Międzynarodowe SEO: rozszerzanie zasięgu na rynki globalne

Dostępność internetu znacznie ułatwia firmom kontakt z odbiorcami w różnych krajach. W ten sposób oferuje mnóstwo możliwości zwiększenia ruchu i przychodów w Twojej witrynie. Aby zacząć jak najlepiej to wykorzystać, możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby zmaksymalizować swoje szanse na pojawienie się na międzynarodowych stronach wyników wyszukiwania (SERP). W ten sposób zwiększasz swój globalny zasięg. Prawidłowe wdrożenie międzynarodowego SEO może być bardzo potężnym narzędziem.

Co to jest międzynarodowe SEO?

Międzynarodowe SEO obejmuje optymalizację witryny w sposób, który umożliwia wyszukiwarkom dokładne określenie konkretnych krajów, na które chcesz kierować reklamy, oraz języków, których używasz w biznesie.

Nie różni się zbytnio od „typowego” SEO, które być może znasz i którego obecnie używasz w swojej witrynie. Jednak zamiast optymalizować witrynę pod kątem generowania ruchu z obecnego miasta lub kraju, optymalizujesz ją pod kątem różnych krajów i języków.

Międzynarodowe SEO może być łatwiejsze do zrozumienia, jeśli pomyślisz o nim jako o formie kierowania geograficznego.

Główne trzy elementy, które musisz mieć, aby rozpocząć optymalizację witryny pod kątem międzynarodowego SEO, to:

1. Kierowanie na kraj: określ kraj, na który chcesz kierować reklamy, za pomocą przyjaznej dla innych krajów struktury adresów URL.
2. Kierowanie na język: określ, na jaki język jest kierowana Twoja witryna, używając tagów językowych.
3. Twórz treści w języku docelowego użytkownika.

Czy Twoja witryna potrzebuje międzynarodowego SEO?

Spójrz na swoje Google Analytics. Czy znaczna część ruchu w Twojej witrynie pochodzi z kraju innego niż kraj, w którym znajduje się Twoja siedziba główna? A może mówią różnymi językami? Jeśli tak, być może nadszedł czas, aby wprowadzić pewne zmiany w witrynie. Może to poprawić komfort użytkowania dla międzynarodowych gości.

Nie musisz jednak implementować wszystkich trzech głównych elementów powyżej, jeśli chcesz kierować reklamy tylko na określony kraj lub język. Na przykład ustawienie kierowania witryny na język angielski, a nie na określony kraj, oznacza, że ​​kierujesz reklamy na inne kraje anglojęzyczne, takie jak Stany Zjednoczone czy Australia.

Korzyści z międzynarodowego SEO

Korzystanie z międzynarodowych technik SEO w Twojej witrynie ma kilka zalet. Jednak jedną z głównych korzyści jest to, że umożliwia wyszukiwarkom określenie krajów, na które Twoja firma chce kierować reklamy.

Inną kluczową zaletą międzynarodowego SEO jest dostosowanie treści witryny do języka ojczystego użytkownika, co powinno poprawić jego komfort użytkowania. Tak więc, tworząc odpowiednie treści dla tych użytkowników, międzynarodowe SEO może pomóc poprawić rankingi w tych obszarach i zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Struktura adresu URL

Istnieje wiele typów domen i struktur adresów URL, które można kierować na określony kraj:

• Krajowa domena najwyższego poziomu (ccTLD)
• Subdomena
• podkatalog
• podfolder
• Ogólne domeny najwyższego poziomu (gTLD) z parametrami językowymi
• Inna domena

Krajowa domena najwyższego poziomu (ccTLD)

ccTLD używa dwuliterowego kodu, który pojawia się na końcu adresu strony internetowej. Informuje zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki, w jakim kraju zarejestrowana jest witryna, na przykład example.co .uk lub example .uklub example.us.

Subdomena

Subdomena to fragment dodatkowego kodu, który jest dodawany na początku nazwy domeny witryny. Umożliwia stronie internetowej oddzielenie treści lub wersji witryny, na przykładblog.example.uk .Subdomenę można wykorzystać do międzynarodowego SEO, tworząc „inną” wersję strony internetowej. Może to być specyficzne dla języka lub kraju, na przykład es.example.com , która byłaby wersją witryny kierowaną na Hiszpanię.

podkatalog

Podkatalog, znany również jako podfolder, jest elementem hierarchicznej struktury witryny internetowej w domenie głównej. Wykorzystuje foldery do organizowania i zarządzania treścią na stronie internetowej. Jednak terminy „podkatalog” i „podfolder” są wymienne i odnoszą się do tego samego pojęcia. Zaletą korzystania z podkatalogów jest skonsolidowanie uprawnień do domeny.

