[Infografika] Lista kontrolna szczytowego sezonu 2021 dla sprzedawców internetowych

Jeśli chcesz skorzystać z usługi optymalizacji kanałów świątecznych, zgłoś ją tutaj .

1. Przeprowadź przegląd pliku produktowego

Sprawdź, czy nie ma żadnych ostrzeżeń lub błędów, zanim wyślesz plik danych o produktach do kanału, w którym prowadzisz sprzedaż. Dzięki temu Twoje aukcje będą działały płynnie i unikniesz wszelkich naruszeń wymagań związanych z sumowaniem i wpływaniem na Twoje konto.

Rozpoczęcie pracy

Możesz rozpocząć, sprawdzając poniższy raport diagnostyczny na koncie Merchant Center lub uruchamiając automatyczną ocenę pliku danych za pomocą DataFeedWatch.

Zasoby:

• Przegląd pliku danych DataFeedWatch — sprawdzaj błędy, ostrzeżenia i sugerowane zmiany za każdym razem, gdy wprowadzasz zmiany w pliku danych o produktach.
• Częste błędy reklam na Facebooku — Rozwiąż typowe błędy reklam produktów na Facebooku, korzystając z instrukcji krok po kroku.
• Częste błędy Google Merchant Center – rozwiąż wiele różnych błędów Google Merchant Center we wszystkich obszarach, takich jak dostępność, cena, błędy przetwarzania pliku danych i inne.

2. Zoptymalizuj kluczowe obszary kanałów

W pełni zoptymalizowane pliki danych są podstawą bardzo udanych kampanii. Istnieje kilka ważnych atrybutów, które będą miały największy wpływ na Twoją widoczność online i sukces Twoich aukcji.

Obrazy

Ponieważ Zakupy Google są takim kanałem wizualnym, optymalizacja obrazów jest tym ważniejsza.

Jak zacząć

Upewnij się, że Twoje obrazy spełniają wszystkie wymagania Google, takie jak:

• Rozmiary obrazu
• Formatowanie
• Wymagania dotyczące adresów URL
• Nie używam symboli zastępczych ani obrazów ogólnych
• Brak tekstu i znaków wodnych
  
  Następnie będziesz gotowy do wprowadzenia dalszych poprawek, aby poprawić swoje obrazy.

Zasoby

• Obrazy w Zakupach Google - 7 zasad, których należy przestrzegać podczas optymalizacji obrazów, które pomogą wyróżnić Twoje oferty na tle konkurencji.
  

Tytuły

Oprócz zdjęć tytuły produktów służą również do przekazywania kupującym ważnych informacji o Twoich produktach i przekonania ich, czy kliknąć reklamę, czy nie.

Jak zacząć

Uporządkuj tytuły swoich produktów z najważniejszymi informacjami na początku, aby na pewno były widoczne. Postępuj zgodnie z sugestiami Google dotyczącymi struktury tytułów dla Twojej kategorii produktów, jak pokazano w poniższej tabeli.

Zasoby

• Tytuły w Zakupach Google — skorzystaj z tych 8 technik, aby w pełni zoptymalizować swoje tytuły, wraz ze wskazówkami dotyczącymi znajdowania najlepszych słów kluczowych i wprowadzania ciągłych ulepszeń.

Identyfikatory

Upewnienie się, że masz unikalne identyfikatory produktów (UPI) dla swoich produktów i że są one poprawne, ma kluczowe znaczenie dla zdrowia Twoich plików danych. Chociaż nie są już wymagane w kampaniach produktowych, ułatwią one kupującym znajdowanie Twoich produktów, a Twoje wpisy mogą mieć pierwszeństwo przed tymi, których nie znajdują się w Google.

Jak zacząć

Sprawdź, czy masz identyfikatory dla wszystkich swoich produktów, niektórych produktów lub żadnego z produktów. Należy zwrócić uwagę na 3:

• Marka
• MPN
• Numer GTIN

Jeśli stwierdzisz, że masz jakieś identyfikatory, ale nie dla wszystkich swoich produktów, możesz je dodać na kilka różnych sposobów, na przykład:

• Tworzenie osobnego kanału
• Wypełnij go z innej części pliku danych (za pomocą rozwiązania do zarządzania plikami danych, takiego jak DataFeedWatch)
• Dodawanie ich ręcznie, jeśli nie masz wielu produktów.

