Instagram testuje nowy format zakładki „Obserwowane” z użytkownikami w Indiach

Och wow, Instagram Reels stara się być jeszcze bardziej jak TikTok, mówisz? Co za niespodzianka.

Instagram obecnie modyfikuje projekt głównego ekranu rolek w aplikacji, a użytkownicy w Indiach widzą teraz nową kartę „Obserwowane” obok głównego kanału rolek.

Jak widać na tym przykładzie, opublikowanym przez badacza aplikacji Salmana Memona, indyjscy użytkownicy mają teraz zakładkę „Obserwowane”, która jest przesunięta w bok, zapewniając inny sposób przewijania najnowszych klipów z rolek w różnych kategoriach.

Odzwierciedla to podejście TikTok „Obserwowanie” i „Dla Ciebie”, z algorytmicznie zalecanymi klipami w „Dla Ciebie”, umożliwiając aplikacji prezentowanie znacznie szerszej gamy popularnych klipów wideo.

To był klucz do sukcesu TikTok. Zamiast ograniczać strumienie treści do osobistej sieci, TikTok jest w stanie pobrać najlepsze treści na nieograniczony zakres tematów i pokazywać je w oparciu o Twoje zainteresowania. Oznacza to, że najpopularniejsze klipy mają większe szanse na sukces, niezależnie od tego, kogo obserwuje każdy użytkownik, i chociaż możesz także filtrować najnowsze filmy od osób, które znasz i lubisz, wielu użytkowników uważa, że ​​główny kanał „Dla Ciebie” wystarczy, aby dać im krótką poprawkę wideo.

Reels zastosowało podobne podejście w przypadku kanału karty Reels, podczas gdy treści od twórców, których obserwujesz, są teraz wstawiane do głównego wyświetlacza kanału IG. Ale dzięki temu podejściu naprzemiennemu kanałowi będziesz mieć bardziej specyficzny dla rolek sposób sprawdzania klipów z kont, które obserwujesz, co może pomóc zwiększyć zaangażowanie, poprzez dalsze pochylanie się nad trendem wideo w krótkich formach.

Chociaż nawet wtedy prawdziwym sekretnym sosem dla TikTok jest jego algorytm, który coraz lepiej uczy się tego, co lubisz, i pokazuje ci coraz więcej tego.

Jak podkreślił Eugene Wei, cały interfejs użytkownika TikTok jest zbudowany wokół optymalizacji algorytmicznej.

„ Wszystko, co robisz od momentu rozpoczęcia odtwarzania filmu, jest sygnałem co do twojego sentymentu do tego filmu. Czy przesuwasz palcem w górę do następnego filmu, zanim skończy się odtwarzanie? Niejawny (choć wyraźny na granicy) sygnał braku zainteresowania. Czy oglądałeś go więcej niż raz, kilka razy zapętlając? Czy udostępniłeś wideo za pomocą wbudowanego okienka udostępniania? Jeśli dotkniesz obracającej się ikony LP w prawym dolnym rogu i obejrzysz więcej filmów z tą samą ścieżką dźwiękową, to dodatkowy sygnał dla twoich upodobań”.

Oprócz tego wewnętrzne klasyfikatory TikTok dotyczące tego, co faktycznie znajduje się w każdym klipie wideo, są bardzo szczegółowe i to właśnie ta pętla bezpośrednich informacji zwrotnych i skomplikowane etykietowanie jednostek sprawia, że ​​system TikTok jest tak dobry w pokazywaniu więcej tego, co chcesz zobaczyć.

Rolki na Instagramie nie są jeszcze na tym samym poziomie. Chociaż nad tym pracuje.

W najnowszym zestawieniu wyników Meta, dyrektor generalny Mark Zuckerberg zrobił interesującą notatkę na temat rosnącego polegania firmy na zaleceniach AI, w przeciwieństwie do niejawnych sygnałów opartych na wykresie społecznościowym.

