niektórych słów kluczowych z długim ogonem!

Dlaczego potrzebujesz FAQ

Zakładając, że znajdujesz się w przestrzeni komercyjnej, codziennie rozmawiasz z ludźmi i rozumiesz pytania, które zadają o przestrzeni, której szukają. Sztuką jest śledzenie wszystkich tych pytań i wykorzystanie ich do zbudowania sekcji FAQ na swojej stronie internetowej. Wspaniale jest umieścić niektóre z tych pytań na każdej stronie aukcji, ale posiadanie jednej dużej sekcji FAQ w witrynie będzie niezwykle pomocne zarówno dla klientów, jak i działań SEO.

Dlaczego FAQ? Cóż, to są rodzaje pytań, które zadałby ktoś, kto nigdy o tobie nie słyszał. Nie wszyscy mogą znać Twoje imię lub znaleźć Cię, szukając Cię bezpośrednio – zamiast tego będą musieli znaleźć Cię organicznie. Jak więc przyciągnąć uwagę tych ludzi? Odpowiadając na pytania, których szukają i dostarczając przydatnych informacji.

Każde pytanie powinno mieć odpowiedź napisaną przez eksperta w danej dziedzinie. Tworzenie tego typu treści jest łatwe, ponieważ każde pytanie wymaga tylko odpowiedzi w jednym akapicie.

Zdecydowanie zalecamy utworzenie jednej długiej strony z wieloma pytaniami, a każde pytanie prowadzi do osobnej strony z odpowiedziami. Ta strategia jest tak niewykorzystana! Jest potężny, ponieważ celuje w słowa kluczowe z długim ogonem, dla których łatwiej jest uszeregować. Dodatkowo, dodając dodatkowe strony w swojej witrynie, stwarzasz wyszukiwarkom jeszcze więcej możliwości pozycjonowania Twoich stron.

Nie zapominaj, że twoi konkurenci również starają się poprawić ranking swoich ofert nieruchomości i często używają tych samych strategii, aby to zrobić. Twoi konkurenci również rozumieją, czego szukają ludzie, czym są zainteresowani, i starają się udostępnić jak najwięcej informacji potencjalnym nabywcom – czasami do tego stopnia, że ​​nie muszą nawet odwiedzać nieruchomości! Dlatego ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że Twoi konkurenci przekażą swoim klientom jak najwięcej informacji online, więc ty też powinieneś. W ten sposób zyskasz więcej połączeń telefonicznych od potencjalnych klientów.

Stan SEO: budowanie autorytetu

Pozycja Twojej witryny w SERPach zależy od autorytetu, który masz w swojej przestrzeni, oprócz wszelkich wprowadzonych optymalizacji lub słów kluczowych. Niektóre z dużych witryn z ofertami istnieją już od dłuższego czasu, więc mają już mnóstwo autorytetu w oczach Google. W przestrzeni SEO te witryny o wysokim autorytecie są łatwiejsze w rankingu dla słów kluczowych o dużej liczbie słów kluczowych, ponieważ zwykle mają wyższe wskaźniki zaangażowania niż ich mniejsi lub mniej znani konkurenci. Ponadto te witryny o wysokim autorytecie mogą publikować treści, które w rzeczywistości są niskiej jakości, ale nadal mają pozycję pod względem słów kluczowych. Na przykład szablonowa strona z listą, która nie zawiera mnóstwa informacji, ale nadal zawiera trafne słowa kluczowe, może nadal być w rankingu pod kątem tych słów kluczowych, nawet jeśli sama strona jest niskiej jakości – tylko dlatego, że witryna uzyskała autorytet.

Jak mogę budować autorytet? Pobierz nasz przewodnik tutaj!

Ważnym wnioskiem jest to, że zasady są różne dla różnych stron internetowych w zależności od ich autorytetu. Im bardziej wyszukiwarki – i klienci – ufają tym witrynom, tym łatwiej będzie im pozycjonować. Z drugiej strony, jeśli jesteś nowszą witryną, która nie ma dużego autorytetu w swojej przestrzeni, Google będzie musiał zobaczyć, jak tworzysz wiele wysokiej jakości treści lub wysokiego zaangażowania w swojej witrynie, aby Ci zaufać i oceniać Cię tak samo wysoko .

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie analizy możliwości SEO. Pomoże Ci zrozumieć, na jakim etapie znajduje się Twoje obecne SEO, kim są Twoi konkurenci SEO i jakie kolejne kroki musisz podjąć, aby zyskać autorytet i uzyskać ranking stron z ogłoszeniami.

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną analizę możliwości i uszeregować strony swoich obiektów już dziś!