Czym jest kanibalizacja słów kluczowych i jak temu zaradzić?

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy dwie strony zostały zoptymalizowane pod kątem tego samego lub bardzo podobnego słowa kluczowego. Być może zrobiłeś to celowo lub przypadkowo, ale tak czy inaczej spowoduje to problemy z rankingiem hasła, ponieważ wysyłasz do wyszukiwarek sprzeczne sygnały dotyczące tego, który adres URL chcesz uszeregować, a strony będą w końcu ze sobą konkurować.

Google jest zmuszony wybrać, który adres URL zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, więc może umieścić niewłaściwą stronę wyżej lub oba adresy URL na niższej pozycji niż adres URL konkurenta, który ma silniejsze trafne sygnały.

Oczyszczanie kanibalizacji słów kluczowych SEO można przeprowadzić w ramach audytu treści, a z naszego doświadczenia wynika, że ​​ogólnie zwiększa to wysiłki związane z rankingiem.

Kiedy kanibalizacja słów kluczowych jest problemem?

Jeśli celowo zoptymalizowałeś kilka stron pod kątem tego samego docelowego słowa kluczowego z nadzieją, że umieszczenie wielu stron w rankingu zwiększy Twoje szanse na uzyskanie widoczności dla tego hasła, to po prostu nie zadziała. Google zazwyczaj nie wyświetla więcej niż jednego wpisu z tej samej domeny, chyba że będzie to szczególnie korzystne.

Może się to również zdarzyć nieumyślnie – możesz mieć wiele artykułów na podobny, ale nie identyczny temat , które mogą ostatecznie znaleźć się w rankingu dla tych samych lub podobnych słów kluczowych. Ważne jest, aby każdy adres URL koncentrował się na jednym konkretnym temacie i choć nowe strony mogą rozgałęziać się na podtematy, podstawowe słowa kluczowe w każdym adresie URL powinny być odrębne.

Warto zauważyć, że kanibalizacja słów kluczowych nie zawsze stanowi problem. Adresy URL naturalnie zaczną klasyfikować się pod kątem wielu różnych terminów, a niektóre z nich prawdopodobnie będą się pokrywać w Twojej witrynie — to tylko problem, który zaczyna wpływać na wydajność. Na przykład, jeśli zauważysz, że wiele adresów URL jest kierowanych na dokładnie to samo słowo kluczowe, a żadna ze stron nie zajmuje dobrej pozycji w rankingu, możesz poprawić widoczność i ruch na każdej z nich, konsolidując te strony. Ale jeśli masz stronę zoptymalizowaną pod kątem docelowego słowa kluczowego, które ma dobrą pozycję w rankingu i generuje ruch, a potem zauważysz, że inny adres URL zaczyna zyskiwać na widoczności dla tego samego lub podobnego hasła niżej w wynikach wyszukiwania, prawdopodobnie najlepiej będzie po prostu to zostawić sam.

Identyfikacja kanibalizacji słów kluczowych

Wiele narzędzi do śledzenia pozycji będzie wyróżniać, gdy wiele adresów URL konkuruje o to samo słowo kluczowe. W SEOMonitor możesz filtrować śledzone słowa kluczowe według „Problemów”, aby określić, gdzie występuje kanibalizacja:

Podobnie, jeśli śledzisz słowa kluczowe w Semrush, dostępna jest specjalna karta kanibalizacji:

Ale nie martw się, jeśli nie śledzisz słów kluczowych w płatnym narzędziu. Istnieją również bezpłatne sposoby identyfikacji kanibalizacji:

Witryna: szukaj

Korzystanie z witryny: wyszukiwanie może być dość przydatne w tym sensie. Umieść nazwę domeny i docelowe słowo kluczowe w Google w następujący sposób:

site:nazwadomeny.com „słowo kluczowe”

Umożliwi to wyświetlenie rankingowych adresów URL powiązanych z tym terminem, takich jak:

Pamiętaj, że niekoniecznie oznacza to problem – jak widać w powyższym przykładzie, są to odrębne strony związane z SEO . Może jednak wskazać kilka stron, którym warto przyjrzeć się bardziej szczegółowo.

Konsola wyszukiwania Google

Jeśli wyszukujesz określone zapytanie w Google Search Console, możesz zobaczyć wszystkie adresy URL, które uzyskują wyświetlenia i kliknięcia dla tego hasła. Oczekiwalibyśmy wyświetleń dla zapytania w dość dużym zestawie adresów URL, więc nie stanowi to problemu.

Jeśli jednak widzisz więcej niż jeden adres URL, który generuje kliknięcia dla określonego zapytania, z pewnością wymaga to dalszych badań. Potencjalnie osłabiasz swoją ogólną widoczność tego hasła, zmuszając Google do wybrania adresu URL, który ma uzyskać najwyższą pozycję w rankingu.

