Kierowanie na adres IP a kierowanie geograficzne: jaka jest różnica?

Marketing to bardzo konkurencyjna branża. Często wystarczy udana kampania marketingowa, aby przekonać klienta do wybrania Twojej marki (lub marki Twojego klienta) zamiast konkurencji. Dlatego kluczowa jest kampania marketingowa, która dostarcza właściwy komunikat do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Sekretem udanych kampanii, według współczesnych marketerów, jest personalizacja z targetowaniem IP.

Proces ten wymaga precyzyjnego określenia, kto iw jaki sposób dociera do potencjalnych klientów. Ogólnie rzecz biorąc, zaobserwowano to w marketingu danych, marketingu opartym na plikach cookie (który zostanie omówiony bardziej szczegółowo wkrótce), a ostatnio w targetowaniu IP za pomocą trackera IP i geofencingu.

Geofencing i targetowanie IP zapewniają poziom szczegółowości, jakiego nie widziano w marketingu. W rezultacie marketerzy mogą dostarczać najskuteczniejsze reklamy na swój rynek docelowy za pośrednictwem urządzenia klienta. Dlatego w tym artykule omówimy podstawy kierowania na adresy IP, w tym moduły do ​​śledzenia adresów IP i geofencing, oraz przedstawimy różnice między nimi.

Co to jest kierowanie na adres IP?

Co to jest adres IP?

Kto powinien korzystać z targetowania IP?

Co to jest kierowanie geograficzne?

Kto powinien korzystać z kierowania geograficznego?

Jakie jest najlepsze narzędzie do geolokalizacji IP?

Często zadawane pytania

Co to jest kierowanie na adres IP?

Kierowanie na adres IP to cyfrowa strategia marketingowa, która kieruje reklamy do klientów na podstawie ich adresu IP i wyświetla im odpowiednie reklamy. Umożliwia marketerom identyfikację rynku docelowego i umieszczanie przed nimi reklam. Każde urządzenie podłączone do Wi-Fi, w tym laptop, komputer stacjonarny, tablet lub smartfon, może otrzymywać reklamy dzięki kierowaniu na adres IP. W rezultacie zarówno ludzie, jak i firmy mogą stać się celem ataków.

Co to jest adres IP?

Zacznijmy od definicji. Adres protokołu internetowego lub w skrócie adres IP to unikalny kod numeryczny, który identyfikuje urządzenie lub sieć lokalną (LAN). Najczęściej używanym standardem w dzisiejszej komunikacji jest kod kraju , ale adresy IP są używane za każdym razem, gdy urządzenie łączy się z Internetem. Na przykład w marketingu cyfrowym adres IP może wysyłać reklamy skierowane do klientów lub firm w określonej sieci.

Dlatego bardzo ważne jest, aby firmy internetowe sprawdzały adresy IP w celu zidentyfikowania lokalizacji użytkownika, ponieważ umożliwia im to oferowanie dostosowanej obsługi użytkownika w ich witrynie. Jak więc znaleźć czyjś adres IP? Na rynku dostępnych jest wiele lokalizatorów IP. Jednak nie każde narzędzie zapewnia precyzyjne wyniki.

Kto powinien korzystać z targetowania IP?

Kierowanie na adres IP może być przydatne dla każdego, kto próbuje dotrzeć do określonej grupy odbiorców w celu promowania produktu lub usługi swojej lub klienta. Omówmy kilka przypadków, w których kierowanie na adres IP może być korzystne.

Możesz użyć kierowania na adres IP, aby promować lokalne wydarzenie. Możesz wysyłać reklamy do osób, które najprawdopodobniej wezmą udział, korzystając z kierowania na adres IP, co zwiększa prawdopodobieństwo, że Twój budżet reklamowy spowoduje większą sprzedaż biletów. Reklamy wyświetlane niezamierzonym odbiorcom nic Cię nie kosztują.

Zwiększenie ruchu pieszego w lokalnej firmie jest również łatwiejsze dzięki kierowaniu na adresy IP. Wysyłanie reklam do osób podłączonych do Wi-Fi w pobliżu firmy. Niezależnie od rodzaju obsługiwanej firmy skuteczniej dotrzesz do potencjalnych klientów niż zwykłe reklamy.

Możesz wykluczyć określone adresy IP, jeśli nie chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane określonym odbiorcom, takim jak rywal.

Co to jest kierowanie geograficzne?

Geotargetowanie to w istocie reklama wykorzystująca dane o lokalizacji do wysyłania ludziom wiadomości na podstawie tego, gdzie się znajdują i co robią. Przedstawia informacje oparte na domniemanej lub automatycznej wiedzy o lokalizacji użytkownika. Korzystając z geotargetowania, możesz dotrzeć do właściwych odbiorców z odpowiednim przekazem we właściwym czasie.

Na przykład sklep meblowy może prowadzić kampanię reklamową kierowaną geograficznie, skierowaną tylko do osób mieszkających w promieniu 10 mil od jego sklepu. Mówiąc najprościej, geotargetowanie umożliwia marketerom oferowanie konsumentom trafniejszych, ukierunkowanych promocji, co zwiększa zaangażowanie.

Możesz prowadzić lokalne kampanie uświadamiające, używać słów kluczowych związanych z lokalizacją, wykluczać określone regiony i tworzyć listy docelowe dla swoich reklam. Możesz na przykład dodać słowo kluczowe związane z lokalizacją, takie jak „Sklep rowerowy w Louisville”, i pojawiać się tylko w określonych kodach pocztowych, jeśli prowadzisz kampanię uświadamiającą dotyczącą pobliskiego sklepu rowerowego w Louisville w stanie Kentucky.

