Zmiany w rankingu słów kluczowych: jak czerpać korzyści z wahań w wyszukiwarce Google

Fluktuacje w rankingu słów kluczowych

Szybkie zmiany w rankingu słów kluczowych mogą mieć miejsce, gdy Google przetwarza nowe lub zaktualizowane strony internetowe w wynikach wyszukiwania.

Te wahania w rankingu słów kluczowych są normalne.

Krótko po tym, jak Google zindeksuje stronę, „przesłuchuje” ją pod kątem rankingu. Gdy Twoja strona znajdzie się w centrum uwagi na górze wyników wyszukiwania, Google mierzy, w jaki sposób internauci z nią korzystają.

Jeśli algorytm rejestruje wysokie zaangażowanie poprzez klikanie i czas spędzony na konsumowaniu Twoich treści, Google bierze pod uwagę akceptację odbiorców w swoim „ostatecznym” (nic nigdy nie jest ostateczne w SERPach, mam rację?) określeniu, gdzie umieścić stronę.

Dlaczego rankingi słów kluczowych się zmieniają?

Rankingi słów kluczowych zmieniają się z różnych powodów. Zrozumienie, dlaczego następują zmiany w rankingu słów kluczowych, może pomóc w ustaleniu, czy widoczne wahania są normalne, czy też należy podjąć działania. Oto kilka najczęstszych powodów, dla których strona może ulec zmianie w rankingu słów kluczowych.

Funkcja zmiany rang w Google

Zgodnie z amerykańskimi dokumentami patentowymi, po zastosowaniu początkowego rankingu do strony, Google użyje funkcji zmiany pozycji w celu zmiany pozycji strony w czasie — niezależnie od jakichkolwiek innych czynników rankingu strony.

Innymi słowy, niezależnie od zmian optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek (SEO), algorytm Google stosuje losowy czynnik rankingowy, aby stworzyć okres przejściowy wahań SERP, zanim strona znajdzie się na nowej pozycji.

Nowa aktualizacja algorytmu

Aktualizacje algorytmu Google są faktem. Jeśli Twoje pozycje w rankingu uległy zmianie, sprawdź, czy były jakieś najnowsze aktualizacje Google. Chociaż codziennie pojawia się kilka drobnych aktualizacji, generalnie nie mają one dużego wpływu na rankingi słów kluczowych. Jednak większe aktualizacje algorytmu mogą. Najnowszą opublikowaną aktualizacją była aktualizacja podstawowego algorytmu z maja 2022 r., która skupiała się na zawartości. Jeśli miało to na Ciebie wpływ, musisz ponownie odwiedzić te strony i poprawić ich kopię.

Intencja wyszukiwania uległa zmianie

Google chce dostarczać użytkownikom najtrafniejsze wyniki. W ramach tego celu przygląda się przyczynom, dla których ludzie przeprowadzają określone wyszukiwanie, tj. intencji wyszukiwania. Z biegiem czasu intencja wyszukiwania określonego słowa kluczowego może się zmieniać, gdy Google próbuje dopasować wyniki do potrzeb wyszukiwarek. Może to prowadzić do wysokiej rangi treści ześlizgujących się z SERP.

Przeprowadź wyszukiwanie, aby sprawdzić, czy intencja wyszukiwania wybranych słów kluczowych nie uległa zmianie. Na przykład, jeśli masz post na blogu o pielęgnacji psów, który odnotował znaczny spadek w rankingu, wyszukaj w wyszukiwarce słowo kluczowe tego posta. Może się okazać, że celem wyszukiwania nie jest już pielęgnacja psa, ale usługi pielęgnacji psów.

Jeśli Twoja strona spadła w rankingu z powodu zmiany intencji wyszukiwania, możesz albo znaleźć bardziej odpowiednie słowo kluczowe, aby zoptymalizować swoją stronę, albo przerobić treść, aby spełniała nowe intencje słowa kluczowego.

Techniczne problemy SEO w Twojej witrynie

Google ma ponad 200 czynników rankingowych, z których niektóre dotyczą technicznej funkcjonalności Twojej witryny. Negatywny wpływ na którykolwiek z nich może doprowadzić do spadku rangi.

Aby zidentyfikować potencjalne problemy mające wpływ na Twoją witrynę, zaloguj się do Google Search Console. Jeśli w Twojej witrynie występuje problem z zabezpieczeniami, zostanie on zidentyfikowany zaraz po zalogowaniu.

Powinieneś również sprawdzić raport Page Experience, aby zobaczyć, jak dobrze radzą sobie kluczowe wskaźniki sieciowe Twojej witryny. Jeśli nowa wtyczka wpłynęła na szybkość Twojej witryny lub wyskakujące okienko zasłania zbyt dużo widoku mobilnego, możesz zauważyć spadek wydajności w raportach Page Experience i Core Web Vitals. Być może będziesz musiał zaangażować swojego programistę SEO, aby pomógł Ci rozwiązać wszelkie problemy.

