Pozycjonowanie na arenie międzynarodowej: jak pozycjonować się pod kątem wyszukiwań dotyczących lokalizacji zagranicznej i języka

Pozycjonowanie zagraniczne lub międzynarodowe odnosi się do metody optymalizacji witryny i obecności w wyszukiwarce dla globalnej publiczności.

Pomaga wyświetlić Twoją witrynę osobom wyszukującym z różnych krajów, nawet jeśli mówią innymi językami.

Chociaż międzynarodowe SEO może wydawać się obcym pomysłem, nie różni się tak bardzo od tradycyjnego SEO, jak mogłoby się wydawać.

Zasadniczo używasz kierowania geograficznego, lokalnych stron docelowych i innych sygnałów lokalizacyjnych, aby wyświetlać swoje treści użytkownikom z całego świata.

Wszystko inne jest takie samo, jak w tradycyjnym SEO, ponieważ Twoja witryna przyciąga ruch organiczny z krajów, na które kierujesz reklamy.

Wspaniałą rzeczą jest to, że często wykonywanie SEO poza Stanami Zjednoczonymi może być łatwiejsze z kilku powodów:

1. Na danych niszowych rynkach konkurencja jest mniejsza, szczególnie w przypadku języków innych niż angielski.
2. Google (a nawet konkurencyjne witryny) uruchamiają różne algorytmy o mniejszej złożoności w zagranicznych jurysdykcjach, więc czynniki rankingowe nie są tak rozległe, a nabywanie uprawnień do witryn często nie jest tak długie.
3. Mniejsza liczba (podaż) wszystkich konkurentów.

Czy Twoja firma potrzebuje pozycjonowania zagranicznego?

Google odpowiada za prawie 70% całego globalnego ruchu związanego z wyszukiwaniem.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była widoczna dla międzynarodowej publiczności, musisz ją zoptymalizować zgodnie z wytycznymi Google.

Na początek użyj Google Analytics i innych narzędzi wyszukiwania, aby sprawdzić, skąd pochodzi ruch w Twojej witrynie. Jeśli zauważysz, że większość z nich znajduje się w innym kraju niż Ty lub mówi innym językiem niż ten, w którym znajduje się Twoja treść, najlepiej zoptymalizować swoją witrynę, aby zapewnić im lepsze wrażenia z użytkowania.

Umożliwi to maksymalizację zysku poprzez marketing i sprzedaż produktów na wcześniej niewykorzystanym rynku.

Pozycjonowanie zagraniczne oferuje inne wyzwania niż SEO lokalne. Najważniejszą kwestią do rozważenia jest to, czy pieniądze, które inwestujesz w budowę witryny i jej systemów, będą warte potencjalnych zysków.

Dlatego przed optymalizacją witryny pod kątem ruchu zagranicznego należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Przedstawiliśmy je poniżej.

Oceń cele odbiorców dla Twojej marki

60% marketerów przyznało, że SEO przychodzące zapewnia im najwyższej jakości leady. Dlatego dobrym pomysłem jest zbadanie swoich odbiorców, aby mieć pewność, że podzielają oni cele Twojej firmy.

Google Analytics umożliwia sprawdzenie bieżącej widoczności zagranicznej, konwersji i ruchu za granicą za pomocą następujących danych:

• Języki i kraje, z których pochodzi ruch organiczny w Twojej witrynie
• Trendy słów kluczowych i popularność według strony dla najpopularniejszych języków i krajów
• Wielkość ruchu organicznego w wyszukiwarkach według języka i kraju
• Współczynnik konwersji dla najpopularniejszych języków i krajów w Twojej witrynie

Użyj tych danych, aby zbadać potrzeby odbiorców dotyczące treści i określić, czy można ich przekształcić w kwalifikujących się potencjalnych klientów.

Twoja zdolność do dostarczania towarów i usług zagranicznym odbiorcom

Możesz być dobrze przygotowany, aby zapewnić swoim obecnym lokalnym odbiorcom produkty lub usługi, które oferujesz, ale czy możesz zwiększyć skalę dla klientów międzynarodowych? Jeśli nie zaoferujesz klientom międzynarodowym równie płynnej obsługi klienta, może to poważnie zaszkodzić Twojej reputacji online.

W przypadku pozycjonowania międzynarodowego konieczne jest posiadanie zasobów niezbędnych do utworzenia w witrynie dedykowanej strony dla kraju lub języka, na który kierujesz reklamy. Musisz również upewnić się, że możesz zapewnić swoim odbiorcom obsługę klienta w ich języku.

