Instagram wprowadził program partnerski – nowa opcja przychodów dla twórców

Instagram ogłosił dodatkowe możliwości zarabiania dla twórców, w tym nowy program marketingu afiliacyjnego, który ułatwi zarabianie na promocjach produktów i procesie darowizn na Instagramie.

Twórcy będą mogli korzystać z narzędzia partnerskiego wyłącznie w przypadku produktów, które można kupić za pośrednictwem Instagram Checkout, mechanizmu płatności w aplikacji na Instagramie.

Nie tylko zapewnia to autorom i influencerom nowe możliwości zarabiania pieniędzy na Instagramie, ale także oznacza, że ​​firmy mogą czerpać korzyści z całkowicie opartego na przychodach marketingu influencerów.

Jak działa narzędzie partnerskie Instagrama?

Wcześniej wybrani influencerzy mogli otagować produkty marek, z którymi współpracowali na Instagramie.

Jeśli jednak marketing nie był częścią umowy sponsorowanej, twórcy nie mieli motywacji pieniężnej do promowania produktów w imieniu firm.

Narzędzie marketingu afiliacyjnego rozwiązuje ten problem.

„W nadchodzących miesiącach zaczniemy testować natywne narzędzie partnerskie, które pozwoli twórcom odkrywać nowe produkty dostępne przy kasie, dzielić się nimi ze swoimi obserwatorami i zarabiać prowizje od generowanych przez nich zakupów – wszystko w aplikacji Instagram”

Wyjaśnienie na Instagramie.

Instagram przetestuje narzędzie z niewielką grupą twórców i firm z USA, w tym z dużymi markami, takimi jak Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs i Sephora.

Po pierwsze, Instagram twierdzi, że w nadchodzących miesiącach rozpocznie testowanie nowego „natywnego narzędzia partnerskiego”, które pozwoli autorom znajdować nowe produkty dostępne do zakupu w aplikacji, udostępniać je swoim obserwatorom i zarabiać prowizje od wszelkich kolejnych generowanych przez nich transakcji.

Nowy proces umożliwi autorom zarejestrowanie się w nowym programie partnerskim Insragram , który następnie umożliwi im wybieranie produktów z aplikacji do umieszczania w swoich postach.

Załóżmy, że użytkownicy klikają swój post i dokonują zakupu. W takim przypadku autor otrzyma prowizję – w rzeczywistości jest to proces marketingowy dla influencerów, w którym autor nie musi negocjować ani pracować nad wprowadzeniem pakietu motywacyjnego.

To intrygująca koncepcja i bez wątpienia zaoferuje nowe ścieżki monetyzacji, co ma kluczowe znaczenie dla każdej sieci społecznościowej w świetle rozwoju handlu elektronicznego i rosnącej chęci zapewnienia większej zachęty do częstszego publikowania postów przez najlepszych twórców.

Wydaje się jednak, że jest podatny na ataki.

Dzięki temu procesowi wydaje się, że marki nie będą miały bezpośredniego wpływu na to, kto wspiera ich produkty, co może być problematyczne na wiele sposobów. Czy chciałbyś, aby twórca z podejrzanymi osiągnięciami promował Twoją firmę?

Instagram prawdopodobnie będzie miał w tym celu jakiś proces zatwierdzania.

Jeśli tak, może to być znaczący krok naprzód w umożliwieniu twórcom szybkiego i wydajnego zarabiania na swoich zdjęciach na Instagramie. Jednak na tym etapie szczegóły wydają się być nieco skąpe.

Instagram twierdzi, że najpierw przetestuje tę funkcję z „wybranym zestawem twórców i firm z USA”. W przyszłości program partnerski zostanie rozszerzony o więcej partnerów i lokalizacji.

Jaka jest stawka prowizji dla programu partnerskiego Instagrama?

Model wypłat partnerskich na Instagramie nie został jeszcze szczegółowo ujawniony, ale zwykle waha się on między 5-25% ostatecznej kwoty sprzedaży, w zależności od kategorii produktu.

Podobnie nie wiadomo, ile czasu zajmie proces płatności od początku do końca.

Większość programów partnerskich czeka na pełne zamknięcie sprzedaży przed zwolnieniem prowizji, co oznacza, że ​​upłynął czas zwrotu lub wymiany. Zwykle zajmuje to 60-90 dni. Jednak może się różnić w zależności od partnera marki.

