Infografiki, filmy i listy zmieniły wygląd wydania MAT w dzisiejszym cyfrowym świecie

Wydanie MAT istnieje od lat. Jeśli od dawna zajmujesz się PR-em, doskonale wiesz, jak ten markowy styl treści sprawdza się w branży. Jeśli jesteś nowy w świecie PR, być może słyszałeś o wydaniu MAT, ale być może jeszcze nie wykorzystałeś jego mocy. Tak czy inaczej, ważne jest, aby wiedzieć, jak wydanie MAT pasuje do świata marketingu cyfrowego i jak z niego korzystać.

Wyjaśnienie wydania MAT

Bez względu na to, jak ją nazwiesz — artykuł fabularny, dziennikarstwo markowe, reklama natywna, treść sponsorowana lub advertorial — wydanie MAT jest jednym z najpotężniejszych narzędzi PR marketingu i jest od kilkudziesięciu lat. Zazwyczaj jest to artykuł zawierający 400-700 słów, który jest skierowany do odbiorców konsumenckich i zawiera łagodną wzmiankę o nazwie marki jako przykładu lub idei.

Chociaż w ciągu ostatniej dekady gazety zmniejszyły liczbę pracowników, nadal istnieje zapotrzebowanie na intrygujący tekst, który przyciąga czytelników i reklamodawców. Redaktorzy wykorzystują wydania MAT do zasilania treści online i uzupełniania materiałów pisanych przez pracowników.

Aktualizacja standardowego formatu wydania MAT

Wydanie MAT przez lata podlegało zmianom i przeformatowaniu. Konsumenci oczekują, że ta forma treści będzie wysokiej jakości, zabawna i pouczająca — coś, co nie brzmi jak reklama, ale zawiera cenną wiedzę, której nie mieli przed przeczytaniem.

Wydania MAT to świetny sposób na stworzenie podstaw do efektywnej prezentacji Twojej marki masowej publiczności w środowisku redakcyjnym, któremu ufają konsumenci. A to potężne narzędzie marketingowe i PR ewoluowało, aby pomieścić szeroką gamę treści. To, co zaczęło się jako pouczający „artykuł” zawierający 400-700 słów ze zdjęciem fabularnym, poszerzyło się o różne formaty, które pomogą Ci wyprzedzić konkurencję w dzisiejszym cyfrowym świecie.

W tym poście przyjrzymy się nowoczesnym formom wydania MAT i temu, jak możesz sprawić, by wydanie MAT spełniało Twoje potrzeby związane z promocją treści. Od infografik, przez listy, po filmy – Twoje treści mogą być łatwo dystrybuowane w celu zagwarantowania miejsc docelowych w najlepszych mediach w formie wydania MAT. Te formaty są bardzo atrakcyjne i wciągające, co daje im możliwość maksymalizacji dystrybucji i udostępniania. Ale najpierw przyjrzyjmy się, jak definiowano wydanie MAT na przestrzeni lat, a jak definiuje się je dzisiaj.

Formaty wydania MAT

Wydania MAT mogą mieć wiele różnych wyglądów, dając im więcej możliwości dotarcia do odbiorców na różne sposoby — sposoby, które są bardziej przyciągające uwagę i angażujące niż kiedykolwiek. Ale cel pozostaje ten sam: wyeksponowanie swojego przekazu „na zewnątrz” w wiarygodnej, redakcyjnej prezentacji. Odchodząc od terminu „wydanie MAT”, zobaczysz, że to narzędzie PR naprawdę ewoluowało w inne prezentacje, takie jak infografiki, listy i filmy.

Oto zestawienie, w jaki sposób każdy format działa, aby osiągnąć te same cele, które wydanie MAT miało od pierwszego dnia:

Infografika : Faktyczna definicja infografiki to wizualny obraz, taki jak wykres lub diagram, używany do przedstawiania informacji lub danych . Ale Twoja infografika nie powinna być tak sucha! Infografiki są przyjemne dla oka i łatwe do odczytania, a także muszą uchwycić kluczowe punkty (główne wiadomości) i ułatwić ich skanowanie, znajdowanie i odbieranie. Podobnie jak Twoja publikacja MAT jest skierowana do określonej grupy odbiorców, Twoja infografika również powinna – z kolorami, obrazami i tekstem, które odnoszą się do Twoich kluczowych grup demograficznych.

Infografiki można łatwo udostępniać w mediach społecznościowych, na stronach docelowych, w biuletynach e-mailowych — można je zmienić poza początkową dystrybucję.

[Czytaj więcej: Czy Twoja treść powinna być infografiką?]