Jeśli chcesz oferować zagranicznym klientom płynną obsługę, Twoje treści powinny być dla nich łatwe do zrozumienia. Treści przetłumaczone automatycznie staną na drodze do Twojego sukcesu — zamiast tego potrzebujesz profesjonalnych tłumaczeń swojej kopii.

Jak rozpocząć zagraniczne SEO

Oto jak możesz to zrobić:

Wybierz niszę

Musisz zacząć od przyjrzenia się zagranicznemu programowi partnerskiemu. Filtruj wyszukiwanie według kategorii i kraju, aby znaleźć program w docelowej lokalizacji, który odpowiada Twoim potrzebom.

Załóżmy, że masz już niszową i anglojęzyczną witrynę partnerską, która działa dobrze. W takim przypadku najlepiej zacząć od tej samej niszy dla swojej zagranicznej strony, aby móc wykorzystać swoje doświadczenie i badania, oszczędzając w ten sposób pieniądze i czas.

Badanie słów kluczowych intencji kupującego

Optymalizacja witryny pod kątem właściwych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie w pozycjonowaniu zagranicznym – podobnie jak tradycyjne pozycjonowanie. Możesz to zrobić tylko wtedy, gdy wiesz, dla których słów kluczowych należy zoptymalizować.

Badania pokazują, że CTA dla słów kluczowych z długim ogonem jest od 3% do 5% wyższy niż w przypadku innych wyszukiwań. Podobnie zapytania „Gdzie kupić” + „w pobliżu mnie” wzrosły o 200%, a globalne wyszukiwania „Najlepsze” + „teraz” wzrosły o ponad 125% w ciągu dwóch lat.

Jednak faza wyboru słów kluczowych jest trudna dla zagranicznego SEO pomimo tych spostrzeżeń. Musisz wziąć pod uwagę różnice językowe i kulturowe, które mogą zostać utracone w tłumaczeniu. Nawet niewielkie zmiany fraz mogą spowodować, że stracisz znaczną część ruchu zagranicznego.

Aby mieć pewność, że używasz właściwych słów kluczowych, możesz skorzystać z Tłumacza Google. Po przetłumaczeniu nadrzędnego słowa kluczowego na język, na który kierujesz reklamy, możesz użyć Ahrefs, aby sprawdzić jego pozycję. Możesz także sprawdzić różne odmiany tych samych fraz kluczowych, korzystając z rozszerzenia języka, które umożliwia przełączanie się między angielskim a językiem docelowym.

Spójrz na najlepsze witryny w swojej niszy. Na jakie słowa kluczowe mają wysoką pozycję w rankingu? Możesz użyć tych słów kluczowych, aby sprawdzić, jakie usługi i produkty powinieneś oferować zagranicznym odbiorcom i zoptymalizować dla nich swoją witrynę.

Wybierz domenę

Twoje badania niszowe powinny obejmować pytanie, czy będziesz potrzebować lokalnego rozszerzenia domeny, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu. Możesz to sprawdzić, przeglądając SERP dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Czy witryny na stronie korzystają głównie z domen krajowych, czy też wyniki są mieszanką?

W niektórych regionach możesz napotkać ograniczenia w procesie uzyskiwania domeny najwyższego poziomu z kodem kraju (ccTLD). Jeśli kierujesz reklamy na kraj w UE, być może będziesz musiał być obywatelem UE, aby korzystać z odpowiedniego ccTLD.

Nawet ogólne domeny TLD (gTLD) mogą zostać ograniczone. Na przykład rozszerzenie .edu jest ważne tylko dla instytutów edukacyjnych i organizacji badawczych.

Koniecznie sprawdź domeny, z których możesz korzystać w swoim kraju docelowym. Jedynym sposobem, w jaki możesz użyć zastrzeżonego ccTLD, jest zarejestrowanie go na nazwisko osoby, która jest chętna i spełnia wymagania. Prawdopodobnie będziesz musiał sporządzić umowę stwierdzającą, że będziesz odpowiedzialny za wszystko, co pójdzie nie tak, prawnie lub w inny sposób.

Prostszą i skuteczniejszą metodą jest używanie starych domen. Te adresy domen były używane przez inną witrynę, której już nie ma. Spróbuj znaleźć starą domenę ze strony internetowej, która przyciągała znaczny ruch organiczny, aby odnieść większy sukces w zagranicznych działaniach SEO. Starsze domeny można kupić u brokerów lub na aukcjach domen.

SEO na stronie

Jeśli nie jesteś biegły w języku docelowym, Twój pisarz będzie odpowiedzialny za większość zadań SEO. Ważne jest, aby zapewnić im szczegółowe wytyczne i SOP dotyczące procesu SEO.

