Instagram udostępnia nowe wskazówki, jak zmaksymalizować podejście do treści z rolek

Jeśli do tej pory nie otrzymałeś wiadomości, Meta naprawdę chce, abyś używał rolek i dostarczał więcej treści z rolek, aby zasilić stale rosnące zainteresowanie treściami w krótkich formach.

Rzeczywiście, podczas ostatniej rozmowy o zarobkach, Meta zauważyła, że ​​Reels stanowi obecnie ponad 20% czasu, jaki ludzie spędzają na Instagramie, podczas gdy ogólnie filmy stanowią 50% czasu, jaki użytkownicy spędzają na Facebooku. Szef Instagramu, Adam Mosseri, wielokrotnie zauważał, że pracują nad konsolidacją wszystkich opcji wideo Instagrama dotyczących rolek, podczas gdy wszystkie filmy opublikowane w aplikacji mogą być teraz wyświetlane w kanałach rolek.

Efekt TikTok zmienił mapę drogową produktów wielu platform społecznościowych, nie bardziej niż Meta, a statystyki użytkowania sugerują, że jeśli chcesz zmaksymalizować wydajność Facebooka i IG, warto przynajmniej wziąć pod uwagę Reels w swoim podejściu do marketingu platformy .

A jeśli badasz opcje bębnów, może to pomóc. Dzisiaj Instagram opublikował nowy zestaw wskazówek, które pomogą zmaksymalizować wydajność Reels i zapewnić więcej inspiracji do krótkich klipów wideo.

Jak na Instagramie:

„ Od momentu wprowadzenia na Facebooku i Instagramie, Reels stał się skarbnicą zabawnych, pomysłowych i edukacyjnych treści wideo z całego świata. Reels to idealne miejsce, w którym marki mogą zostać odkryte na światowej scenie, wyrazić siebie z większą kreatywnością i zabawą, a także mogą odegrać potężną rolę w tworzeniu przekonujących narracji, które napędzają podekscytowanie, zaangażowanie i świadomość”.

Podkreślając to, Instagram twierdzi, że ponad 45% kont korzysta teraz z Rolki w aplikacji przynajmniej raz w tygodniu.

Trudno przecenić wpływ, jaki TikTok wywarł w tym zakresie, który wykracza poza dostarczanie alternatywnej opcji treści i rozciąga się na nawykowe zmiany zachowań – co oznacza, że ​​użytkownicy są teraz bardziej naturalnie nastawieni na reagowanie na krótkie treści i są stając się coraz bardziej wrażliwym na takie każdego dnia.

Innymi słowy, TikTok zmienił sposób, w jaki ludzie ogólnie angażują się w treści wideo, więc nie chodzi tylko o to, że TikTok jest popularny sam w sobie, oznacza to, że wszystkie aplikacje muszą dostosować się do tej zmiany użytkowania lub ryzykują pozostanie w tyle, ponieważ im bardziej że ludzie konsumują krótkie treści, tym bardziej ich uwaga jest z natury przeprogramowywana, aby reagować na ten format.

Zgodnie z tym Instagram udostępnił sześć kluczowych wskazówek, które pomogą zmaksymalizować podejście do krótkich filmów:

• Wbij haczyk – Instagram mówi, że podobnie jak w przypadku wszystkich formatów wideo, marki powinny pamiętać o swoich celach i podkreślać swoją markę w ciągu pierwszych kilku sekund klipów Reels. „Jeśli intencją są konwersje, zaprezentuj swój produkt lub usługę w działaniu”.
• Wykaż się kreatywnością dzięki przejściom — Kreatywność jest kluczowa w krótkich filmach, a Instagram radzi, aby marki zainteresowały się eksperymentuj z przejściami, aby zarówno bawić widzów, jak i pokazywać osobowość marki. Nie ma tutaj nakazowego poradnika – kreatywność wymaga testowania i rozwoju. Ale biorąc pod uwagę różne style prezentacji i oglądając treści innych marek i twórców, możesz wymyślić bardziej angażujące, oryginalne sposoby oprawienia swoich klipów.
• Dopasuj rytm — muzyka była kluczowym elementem rozwoju TikTok — o czym świadczy odrodzenie klasycznych hitów z Fleetwood Mac, a także innych przebojów napędzanych kreatywnymi trendami w aplikacji. Instagram zauważa, że ​​ponad 80% rolek jest oglądanych z włączonym dźwiękiem, a synchronizacja treści z muzyką może odegrać dużą rolę w maksymalizacji wydajności treści. IG sugeruje również używanie napisów automatycznych w celu zwiększenia zaangażowania.
• Utrzymuj trendy — kluczową częścią zaangażowania Reels i TikTok jest dostosowanie do organicznego charakteru kanału, co obejmuje również świadomość najnowszych trendów i angażowanie się w nie, jeśli to konieczne. „Stwórz i zachęć odbiorców do remiksowania Twoich rolek lub rozpocznij z nimi rozmowę w sekcji komentarzy. Spróbuj dodać odpowiednie hashtagi, aby zoptymalizować widoczność swoich treści”.
• Eksploruj współpracę — oczywiście, jeśli naprawdę chcesz wykorzystać kreatywną moc rolek, praca z doświadczonymi i wykwalifikowanymi twórcami może być świetnym sposobem na wzmocnienie historii marki w sposób, o którym prawdopodobnie nie pomyślałbyś na własną rękę . „Współpraca z głosami influencerów zwiększa zaangażowanie, autentyczność i świadomość. Kampanie, które zawierają reklamy z treścią marki, odnotowały wzrost świadomości o 123%, skojarzeń o 112% oraz rozważania zakupu i motywacji o 67%, co pokazuje, że twórcy mogą zwiększyć wpływ marki”. Najlepsi twórcy wiedzą, co działa. Za pomocą narzędzia Brand Collabs Manager Meta możesz znaleźć odpowiednich twórców, z którymi możesz współpracować.
• Bądź autentyczny – ostatnia uwaga na Instagramie jest nieco bardziej ogólna, ale istotą jest to, że autentyczne treści najlepiej sprawdzają się w krótkich filmach. „Twórz bębny, które są dla Ciebie prawdziwe i odzwierciedlają wartości Twojej marki”. Nie jest to zbyt dyrektywne, ale koncepcja polega na tym, że ludzie szukają prawdziwego, nielakierowanego połączenia i treści w Reels, w przeciwieństwie do poprzednich trendów w mediach społecznościowych, co może im pomóc połączyć się z etosem i podejściem Twojej marki.

