Linkowanie wewnętrzne dla SEO: 9 praktyk, które każdy może wykonać

Linki zewnętrzne często są najbardziej skoncentrowane, gdy starają się uzyskać dobre rankingi w wyszukiwarkach, ale linki wewnętrzne również odgrywają ważną rolę. Kilka kluczowych kroków może pomóc w zbudowaniu skutecznej strategii linkowania wewnętrznego.

Budowanie linków zewnętrznych często skupia się na większości, gdy próbuje się uzyskać dobre rankingi w wyszukiwarkach, ale linki wewnętrzne również odgrywają ważną rolę.

Do tej pory Google ma około 200 czynników rankingowych w ramach swojego algorytmu, a jednym z nich jest jakość i ilość wewnętrznych linków kierujących do innej strony.

Dlatego ważne jest, aby linkowanie wewnętrzne dla SEO było dokładnie przemyślane, strategicznie zaplanowane i skutecznie wdrażane, jeśli chcesz, ponieważ nie oszukujmy się, kto nie chce:

• Użytkownicy, aby znaleźć Twoje treści
• Wyszukiwarki w celu lepszego zrozumienia i indeksowania struktury witryny
• Zwiększ rankingi słów kluczowych w SERP
• Zwiększ ruch organiczny

W tym przewodniku po linkach wewnętrznych omówimy:

• Czym jest linkowanie wewnętrzne
• Dlaczego to ważne dla SEO
• 9 najlepszych praktyk do wdrożenia
  1. Zidentyfikuj możliwości tworzenia linków wewnętrznych
  2. Twórz wartościowe treści dla użytkowników
  3. Upewnij się, że tekst kotwicy jest wzbogacony o słowa kluczowe
  4. Upewnij się, że linki nie mają atrybutu „nofollow”
  5. Napraw uszkodzone linki
  6. Popraw linki prowadzące do ostatecznej strony docelowej
  7. Połącz strony osierocone
  8. Usuń linki do nieistotnych stron
  9. Nie overlinkuj
• Końcowe przemyślenia

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

Linki mogą być wewnętrzne lub zewnętrzne. Linki zewnętrzne lub wychodzące to linki, które prowadzą z jednej witryny do drugiej, podczas gdy linki wewnętrzne prowadzą do innej strony, pliku lub zasobu znajdującego się w tej samej witrynie. (Istnieją również linki przychodzące lub linki zwrotne, które pochodzą z innych witryn do Twojej, ale to inna historia na inny dzień.)

Podczas przeglądania strony internetowej dość łatwo jest zidentyfikować link wewnętrzny. Są wyróżnione w środku tekstu takiego jak ten .

Jednak linki wewnętrzne obejmują również te, które można znaleźć w stopce i nawigacji strony oraz te, które są ukryte w obrazach, infografikach, nagłówkach, CTA, ikonach, numerach telefonów i adresach e-mail. Wszystko się liczy… (w granicach rozsądku!)

Łączenie wewnętrzne jest zatem najlepszą praktyką SEO, która pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom odkrywać treści i strony w Twojej witrynie, aby ostatecznie poprawić rankingi słów kluczowych i ruch organiczny.

Dlaczego strategia linkowania wewnętrznego jest ważna dla SEO?

Jeśli usuniesz wszystkie wewnętrzne linki ze swojej witryny, Twoi użytkownicy i wyszukiwarki będą mieli naprawdę trudności ze znalezieniem treści i przechodzeniem do innych stron.

Chociaż linkowanie wewnętrzne jest tylko jednym z czynników rankingowych, już teraz możesz powiedzieć, jak ważne jest.

Poniżej przedstawiamy tylko garść korzyści płynących z linkowania wewnętrznego i dlaczego jest to ważne dla SEO.

Zapewnia lepsze wrażenia użytkownika

Każdy SEO wie, że strona internetowa musi być nastawiona przede wszystkim na użytkowników, a nie na algorytm Google.

Jak na ironię, Google jest wystarczająco sprytny, aby zrozumieć, kiedy próbujesz zoptymalizować jego algorytm, a nie użytkowników, więc możesz zostać za to ukarany.

Dlatego naprawdę ważne jest, aby priorytetyzować użytkowników, jeśli chodzi o wewnętrzne linki, takie jak tworzenie nawigacji, która ma sens lub wdrażanie tych, które wskazują najbardziej przydatne strony. Więcej o tym później…

Jeśli to zrobisz, zapewni to użytkownikom lepsze wrażenia użytkownika (UX), co z kolei pomoże zwiększyć widoczność SERP Twojej witryny.

Umożliwia wyszukiwarkom łatwe indeksowanie Twojej witryny

Nie dając pełnej lekcji nauki na temat indeksowania , renderowania i indeksowania , linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę linków wewnętrznych i architekturę witryny oraz poruszać się po nich.