Zagraniczne pozycjonowanie stron internetowych odbywa się w większości zgodnie z tymi samymi zasadami, co pozycjonowanie lokalne. Oto wszystko, co powinieneś uwzględnić w swoich wytycznych:

• Jak przeprowadzić badania konkurencji
• Jak uporządkować stronę/treść?
• Jak korzystać z narzędzi SEO (takich jak rozszerzenie Google Docs, Surfer SEO, które umożliwia autorom dodawanie odpowiednich słów kluczowych do tekstu, który piszą automatycznie)
• Jak znaleźć odpowiednie źródła i linki wychodzące
• Co powinno zawierać CTA
• Jak korzystać z narzędzi przetwarzania języka naturalnego (NLP)
• Jak upewnić się, że treść jest zgodna z lokalnymi przepisami. Jest to szczególnie ważne w przypadku regulowanych nisz, takich jak CBD czy inne produkty farmaceutyczne.

Tworzenie treści

Wysokiej jakości treści i budowanie linków (więcej o tym później) to dwa najważniejsze sygnały rankingowe dla Google. Gigant wyszukiwarek decyduje o tym, jak wysoko pozycjonuje się Twoja witryna w wynikach wyszukiwania, w zależności od tego, jak dobra jest w nich Twoja witryna.

To sprawia, że ​​tworzenie treści jest najważniejszą i najbardziej przystępną taktyką SEO. Badania pokazują, że content marketing kosztuje o 62% mniej niż tradycyjne strategie i zdobywa około 3 razy więcej leadów.

Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że twoje cele są jasne i że twoi pisarze rozumieją zamierzony cel dla tego, co piszą. Pomoże, jeśli utworzysz szczegółowe briefy dotyczące treści, które musi stworzyć twój pisarz. Twoje majtki powinny zawierać:

• Szczegóły dotyczące struktury treści — czy jest to blog, recenzja produktu, czy kopia strony docelowej?
• Referencje i przykłady zamieszczone przez inne strony internetowe w Twojej niszy
• Główne i drugorzędne słowa kluczowe, które mają zawierać
• Linki do stron internetowych Twoich trzech największych konkurentów na rynku
• Linki do stron w Twojej witrynie, które mają zawierać
• Całkowita liczba słów w kawałku.

Zatrudnij twórców treści

Twój sukces w zagranicznym SEO zależy od tego, jak niesamowite są Twoje treści i ile wartości dostarczają Twoim globalnym odbiorcom.

Będziesz chciał zatrudnić pisarzy, którzy wyposażą Twoją witrynę w odpowiednie treści wysokiej jakości. Niezbędne jest wstępne sprawdzenie kandydatów, aby ocenić, jak dobrze piszą w języku docelowym. Zatrudniony przez Ciebie pisarz powinien również biegle posługiwać się językiem angielskim, abyś mógł łatwo wyjaśnić mu swoje potrzeby.

Możesz ocenić umiejętności pisarza, prosząc go o napisanie próbki — na przykład kopii jednej strony produktu w Twojej witrynie. Sprawdź, czy spełniają Twoje podstawowe wymagania, korzystając z narzędzia do tłumaczenia. Nie pozwoli to jednak sprawdzić ich gramatyki i składni.

Lepszą metodą jest zatrudnienie native speakera do sprawdzenia treści. Weryfikatorów można znaleźć online na stronach freelancerów. Jeśli współpracujesz z renomowaną zagraniczną agencją SEO, sami zapewnią Ci doświadczonych pisarzy.

Przetłumacz treść na docelowe języki globalne

Teraz, gdy Ty i Twoi pisarze rozumiecie, jakie treści muszą tworzyć, nadszedł czas, aby upewnić się, że Twoi międzynarodowi odbiorcy również to docenią.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była naprawdę globalna i masz dowód, że masz odbiorców w kilku krajach, upewnij się, że duplikujesz i tłumaczysz swoje treści dla wszystkich.

Nie martw się. Google nie będzie karać Twojej witryny za to powielanie, ponieważ będzie ona dostępna w różnych językach.

Pamiętaj tylko, aby dostosować się do kontekstu kulturowego treści. Ponownie lokalny pisarz może pomóc, ponieważ niektóre zwroty i terminologie mogą nie mieć sensu w języku docelowym.

Twoje treści działają tylko wtedy, gdy mają sens dla odwiedzających Twoją międzynarodową witrynę. Gwarantuje to sukces Twojego zagranicznego SEO.

Uzyskaj właściwą meta i tagi tytułowe

Metatagi to małe segmenty kodu, które dostarczają wyszukiwarkom podstawowych informacji o Twojej stronie internetowej i sposobie jej wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Wskazują również, w jaki sposób strona powinna być prezentowana w przeglądarce internetowej odwiedzającym.

