Kluczowe elementy skutecznej strony głównej

Z tytułu tego artykułu możesz pomyśleć, że spróbujemy Cię przekonać, że ważniejsze jest zbudowanie skutecznej strony głównej niż włożenie dużo ciężkiej pracy w resztę witryny. Cóż, tak i nie.

Ważna jest ogólna struktura Twojej witryny. Kasa jest kluczowym elementem ogólnego doświadczenia użytkownika, które klienci otrzymają z Twojej witryny i odpowiada za duży procent współczynników odrzuceń z większości witryn eCommerce. Podobnie ważne jest, aby większość witryny była ułożona tak, aby każda strona znajdowała się jak najmniej kliknięć od strony głównej. Zwiększa to przyjazność dla użytkownika witryny, a także SEO.

Jednak obie te rzeczy mają tylko styczne relacje ze stroną główną Twojej witryny, więc dlaczego musisz tak uważać, aby zoptymalizować projekt strony głównej pod kątem wygody użytkownika?

Pomyśl o tym w ten sposób. Twoja strona główna jest prawie w każdym przypadku pierwszą stroną docelową, do której dotrą odwiedzający Twój sklep internetowy. Jeśli Twoja strona główna nie przedstawia godnego zaufania interfejsu, jest słabo zintegrowana z marką lub w inny sposób frustrująca lub nieintuicyjna, będzie to również ostatnia strona, którą zobaczy większość odwiedzających.

Ponieważ jest to „front” Twojej firmy, powinien być starannie zaprojektowany i zapewniać przyjemne, przyjemne doświadczenie i drogę do Twoich produktów. Pamiętaj o tych rzeczach, gdy planujesz projekt strony głównej lub współpracujesz z agencją zajmującą się projektowaniem eCommerce, aby to zrealizować.

Przyciągnij ich uwagę

Twoja strona główna to Twoja pierwsza szansa na przyciągnięcie uwagi odwiedzających. To Twoje pierwsze wrażenie i pierwsza szansa na pozytywną pozycjonowanie Twoich produktów oraz zaprezentowanie ogólnej wartości Twojej marki. W związku z tym Twoja strona główna powinna przyciągać uwagę – można to zrobić na kilka sposobów.

Jednym ze sposobów na przyciągnięcie uwagi są wysokiej jakości zdjęcia. Ponieważ jesteś ambasadorem własnej marki, do prezentacji swoich produktów powinieneś używać wyłącznie oryginalnych, wysokiej jakości fotografii i zdjęć. Po pierwsze, przyciąga uwagę i sprawia, że ​​Twoje produkty wyglądają bardziej atrakcyjnie. Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że oryginalna fotografia jest postrzegana jako godna zaufania i autorytatywna. Ponadto, jeśli użyjesz zduplikowanych obrazów, a klienci to złapią, sprawi to, że Twoje produkty będą wydawały się o wiele mniej pożądane.

Innym sposobem na przyciągnięcie uwagi klientów jest pokaz slajdów lub karuzela obrazów na stronie głównej. Daje to możliwość zaprezentowania kilku produktów lub usług na jednej stronie i aktywnego wyświetlania ich odwiedzającym, bez konieczności ich wyszukiwania. Korzystanie z wysokiej jakości zdjęć to świetny sposób na reklamowanie czynników wyróżniających Twoje produkty, usługi lub ogólne wrażenia. Pokaz slajdów umożliwia również pozycjonowanie produktów jako rozwiązań typowych problemów, z którymi regularnie mogą borykać się Twoi docelowi odbiorcy. Rozważmy na przykład niestandardowy pokaz slajdów, który stworzyliśmy dla naszego klienta, Hot Tub Club.

Powyższy obraz z ich pokazu slajdów wykorzystuje wyraźne obrazy, które są atrakcyjne dla docelowych odbiorców klienta i wyraźnie wzywają odwiedzających do działania. Za jednym zamachem reklamuje popularny produkt i wyraźnie podkreśla znaczenie znajomości chemii basenowej.

Jednak to nie ociąga się długo. Chwilę później pokaz slajdów zmienia się, by reklamować jedną z ważniejszych usług Hot Tub Club – testowanie wody drogą pocztową, które jest bezpłatne zgodnie z pewnymi warunkami zakupu.

Przyciąga uwagę, reklamuje kluczowe punkty sprzedaży i angażuje. To świetny sposób na nawiązanie kontaktu z klientami i przedstawienie rozwiązań problemów, o których być może nawet nie wiedzieli.