Jeśli wyszukiwarki mogą z łatwością indeksować Twoją witrynę, zyska lepsze zrozumienie relacji między Twoimi stronami internetowymi, postami, innymi formami treści i tematem, którego dotyczy treść.

Na przykład, gdy Google znajdzie ten post na blogu, zobaczy, że zawiera on linki do innych stron Hallam, takich jak budowanie linków i UX, więc zrozumie, że treść na tych stronach jest powiązana z tematem wewnętrznych linków na ta strona.

W związku z tym pomoże w ogólnej widoczności organicznej i rankingach słów kluczowych tej strony, a także innych stron, do których prowadzi.

Zwiększa autorytet domeny

SEO często myślą, że poprawę autorytetu domeny można osiągnąć tylko poprzez pozyskiwanie linków zwrotnych z zewnętrznych stron, co nie jest prawdą.

Jest wysoce prawdopodobne, że Twoja strona główna otrzymuje najwięcej linków zwrotnych. Należy wtedy zauważyć, że kapitał linków (powszechniej znany jako „sok linków”), który pochodzi z tych linków zwrotnych, zostanie następnie przekazany do innych stron za pośrednictwem linków wewnętrznych. A następnie, jeśli te strony mają również linki wewnętrzne, kapitał linków będzie dalej dzielony, tworząc efekt domina.

Im więcej razy strona jest odpowiednio połączona, wyszukiwarki będą postrzegać to jako sygnał, wskazujący, że Twoje strony internetowe i treści będą ważne i odpowiednie dla wyszukiwarek. W rezultacie zwiększysz szansę na ranking tej strony.

Najlepsze praktyki dotyczące linkowania wewnętrznego

Teraz, gdy rozumiesz, co i dlaczego łączy się z wewnętrznymi linkami, oto jak, a poniżej przedstawiamy tylko kilka najlepszych praktyk, które możesz zastosować.

1. Zidentyfikuj możliwości linkowania wewnętrznego

Łączenie wewnętrzne to nie tylko proste zadanie, które możesz po prostu odhaczyć na liście zadań do wykonania.

Aby była skuteczna i pozytywnie wpłynęła na Twoje wyniki organiczne, należy przeprowadzić audyt, który pomoże Ci określić, od czego zacząć. Pomocny w tym może być raport o linkach wewnętrznych Google Search Console , który można znaleźć w menu po lewej stronie.

Warto rzucić okiem na tę listę. Te na górze, które zdobywają najwięcej wewnętrznych linków: czy są to te, których spodziewałbyś się tutaj być? Co powiesz na środek i dół, czy są tam jakieś strony, które są ważne i potrzebują więcej wewnętrznych linków?

Przewiń w górę do raportu skuteczności wyników wyszukiwania GSC i wybierz kartę stron. Czy istnieją strony, które uzyskują dużo wyświetleń, ale mniej kliknięć? Oznacza to, że są wyświetlane w SERPach, ale nie są klikane z powodu niskich rankingów.

Jako przykład widziałem, że blog Hallama z polecanymi fragmentami otrzymał wiele wyświetleń, ale prawie nie ma kliknięć i możemy założyć, że to dlatego, że jest głęboko na stronie 7 SERP (chyba – myślę, że mogę wiedzieć, jaki będzie mój następny blog! ):

Można to zrobić nie tylko z badaniami słów kluczowych , odświeżeniem treści i optymalizacją SEO na stronie , ale także z wewnętrznymi linkami.

Następnym krokiem jest więc znalezienie innych odpowiednich stron w witrynie, na których logiczne byłoby dodanie wewnętrznego linku do strony, którą próbujesz zwiększyć.

Użyj operatorów wyszukiwania „site” i „intext” w wyszukiwarce Google i zastąp domenę adresem witryny i docelowym słowem kluczowym.

site:DOMAIN tekst:”KEYWORD”

Jak widać w poniższych wynikach, w naszej witrynie znajduje się wiele odpowiednich stron zawierających naszą frazę kluczową „featured snippet”.

Górna strona listy „ Czym są polecane fragmenty? ” to rzeczywiście strona, którą staramy się wzmocnić:

A wszystkie inne strony znajdujące się poniżej w witrynie Hallam to te, które mogą zawierać link do wpisu na blogu, który chcemy ulepszyć:

Pomocne może być również edytowanie wszystkich innych stron i upewnianie się, że łączą się ze sobą, ale tylko wtedy, gdy ma to sens.

Na marginesie: świetnie jest dostrzegać takie możliwości, ale ważne jest, aby połączyć je w równych proporcjach.

