Czy SEO jest na zawsze?

Ponieważ zarówno SEO, jak i ich klienci inwestują znaczną ilość czasu i energii, podążając za najlepszymi praktykami tego nowoczesnego aspektu marketingu, mogą zacząć się zastanawiać, jak dużą długoterminową wartość ma ta inwestycja. SEO to nie tylko bardzo nowa dziedzina marketingu, ale także szybko się rozwija. Może to przywodzić na myśl obraz jasnego płomienia, który szybko się wypala.

Czy straci na wartości? A może zostać zastąpiony przez bardziej elegancką i lśniącą alternatywę, jak to mają w zwyczaju spadające gwiazdy technologii?

Chociaż te obawy są zrozumiałe, nie ma dużej szansy, że SEO zacznie się gdzieś w najbliższym czasie — lub mniej. Przede wszystkim, chociaż jest to technicznie nowa forma marketingu, wykorzystuje sprawdzone i sprawdzone najlepsze praktyki marketingowe, takie jak budowanie marki i zarządzanie reputacją. Dodatkowo, patrząc na kilka kluczowych momentów krótkiej biografii SEO, możemy znaleźć wskazówki dotyczące jego prawdopodobnej długowieczności.

Jak zaczęło się SEO?

Istnieje pewna dyskusja na temat tego, co należy uznać za narodziny SEO, ponieważ do marketingu organicznego można podchodzić na wiele różnych sposobów. W związku z tym praktycznie każdy wysiłek, aby organicznie poprawić widoczność w wyszukiwarce, można uznać za SEO. Biorąc to pod uwagę, sam wybór, aby Twoja witryna została zindeksowana natychmiast po utworzeniu wyszukiwarek, może być uważana za najwcześniejszą formę SEO.

Jednak wielu uważa, że ​​wzrost wykorzystania katalogów internetowych w późnych latach dziewięćdziesiątych był oficjalnym „narodzinami” SEO. Wysiłki te pokazują nieco bardziej wyrafinowane podejście do budowania widoczności w Internecie. W związku z tym pierwsze użycie terminu „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” przypisuje się Bruce’owi Clayowi, który użył tego terminu do opisania usług swojej firmy w 1997 roku.

Jaki jest związek między wyszukiwarkami a SEO?

Ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, często aktualizują swoje algorytmy i notorycznie milczą na temat szczegółów tych aktualizacji, łatwo jest pomyśleć, że firmy te są w pewien sposób nieufne, a nawet wrogo nastawione do SEO. Należy jednak pamiętać, że wyszukiwarki inwestują w dostarczanie użytkownikom wysokiej jakości wyników wyszukiwania, a SEO generują dużo wysokiej jakości treści, które służą szerokiej gamie niszowych zainteresowań. W ten sposób wyszukiwarki i SEO mają bardzo symbiotyczną relację.

Jednak niektórzy bardziej pozbawieni skrupułów aktorzy czasami chcą grać w systemy wyszukiwarek, aby uzyskać szybkie zyski. Wysiłki te mogą zdławić wyszukiwarkę płytką, niezabezpieczoną treścią, która jest szkodliwa dla funkcji i reputacji wyszukiwarki. W rezultacie wyszukiwarki uznały za konieczne zwiększenie złożoności swoich algorytmów i trzymanie niektórych szczegółów blisko klatki piersiowej.

Podczas gdy SEO w białych kapeluszach wykorzystują wszelkie informacje o algorytmie, które mogą, aby informować o swoich wysiłkach, ostatecznie opierają się na podstawowych najlepszych praktykach, takich jak tworzenie przydatnych, wysokiej jakości treści. Ponadto Google regularnie publikuje kilka kluczowych informacji o aktualizacjach algorytmów, wskazując, że nie chce odrzucać nikogo zainteresowanego działaniami SEO. Zachęcanie sojuszników i zniechęcanie złych aktorów jest raczej trudną, ale niezbędną częścią ich pracy.

Jak zmieniło się SEO

Jak wspomniano, wyszukiwarki z konieczności wielokrotnie dostosowywały swój algorytm. Oprócz usuwania błędów i znajdowania okazji do innowacji, konieczne było wprowadzanie w błąd i zniechęcanie czarnych SEO. Na przykład bardziej popularne i wyrafinowane wyszukiwarki nie wykorzystują już gęstości słów kluczowych jako czynnika rankingowego, ponieważ doprowadziło to do wzrostu liczby spamerskich, cienkich treści, które były wypełnione po brzegi tymi samymi powtarzającymi się sformułowaniami. Podczas gdy wyszukiwarki aktualizowały swoje algorytmy, aby uniknąć tego problemu dzięki wysiłkom takim jak aktualizacja Panda z 2011 r., SEO musieli odpowiednio dostosować swoje plany gry.

