Co to jest badanie słów kluczowych?

Za każdym razem, gdy ktoś szuka czegoś w Google, te informacje są przechowywane i katalogowane przez Google.

Co więcej – Google daje nam dostęp do tych informacji.

Innymi słowy, możemy dowiedzieć się:

• Czego szukają ludzie
• Jak tego szukają
• Ile razy średnio te hasła są wyszukiwane w miesiącu

Zamierzamy wykorzystać wszystkie poprzednie lekcje w module słów kluczowych uniwersytetu SERP i zebrać je razem, więc upewnij się, że przeczytałeś już poprzednie posty.

W tym artykule omówimy krok po kroku tę niezwykle ważną część SEO i pokażemy dokładnie, w jaki sposób podchodzimy do badania słów kluczowych, które pomogło nam przyciągnąć miliony odwiedzających miesięcznie dla nas i naszych klientów.

Jeśli szukasz dodatkowych / nieszablonowych sposobów na badanie słów kluczowych, koniecznie sprawdź nasze inne posty w module słów kluczowych Uniwersytetu SERP.

Definicja badania słów kluczowych : badanie słów kluczowych to proces wyszukiwania, znajdowania i analizowania rzeczywistych wyszukiwanych haseł, których użytkownicy aktywnie szukają, szukając odpowiedzi na swoje pytania, rozwiązań problemów, produktów, treści, mediów itp.

Badanie słów kluczowych jest zwykle pierwszym krokiem w każdej udanej kampanii SEO.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne?

W przypadku firmy, która chce sprzedawać więcej produktów lub usług, dokładne zrozumienie, czego szukają Twoi potencjalni klienci (ich słownictwo, jakie mają problemy, pytania, na które potrzebują odpowiedzi) jest niezwykle skutecznym sposobem kierowania strategią treści tworzenie i kampanie marketingowe.

To prawie jak „Czego chcą kobiety” SEO.

Pamiętasz ten film? Tam, gdzie Mel Gibson wiedział, o czym myślą kobiety – potrafił dostosować swój „marketing” dokładnie do tego, czego chciały.

Badanie słów kluczowych pozwala nam (właścicielom firm / marketerom) zrobić to samo z naszymi odbiorcami – mówi nam, co myślą i czego szukają, oraz daje nam bezpośrednią mapę drogową treści i komunikatów, które musimy stworzyć, aby mówić dokładnie o tym, czego potrzebują .

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Zamiast zagłębiać się w WSZYSTKIE sposoby badania słów kluczowych i wymieniać wszystkie możliwe narzędzia i metody – skupimy się na podstawowych sposobach wykonania większości pracy – nazywa się to zasadą 80/20 i jest niezwykle ważne, o czym należy pamiętać podczas badania słów kluczowych.

Przejdziemy przez nasz proces badania słów kluczowych, abyś mógł śledzić i faktycznie poczynić namacalne postępy w marketingu cyfrowym.

Chociaż nie ma dobrego ani złego sposobu na badanie słów kluczowych, może szybko zamienić się w króliczą norę.

Tak więc, starając się uchronić Cię przed niezliczonymi godzinami zamieszania i pozornie niekończących się badań, podzielimy się tym, w jaki sposób przeprowadzamy badania słów kluczowych , które pomogły nam osiągnąć niesamowite wyniki dla naszych klientów w kampaniach SEO, takich jak:

Zrozum swojego konsumenta

Zanim zaczniesz zaślepiać wyszukiwanie słów kluczowych, chcesz mieć pewność, że rozumiesz swojego konsumenta – przeprowadź badania klientów i stwórz awatary klientów.

W pełni zrozum dane demograficzne, zainteresowania itp., dla których zamierzasz tworzyć treści, a będziesz mieć znacznie łatwiejszy czas, jeśli chodzi o tworzenie listy słów kluczowych i strategii treści.

Zrozum swoją konkurencję

Dużą częścią prowadzenia badań nad słowami kluczowymi jest zrozumienie konkurencji – czyli badanie konkurencji.

Najważniejszą rzeczą, jaką należy wiedzieć podczas badania konkurencji, jest zrozumienie różnicy między bezpośrednią a pośrednią konkurencją.

Bezpośrednimi konkurentami są firmy w Twojej przestrzeni, które dostarczają bardzo podobne produkty/usługi tym samym odbiorcom, co Ty.

Pośredni konkurenci to firmy w Twojej przestrzeni, które nie dostarczają konkurencyjnych produktów/usług, ale przyciągają uwagę Twoich odbiorców – oraz cenną i ograniczoną przestrzeń w wyszukiwarkach na hasła, dla których chcesz się pozycjonować.

Zanim zaczniesz badać słowa kluczowe, będziesz chciał mieć już utworzoną listę konkurentów – będziemy się do niej często odwoływać w tym procesie.

Znajdź słowa kluczowe

Zacznij od uzyskania listy propozycji słów kluczowych.

Zwykle lubimy zaczynać od szukania początkowych słów kluczowych, które można wykorzystać jako tematy, „huby” lub „wiadra”, a następnie rozwijać się od tego miejsca.