Dodając do tego, Meta's Will Yoder, który pracuje w sportowych partnerstwach, również dostarczył kilka przydatnych wskazówek dla marek, które chcą zmaksymalizować swoje wyniki na Instagramie.

1. Nie ma „magicznej liczby” określającej ilość lub mieszankę treści – Yoder twierdzi, że algorytm Instagrama jest oparty na koncie, więc będzie wyświetlać Twoje treści na poszczególnych kontach na podstawie ich zachowań. Oznacza to, że niektóre konta (takie jak NBA) mogą publikować ponad 20 razy dziennie i osiągać świetne wyniki, podczas gdy inne nieuchronnie będą bardziej konserwatywne – ale tak czy inaczej, nie ma określonej liczby wpisów dziennie, do której powinieneś dążyć, biorąc pod uwagę jak algorytm dystrybuuje treści. „Zawsze testuj i powtarzaj, aby zobaczyć, jaka objętość/miks działa”.
2. Zwróć uwagę na informacje o zarobkach — co kwartał wszystkie główne platformy przedstawiają swoje wyniki finansowe, w tym kluczowe uwagi dotyczące strategii i tego, na czym koncentrują się w przyszłości. Yoder mówi, że te priorytety są tam, gdzie idą zasoby inżynieryjne i tam, gdzie chcą skoncentrować się bardziej na czasie użytkownika, a dostosowanie się do tego może pomóc zmaksymalizować Twój strategiczny sukces. „Tak jak w hokeju, aby wygrać na łyżwach tam, gdzie idą zasoby krążka/inżynierii”.
3. Tylko Ty dbasz o swoją siatkę – Yoder mówi, że prawie nikt, kto wchodzi w interakcję z Twoimi treściami, nie widzi ich w Twoim profilu. „Moją radą jest skupienie się wyłącznie na tym, jak ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi treściami w kanale. Akrobacje siatkowe są głupie i bolą zasięg.
4. Siły zewnętrzne napędzają więcej wzrostu niż treści – Yoder zauważa, że ​​każdego roku najlepiej rozwijające się konta drużyn NFL to te, które biorą udział w Super Bowl. Yoder mówi, że to właśnie tego rodzaju zewnętrzne wpływy naprawdę zwiększają zaangażowanie i aktywność, a markom najlepiej przysłuży się skoncentrowanie strategii na kapitalizacji w takich momentach, a nie na szukaniu sprytnych strategii i sztuczek publikowania.
5. Nikt nie używa IG w ten sam sposób – Yoder mówi, że wszyscy użytkownicy Instagrama są różni, niektórzy skupiają się na Stories, a inni są połączeni wyłącznie z głównym kanałem lub coraz częściej z Reels. „Nie traktuj wszystkich swoich obserwatorów tak samo i nie oczekuj, że będą korzystać z aplikacji w taki sam sposób, jak Ty. Eksperyment. Powtarzać. Test.'

Oto kilka świetnych wskazówek dotyczących strategii IG, zarówno pod względem budowania obecności za pomocą Reels, jak i maksymalizacji ogólnego podejścia do Instagrama poprzez podejście do zmiennej treści.

I chociaż TikTok wciąż jest obecnie popularną aplikacją, Instagram nadal jest liderem pod względem wpływu na kulturę. Jeśli chcesz mieć pewność, że to wykorzystujesz, te wskazówki pomogą Ci skierować Cię na właściwe tory.