Rozumiem przez to unikanie ciągłego linkowania do tych samych stron. Twoja strategia linkowania wewnętrznego polega na łączeniu się z różnymi określonymi stronami w głębi witryny, co pomaga im w lepszym rankingu w wynikach wyszukiwania.

2. Utwórz treść

Linkowanie wewnętrzne można zaimplementować tylko wtedy, gdy istnieje treść, do której można linkować.

Dodając treść do swojej witryny, upewnij się, że jest ona użyteczna i odpowiednia dla użytkownika, a także dokładnie zastanów się, w jaki sposób korzystasz z linków wewnętrznych, mając na uwadze wrażenia użytkownika i sygnały, które te linki wewnętrzne będą wysyłać do wyszukiwarki.

Wewnętrzne powiązania między użyteczną i trafną treścią można wykonać, stosując silną metodę strategii treści , która polega na grupowaniu i łączeniu podobnych tematów, jak omówiono wcześniej.

3. Upewnij się, że tekst kotwicy jest wzbogacony o słowa kluczowe

Teraz, gdy już wiesz, które linki powinny znajdować się na stronie, a które strony powinny otrzymać wartość linku, ważne jest, aby użyć właściwego tekstu kotwicy.

Tekst zakotwiczenia to tekst zawarty w hiperłączu, który prowadzi do innej strony.

Na przykład tekst zakotwiczenia w poniższym łączu wyjaśnia, o czym będzie strona docelowa: dowiedz się więcej o naszych usługach optymalizacji wyszukiwarek .

Uwzględnienie słów kluczowych w tekście kotwicy jest ważne, ponieważ nie tylko informuje czytelnika, o czym będzie strona docelowa, ale także poprawia ranking słów kluczowych strony, na którą wskazuje.

W takim przypadku użycie tego linku i opisowego tekstu kotwicy w tym poście na blogu pomoże poprawić ranking słów kluczowych „usługi optymalizacji wyszukiwarek” na naszej stronie usług SEO.

Pamiętaj jednak, aby tekst kotwicy był zwięzły i na temat. Nie na siłę umieszczaj słów kluczowych w tekście zakotwiczenia, ponieważ może to zostać uznane za spam. Pamiętaj, że Google jest teraz wystarczająco sprytny, aby zrozumieć, kiedy przesadzasz z optymalizacją.

4. Upewnij się, że linki podążają za linkami

Link do śledzenia to taki, który wyszukiwarki indeksują i podążają do strony docelowej, co z kolei przekazuje wartość linków w całej witrynie i wzmacnia tę konkretną stronę.

Jednak niektóre linki, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne, mają atrybut „nofollow”, co oznacza, że ​​nie są indeksowane i nie przekazują PageRank , a zatem nie zapewniają żadnej wartości SEO.

W przypadku linków wewnętrznych, które mają atrybut „nofollow”, usuń go, jeśli jest to właściwe i logiczne. Oznacza to, że każdy link equity może być skutecznie przekazywany między stronami.

Pamiętaj też, że atrybuty „nofollow” to nie to samo, co atrybuty „noindex”. Strona „nofollow” może nadal pojawiać się w SERP. Jeśli nie chcesz, aby strona pojawiała się w wyszukiwarkach, upewnij się, że ma atrybut „noindex”.

5. Napraw uszkodzone linki wewnętrzne

Istnieje kilka narzędzi, takich jak ContentKing, Screaming Frog, Semrush i Ahrefs, które mogą wykryć uszkodzone linki lub strony 404, co skutkuje niskim komfortem użytkowania i zatrzymuje przepływ linków przez Twoją witrynę.

Bez względu na to, z jakiego narzędzia korzystasz, możesz je wyeksportować, zrozumieć przyczynę błędu 404 i przywrócić stronę (na przykład jeśli została przypadkowo usunięta) lub przekierować ją na inną istniejącą stronę.

Jeśli jest wiele błędów 404, byłbym selektywny w tym procesie. Przeanalizuj każdą stronę i zdecyduj, jak ważne jest ich naprawienie, na przykład czy są one indeksowalne i/lub wartościowe dla użytkowników.

Możesz także zabić dwie pieczenie na jednym ogniu i sprawdzić, czy istnieją jakieś błędy 404, które są używane jako linki zwrotne z innych stron internetowych, co również utrudniałoby sprawiedliwość linków.

Ahrefs może ujawnić je w swoim raporcie o uszkodzonych linkach zwrotnych. Kiedy je eksportujesz, nie zapomnij usunąć duplikatów z ostatecznej listy, a następnie możesz poradzić sobie z przekierowywaniem uszkodzonych linków, które są jednocześnie używane wewnętrznie i zewnętrznie.

