Aktualizacje Apple iOS i SEO: jak przetrwać upadek danych stron trzecich

Wpływ aktualizacji iOS na marketing cyfrowy

Obecnie około 46,9% użytkowników smartfonów w USA ma iPhone'a, a większość z tych iPhone'ów działa z systemem iOS 15. Ponieważ prawie połowa konsumentów w USA korzysta z produktów iOS, aktualizacje iOS mogą mieć ogromny wpływ na marketing cyfrowy. I dokładnie to widzieliśmy w ciągu ostatniego roku.

Wpływ iOS 14,5

Gdy w kwietniu 2021 r. wprowadzono iOS 14.5, obawy dotyczące prywatności użytkowników zdominowały krajobraz marketingowy. Podczas gdy konsumenci zawsze czuli się trochę nieswojo z ukierunkowanymi reklamami, wyskakujące okienko App Tracking Transparency zwróciło większą uwagę na sposób, w jaki reklamodawcy zbierają, wykorzystują i sprzedają prywatne informacje oraz stworzył nowe sposoby radzenia sobie z marketingiem iOS 14.

Teraz urządzenia z systemem iOS 14.5 lub nowszym proszą konsumentów o wskazanie, czy chcą udostępniać swoje informacje reklamodawcom po każdej instalacji aplikacji mobilnej. Po wprowadzeniu marketerzy martwili się o wpływ, jaki miałoby to na Facebook Ads i wyświetlanie reklam w innych aplikacjach, i słusznie. Emarketer szacuje, że 63% użytkowników rezygnuje ze śledzenia.

W odpowiedzi na ATT Facebook stworzył Aggregated Event Measurement (AEM), aby umożliwić marketerom cyfrowym śledzenie konwersji lub zdarzeń dla użytkowników iOS, którzy zrezygnowali ze śledzenia. Jednak, chociaż lepsze niż nic, AEM nie zapewnia takiej samej jakości danych, do której przyzwyczaili się marketerzy cyfrowi. Szybko do przodu o rok, a Facebook ogłosił, że spodziewa się stracić 10 miliardów dolarów z powodu ATT.

Przeciwności losu mogą prowadzić do pomysłowości, a ATT doprowadziło do tego, że firmy omijają wymóg prywatności, korzystając z kohort. Zamiast wykorzystywać dane osobowe, organizacje te agregują dane i twierdzą, że chroni to prywatność. Oznacza to, że nawet jeśli użytkownicy rezygnują, aplikacje nadal zbierają ich dane i uzasadniają swoje działania, mówiąc, że nie są to już dane „osobiste” . Chociaż dla niektórych może się to wydawać dobrym obejściem, zmiany w iOS 15.2 mogą wymagać nowego podejścia.

Wpływ iOS 15

Jeśli korzystasz z marketingu e-mailowego, prawdopodobnie słyszałeś o funkcji ochrony prywatności poczty w systemie iOS 15. W prawdziwie hiperboliczny sposób, iOS 15 został potępiony jako śmierć marketingu e-mailowego, ponieważ aktualizacja Apple pozwala użytkownikom zrezygnować z przypisywania adresów e-mail. Ale sześć miesięcy po aktualizacji z września 2021 r. Hubspot opublikował wyniki ankiety, która pokazała, że ​​tylko około 30% marketerów e-mailowych zauważyło negatywny wpływ aktualizacji poczty e-mail na iOS, podczas gdy 70% nie zauważyło żadnej zmiany lub pozytywnej zmiany.

Największy wpływ miał oczywiście ograniczony dostęp do danych użytkowników i wskaźniki otwarć, co może utrudnić tworzenie ukierunkowanych kampanii e-mailowych i mierzenie skuteczności kampanii.

iOS 15 zawierał również aktualizację SKadNetwork, która pomogła w zarządzaniu niektórymi problemami powstałymi w 14.5 poprzez zwiększenie okna atrybucji. Jednak nadal nie zapewnia danych na poziomie użytkownika, których pragną cyfrowi marketerzy.