Jak rozwiązać problemy z kanibalizacją słów kluczowych

Jeśli pracujesz nad nową wersją witryny, problemów związanych z wewnętrzną kanibalizacją słów kluczowych można uniknąć, tworząc mapę słów kluczowych, która przypisuje każdej stronie docelowe słowo kluczowe. To buduje dobre SEO od samego początku i pomoże zminimalizować problemy w przyszłości.

Ale jeśli tak nie było, istnieją trzy metody, które mogą rozwiązać wszelkie problemy związane z kanibalizacją słów kluczowych.

1. Skonsoliduj swoje treści

Myśl o jakości ponad jakością. Lepiej skonsolidować sygnały dotyczące trafności i rankingu w jednym adresie URL niż rozrzedzać je na wielu podobnych stronach — to wyraźnie wskazuje Google, który adres URL chcemy umieścić w rankingu dla tego podstawowego słowa kluczowego. Na przykład podczas przeprowadzania audytu treści zauważyliśmy, że mamy trzy osobne adresy URL, które uzyskują wyświetlenia dla hasła „czarny piątek”. W odstępie kilku lat każdy z nich był blogiem poświęconym temu samemu tematowi taktyk marketingowych związanych z Czarnym Piątkiem. W tym przypadku kanibalizacja została rozwiązana poprzez połączenie wszelkich przydatnych treści w najsilniejszy, najnowszy adres URL /black-friday-marketing-tactics i przekierowanie 301 pozostałych dwóch na ten adres URL.
Przeprowadzając audyt treści i identyfikując wiele adresów URL na ten sam lub podobny temat, warto skonsolidować treść w jeden adres URL i przekierować pod ten adres słabsze strony (mierzone niższymi kliknięciami/wyświetleniami/rankingami).

Przed podjęciem tej czynności pamiętaj, że adresy URL, które przekierowujesz, mogą już znajdować się w rankingu dla wielu innych haseł, które mogą mieć przyzwoitą liczbę wyszukiwań.

Dlatego najlepiej jest rozważyć, czy konsolidując swoje treści, nie tracisz cennych pozycji w rankingach. Zasadniczo jest to coś, co powinieneś zrobić tylko wtedy, gdy treść lub temat są bardzo podobne.

2. Korzystanie ze znacznika noindex

W niektórych przypadkach bardziej odpowiedni może być tag noindex. Na przykład, pracując ostatnio z nowym klientem, zauważyłem w Google Search Console, że wiele adresów URL zyskiwało wyświetlenia dla tego, co zasugerowałem jako główne docelowe słowo kluczowe. Te adresy URL były płatnymi stronami docelowymi, które Google mógł indeksować, i było kilka wersji kierowanych dokładnie na to samo bezpłatne słowo kluczowe, dla którego chciałem, aby klient uzyskał wyższą pozycję w rankingu. W tym przypadku konsolidacja treści w jednym adresie URL nie byłaby odpowiednia, ponieważ te płatne strony docelowe generowały ruch i przychody z kampanii reklamowych . Ale nie musiały być dostępne dla Google, więc dodaliśmy tag noindex do wszystkich adresów URL, których nie chcieliśmy widzieć w rankingu organicznym, usuwając niejasności co do tego, który adres URL chcemy uszeregować, i doprowadziliśmy do większej widoczności.

3. Popraw linkowanie wewnętrzne

Nasz ostatni punkt dotyczy zasady, że musisz maksymalnie ułatwić Google zrozumienie, który adres URL chcesz uszeregować dla określonego terminu. Kolejnym kluczowym krokiem, który poprowadzi Google we właściwym kierunku, jest optymalizacja wewnętrznego linkowania i tekstu zakotwiczenia, aby wskazywały adres URL, który chcesz uszeregować dla tego zapytania. Tak więc, jeśli masz docelowe słowo kluczowe dla strony, upewnij się, że wewnętrzne linki prowadzą do tej strony, najlepiej używając docelowego słowa kluczowego lub jego odmiany jako tekstu zakotwiczenia. A co ważniejsze, staraj się unikać używania tego docelowego słowa kluczowego w tekście zakotwiczenia wskazującym inny adres URL.

Dania na wynos

Jeśli nie zabierzesz nic więcej, przynajmniej zabierz te 5 punktów:

• Kanibalizacja słów kluczowych jest problemem tylko wtedy, gdy ogranicza wyniki organiczne
• Może tak być, jeśli masz wiele zindeksowanych adresów URL kierowanych na to samo słowo kluczowe
• Kanibalizację słów kluczowych można wykryć w narzędziach do śledzenia pozycji, za pomocą Google Search Console lub polecenia site: search
• Można to naprawić, koncentrując się na jakości, a nie na ilości i pamiętając o tym, aby strona, którą chcesz uszeregować, była jak najbardziej jasna dla Google
• Metody wdrażania tego obejmują konsolidację i przekierowanie treści do jednego adresu URL, użycie tagu noindex i poprawę sygnałów linków wewnętrznych.

Jeśli masz dalsze pytania dotyczące kanibalizacji słów kluczowych, skontaktuj się z członkiem naszego zespołu SEO .