Przedstawiamy nasz pulpit nawigacyjny Page Speed ​​Analytics

W ciągu ostatnich kilku lat zauważyliśmy, że wyszukiwarki coraz bardziej interesują się szybkością strony jako wskaźnikiem jakości witryny. Na początku tego roku Google wprowadził aktualizację Core Web Vitals. To dodało więcej informacji o szybkości strony i doświadczeniu w ich algorytmie rankingu.

Oczywiste jest, że szybkość stron będzie ważnym wskaźnikiem do monitorowania w nadchodzących latach. Dla nas oznacza to możliwość sprawdzenia, jak każda sekcja Twojej witryny radzi sobie w każdym tygodniu w porównaniu z konkurencją. W tym celu opracowaliśmy naszą konsolę PageSpeed. W tym artykule pokażemy, w jaki sposób nasi klienci z niego korzystają, aby uzyskać wgląd w szybkość strony w swojej witrynie.

Dlaczego ocena szybkości strony jest ważna?

W tym momencie każdy marketer cyfrowy wie, jak ważna jest szybkość strony dla SEO i doświadczenia użytkownika.

Szybkość strony ma znaczący wpływ na wrażenia użytkownika. Im dłużej użytkownicy muszą czekać na załadowanie strony, tym bardziej prawdopodobne jest, że opuszczą ją przed konwersją. Prawie 70% osób ankietowanych przez Unbounce stwierdziło, że szybkość strony wpływa na ich prawdopodobieństwo zakupu.

Własne badania Google i Deloitte dotyczące szybkości strony wykazały, że poprawa czasu ładowania co 0,1 sekundy może zwiększyć współczynniki konwersji o 8%.

To samo dotyczy innych wskaźników jakości strony związanych z szybkością, takich jak zmiany układu i wolne ładowanie treści.

Dlaczego szybkość strony jest ważna dla SEO?

Szybkość strony wpływa na SEO, ponieważ Google używa Core Web Vitals jako sygnału rankingowego. Podstawowe wskaźniki internetowe to trzy wskaźniki szybkości strony, które mierzą szybkość ładowania zawartości strony. Te wskaźniki to:

• Największa zawartość farby (LCP)
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
• Zbiorcza zmiana układu (CLS)

Google wykorzystuje te dane do oceny jakości doświadczenia użytkownika.

Analiza szybkości strony jest ważnym aspektem wydajności witryny, który zarówno menedżerowie sieci, jak i SEO powinni monitorować. Niezależnie od tego, strona ma większe szanse na lepszą pozycję na stronie wyników Google, jeśli ma lepsze wskaźniki Core Web Vital.

Ograniczenia dotyczące PageSpeed ​​Insights

Chociaż możliwe jest ręczne pobieranie danych o szybkości strony z narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, ma to kilka poważnych ograniczeń:

• Nie skalowalny
  Narzędzie analizuje jeden adres URL na raz, co sprawia, że ​​ocena wielu adresów URL jest raczej czasochłonna.
  
• Metryki na pierwszy rzut oka, a nie w czasie
  Narzędzie zapewnia migawkę metryk szybkości strony. Utrudnia to mierzenie poprawy lub spadku szybkości strony w czasie. Podobnie utrudnia monitorowanie wpływu wprowadzanych ulepszeń na wskaźniki szybkości strony.
  
• Nie można porównać wskaźników z konkurencją
  Ponieważ możesz testować tylko jeden adres URL na raz, musisz przeprowadzić wiele testów, aby porównać wewnętrzne dane dotyczące szybkości strony z danymi konkurencji. Nawet jeśli to zrobisz, będzie to tylko migawka, wypaczona przez wybrane strony i czas, w którym przeprowadzasz test.

Narzędzie Google do pomiaru szybkości stron mobilnych ma podobne problemy.

Panel monitorowania Page Speed ​​firmy Ayima rozwiązuje te problemy.

Jak działa nasz monitor szybkości strony?

Nasz pulpit nawigacyjny Page Speed ​​wykorzystuje interfejs Google Page Speed ​​Insights API do analizowania wydajności wielu stron w wielu domenach.

Wysyłamy żądania API dotyczące wskaźników wydajności zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych, dla próbki stron wewnętrznych (klientów) i konkurencji. Nasi klienci mają bezpośredni dostęp do listy śledzonych stron i mogą je aktualizować w dowolnym momencie, po prostu aktualizując arkusz Google.