Oferuj prostą, intuicyjną nawigację

Brak łatwej nawigacji jest jednym z kluczowych elementów odbijania się od stron internetowych w ogóle, a witryn eCommerce w szczególności. Jeśli odwiedzający nie może uzyskać produktu lub informacji, po które przyszedł, jaki jest powód, aby pozostać w pobliżu?

Łatwa, intuicyjna nawigacja może być różnicą między inną wartością współczynnika odrzuceń a zakończoną sprzedażą. Prawie zawsze poprawia komfort użytkowania. W rzeczywistości znaczna liczba naszych klientów zwraca się do nas po pomoc przy projektowaniu nawigacji w ramach swoich projektów.

Nasz klient, Kel-Lac Uniforms Inc. czuł się w ten sposób, więc przeprojektowaliśmy ich stronę główną i opracowaliśmy zaawansowane niestandardowe mega menu w ramach projektu, aby ułatwić nawigację bez pisania. Jest idealnie wyważony, aby był widoczny, ale nie przeszkadzał, dopóki tego nie potrzebujesz, jak widać na poniższym obrazie ich strony głównej.

Jednak gdy tylko najedziesz na mega menu, możesz łatwo przejść do interesującego Cię obszaru. Jest nieinwazyjny, intuicyjny, łatwy w użyciu, a także nie przytłaczający. Niektórzy z naszych klientów sprzedają setki, jeśli nie tysiące produktów. Przeglądanie jest znacznie łatwiejsze niż pisanie w pasku wyszukiwania. Zwiększa UX, a także pozytywnie wpływa na konwersje.

To tylko jeden sposób na zwiększenie funkcjonalności nawigacji Twojej witryny. Istnieje kilka różnych typów funkcji strukturalnych i wyszukiwania, które można wbudować w witrynę internetową. Skontaktuj się z naszym zespołem projektantów i programistów, aby uzyskać więcej informacji.

Wezwanie do działania!

Wezwanie do działania to prosty i bardzo skuteczny sposób na zaangażowanie i interakcję z klientami, dzięki czemu możesz po prostu zwiększyć liczbę konwersji. Po prostu wezwanie do działania to chęć zrobienia czegoś – nie ma w tym żadnej sztuczki, tak właśnie brzmi.

Najprostsze formy wezwania do działania mają formę odgrywanego „Kup teraz!” znaki, które prawdopodobnie widziałeś za każdym razem, gdy gdziekolwiek byłeś. Najlepsze wezwania do działania to takie, które faktycznie wzbudzają zainteresowanie klientów, pobudzają do myślenia lub proponują rozwiązanie w postaci Twoich produktów lub usług.

Aby uzyskać szybki przykład, rozważ jedną z funkcji pokazu slajdów na stronie głównej naszego klienta, KM Herbals, przedstawionej poniżej. Obraz nie jest przytłaczający, nie jest zagracony, uproszczony i zawiera minimalną ilość tekstu, w tym słowa „Bezpieczny dla Ciebie i dla środowiska”.

Jest to prosty sposób, aby uświadomić sobie jedną z kluczowych propozycji wartości ich produktów, czyli to, że są one naturalnie formułowane, a tym samym wolne od sztucznych chemikaliów i bezpieczne w użyciu. Wykracza poza oczywiste wezwanie do działania, aby kupić balsam lub środek do dezynfekcji rąk – to kwestia osobistego zdrowia i bezpieczeństwa.

Wróć także do powyższego obrazu, który dostarczyliśmy z pokazu slajdów na stronie głównej witryny internetowej Hot Tub Club. Na górnym obrazku słowa „Czy wiesz, w czym pływa twoja rodzina?” to kolejny świetny przykład wezwania do działania.

Hot Tub Club dostarcza chemię basenową i akcesoria właścicielom spa i basenów – ale znaczenie czystej wody w basenie wykracza poza oczywistość. Jak wskazano na ich stronie głównej w tym wezwaniu do działania, jest to kwestia osobistego zdrowia i dobrego samopoczucia.

Zapewnij dowód społeczny

Znaczenie dowodu społecznego jest jednym z najpotężniejszych czynników zachowań konsumenckich. Qualtrics sporządziło listę wskaźników odnoszących się do ważności recenzji i dowodów społecznych i jest pokorna. W zależności od źródła, któremu ufasz, liczby będą się różnić, ale wygląda na to, że na północ 90% kupujących online czyta recenzje w celu uzyskania informacji i podjęcia decyzji o zakupie.