Jak działa ujawnianie programu partnerskiego Instagram?

Instagram pokaże etykietę nad wszystkimi postami, które zawierają linki partnerskie do produktów marki w zakresie ujawnienia.

„[Ludzie] zauważą „kwalifikujące się do prowizji” u góry postu, co będzie oczywiste, że ich zakupy przynoszą korzyści temu twórcy”

Wyjaśnienie na Instagramie.

FTC ostrzega jednak twórców, aby nie „zakładali, że wbudowane w platformę narzędzie do ujawniania informacji jest odpowiednie” i zamiast tego używali tych narzędzi w połączeniu z jasnym i dokładnym ujawnieniem.

Instagram dodaje również nową funkcję, która pozwoli użytkownikom połączyć istniejący sklep z osobistym profilem na Instagramie, oprócz konta biznesowego lub twórcy.

Zapewni to więcej możliwości bezpośredniej promocji i dotarcia do odbiorców.

Instagram dodaje również kolejną opcję sklepu, pozwalającą twórcom z własnymi produktami na łatwiejsze założenie nowego sklepu, łącząc swoje konto z jednym z czterech partnerów handlowych.

To skutecznie ułatwi twórcom proces sprzedaży na platformie, po prostu łącząc się z dostawcą, zamiast przesyłać i konstruować własny katalog.

Co oznacza narzędzie partnerskie Instagrama dla firm?

Na początek narzędzie partnerskie Instagrama będzie oferowane wybranej grupie firm i twórców. Tak więc nie tylko „nie dla wszystkich”, ale tak naprawdę tylko dla nielicznych wybranych marek.

Dlatego jest za wcześnie, aby powiedzieć, co to będzie oznaczać dla firm w skali globalnej.

Z drugiej strony Instagram wskazał, że narzędzie partnerskie „rozszerzy się na innych partnerów w przyszłości”.

Stwarza to dużą szansę dla marek próbujących generować sprzedaż na platformie, ponieważ marketing afiliacyjny jest czasami uważany za znacznie bezpieczniejszy zwrot z inwestycji.

Płatności afiliacyjne są często realizowane tylko przy zamkniętych wyprzedażach, co czyni je bardziej niezawodnym rodzajem influencer marketingu.

Przejście Instagrama do marketingu afiliacyjnego nie jest zaskakujące; jest to ostatni element udanego trójstronnego rynku handlu społecznościowego:

sprawia to, że proces inspiracji do zakupu jest łatwiejszy niż kiedykolwiek dla użytkowników Instagrama, z nieskończonymi możliwościami rozwoju.

Co to jest cięcie na Instagramie?

Pomimo tych wyraźnych korzyści, marketerzy powinni mieć świadomość, że Instagram nakłada opłatę manipulacyjną w wysokości 5% od każdej przesyłki lub stałą cenę 0,40 USD za przesyłki o wartości 8,00 USD lub mniej.

Podobnie marketerzy tracą kluczowe dane klienta (takie jak e-maile), ponieważ cała komunikacja związana z kasą i transakcjami jest obsługiwana przez Instagram, a nie bezpośrednio przez firmę.

Mając to na uwadze, zaleca się połączenie natywnych narzędzi e-commerce na Instagramie z podejściem do napędzania ruchu dla własnej domeny biznesowej.

Kiedy się tego spodziewać?

Sklepy na kontach osobistych będą dostępne od dzisiaj, a nowa opcja łączenia towarów będzie dostępna dla wszystkich kwalifikujących się twórców w Stanach Zjednoczonych do końca roku.

Wreszcie, Instagram dodaje dodatkowe funkcje motywacyjne do swojego systemu darowizn Stars dla twórców, który ma na celu przede wszystkim oferowanie alternatyw finansowych dla nadawców transmisji na żywo w aplikacji.

„Od tego tygodnia twórcy Instagrama będą mogli otrzymać dodatkową wypłatę, jeśli osiągną określone kamienie milowe podczas korzystania z odznak na żywo, na przykład na żywo na innym koncie, podczas gdy Facebook będzie oferował Stars Challenges. Twórcy uczestniczący w programie mogą zdobywać nagrody od Facebooka w postaci darmowych gwiazdek, jeśli osiągną określone kamienie milowe, takie jak nadawanie określonej liczby godzin lub zdobycie określonej liczby gwiazdek w określonym czasie.”