Dla tych, którzy są frajerami Pythona lub po prostu ciekawi, ten artykuł opisuje, w jaki sposób współpracujemy z interfejsem API Page Speed ​​Insights.

Nasza aplikacja śledzi wyniki wydajności w BigQuery. Dzięki temu możemy mierzyć i raportować zmiany wskaźników szybkości strony w czasie. Te zmagazynowane dane łączymy z Google Data Studio, gdzie budujemy dashboard szybkości strony dostosowany do potrzeb każdego klienta.

Mamy możliwość wyróżnienia określonych witryn konkurencji na każdym pulpicie nawigacyjnym, a także adresów URL i typów stron. Dzięki temu monitorowanie szybkości strony w Twojej witrynie jest niezwykle łatwe.

Podstawowe elementy naszego Page Speed ​​Monitor

Nasz pulpit nawigacyjny szybkości strony zapewnia kompleksowy przegląd wydajności szybkości stron w witrynie w czasie. Przedstawia również Twoje wyniki w porównaniu z konkurencją.

Zbieramy dane z dwóch źródeł: danych terenowych i danych laboratoryjnych. Więcej informacji na temat tych wskaźników i tego, co mierzą, można znaleźć w dokumentacji Google. Mamy też więcej informacji technicznych na temat HTTP2 i szybkości strony.

• Dane terenowe
  Przechwytuje rzeczywiste dane użytkownika. To pozwala nam identyfikować rzeczywiste wąskie gardła.
  • Zbiorcza zmiana układu (CLS)
    Mierzy stabilność wizualną. Niski CLS zapewnia, że ​​interakcje na stronie są płynne i wolne od opóźnień.

• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
  Mierzy reakcję na obciążenie. Niski FID zapewnia, że ​​strona jest użyteczna i że użytkownicy mogą z nią wchodzić w interakcje.

• Największa zawartość farby (LCP)
  Mierzy postrzeganą prędkość obciążenia. Szybki LCP pomaga upewnić użytkowników, że strona zawiera wystarczającą ilość wyrenderowanej treści, aby móc się z nią zapoznać.

Pierwsza zawartość treściowa (FCP)
Mierzy postrzeganą prędkość obciążenia. Szybki FCP pomaga uspokoić użytkowników, że coś się dzieje.

Oprócz wspomnianych powyżej podstawowych wskaźników internetowych — LCP, FID i CLS — monitorujemy szereg innych wskaźników najwyższego poziomu, wymienionych poniżej:

• Dane laboratoryjne
  Zbiera dane z kontrolowanego środowiska. Pozwala to na uzyskanie powtarzalnych wyników, które mogą być przydatne do debugowania problemów z wydajnością.
  • Wynik wydajności
    Wykorzystuje metryki danych laboratoryjnych ze strony, aby zapewnić sumaryczny wynik.

• Zbiorcza zmiana układu (CLS)

• Największa zawartość farby (LCP)

• Pierwsza zawartość treściowa (FCP)

• Indeks prędkości
  Indeks prędkości mierzy, jak szybko treść jest wizualnie wyświetlana podczas ładowania strony

• Czas na interakcję (TTI)
  Mierzy reakcję na obciążenie. Szybki TTI oznacza, że ​​strona jest szybko użyteczna i interaktywna

• Całkowity czas blokowania (TBT)
  Mierzy całkowitą responsywność. Niski TBT oznacza, że ​​strona jest użyteczna i użytkownicy mogą z nią wchodzić w interakcje.

Informacje z naszego narzędzia do śledzenia szybkości strony

Naszym celem w przypadku Page Speed ​​Tracker jest dostarczanie informacji, których nie było w stanie zapewnić istniejące narzędzie Google PageSpeed ​​Insights.

Chcieliśmy mieć możliwość śledzenia odpowiednich wskaźników w czasie. To pozwoliłoby nam zmierzyć skuteczność inicjatyw dotyczących szybkości strony lub wpływ niektórych zmian na witrynę.

Dodatkowo, jeśli zaktualizowaliśmy tylko określony typ strony, chcieliśmy móc wyodrębnić je w naszej analizie. Podobnie chcieliśmy mieć możliwość sprawdzenia w razie potrzeby wydajności określonych typów urządzeń lub krajów.