Celem tej sekcji byłoby wymyślenie 5-10 tematów na początek (możesz zrobić więcej teraz lub dodać do nich później).

Jak znaleźć słowa kluczowe dla SEO

• Burza mózgów
• Zawodnicy
• Narzędzia słów kluczowych

Wykorzystaj swoją dotychczasową wiedzę do burzy mózgów na tematy związane ze słowami kluczowymi

Jeśli znasz swoją branżę, powinieneś zacząć od wykorzystania posiadanej wiedzy do przeprowadzenia burzy mózgów na temat niektórych tematów i podtematów .

Dla nas jesteśmy bardzo zaznajomieni z SEO, więc kiedy musieliśmy zacząć myśleć o tematach, wiedzieliśmy o nich już wiele.

Rzeczy takie jak „badanie słów kluczowych”, „na stronie”, „poza stroną”, „pozycjonowanie techniczne” itp.

To samo dotyczy Twojej branży – jeśli jesteś z nią zaznajomiony, powinieneś mieć całkiem dobry pomysł na podstawowe tematy i podtematy, które możesz zacząć organizować.

Jeśli utkniesz, zawsze możesz zwrócić się do Google.

Po prostu wyszukaj swoją branżę + słowo „temat”.

• Rozpocznij badanie słów kluczowych, korzystając z obecnej i istniejącej wiedzy.
• Skorzystaj z Google, jeśli potrzebujesz pomocy w rozwijaniu swoich pomysłów.

Użyj swojej listy konkurentów, aby znaleźć więcej tematów

Wykorzystywanie konkurencji do tworzenia tematów słów kluczowych to wypróbowana i sprawdzona metoda, z której korzystamy.

Czemu? Ponieważ kiedy analizujesz inne firmy, które są już ugruntowane w Twojej branży, są szanse, że wykonały już dużo tej pracy nóg.

Wyciągnij listę konkurentów i przejrzyj ich strony internetowe, aby znaleźć pomysły na tematy.

Oto, jak to zrobiliśmy z naszymi badaniami słów kluczowych.

1. Wyciągnij listę konkurentów

2. Przejdź do niektórych ich stron internetowych i poszukaj tematów

Wskazówka dla profesjonalistów: dobre miejsca do obejrzenia obejmują pasek menu, stronę usług i kategorie blogów

3. Dodaj je do swojej listy słów kluczowych

Zawsze chcesz prowadzić listę podczas badania słów kluczowych. Możesz użyć arkusza kalkulacyjnego, narzędzia do tworzenia konspektu, takiego jak Dynalist, lub narzędzia do tworzenia map myśli, ale niezależnie od tego, jak chcesz to zrobić, upewnij się, że to wszystko śledzisz.

Zbuduj swoją listę tematami i podtematami:

Narzędzia słów kluczowych

Trzecim sposobem szukania słów kluczowych i tematów na początek jest użycie narzędzi do badania słów kluczowych.

Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą bardzo szybko dostarczyć mnóstwo informacji na Twoje tematy.

Po utworzeniu listy tematów możesz ją rozwinąć, korzystając z różnych metod, które omówimy tutaj w naszym przewodniku po wyszukiwaniu słów kluczowych z długiego ogona.

Naszym najlepszym polecanym narzędziem do przeprowadzania aktualnych badań słów kluczowych jest Ahrefs.

Przegląd słów kluczowych konkurencji Ahrefs

Podłącz swoich konkurentów do Ahrefs i spójrz na ich organiczne słowa kluczowe.

Robiąc to z tylko jednym z naszych konkurentów, widzę już ponad 900 STRON propozycji słów kluczowych:

Najlepsze strony Ahrefs

Skorzystaj z raportu „Najlepsze strony” w Ahrefs, aby zobaczyć, jakie strony generują ruch Twojej konkurencji:

Eksplorator słów kluczowych Ahrefs

Po prostu wpisz swoją główną „branżę” lub temat w „Ahrefs > Eksplorator słów kluczowych” i użyj opcji na pasku bocznym „Pomysły na słowa kluczowe”, aby zobaczyć prawie nieskończoną liczbę pomysłów:

Tak, wiele słów kluczowych nie ma sensu, ale poświęć kilka minut na przewijanie stron, a otrzymasz pomysły do ​​pracy.

Oto kilka propozycji słów kluczowych, które pojawiły się po kilku minutach przeglądania tych wyników:

• Narzędzia SEO
• Szkolenie SEO
• usługi SEO
• Audyt SEO
• Oprogramowanie SEO
• Analiza SEO
• SEO w białym kapeluszu
• Techniki SEO
• Jak działa SEO

Wskazówka dla profesjonalistów: łatwo rozwiń te podstawowe tematy, klikając jeden, sprawdź, jakie adresy URL są w rankingu, a następnie spójrz na inne słowa kluczowe, dla których te adresy URL są oceniane.