Według Zuckerberga:

„Chociaż obserwujemy wzrost liczby filmów w krótkich formach, obserwujemy również znaczną zmianę w kanałach, od których prawie wyłącznie zależy Ci na wykresie społecznościowym lub wykresie śledzonym, na większą liczbę kanałów zalecanych przez sztuczną inteligencję, nawet jeśli treść nie została opublikowana przez znajomego lub kogoś, kogo obserwujesz. Treści społecznościowe od znajomych, osób i firm, które obserwujesz, nadal będą stanowić najbardziej wartościowe, angażujące i zróżnicowane treści dla naszych usług, ale teraz możliwość dokładnego polecania treści z całego świata, których nie obserwujesz bezpośrednio, odblokowuje duża liczba interesujących i przydatnych filmów i postów, które w innym przypadku moglibyście przegapić”.

Brzmi jak TikTok, prawda? Wykres społecznościowy Meta od dawna jest jej kluczowym wyróżnikiem, dzięki czemu jest na bieżąco informowany o tym, co robią i czym się interesują Twoi znajomi i rodzina. Ale teraz poszerzenie tego zakresu jest ważniejsze.

„Ogólnie rzecz biorąc, myślę o sztucznej inteligencji, którą tworzymy, nie tylko jako systemie rekomendacji dla krótkich filmów, ale jako silniku Discovery, który może pokazać wszystkie najciekawsze treści, które ludzie udostępnili w naszych systemach. Myślę, że w przyszłości ludzie będą coraz częściej zwracać się do silników Discovery opartych na sztucznej inteligencji, aby ich bawić, uczyć ich rzeczy i łączyć ich z ludźmi, którzy podzielają ich zainteresowania. Wierzę, że nasze inwestycje w sztuczną inteligencję, różne rodzaje treści, które wspieramy, oraz nasza praca nad tworzeniem najlepszych platform, na których twórcy mogą zarabiać na życie, będą coraz bardziej odróżniać nasze usługi od reszty branży i napędzać nasz sukces”.

To interesująca zmiana, ponieważ, jak już wspomniano, Facebook, w szczególności, od dawna priorytetowo traktował treści od rodziny i znajomych, a przy większej liczbie użytkowników niż jakakolwiek inna aplikacja, ze znacznym marginesem, jest to zwycięska formuła – podczas gdy inne platformy zostały zmuszone do znaleźć nowe i lepsze sposoby prezentowania najlepszych treści w swoich aplikacjach na szerszą skalę.

Reddit robi to dobrze, dzięki moderacji opartej na crowdsourcingu (głosowanie w górę i w dół). Twitter pozostaje horrendalnie kiepski w wykrywaniu. Ale TikTok opanował go w dużym stopniu, dlatego jest tak fascynujący i stał się takim zatopieniem czasu dla ludzi szukających szybkiej rozrywki.

Jest w tym kilka wątpliwych elementów, ponieważ TikTok karmi bardziej niepokojące zainteresowania, pokazując użytkownikom coraz więcej takich samych. Ale skutecznie pokazano, że rekomendacje AI mogą być skutecznym sposobem na maksymalizację zaangażowania, bez potrzeby tworzenia wykresu społecznościowego, otwierając większą konkurencję w przestrzeni mediów społecznościowych.

Teraz Meta próbuje nadrobić zaległości – chociaż dodanie zakładki „Obserwowanie” pomoże również utrzymać ten bliższy aspekt związku społecznego, coś, nad czym TikTok pracuje teraz również nad lepszym włączeniem, ponieważ wygląda na to, aby przejść do szerszego związku społecznego.

Naprawdę, najlepsza aplikacja społecznościowa zawierałaby te dwa elementy, ułatwiając optymalne odkrywanie treści, aby zmaksymalizować zaangażowanie użytkowników, a także połączenie społecznościowe, aby była bardziej lepka i uniwersalna. Elementy społecznościowe pozostają kluczowym elementem, a ich integracja oznacza również, że użytkownicy mogą prowadzić więcej działań związanych z udostępnianiem i zaangażowaniem w jednej aplikacji. Jeśli wszyscy Twoi znajomi udostępniają aktualizacje w TikTok, nie musisz wchodzić na Facebooka, a jeśli możesz nadal znajdować najlepsze, najnowsze memy i popularne treści, Instagram staje się mniej odpowiedni.

To samo dotyczy Snapchata lub Pinteresta, ponieważ TikTok dodaje więcej zakupów w aplikacji. Kluczowe znaczenie ma poszerzenie przypadku użycia, a podczas gdy TikTok pracuje nad włączeniem tego do swojego procesu, Instagram szuka również sposobów na wbudowanie tego samego w doświadczenie Reels.