Wpływ iOS 15.2

Wcześniej wspomniałem o reklamodawcach, którzy omijają ATT, tworząc kohorty. Aktualizacja systemu iOS 15.2 zawiera najnowszą funkcję ochrony prywatności firmy Apple — raport dotyczący prywatności aplikacji (APP). Ten raport pokazuje użytkowników, którzy zbierają ich dane osobowe, i może pokazać, w jaki sposób niektóre aplikacje omijają reguły ATT, grupując dane użytkowników i tworząc „kohorty”. Jednak aplikacja nie jest aktywowana automatycznie. Użytkownicy muszą to włączyć dla siebie. Ponieważ jest to stosunkowo nowa funkcja, jej efekty nie są widoczne. Może to jednak prowadzić do tego, że niektórzy użytkownicy usuwają aplikacje, które nadal je śledzą i pomijają ustawienia ATT.

Marketing na iOS

Nie ma wątpliwości, że przyszłe aktualizacje iOS będą również koncentrować się na prywatności konsumentów, ponieważ Apple dokłada wszelkich starań, aby przestrzegać lub wyprzedzać przepisy regulujące branżę technologiczną. Aby przetrwać te zmiany, marketerzy cyfrowi muszą rozszerzyć swoje obecne działania SEO i wdrożyć kompleksową strategię SEO, która chirurgicznie ukierunkowana jest na intencje wyszukiwania.

Apple będzie nadal wprowadzać funkcje prywatności, które mogą wpłynąć na sposób, w jaki firmy gromadzą dane od konsumentów i komunikują się z nimi. Brak dywersyfikacji reklamy cyfrowej może oznaczać, że prosta aktualizacja może całkowicie zniweczyć Twoje działania marketingowe. Inwestując teraz w SEO i zapewniając optymalne wrażenia z korzystania z witryny dla użytkowników mobilnych, możesz chronić się przed przyszłymi aktualizacjami prywatności, które mogą jeszcze bardziej wpłynąć na Twoje możliwości marketingu cyfrowego lub je ograniczyć.

Zwiększona wartość danych SEO

Reklamy graficzne na Facebooku i innych aplikacjach mają na celu przyciągnięcie do witryny zarówno nowych, jak i powracających użytkowników. Jednak bez dokładnych danych reklamy te stają się mniej skuteczne.

SEO nie opiera się na danych osobowych — optymalizacja treści pod kątem określonych intencji wyszukiwania może pomóc w stworzeniu przepływu nowych użytkowników i zapewnieniu wartości, która zachęci powracających użytkowników. Dodatkowo, dzięki darmowym narzędziom śledzącym, takim jak Google Analytics i Google Search Console oraz wysokiej jakości płatnym narzędziom, takim jak Ahrefs i SEMrush, możesz dokładnie śledzić skuteczność swoich działań SEO i tworzyć model atrybucji dla odwiedzających organicznych.

Korzyści z SEO w obliczu rosnących obaw o prywatność

Chociaż SEO od dawna jest potężnym kanałem marketingowym, nowe zabezpieczenia prywatności wzmocniły potrzebę silnej strategii SEO.

Korzyści SEO obejmują:

1. Nie ma potrzeby śledzenia danych stron trzecich

Nie ma potrzeby używania plików cookie stron trzecich do zbierania informacji z SEO. Google Analytics, Google Search Console i inne narzędzia innych firm mogą pomóc w pomiarze wpływu optymalizacji i śledzeniu rankingów docelowych słów kluczowych. Przestań polegać na narzędziach takich jak piksel Facebooka i przejmij kontrolę nad własnymi danymi.

2. Kieruje ukierunkowany ruch do Twojej witryny

Jedną z największych obaw marketerów o zwiększone funkcje prywatności jest to, że nie będą już mogli kierować reklam do określonych segmentów odbiorców. Jednak solidne badanie słów kluczowych z wysoce skoncentrowanym celem wyszukiwania, w połączeniu ze zoptymalizowaną strategią marketingu treści, może dostarczyć Twoją wiadomość do właściwych odbiorców we właściwym czasie. Krótko mówiąc, strategiczna kampania SEO może kierować do potencjalnych klientów i kierować kwalifikowany ruch bezpośrednio do punktów konwersji w Twojej witrynie.