Przykładem podkatalogu lub podfolderu używanego do międzynarodowego SEO jest: example.com/uk

gTLD z parametrami języka

gTLD (ogólna domena najwyższego poziomu) to domena najwyższego poziomu, taka jak .com lub .net, którą można następnie połączyć z parametrami językowymi w adresie URL, aby witryna była kierowana na określony język. Działa to w połączeniu z tagiem HTML hreflang, aby upewnić się, że użytkownikowi wyświetlany jest właściwy język i wersja.

Przykładem parametru języka używanego w adresie URL jest: example.com/?lang=en-us

Różne domeny

Alternatywnym rozwiązaniem służącym do kierowania treści strony internetowej na określony język jest utworzenie zupełnie innej domeny. Ponadto zawartość tej witryny powinna być zgodna z językiem docelowym.

Przykładem innej domeny może być: przykład frsite .com

Korzystanie z tagów Hreflang

„hreflang” to atrybut HTML w kodzie Twojej witryny. Informuje wyszukiwarki o tym, w jakim języku napisana jest strona internetowa oraz jakie treści musi ona serwować użytkownikowi. Hreflang jest powszechnie używany w połączeniu z podkatalogami/podfolderami dla stron internetowych, które mają wiele wersji w różnych językach.

Dostosuj swoje treści do docelowego użytkownika

Duża część SEO polega na tym, aby treść Twojej witryny była odpowiednia dla docelowego użytkownika. Wyszukiwarki, takie jak Google, próbują znaleźć najtrafniejsze treści na podstawie zapytania wprowadzonego przez użytkownika. Międzynarodowe SEO działa w ten sam sposób.

Nawet przy prawidłowej strukturze adresu URL i użyciu hreflang musisz upewnić się, że treść jest odpowiednia dla użytkownika. Może to polegać na dopasowaniu ich języka lub dostosowaniu treści. W końcu należy wziąć pod uwagę kulturę danego kraju, jednocześnie dostarczając cennych informacji.

Im bardziej trafna może być Twoja treść dla użytkownika, zarówno pod względem wartości, jaką zapewnia, jak i języka, w którym jest, tym lepiej.

Wniosek

Wykorzystanie międzynarodowych technik SEO może pomóc w poinformowaniu użytkowników i wyszukiwarek o języku i kraju docelowym Twojej witryny. Daje to możliwość tworzenia alternatywnych wersji językowych stron. W ten sposób pomagasz zwiększyć trafność treści Twojej strony dla docelowego użytkownika. Międzynarodowe SEO może pomóc zwiększyć ruch w Twojej witrynie i poprawić wskaźnik zaangażowania, aby była bardziej trafna. Dodatkowo zwiększa to szansę, że odwiedzający przejdzie do następnego etapu podróży klienta.

Jeśli Twoim celem jest kierowanie reklam na konkretny kraj, rozważ użycie krajowej domeny najwyższego poziomu (ccTLD). Jeśli jednak koncentrujesz się wyłącznie na kierowaniu na język, użycie domeny ccTLD może nie być najodpowiedniejszą opcją. Domeny ccTLD są przeznaczone przede wszystkim dla odbiorców docelowych geograficznie, a nie dla odbiorców specyficznych dla danego języka. W takich sytuacjach wskazane jest zastosowanie alternatywnych międzynarodowych technik SEO, takich jak hreflang, podfoldery lub subdomeny z domenami ccTLD lub jako alternatywy dla nich.

The SEO Works – eksperci od marketingu cyfrowego

The SEO Works to wielokrotnie nagradzana brytyjska agencja marketingu cyfrowego i SEO z siedzibą w Sheffield, Londynie, Manchesterze i Leeds. Oferujemy pełen zakres usług marketingu cyfrowego, w tym SEO, PPC, Digital PR i tworzenie stron internetowych. W ten sposób pomagamy firmom rozwijać się i prosperować. Dzięki podejściu do naszej pracy opartemu na danych, koncentracji na wynikach i zwiększeniu konwersji naszych klientów. W końcu, jaki jest sens marketingu cyfrowego, jeśli nie widać z niego żadnych rzeczywistych wyników?

Zobacz, jak nasza agencja SEO i inne usługi marketingu cyfrowego mogą zmaksymalizować Twój potencjał online i pomóc Twojej firmie rozwijać się już dziś.