Z drugiej strony załóżmy, że nie oferujesz usług w określonym regionie lub lokalizacji albo nie chcesz kierować reklam na określoną grupę demograficzną lub zainteresowania. W takim przypadku możesz również użyć wykluczających słów kluczowych, aby zwiększyć ogólną trafność.

Kto powinien korzystać z kierowania geograficznego?

Istnieje wiele sytuacji, w których kierowanie geograficzne może być korzystne, ale jest kilka sytuacji, w których jest szczególnie korzystne, na przykład:

• Gdy prowadzisz firmę z tylko jedną fizyczną lokalizacją
• Chcesz zapewnić ludziom w różnych lokalizacjach różne strony docelowe
• W niektórych regionach dostarczasz towary całoroczne, a w innych towary sezonowe

Jakie jest najlepsze narzędzie do geolokalizacji IP?

Reklamy mogą być wysyłane do określonych domów lub firm na dowolnym urządzeniu za pomocą kierowania na adresy IP, które tworzy listę adresów IP. Ponadto dzięki geotargetowaniu można dotrzeć do określonych grup adresów IP.

Ipstack zapewnia kompleksowy interfejs IP do lokalizacji w czasie rzeczywistym, który może oceniać obawy dotyczące bezpieczeństwa wynikające z potencjalnie niebezpiecznych adresów IP i szukać dokładnych informacji o lokalizacji . Wyniki są dostarczane w formacie XML lub JSON w ciągu milisekund. Ponadto interfejs API ipstack ułatwia identyfikację osób odwiedzających witrynę, dzięki czemu można modyfikować interfejs użytkownika aplikacji.

Ipstack ma bardzo wysoki poziom dokładności danych IP ze względu na połączenia z kilkoma głównymi dostawcami usług internetowych, którzy często dostarczają informacji o nowych i aktualnych zakresach adresów IP. Infrastruktura obsługująca ipstack i interfejs API również się rozwinęła i stała się niewiarygodnie skalowalna i wydajna. Zarządzanie od 2 do 3 miliardów wywołań systemowych dziennie po dziewięciu latach ciągłej optymalizacji.

Ipstack to doskonałe API do geolokalizacji wzbogacone o liczne funkcje. Teraz, gdy wiesz już wszystko o najlepszym narzędziu do śledzenia adresów IP, zarejestruj się i korzystaj z tego narzędzia do kierowania geograficznego!

Często zadawane pytania

Co to jest kierowanie na adres IP?

Kierowanie na adres IP to praktyka reklamowa ukierunkowana na hipertargetowanie, polegająca na dostarczaniu spersonalizowanych reklam do urządzenia mobilnego lub stacjonarnego osoby odwiedzającej witrynę w oparciu o jej lokalizację określoną na podstawie adresu IP.

Czy kierowanie na adres IP działa?

Tak, kierowanie na adres IP jest skuteczne. Urządzenia podłączone do tego konkretnego adresu IP otrzymują reklamy cyfrowe z jego kampanii. Kampania kierowana na adres IP umożliwia wysyłanie reklam do dowolnego urządzenia podłączonego do Wi-Fi, w tym laptopa, komputera stacjonarnego, tabletu lub telefonu komórkowego.

Czy kierowanie na adres IP jest legalne?

Poziom szczegółowości geofencingu i kierowania na adresy IP nie jest pozbawiony kontrowersji. Chociaż jest to niezwykle powszechne wśród ekspertów w dziedzinie marketingu cyfrowego, pojawiły się obawy dotyczące pozycji adresów IP w odniesieniu do przepisów o ochronie danych. Na przykład, jeśli te adresy są uważane za dane osobowe, dyskusyjne jest, czy powinny być chronione.

Adresy IP wykraczają poza zakres definicji danych osobowych, przez co podlegają one surowym zasadom przechowywania i wykorzystywania.

Ponieważ adresy IP są specyficzne dla każdego routera internetowego, można je prześledzić aż do właściciela połączenia internetowego. Aby jednak adresy IP działały, muszą być w pewnym stopniu publiczne. W końcu zostały zaprojektowane do komunikowania się z publicznie dostępnymi zasobami (takimi jak strony internetowe). Odbyło się wiele dyskusji na ten temat, a inne narody mają surowsze przepisy niż Stany Zjednoczone. Jednak targetowanie jest zasadniczo legalne w Stanach Zjednoczonych, ponieważ informacje są już publicznie dostępne.

Aby być bezpiecznym, mądrze jest znać przepisy regulujące dane dotyczące bardziej restrykcyjnych regionów świata.

Co to jest marketing IP?

Wykorzystując wsteczne wyszukiwanie adresu IP, marketing IP umożliwia firmom dynamiczne dostarczanie treści ważnych dla klientów. Odwiedzający jest identyfikowany przez firmę i otrzymuje dane demograficzne w ramach tego procesu. Takich jak branża, wielkość przychodów firmy i lokalizacja.

Czy odchodzimy od kierowania na adresy IP?

W ciągu ostatnich kilku lat wiele osób debatowało nad przydatnością adresów IP jako identyfikatora umożliwiającego podejmowanie działań. Wśród wrzawy po ogłoszeniach Apple i Google o wycofaniu plików cookie.

Kierowanie na adres IP nie zniknie w nadchodzących latach. Jeśli chodzi o reklamy i monetyzację w mediach strumieniowych, które w dużej mierze wspierają adresy IP.

Czy możesz kierować reklamy na adres IP za pomocą reklam Google?

W Google Ads targetowanie IP nie jest możliwe. Nie możesz kierować do nich swoich reklam; możesz uniemożliwić wyświetlanie reklam tylko niektórym adresom IP.