Kary za działania ręczne Google

Możesz zostać ukarany przez Google karą za ręczne działanie, jeśli będziesz ćwiczyć techniki SEO typu black-hat lub zostaniesz zhakowany.

Upychanie słów kluczowych, maskowanie treści, nadużywanie wyskakujących okienek i spamerskie linki zwrotne mogą prowadzić do ręcznych działań i kolejnych spadków w rankingu. Użyj Google Search Console, aby sprawdzić, czy w Twojej witrynie obowiązują kary związane z ręcznymi działaniami. Po prostu zaloguj się i przewiń w dół do podtytułu „Bezpieczeństwo i działania ręczne” w menu, a następnie kliknij „Działania ręczne”.

Rozwiąż wszelkie wykryte problemy, a następnie odwołaj się od kary. Nie naprawi to od razu twoich rankingów — to powolny proces. W przyszłości unikaj taktyk czarnych kapeluszy, a z czasem powinieneś być w stanie odbudować swoją reputację i awansować na wyższe pozycje.

Lepsza treść gdzie indziej

Oczywiście zawsze istnieje szansa, że ​​konkurencja stworzyła świetną treść, która zepchnęła twoją stronę dalej w wynikach wyszukiwania. Jeśli wyszukujesz w Google swoje docelowe słowo kluczowe, a konkurencja Cię przewyższyła, sprawdź ich treść, aby dowiedzieć się, dlaczego Google uważa, że ​​ich strona jest lepszym wynikiem zapytania. Jeśli możesz, zaktualizuj zawartość o dodatkowe informacje, aby poprawić swoją pozycję w rankingu.

Problemy z narzędziem do śledzenia słów kluczowych

Narzędzia słów kluczowych SEO są świetne, ale nie zawsze są niezawodne. Ostatnio błąd wpłynął na rankingi słów kluczowych w narzędziu SEO. Klienci, którzy korzystali z tego narzędzia, zauważyli spadające pozycje w rankingach, które nie znalazły odzwierciedlenia w wynikach wyszukiwania.

Jeśli uważasz, że Twoje spadki w rankingu słów kluczowych mogą być wynikiem błędu, możesz sprawdzić rankingi słów kluczowych w innym narzędziu SEO, aby zobaczyć, czy wykazują podobne spadki. Jeśli nie masz dostępu do innego narzędzia, spróbuj wygooglować wybrane słowa kluczowe w trybie incognito, aby zobaczyć, gdzie faktycznie wyświetlasz się w wynikach wyszukiwania.

Przykład zmienności rankingów Google

Ten zrzut ekranu jest doskonałym przykładem działania losowego czynnika rankingowego Google. W ciągu miesiąca ta konkretna strona poruszała się w górę i w dół w wynikach wyszukiwania, utrzymując się bez zmian przez dzień lub dwa, a następnie kontynuując odbijanie się przez jedenaście zmian pozycji, podczas gdy Google ocenia jej wartość dla wyszukiwarek — w końcu kończąc na trajektoria w górę.

Ponownie, jest to całkowicie naturalne, chociaż może być denerwujące po zainwestowaniu w tworzenie świetnych treści i optymalizację witryny. Kiedy angażujesz się w strategię SEO opartą na danych, możesz łatwiej radzić sobie z aktualizacjami algorytmów i bez obaw eliminować zmiany w rankingu słów kluczowych.

Często zadawane pytania dotyczące rankingów wyszukiwania wahań

Jak często zdarzają się wahania w rankingu Google?

W przeszłości Google wprowadzał grupę zmian algorytmów mniej więcej raz w miesiącu, co wstrząsało SERPami przez trzy do pięciu dni później. Przy obecnym algorytmie Google wyszukiwarka stale aktualizuje i analizuje zawartość sieci, więc wahania są mniej dramatyczne niż kiedyś, ale zdarzają się częściej.

Za każdym razem, gdy znacząco zmienisz zawartość strony lub dodasz nowe strony do swojej witryny, powinieneś spodziewać się pewnej zmienności pozycji w rankingu, która może obejmować spadek pozycji w rankingu.

Dlaczego algorytm Google celowo powoduje fluktuacje rankingów?

Te szybkie zmiany wyników wyszukiwania są dość pomysłowe. Współczynnik losowego rankingu ma na celu skrócenie spamerskich hacków SEO poprzez efektywne „crowdsourcing” odpowiednich danych rankingowych prosto od użytkowników Google. Sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią w SERP, zapewnia informację zwrotną w czasie rzeczywistym na temat jej jakości, którą Google bierze pod uwagę podczas przypisywania rangi.

Jak uniknąć wahań w rankingu słów kluczowych?

