Czy reklama polityczna zmienia cyfrowy marketing, czy odwrotnie?

Nabywcy mediów spodziewają się burzliwego trzeciego kwartału 2022 r., kiedy pieniądze na reklamę polityczną wpłyną do różnych kanałów reklamowych, obsługując platformy partii politycznych za pośrednictwem reklam dla użytkowników cyfrowych. Ale czy nabywcy mediów zobaczą ten sam trend tym razem?

Kanały cyfrowe wysysały pieniądze na reklamę polityczną, uszczuplając część budżetów na druki, pocztę bezpośrednią, radio i inne tradycyjne promocje. Wraz z wydłużaniem się sezonu wyborczego reklamy polityczne krążą w niespotykanym dotąd tempie. W sierpniu wydano 3,6 miliarda dolarów na wybory związane z kampaniami reklamowymi, a ich przewidywane wydatki przekroczą 9 miliardów dolarów .

W związku z inwestycjami, które mają wpłynąć na rynki Facebooka i YouTube, marketerzy spoza spektrum politycznego powinni w nadchodzących miesiącach rozważyć skierowanie swoich budżetów na skalowanie efektywnych kanałów. Przewiduje się, że inwestycje w reklamy polityczne w 2022 r. przekroczą poprzedni sezon wyborów prezydenckich. TikTok wykluczył się z politycznej dyskusji o reklamie, czyniąc je mniej podatnymi na zmienność aukcji.

W 2018 i 2020 roku w wyborach śródokresowych odnotowano skokowy wzrost przychodów z reklam po wyborach prezydenckich. Ilość reklam wzrosła o 50% podczas wyborów śródokresowych w 2018 r. i prognozowanych 7% w tym roku. Ale wraz z trendem wstrzykiwania pieniędzy wyborczych do branży, cykl wyborów prezydenckich w 2024 r. będzie ekscytującym rokiem dla płatnych platform społecznościowych i cyfrowych.

Powiązany artykuł: Bezkompromisowy wzrost reklam cyfrowych: nawet po najdroższym cyklu wyborczym

Kampanie polityczne i główne kanały reklamowe

Facebook, Instagram, YouTube, sieć reklamowa Google, wyszukiwarka Google, DSP i platformy streamingowe są wpływowymi narzędziami strategii politycznych i public relations. Cel kampanii zależy od rozmiaru ekranu, z którego korzystają konsumenci. Urządzenia mobilne najlepiej sprawdzają się w przypadku kierowania jeden-do-jednego, ale większe ekrany i dłuższe treści umożliwiają bardziej dynamiczne przesyłanie wiadomości.

Telewizja wciąż wygrała bitwę ekranów w tegorocznych wyborach. Telewizja linearna nadal ma duże znaczenie w docieraniu do widzów w gospodarstwach domowych. Wraz z niedawnym wzrostem popularności telewizji CTV, nabywcy mediów wykorzystują cyfrowe przesyłanie strumieniowe, używając go jako rozszerzenia tradycyjnej tuby.

Pomimo ogromnego rynku podczas wyborów, nie wszystkie portale społecznościowe mówią „tak”. Giganci medialni ponoszą ogromną odpowiedzialność za dostarczanie przejrzystej i uczciwej reklamy z przedstawioną im możliwością.

W związku z tym reklamodawcy stają w obliczu nowej rzeczywistości, ponieważ cyfrowe standardy prywatności zmieniają sposób, w jaki korzystają z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do wyborców.

Powiązany artykuł: Po wstępie, YouTube CTV powinno być najważniejsze

Ograniczenia wyborcze platform mediów społecznościowych

Wydatki na reklamę polityczną przeniosły się z telewizji linearnej na platformy cyfrowe i strumieniowe. Platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok, w przeszłości unikały reklam politycznych . Słynny skrót od wideo chciał wyeliminować ryzyko związane z potencjalnym rozpowszechnianiem dezinformacji i zagrażaniem bezpieczeństwu reklamodawców. Z drugiej strony Google i Meta zezwalają na reklamę polityczną z ograniczeniami.

Pod koniec 2021 roku Facebook ogłosił, że wyeliminuje wysoce spersonalizowane komunikaty reklamowe dotyczące drażliwych kwestii, w tym polityki, kwestii społecznych i setek podobnych tematów. W tym czasie Meta usunęła szczegółowe targetowanie , aby chronić użytkowników platformy przed nadużyciami polityków wykorzystujących platformę.