Możesz powiedzieć, co chcesz o swoich produktach, podobnie jak producenci mogą powiedzieć, co chcą o swoich produktach, ale nic nie robi takiego wrażenia na potencjalnym nabywcy, jak inny użytkownik bez konia w wyścigu.

Dlatego recenzje online, zarówno pozytywne, jak i negatywne, mają kluczowe znaczenie dla lojalnej bazy klientów. Nie możesz zrobić zbyt wiele z tym, jak klienci wchodzą ze sobą w interakcje, ale z pewnością możesz dać im możliwość pozostawienia opinii w swojej witrynie i możesz ich do tego zachęcić.

Przyjmuj recenzje, a jeśli to konieczne, poproś o nie swoich klientów. Wartość recenzji w Twojej witrynie okaże się kluczowym czynnikiem w zaangażowaniu i utrzymaniu klientów. Może być również ważnym narzędziem pozyskiwania klientów, ponieważ recenzje są często tak samo wartościowe – jeśli nie więcej – niż materiały promocyjne.

Optymalizuj dla użytkowników mobilnych

Jeszcze jedną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że handel mobilny staje się coraz ważniejszy dla handlu elektronicznego. Handel mobilny lub M-commerce to część handlu elektronicznego prowadzona na urządzeniach mobilnych, w przeciwieństwie do tradycyjnego handlu elektronicznego odbywającego się za pośrednictwem laptopów i komputerów stacjonarnych.

Oczekuje się, że już niedługo większość transakcji eCommerce będzie odbywała się na urządzeniach mobilnych, dlatego sposób konfiguracji i optymalizacji witryny do użytku na urządzeniu mobilnym jest bardzo ważny dla kondycji Twojej firmy. Podobnie jak słaby projekt witryny może zaszkodzić wydajności przedsięwzięcia eCommerce, tak samo może być źle zoptymalizowana witryna mobilna. Należy pamiętać, że witryna, która jest dobrze zaprojektowana dla laptopa, może nie mieć dobrego projektu responsywnego.

Aby było to proste, Twoja strona główna powinna być zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych. Powinien zawierać funkcje, które już omówiliśmy, ale powinien również umożliwiać nawigację za pomocą przewijania i powinien mieć zdrową równowagę tekstu i obrazów. Pomyśl o naszym kliencie, efilters, który współpracował z nami przy projektowaniu i rozwoju na zamówienie.

Ich mobilna strona główna, przedstawiona na zdjęciu po lewej, jest zaprojektowana tak, aby odwiedzający mogli ją przewijać, a rozmiar obrazów i tekstu jest zrównoważony, aby nie przytłaczały widza. Ponadto odwiedzający jest proszony o przejście do okna czatu w przypadku, gdy nie mógł znaleźć tego, co było potrzebne. Pamiętaj, że jak wspomnieliśmy wcześniej, ich strona główna zawiera wezwanie do działania – wybierz filtry, ponieważ mogą oferować szybkie czasy dostawy.

Nie chodzi o to, że dobrze zaprojektowana strona główna może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu internetowego biznesu. Dobrze zaprojektowana strona główna ma kluczowe znaczenie dla sukcesu jednej z nich. W większości przypadków Twoja strona główna będzie pierwszą stroną, którą zobaczą Twoi klienci i będzie przedstawiać oblicze Twojej firmy.

Uwzględnienie tych elementów w projekcie strony głównej może mieć pozytywny wpływ na współczynnik konwersji, a także na sposób interakcji klientów z Twoją firmą. Da się to zrobić – w przeszłości robiliśmy to dla wielu klientów. Zajmowaliśmy się wszystkim, od projektów niestandardowych Shopify po projekty niestandardowych projektów BigCommerce i wszystko pomiędzy nimi. Jeśli uważasz, że projekt Twojej strony głównej wymaga przyspieszenia, skontaktuj się z naszym zespołem. Całkowicie dostosujemy projekt strony internetowej dla Twojej firmy, uwzględniając te i inne funkcje – w tym inne niestandardowe funkcje, które możesz chcieć wykorzystać na swojej stronie głównej. Skontaktuj się z nami już dziś pod adresem info@1digitalagency lub telefonicznie pod numerem 866-398-2033 już dziś, aby rozpocząć.