Analizuj i zrozum słowa kluczowe

Metryka

Użyj narzędzia (takiego jak Ahrefs lub Planer słów kluczowych Google), aby znaleźć i zanotować liczbę wyszukiwań i trudność słów kluczowych dla każdego słowa kluczowego.

Oczywiście kierowanie na słowa kluczowe z WIĘKSZĄ liczbą wyszukiwań i NIŻSZYM poziomem trudności jest dobrym punktem wyjścia do stworzenia strategii przyciągania ruchu organicznego do Twojej witryny.

Wskazówka dla profesjonalistów: użyj funkcji arkusza kalkulacyjnego, aby automatycznie pokolorować kolumny SV (liczba wyszukiwań) i KD (trudność słowa kluczowego), aby łatwo zobaczyć, gdzie leżą możliwości.

Stosowność

Trafność słów kluczowych jest główną częścią opracowania dobrej strategii SEO na etapie badania słów kluczowych.

Upewnij się, że wycinasz / ignorujesz słowa kluczowe, które nie są istotne.

Zamiar

Zamiar (inaczej „zamiar wyszukiwania”, „zamiar słowa kluczowego” itp.) odnosi się do stanu umysłu i pożądanego wyniku, jaki ma osoba wyszukująca.

Omówiliśmy to szczegółowo w poprzedniej lekcji na temat słów kluczowych SEO, więc powinieneś już się z tym zapoznać – ale intencja słowa kluczowego będzie miała ogromny wpływ na rentowność / ROI, które uzyskasz dzięki rankingowi dla tego terminu.

Modyfikatory

Modyfikatory słów kluczowych to prefiksy, sufiksy itp., które mogą być bardzo korzystne dla Twojej firmy i rentowności rankingu słowa kluczowego.

Są to dodatkowe słowa (jak widać na powyższym obrazku), które zmieniają intencję słowa kluczowego.

Na przykład w naszym artykule „jak wybrać firmę SEO” chcemy również uszeregować dla tego terminu modyfikatory (przymiotniki) dobry, najlepszy, najlepszy itp.

Dlatego uwzględniamy to w badaniu słów kluczowych + planowaniu.

Wariacje

Odmiany słów kluczowych to zasadniczo różne sposoby powiedzenia tego samego.

To wraca do celu.

Na przykład, jeśli szukam „wizytówek dla prawników”, mogę wyszukać „wizytówki prawnika” lub „wizytówki adwokata”.

Intencja jest taka sama.

Google coraz lepiej to rozumie, ale nadal pomaga uszeregować wszystkie odmiany słów kluczowych, umieszczając je na swojej stronie internetowej – więc miej oko na nie podczas fazy badania słów kluczowych i dodaj je do swojej listy.

Słowa kluczowe na mapie

Po wylądowaniu na liście słów kluczowych, które chcesz zbudować, ważne jest, aby zmapować je na adresy URL w Twojej witrynie — mogą to być istniejące adresy URL lub strony, które planujesz zbudować, ale tak czy inaczej chcesz dopasować słowa kluczowe do adresów URL na Twoja mapa witryny.

Pamiętaj: mapa witryny to po prostu lista wszystkich adresów URL w Twojej witrynie.

Mapowanie słów kluczowych na adresy URL pomaga:

• Utrzymuj porządek w swojej witrynie
• Zaplanuj kolejność, w jakiej zaczniesz tworzyć swoje treści
• Unikaj zoptymalizowania wielu stron w witrynie pod kątem tych samych słów kluczowych (bardzo ważne)

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie mapowania słów kluczowych na adresy URL jest skorzystanie z aplikacji SERP – bezpłatnej aplikacji, która pozwala lepiej zarządzać SEO i obecnością cyfrową w Internecie.

Krok 1 : Zarejestruj się w aplikacji SERP

Krok 2 : Dodaj swój „Projekt”

Krok 3 : Dodaj adresy URL + słowa kluczowe

Uwaga: możesz to również zrobić w arkuszu kalkulacyjnym, ale nie uzyskasz korzyści ze śledzenia pozycji, monitorowania dostępności, wskazówek dotyczących optymalizacji itp.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Ta lekcja dotyczy tego, jak przeprowadzamy badanie słów kluczowych.

Usprawniony proces, który dopracowywaliśmy przez wiele lat.

Nie ma to być artykuł „wszystko”, zawierający listę wszystkich możliwych narzędzi lub sposobów badania słów kluczowych, ponieważ chcemy, abyś podjął działanie.

Jeśli jednak jesteś trochę bardziej zaawansowany i chcesz być bardziej kreatywny, zapoznaj się z naszym artykułem o Narzędziach do badania słów kluczowych, aby poznać więcej sposobów znajdowania słów kluczowych.

Końcowe przemyślenia

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tego, co przeczytałeś w tym artykule (lub po prostu potrzebujesz pomocy w załatwieniu tego), dołącz do nas, a setki światowej klasy marketerów, którzy zarabiają więcej dzięki marketingowi online dla siebie i swoich klientów – DOŁĄCZ ZA DARMO : Uniwersytet SERP