Nie można uniknąć wahań w rankingu słów kluczowych. Są nieodłączną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Czy zmienność wyszukiwania jest taka sama na wszystkich stronach?

Zmienność wyszukiwania może być wzmocniona przez szereg czynników, takich jak:

• Wiek
  Nowsze witryny i strony mają tendencję do większych wahań, ponieważ Google ocenia najlepsze miejsce do pozycjonowania ich w SERP.
• Konkurencja
  Jeśli Twoja branża, lokalizacja lub wybrane słowa kluczowe są wyjątkowo konkurencyjne, prawdopodobnie zauważysz więcej zmian w rankingu słów kluczowych niż branż, w których o pozycję na pierwszej stronie rywalizuje mniej witryn.
• Budynek łączący
  Zmiana ilości lub jakości linków zwrotnych może skłonić algorytm Google do ponownej oceny autorytetu Twojej witryny poprzez przesunięcie jej w górę lub w dół w rankingu.
• Aktualizacje strony i witryny
  Wprowadzenie znaczących zmian na pojedynczej stronie lub witrynie jako całości prawdopodobnie skłoni Google do ponownego przyjrzenia się Twoim zasobom w celu ponownej oceny ich wartości dla wyszukiwarek.

Dlaczego w lokalnych SERP jest tak duża zmienność?

Pakiety lokalne mogą być bardzo niestabilne, ponieważ Google stara się łagodzić niższą jakość aukcji w wyszukiwaniu lokalnym. Jeśli próbujesz uzyskać pozycję w pakiecie lokalnym, zoptymalizuj swój profil firmy Google (GBP) za pomocą lokalnych słów kluczowych i aktualizuj go, podając dokładne informacje i skup się na uzyskiwaniu pozytywnych recenzji na temat swojego GBP.

Dlaczego mój ranking Google ciągle się zmienia?

Istnieje wiele czynników, które mogą prowadzić do zmian w rankingu słów kluczowych. Aby uzyskać bardziej dogłębną dyskusję na temat wszystkich czynników, które mogą wpłynąć na Twój ranking, przeczytaj 9 powodów, dla których Twoje słowa kluczowe spadły i jak to naprawić.

Jak często Google zmienia swój algorytm?

Google codziennie wprowadza drobne zmiany w swoim algorytmie. Mogą nawet wydać kilka aktualizacji w ciągu jednego dnia. Te mikrodostosowania są zwykle niewielkie i zwykle nie wpływają na ranking istniejących stron. Większe aktualizacje algorytmów — które mogą być ogłaszane przed lub po ich wystąpieniu — mogą prowadzić do bardziej znaczących zmian w rankingu. Konsekwentne monitorowanie skuteczności słów kluczowych w ramach strategii SEO może pomóc w określeniu, czy taka aktualizacja wpłynęła na Twoje strony.

Jak długo trwa zmienność rankingu Google?

Jak długo Twoja strona przeskakuje w górę i w dół w SERPach, zależy od tych samych czynników, które wywołują fluktuacje — takich jak konkurencyjność, wiek i linki zwrotne (patrz powyżej).

Czy w innych wyszukiwarkach występuje zmienność wyników wyszukiwania?

Tak, zmienność wyników wyszukiwania może wystąpić w innych wyszukiwarkach. SEO mają tendencję do skupiania się na Google, ponieważ jest to najczęściej używana wyszukiwarka na świecie.

Cierpliwość wobec zmian w wyszukiwarce Google się opłaca

Tak jak powiedziałem wcześniej, jeśli jesteś zaangażowany w solidne, rzetelne praktyki SEO, zmiany w rankingu słów kluczowych nie są powodem do zmartwień. Tak, okresowe aktualizowanie stron w Twojej witrynie lub dodawanie nowych treści jest istotną częścią długoterminowej strategii SEO, ale nie pozwól, aby codzienne zmiany SERP zniechęciły Cię do ciągłego ulepszania witryny w celu „naprawienia jej”.

Po ustaleniu, że techniczne problemy z SEO nie spowodowały spadku, spójrz z daleka na ranking wyszukiwania.

Trendy spadkowe najlepiej przeciwdziałać strategicznym korektom. Zbyt szybkie reagowanie na drobne spadki może odwrócić Twoją uwagę od długoterminowych celów SEO.

Posiadanie agencji SEO, na którą możesz liczyć, pomaga złagodzić niepewność fluktuacji wyszukiwania. W Victorious usuwamy tajemnicę SEO dzięki sprawdzonym metodom, które pomogą Ci płynąć falami aktualizacji algorytmów i rozwijać się na dłuższą metę. Skontaktuj się już dziś, aby porozmawiać z konsultantem SEO o tym, jak możemy zabezpieczyć Twoją widoczność w Internecie w przyszłości.