Po aktualizacjach mających na celu zmniejszenie zależności od gęstości słów kluczowych, SEO w białych kapeluszach zaczęło skłaniać się ku tworzeniu kompleksowej, wysokiej jakości treści, ponieważ płytkie i efekciarskie strony szybko traciły na wartości. Dodatkowo redukcja wartości słów kluczowych przesunęła nacisk na znaczenie budowania treści, do których można łączyć, ponieważ umożliwiło to algorytmiczne zademonstrowanie wartości witryny poprzez działania na rzecz budowania linków.

Wreszcie ostatnim trendem w ewolucji SEO jest skupienie się na optymalizacji mobilnej. Ludzie coraz częściej używają urządzeń mobilnych do odkrywania i lokalizowania firm. W związku z tym coraz ważniejsze dla SEO jest zapewnienie łatwego dostępu do treści na urządzeniach mobilnych. W związku z tym położono większy nacisk na optymalizację pod kątem lokalnych zainteresowań, ponieważ wiele osób będzie teraz używać swoich urządzeń mobilnych do szybkiego odkrywania lokalnych firm zgodnie z potrzebami.

Jak ma się zmienić SEO?

Nikt z nas nie ma kryształowej kuli, więc nie można dokładnie wiedzieć, jak będą się rozwijać wyszukiwarki i jak SEO dostosują swoje strategie, aby uwzględnić te zmiany. Możemy jednak poczynić pewne oparte na wiedzy domysły na podstawie trendów związanych z interesem publicznym i popytem.

Na przykład można dość bezpiecznie założyć, że optymalizacja wyszukiwania głosowego będzie coraz bardziej użyteczna i popularna. Wynika to z rosnącego zainteresowania publicznego nawigacją bez użycia rąk, a także rosnącego zapotrzebowania na udogodnienia ułatwiające dostęp. Tymczasem, z drugiej strony, jest mało prawdopodobne, aby podstawowe elementy SEO, takie jak zapotrzebowanie na wysokiej jakości treści na blogu, wkrótce gdzieś się rozwinęły.

Czy istnieją alternatywy dla organicznego marketingu online?

Marketing płatny jest najbardziej oczywistą alternatywą dla marketingu organicznego. Chociaż technicznie firma może angażować się wyłącznie w płatny marketing, nie jest to zalecane. Jest zarówno droższy (jak sama nazwa wskazuje), jak i mniej zrównoważony.

Dużą zaletą marketingu organicznego jest to, że powoli buduje mocne fundamenty dla Twojej strony internetowej i powiązanych z nią treści, które mogą trwale i dynamicznie poprawiać widoczność w przestrzeni online. Podczas gdy płatny marketing może oferować pewne długoterminowe korzyści poprzez takie środki, jak budowanie świadomości marki, ostatecznie jest on zbudowany bardziej w celu przyciągnięcia ruchu w krótkim okresie.

Ponadto marketing organiczny stanowi szeroką gamę bardziej szczegółowych form działań marketingowych online. Jeśli miałbyś spojrzeć na problem w kategoriach bardziej tradycyjnych działań marketingowych, wybór zignorowania marketingu organicznego jest jak rezygnacja z tworzenia biuletynu, zachęcanie do marketingu szeptanego, budowanie swojej reputacji i szereg innych działań marketingowych. Niewskazane byłoby ignorowanie wszystkich tych różnych możliwości na rzecz samych billboardów i ogłoszeń prasowych.

Nieoczekiwane sposoby wykorzystania SEO

Co więcej, SEO jest używane do celów, które mogą być całkowicie niezgodne z oczekiwaniami lub radarem przeciętnego SEO. Na przykład SEO jest powszechnie używane przez webmasterów treści nieindeksowanych. Na pierwszy rzut oka nie ma to sensu, ponieważ podstawowym celem SEO jest poprawa widoczności witryny w wyszukiwarce. To jest w nazwie.

Możliwe jest jednak zwiększenie widoczności strony za pomocą SEO, nawet jeśli sama strona nie jest indeksowana. Takie wykorzystanie SEO przenosi nas z powrotem do jego początków z wysiłkami na rzecz zwiększenia widoczności w katalogach. Niektóre niezaindeksowane witryny internetowe podobnie wykorzystują katalogi i fora, aby zwiększyć świadomość swoich witryn. Ponadto mogą tworzyć witryny towarzyszące, które podobnie służą jako centrum kierowania ruchu do ich nieindeksowanej witryny. Godnym uwagi przykładem tego podejścia był rozwój Jedwabnego Szlaku, internetowego czarnego rynku.

Mając to na uwadze, ważne jest, aby nie lekceważyć wszechstronności SEO jako narzędzia marketingowego. Pod wieloma względami możliwości marketingowe, które oferuje, są ograniczone jedynie kreatywnością marketera. W związku z tym SEO jest przygotowane na długoterminowe znaczenie nie tylko ze względu na jego ciągłą wartość w typowych przestrzeniach internetowych, ale także ze względu na elastyczność jako praktykę.