Podobnie jak Meta, Google promuje odpowiedzialne kampanie wyborcze. W ramach tego wsparcia YouTube zabronił używania reklam w mastheadach związanych z polityką i wyborami, ale zezwolił na reklamy wyborcze w kanale wideo z ograniczeniami. Niedawna aktualizacja Polityki treści politycznych Google umożliwi konsumentom łatwe śledzenie pochodzenia przeglądanych treści.

Powiązany artykuł: Rozwój zasobów cyfrowych: przewodnik reklamowy NFT dla marek i twórców

Meta w wyborach śródokresowych 2022

Meta od lat stała się niezastąpionym narzędziem dla polityków. Gigantyczna firma społeczna została uznana za najważniejszego gracza na politycznej scenie reklamowej.

Jednak nabywcy mediów politycznych ograniczają wydatki na platformie podczas wyborów śródokresowych w 2022 r. Zeszłoroczne zmiany prywatności Apple'a nieustannie nawiedzały ich w „nawiedzeniu” skierowanych do odpowiednich wyborców.

Ponieważ Facebook wciąż nie radzi sobie z usuwaniem danych stron trzecich, nabywcy mediów wyskakują z platformy ze swoimi pieniędzmi, aby znaleźć bardziej ekologicznego pastera reklamowego. Chociaż wszystkie te wyzwania mają miejsce, rozwój telewizji internetowej powoduje większe wydatki na reklamę polityczną niż kiedykolwiek wcześniej.

Kampanie polityczne i rozwój Connected TV

Według AdImpact 44% z 700 milionów dolarów wydanych na cyfrowe reklamy polityczne i reklamy w 2022 r. trafiło do telewizorów podłączonych do internetu. W tym roku CTV będzie warta 1,5 miliarda dolarów – trzy razy więcej niż w 2018 roku. Reklamodawcy przekonują się, że kierowanie oparte na danych i duża liczba odbiorców Connected TV sprawiają, że jest to skuteczny kanał dotarcia do wyborców przed dniem wyborów .

Dlaczego reklamodawcy polityczni wybierają reklamy telewizji internetowej?

• Aktywuj odbiorców: Ponieważ reklamodawcy polityczni odsuwają pieniądze od platform zmagających się z danymi pochodzącymi od osób trzecich, najczęstszym substytutem jest reklama telewizyjna Connected. Rosnąca liczba użytkowników CTV i nowe jednostki reklamowe zwiększyły skuteczność reklam.
• Optymalizacja zasięgu, kierowania i kosztów: CTV pozwala reklamodawcom skuteczniej i taniej docierać do docelowych odbiorców niż tradycyjna telewizja linearna.
• Mierz i powtarzaj: YouTube CTV umożliwia kupującym zrozumienie kluczowych wskaźników wydajności podczas lotu lub po zakończeniu kampanii.

Powiązany artykuł: Czy konwergencja telewizji linearnej i połączonej połączy zespół ds. zakupów mediów?

Jak zarządzasz kampaniami reklamowymi w mediach społecznościowych w okresie wyborczym?

Zmienność w fazie kampanii jest oczywista, biorąc pod uwagę miliardy dolarów z reklam, które trafiają do kanałów cyfrowych. Partie polityczne i kandydaci będą walczyć o spoty reklamowe, co skutkuje wyższymi niż oczekiwano wydatkami na reklamę. Ponadto kampanie Powrót do szkoły nałożyły się na ostatni miesiąc, przez co aukcja była bardziej ruchliwa niż we wcześniejszych kwartałach.

W miarę jak zespół zagłębia się w dane możliwe do pominięcia w YouTube In-Stream, kwartalny CPV stale się poprawiał po czwartym kwartale 2021 r. Nasze autorskie narzędzia dostosowują się do zmienności i identyfikują możliwości na podstawie wielu czynników.

Ponieważ Connected TV zyskuje coraz większe zainteresowanie w tym sezonie wyborczym, Strike zoptymalizował je pod kątem smartfonów. W przypadku kampanii YouTube wykorzystujących więcej wyświetleń urządzenia mobilne zwiększyły wydajność bardziej niż inne. Optymalizacja na podstawie wydajności urządzenia to jeden ze sposobów na utrzymanie niskich kosztów

Nabywcy mediów mogą rozważyć przeniesienie budżetów reklamowych na platformy o lepszych wynikach. Nabywcy mediów mogą rozważyć przeniesienie budżetów reklamowych na platformy o lepszych wynikach. Ponieważ TikTok odwraca głowy od reklam politycznych i spodziewane masowe wydatki na reklamy polityczne w Meta i Google od września do początku listopada, nabywcy mediów mogą znaleźć większą wydajność w TikTok.