3. Buduje zaufanie i wiarygodność podczas budowania świadomości marki

Nie ma wątpliwości, że reklamy displayowe budują świadomość marki, ale nie budują zaufania. Ponieważ duża część SEO tworzy wysokiej jakości treści, pomaga firmom zdobyć zaufanie i pokazać swoją wiarygodność, jednocześnie budując świadomość marki wśród wyszukiwarek i odwiedzających.

4. Umożliwia ukierunkowanie na różne etapy podróży klienta

Treść napędza SEO i pozwala skupić się na tym, co jest ważne dla potencjalnych klientów w określonych punktach ich podróży zakupowej. Kieruj się na różne etapy świadomości za pomocą treści, które zapewniają największą wartość potencjalnym klientom w dowolnym punkcie styku. Na przykład w przypadku sprzedawcy aparatu treści na początku lejka mogą skupiać się bardziej na wskazówkach dotyczących fotografii, w środku lejka na bardziej szczegółowych funkcjach aparatu, a na końcu lejka na recenzjach i porównaniach aparatów.

5. Wyższy współczynnik konwersji niż PPC dla wielu branż

Marketingowcy cyfrowi uwielbiają kampanie PPC. Mogą jednak mieć zaskakująco niskie współczynniki konwersji. W rzeczywistości w wielu branżach SEO ma wyższy współczynnik konwersji niż PPC. To nie jedyna różnica między tymi dwoma kanałami marketingu cyfrowego. Zobacz, które branże mają najlepszy zwrot z inwestycji między SEO a PPC lub nasz blog o SEO vs PPC.

6. Analizy wysokiej jakości, które nie wymagają śledzenia danych osobowych

Dzięki bezpłatnym narzędziom, takim jak Google Search Console i Google Analytics, możesz zobaczyć, jak Twoja witryna radzi sobie w wynikach wyszukiwania i jak odwiedzający wchodzą w interakcję z Twoją witryną bez gromadzenia danych osobowych. Dodatkowo możesz porównać swoje wyniki z danymi historycznymi, aby zmierzyć skuteczność różnych strategii optymalizacji.

7. Skalowalny, a jednocześnie zapewnia wszystkie powyższe

SEO to rozwiązanie skalowalne — a możliwość skalowania nie wpływa na żadne inne korzyści. Nadal możesz kierować reklamy do określonych odbiorców, budować zaufanie i świadomość marki oraz uzyskiwać dostęp do wysokiej jakości analiz w miarę zwiększania wysiłków SEO. Skalowanie SEO służy poprawie Twojej zdolności dotarcia do potencjalnych klientów, gdy szukają oni określonych informacji lub produktów.

Wskazówki dotyczące przenoszenia budżetu na marketing cyfrowy na SEO

Istnieją różne sposoby redystrybucji budżetu na marketing cyfrowy, aby lepiej wspierać strategię SEO. Na początek możesz przenieść procent swoich wydatków na reklamy społecznościowe na inicjatywy SEO. Alternatywnie, jeśli okaże się, że określone kanały marketingowe nie są już skuteczne, możesz przesunąć ich budżety na optymalizację pod kątem wyszukiwarek i przyciągnąć organiczny ruch do najważniejszych stron internetowych.

Jeśli Twoim głównym zmartwieniem są użytkownicy iOS, możesz określić, jaki procent Twojej grupy docelowej stanowią użytkownicy Apple i przesunąć ten procent wydatków na reklamę na SEO. Na przykład, jeśli wiesz, że 50% docelowych odbiorców korzysta z iOS, możesz przenieść 50% budżetu na media społecznościowe i reklamy displayowe na SEO.

Gotowy, aby dowiedzieć się więcej o SEO?

Odblokuj strategie SEO, które pomogą Ci dotrzeć do grupy docelowej. Pobierz naszą listę kontrolną SEO, aby określić taktyki, które będą miały największy wpływ na pozycję w rankingu Google.

Lista kontrolna SEO i narzędzia planowania

Czy jesteś gotowy, aby przenieść igłę na SEO? Pobierz interaktywną listę kontrolną i narzędzia do planowania i zacznij!