Wszystko to były spostrzeżenia, które pomogłyby zapewnić naszym klientom przewagę. Umożliwiłoby im to wprowadzanie ukierunkowanych zmian w celu poprawy szybkości własnej strony, tak jak zrobiliśmy to w przypadku naszej własnej witryny.

Mierzenie szybkości działania strony w czasie, w przeciwieństwie do pojedynczego zrzutu, pozwoliłoby nam określić, kiedy zmierzamy we właściwym kierunku. Pokazałby nam również dokładnie, jak bardzo poruszaliśmy igłą.

Ważne było również, abyśmy mogli porównać wydajność witryny z wydajnością naszych konkurentów. Czasami wskaźniki szybkości strony mogą wyglądać źle w oparciu o system punktacji Google. Jeśli jednak charakter branży wymaga użycia dużych obrazów lub filmów o wysokiej jakości, ważne jest, abyśmy wykazali to poprzez analizę konkurencji. Witryna może mieć słabe wyniki według Google, ale dobrze w porównaniu z konkurentami i na odwrót.

Pierwsza sekcja pulpitu nawigacyjnego zapewnia ogólny przegląd wskaźników szybkości strony naszego klienta w porównaniu z konkurencją. Wykres szeregów czasowych pozwala nam porównać wyniki szybkości wielu stron z konkurencją w czasie. Uśredniamy dane konkurencji w wielu witrynach internetowych, aby zapewnić branżową perspektywę szybkości działania strony. Dzięki temu możemy monitorować wpływ zmian/migracji witryny na szybkość witryny.

W dalszej części pulpitu nawigacyjnego zamieszczamy bardziej szczegółowy podział kluczowych wskaźników sieciowych. Podobnie uwzględniamy dane konkurencji na każdym wykresie, aby zapewnić punkt odniesienia.

Filtry niestandardowe umożliwiają nam analizę wydajności podzbioru stron, krajów i/lub typów urządzeń itp.

Przegląd KPI daje nam szybki dostęp do metryk danych zarówno laboratoryjnych, jak i terenowych. Po raz kolejny dostarczamy dane konkurencji dla każdego wskaźnika, który stanowi średnią wielu witryn konkurencji.

Uwzględniamy zmianę ze średniej 30-dniowej, aby pokazać poprawę lub spadki. Kodowanie kolorami wyróżnia łatwe do zidentyfikowania obszary wymagające poprawy. Czerwone wskaźniki są tym, co Google uważa za słabe i powinny mieć pierwszeństwo we wszelkich działaniach optymalizacyjnych. Wskaźniki pomarańczowe to przyzwoite wyniki, a wskaźniki zielone to dobre wyniki.

Sekcje Typ strony i Kraj w panelu przedstawiają obszary witryny internetowej naszego klienta, które wymagają poprawy. Pokazują one, które regiony i szablony poruszały się we właściwym kierunku, a które nie.

Bardziej kompleksowa sekcja z podziałem na konkurentów umożliwia przeglądanie danych dotyczących szybkości strony wielu konkurentów. Pozwala to określić, które witryny konkurencji, w szczególności, działają dobrze i mogą uzasadniać dalsze dochodzenie.

Jeśli konkurent zdobędzie rankingi w SERPach, możemy zajrzeć tutaj, aby określić, czy jest to skorelowane z pozytywną zmianą wskaźników szybkości strony. A jeśli konkurent zmieni wygląd swojej witryny, będziemy mogli tutaj monitorować wpływ na szybkość witryny.

Wykresy danych terenowych pokazują odsetek użytkowników korzystających z szybkich, średnich i wolnych metryk. Średnie tygodniowe pozwalają nam przeglądać trendy w czasie, aby określić wpływ wysiłków na poprawę wskaźników szybkości strony.

Na potrzeby naszych klientów możemy wykonać dodatkowe wykresy i tabele.

Jak to skonfigurować?

Konsola Ayima PageSpeed ​​to coś, co oferujemy naszym klientom SEO, ponieważ pomaga nam zwiększać wydajność. Skontaktuj się z nami, jeśli masz jakieś pytania lub chcesz dowiedzieć się więcej, chętnie się z Tobą skontaktujemy!