Twój pisarz będzie musiał wiedzieć, jak używać metatagów i tagów tytułowych. Jest to jednak stosunkowo prosta część SEO. Wymień słowa kluczowe według priorytetów i upewnij się, że pisarz używa ich w meta opisie i tagach.

Twoi autorzy powinni zapoznać się z przewodnikiem Ahrefs, aby uzyskać najlepsze praktyki dotyczące metatagów i tagów tytułowych.

Prześlij zawartość do swojej witryny

Jeśli planujesz samodzielnie przesyłać zawartość swojej witryny, możesz skorzystać z translatora, aby sprawdzić układ strony i dodać multimedia. Jeśli twój autor przesyła treść, doda media i ustrukturyzuje treść.

Twoje wytyczne powinny zawierać instrukcje dotyczące linkowania, wybierania obrazów i tagów alt, wybierania tekstu kotwicy dla linków o wysokim autorytecie oraz optymalizacji CTA.

SEO poza witryną

Jedną z najważniejszych zalet korzystania ze starej domeny jest to, że prawdopodobnie będziesz mieć zbiór linków zwrotnych, których możesz użyć w swojej witrynie. Nie będziesz musiał nabywać ani kupować tylu linków, ile miałbyś w przypadku innych domen.

Trudniej jest utworzyć profil linków zwrotnych, jeśli nie jesteś biegły w języku docelowym. Oto kilka kroków, które możesz wykonać, aby uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne:

• Skontaktuj się z właścicielami witryn w Twoim kraju docelowym, którzy zamieszczają linki do Twojej oryginalnej witryny i poproś ich o jej edycję w celu uwzględnienia w zamian Twojej nowej witryny.
• Zbadaj strony internetowe, które prowadzą do Twojej konkurencji. Narzędzia takie jak SEMrush i Moz pozwolą Ci znaleźć wiarygodne lokalne strony internetowe i dziennikarzy, którzy mogą zamieścić linki do Ciebie. Następnie możesz dodać je do swojej listy mediów lub PR.
• Jeśli nie masz zasobów lub czasu na budowanie linków, zlecasz tworzenie wysokiej jakości linków z domenami TLD specyficznymi dla lokalizacji, które pozwolą Ci być bardziej istotnym lokalnie.

Nie jest tajemnicą, że budowanie linków jest jednym z największych wyzwań SEO – a tym bardziej, gdy nie znasz języka. Możesz ominąć całą pracę, wynajmując profesjonalną agencję SEO, która zbuduje dla Ciebie swój profil linków zagranicznych, pozostawiając Ci swobodę skupienia się na prowadzeniu firmy.

Skalowanie i automatyzacja

Automatyzacja procesów w witrynie jest bardzo ważna, ponieważ nie chcesz być długofalowo odpowiedzialny za jej działanie. Automatyzacja procesów jest również niezbędna, jeśli zamierzasz skalować swoją witrynę.

Oprogramowanie do zarządzania projektami, takie jak Trello, umożliwia tworzenie dobrze zorganizowanych systemów przez dedykowany zespół, który tworzy i zarządza witryną internetową przy mniejszym zaangażowaniu.

Po tym, jak Twoja strona internetowa zacznie osiągać wysokie pozycje w zagranicznych SERPach i regularnie przynosi prowizje, możesz rozważyć skalowanie.

Możesz również użyć VPN w swoim zestawie narzędzi SEO, aby zapewnić prawidłowe geośledzenie wyników wyszukiwania międzynarodowego, ponieważ spersonalizowane wyszukiwanie może zmienić wyświetlane wyniki.

Rozsądnie jest zatrudnić specjalistę SEO posługującego się językiem ojczystym, który będzie zarządzał treścią w witrynie i przeprowadzał dogłębną analizę rynku oraz badania konkurencji.

Międzynarodowe usługi SEO dla Twojej firmy

Zagraniczne SEO może wydawać się onieśmielające, ale nasi specjaliści SEO mogą zrobić to wszystko za Ciebie. Od budowania linków po pozycjonowanie na stronie, nasze usługi w SEO.co umożliwiają naszym klientom poszerzenie międzynarodowej grupy odbiorców i maksymalizację przychodów z zagranicy.

Zapewniamy wysokiej jakości usługi, które podnoszą Twoją pozycję w SERPach, zapewniają Twojej witrynie większy ruch organiczny i więcej konwersji od zagranicznych odbiorców.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać najlepsze outsourcingowe procesy SEO, które pomogą Ci wyróżnić się w kraju docelowym i zwiększyć skalę działalności.