Nowe opcje zasadniczo dodadzą element grywalizacji do procesu monetyzacji Stars, zapewniając twórcom zachętę finansową do częstszego streamowania. Jest to korzystne dla Facebooka/Instagramu, ponieważ zapewnia dostęp do większej ilości treści na ich platformach, a jednocześnie zapewnia twórcom inną metodę zarabiania pieniędzy, co jest korzystne dla wszystkich.

Cóż, prawdopodobnie nie jest to sytuacja korzystna dla obu stron.

Bez wątpienia Facebook bardziej skorzysta na posiadaniu większej ilości treści, ale nie przechyli to całkowicie szali na korzyść twórcy.

Ale z drugiej strony zachęty wydają się być odpowiednie. Zgodnie z powyższym zrzutem ekranu, ukończenie jednej pracy da twórcy premię w wysokości 150 USD, jeśli zdobędzie 5000 gwiazdek. 5000 gwiazdek jest obecnie wartych około 50 dolarów, co czyni je dość cennymi.

Dysk ma więc na celu przede wszystkim zwiększenie liczby streamerów do częstszego udostępniania. Jeśli w końcu zarobią prawdziwe pieniądze na swoich wysiłkach, prawdopodobnie będą nadawać więcej treści, udostępniając Facebooka i Instagrama jako bardziej zdecydowanego partnera w ich procesie.

Jaki jest prawdziwy cel wszystkich tych opcji?

Pomimo licznych wysiłków Facebooka, aby to utrudnić, TikTok nadal się rozwija. Chociaż Facebook nie był w stanie przewyższyć krótkiej aplikacji wideo swoją samą skalą, nadal może oferować lepsze opcje monetyzacji i zachęt. To z kolei może powstrzymać użytkowników przed zbłądzeniem i sprowadzić więcej najlepszych twórców na Instagram.

Warto również wspomnieć, że Instagram opracowuje nowy system płatności „Bonusy” dla najlepszych twórców Reels, który jest podobny do procesu płatności Snapchat Spotlight. Obecnie oznacza to, że Snapcat wypłaca 1 milion dolarów dziennie najlepszym twórcom Spotlight, aby zwiększyć zainteresowanie opcją.

TikTok wciąż zastanawia się nad swoimi możliwościami zarabiania, a jeśli więcej twórców odkryje, że lepiej byłoby zarabiać na swoich treściach gdzie indziej, może to stać się krytycznym punktem zwrotnym dla witryny, jeśli nie może zapewnić porównywalnych lub lepszych zachęt .

Właśnie tam zmierza Instagram z nowymi funkcjami monetyzacji, wywierając dodatkową presję na konkurencję, jednocześnie przyciągając więcej użytkowników do swoich aplikacji.

Wniosek

W nadchodzących miesiącach Instagram zacznie testować natywny produkt partnerski zbudowany na podstawie możliwości zakupowych. Twórcy będą mogli rozpocząć działalność, polecając produkty swoim obserwatorom. Technologie umożliwią twórcom odkrywanie produktów przy kasie, udostępnianie ich obserwującym i zarabianie prowizji od zakupów, na które mają wpływ twórcy.

Sprzedawcy będą mogli wybierać własne stawki prowizji, a posty stowarzyszone będą oznaczone jako „Kwalifikuje się do prowizji”, aby klienci wiedzieli, że ich zakup przyniesie korzyści autorowi.

Instagram ułatwi tym, którzy chcą sprzedawać własne produkty, założenie nowego sklepu na swoim osobistym profilu. Możliwość połączenia sklepu z osobistym profilem jest teraz dostępna globalnie.

Według Zuckerberga strona zawierałaby opcje umożliwiające twórcom „zarabianie dodatkowych dochodów” za osiąganie kamieni milowych za pomocą odznak podobnych do gwiazdek Facebooka.

Twórcy, którzy regularnie korzystają z odznak na Instagramie przez cztery tygodnie, mogą otrzymać dodatkową nagrodę na Instagramie i Facebooku.