6. Popraw linki prowadzące do przekierowań

Teraz, gdy naprawiłeś kilka uszkodzonych linków i/lub zidentyfikowałeś przekierowania , które już istnieją w Twojej witrynie, zawsze dobrą praktyką jest poprawienie tych przekierowań do strony docelowej, skracając łańcuch.

Krótko mówiąc, linki wewnętrzne powinny wskazywać na ostateczne cele, a nie na przekierowania.

To ostatecznie przyspieszy i ułatwi użytkownikom i wyszukiwarkom znajdowanie i ładowanie treści.

ContentKing to dobre narzędzie, które może zidentyfikować te możliwości na poziomie całej witryny lub strona po stronie:

Więc w tym przypadku na stronie SEO Hallama znalazłbym, gdzie jest napisane „Digital Marketing Services” i poprawię link, aby wskazywał na stronę docelową, pozbywając się przekierowania w środku.

Jest to ta sama praktyka, którą byś zrobił, gdybyś chciał rozwiązać długie łańcuchy i pętle przekierowań lub zmniejszyć głębokość klikania w konkretnej podróży.

7. Rozwiąż strony osierocone

Strony osierocone to strony, do których nie ma linków z żadnej innej strony ani zasobu w Twojej witrynie. Smutny!

Należy unikać osieroconych ważnych stron, ponieważ użytkownicy i wyszukiwarki nie będą w stanie ich znaleźć, a kapitał linków nie przejdzie do nich, utrudniając ranking i ruch organiczny.

Narzędzia takie jak Ahrefs i Screaming Frog mogą wyświetlić listę osieroconych stron. Przejrzyj tę listę w poszukiwaniu ważnych stron i upewnij się, że prowadzą do nich linki z innych odpowiednich stron.

Możesz także spojrzeć na pojedyncze strony, które są stronami, które prowadzą do i od tylko raz.

8. Usuń wewnętrzne linki, które prowadzą do nieistotnych stron

Można również zrobić coś odwrotnego, rodzaj oczyszczenia wewnętrznych linków, jeśli chcesz.

Powyżej rozmawialiśmy o linkowaniu do ważnych treści, ale warto również zajrzeć na nieważne strony, które również otrzymują wiele linków wewnętrznych.

Istnieje wiele sposobów i narzędzi, aby je zidentyfikować, w tym narzędzie audytu witryny Ahref. Możesz wyświetlić listę 200 stron i posortować liczbę linków od wysokiego do niskiego:

Jeśli przejrzysz tę listę i zauważysz, że nieważna strona otrzymuje wiele wewnętrznych linków (z dużym ruchem organicznym lub bez), warto je usunąć.

9. Nie przesadzaj

Ile linków wewnętrznych to za dużo na stronie? Pytanie, które wszyscy SEO zadawali w pewnym momencie swojej kariery.

Posiadanie zbyt wielu linków wewnętrznych na stronie może osłabić kapitał linków, który próbujesz osiągnąć, a wyszukiwarki mogą go oznaczyć jako nadmierną optymalizację. Podobnie jak upychanie słów kluczowych. Ponadto nie zapewnia użytkownikowi bardzo dobrych wrażeń.

Dlatego używaj rozsądnej i odpowiedniej ilości linków na stronę. Chociaż nie ma jednoznacznej odpowiedzi, wskazówką Google jest po prostu utrzymywanie linków na danej stronie w rozsądnej liczbie. Moz sugeruje limit około 100 linków na stronę, co obejmuje wszystkie linki nawigacyjne, stopki i kontekstowe.

Końcowe przemyślenia

Gratulacje, dotarłeś do końca mojego przewodnika po linkowaniu wewnętrznym dla SEO! Napisz do mnie, a wyślę ci mały prezent.

Linki wewnętrzne do strony internetowej to duża puszka robaków do otwarcia, ale nie musi być tak skomplikowana ani zniechęcająca, jak myślisz. Wszystko, co musisz zrobić, to wdrożyć te najlepsze praktyki i upewnić się, że priorytetowo traktujesz najważniejsze strony:

1. Zidentyfikuj możliwości tworzenia linków wewnętrznych
2. Twórz wartościowe treści dla użytkowników
3. Upewnij się, że tekst kotwicy jest wzbogacony o słowa kluczowe
4. Upewnij się, że linki nie są linkami nofollow
5. Napraw uszkodzone linki
6. Popraw linki prowadzące do ostatecznej strony docelowej
7. Połącz strony osierocone
8. Usuń linki do nieistotnych stron
9. Nie przekierowuj…

Niektóre z nich są dość techniczne, ale skorzystaj z narzędzi wokół Ciebie, aby pomóc lub możesz wysłać mi wiadomość na LinkedIn lub skontaktować się z członkiem naszego zespołu SEO w celu uzyskania dalszych porad.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.