Listy: Listy są bardzo wizualne, z obrazami rozbijającymi tekst. Sekrety tworzenia pracy listowej polegają na zabezpieczaniu intrygujących zdjęć i tworzeniu świetnych nagłówków, które współpracują ze sobą, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Format listy działa, aby dać czytelnikowi szybki, możliwy do zeskanowania sposób na zrozumienie wiadomości zawartej w liście. Ludzie kochają listę i chcą zobaczyć ją do końca; artykuł wykorzystuje tę bardzo ludzką tendencję!

[Czytaj więcej: 5 powodów, dla których listy – i dlaczego każda marka powinna stosować tę taktykę]

Podobnie jak infografiki, listy są również chętnie udostępniane. Im bardziej urzekające są zdjęcia i nagłówki, tym więcej kliknięć i odczytów zobaczysz w swoim liście i tym bardziej rozprzestrzeni się na dodatkowych czytelników. Konsumenci znacznie częściej udostępniają intrygującą listę ze świetnymi zdjęciami niż kilka słów z jednym zdjęciem.

Filmy : infografiki i listy łączą siłę słów z wyrazistością obrazów. Ale filmy wykorzystują moc wizualizacji i dźwięku — opowiadanie historii — w ich najczystszej formie. Uzupełnij swoją wersję MAT o wideo, a Twoja historia stanie się bogatsza, bardziej kusząca i bardziej dostępna.

Filmy są łatwe do strawienia przy niewielkim wysiłku, więc konsumenci je uwielbiają. Wideo szturmem podbiło Internet, od krótkich filmów na TikTok i Instagram Reels, po dłuższe filmy na YouTube – wideo jest ulubioną formą treści, którą lubią konsumenci.

Sposoby dystrybucji treści markowych

Treści sponsorowane występują w wielu formach, a my nieustannie wprowadzamy innowacje i pracujemy nad zapewnieniem nowych opcji dla naszych partnerów. Tradycyjne wydanie MAT to świetna opcja dystrybucji treści. Brandpoint może pomóc w stworzeniu markowego artykułu, artykułu, filmu lub infografiki, które następnie możemy rozpowszechniać, lub możemy wykorzystać fragment treści, który już miałeś pod ręką i rozesłać go do naszej sieci wydawców. W tego typu kampaniach uzyskasz wyniki, takie jak miejsca docelowe, zasięg wśród odbiorców i inne dane – i nigdy nie używamy mnożnika.

Jeśli chcesz posunąć się nieco dalej ze swoją kampanią dystrybucyjną, wydanie maty premium może być dla Ciebie opcją. Wydania Premium MAT umożliwiają kierowanie do określonych grup demograficznych w Twojej dystrybucji, aby zapewnić, że docierasz do osób, do których chcesz dotrzeć. Możesz także skierować odbiorców do swojego artykułu w witrynie wydawcy lub do witryny Twojej marki, co zapewnia jeszcze większą ekspozycję i ruch. W raporcie kampanii zobaczysz też więcej danych, w tym zaangażowanie.

Jeśli chcesz zyskać popularność w mediach społecznościowych, możesz wybrać opcję Wzmocnienie społecznościowe, która umieszcza Twój artykuł w serwisie społecznościowym wydawcy, abyś mógł go udostępnić na stronach swojej firmy. Z tego posta społecznościowego na stronie wydawcy w mediach społecznościowych możesz skierować swoich czytelników do swoich treści w witrynie wydawcy lub do witryny Twojej marki.

Inną opcją dla każdego, kto szuka pomysłowego przywództwa, jest dystrybucja z naszą ofertą Expert Series. Jest to idealne rozwiązanie dla każdej marki, która chce wzmocnić reputację firmy lub marki. Ta opcja polega na utworzeniu artykułu lub wideo informacyjnego do dystrybucji. Następnie możesz wykorzystać wiarygodność i dorozumiane poparcie najlepszych witryn medialnych.

Zaktualizowany model raportowania Brandpoint

W Brandpoint rozumiemy, że kampania dystrybucyjna jest skuteczna tylko wtedy, gdy dociera do Twojej grupy docelowej, szerząc świadomość Twojej marki lub produktu. Ułatwiliśmy niż kiedykolwiek uzyskanie wyników Twojej dystrybucji w jednym miejscu w przejrzystym, prostym formacie.

Nasze raporty pozwalają dokładnie zobaczyć, gdzie Twoja kampania wywarła wpływ, i podają liczby, na których Ci zależy.

[Czytaj więcej: Odkrywanie nowego raportu dystrybucyjnego Brandpoint]

Promuj swoje treści za pomocą wydania MAT

Komunikaty MAT są potężniejszym narzędziem PR niż kiedykolwiek, które możesz mieć w swoim arsenale strategii marketingowych i komunikacyjnych marki. Wykorzystaj treści, które masz pod ręką, lub stwórz od zera listę, infografikę lub wideo – tak czy inaczej, dystrybucja treści do najlepszych sieci wydawniczych to świetny sposób na promocję treści i rozpowszechnianie przekazu Twojej marki.