Zasoby:

• UPI w Zakupach Google — dowiedz się więcej o marce, numerach MPN i numerach GTIN, a także o zaletach ich posiadania oraz o tym, jak dodać je do pliku danych, jeśli ich brakuje.
• Jak znaleźć numery GTIN – Czy w Twoim pliku danych nie ma numerów GTIN? Dowiedz się, jak znaleźć je dla swoich produktów i dodać je do swojego pliku danych.
• Naprawianie nieprawidłowych numerów GTIN – Czy w pliku danych o produktach jest wypełnione pole numerów GTIN, ale w jakiś sposób pojawia się błąd? Skorzystaj z tych 5 kroków, aby je rozwiązać i naprawić.

Dodatkowe zasoby dotyczące optymalizacji pliku danych:

• Specjalistyczna optymalizacja kanału Zakupów Google — jeśli masz większe doświadczenie w Zakupach Google, te zaawansowane taktyki optymalizacji są dla Ciebie.
• [Studium przypadku] Optymalizacja kluczowych elementów kanału produktowego – Odkryj obszary, które ta agencja cyfrowa zoptymalizowała dla swojego klienta i co zrobiła, aby osiągnąć wyniki.
  
  

3. Użyj kanału promocji

Kupujący uwielbiają dostawać dobre okazje. I są szanse, że masz jedną do udostępnienia! Upewnij się, że jest reklamowany, tworząc plik danych o promocjach w Zakupach Google. Dzięki temu Twoja aukcja będzie się wyróżniać, a także zwiększy średnią wartość zamówienia (ludzie zwykle kupują więcej, gdy pochodzą z wyprzedaży).

Rozpoczęcie pracy

Zaplanuj z wyprzedzeniem sprzedaż i oferty produktowe, tworząc osobny plik danych dla swoich promocji. Będziesz mógł dodać datę rozpoczęcia i zakończenia oraz produkty, których to dotyczy. Dzięki temu nie musisz ręcznie dodawać ich w Google Merchant Center ani martwić się, czy zdążysz je skonfigurować na czas.

Zasoby:

• Wprowadzenie do kanałów promocji — wprowadzenie do kanałów promocji i sposobu, w jaki mogą one ulepszyć Twoje kampanie.
• Przewodnik po promocjach Google Merchant — dowiedz się, jak wyświetlać promocje w reklamach produktowych, takie jak „oferta specjalna” lub „bezpłatna dostawa”, dodając je ręcznie lub za pomocą pliku danych o promocjach.
• Pokaż spadek ceny w wynikach wyszukiwania — Masz przedmioty, które są na wyprzedaży? Zachęć kupujących, pokazując pierwotną cenę z przekreśloną nową, niższą ceną obok.
• Promocje w reklamach tekstowych opartych na kanale — skorzystaj z tego przewodnika, aby reklamować swoje promocje za pomocą reklam w wyszukiwarce Google.

4. Dziel i rządź

Etykiety niestandardowe pozwalają podzielić produkty na dowolną kategorię. Podział produktów na grupy daje swobodę agresywniejszego licytowania tych konkretnych pozycji i daje większą kontrolę nad kampaniami.

Rozpoczęcie pracy

Możesz użyć etykiet niestandardowych, aby pogrupować swoje produkty w dowolne kategorie, które możesz wymyślić, więc musisz zdecydować, która będzie najbardziej korzystna dla Twojej strategii i celów sprzedaży.

Oto kilka przykładów:

• Artykuły sezonowe (zima, lato itp.)
• Marża zysku (wysoka, niska)
• Przecenione przedmioty
• Rodzaj rabatu (wyprzedaż, wyprzedaż w Czarny piątek itp.)
• Przedział cenowy (50-100, 100-150 itd.)
• Wskaźnik sprzedaży (częsty, niski)

Zasoby:

• Korzystanie z etykiet niestandardowych w Zakupach Google — skorzystaj z tych 15 przykładów, aby uzyskać inspirację do tworzenia własnych etykiet niestandardowych.
• Etykiety niestandardowe z reklamami produktów na Facebooku — etykiety niestandardowe działają również z reklamami na Facebooku. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez proces ich konfigurowania i ustawiania właściwych stawek.
• [Studium przypadku] Przychody 85% dzięki etykietom niestandardowym – dowiedz się, jak ta agencja zwiększyła przychody swoich klientów, wdrażając etykiety niestandardowe w pliku danych o produktach w Zakupach Google.
• Korzystanie z etykiet niestandardowych, aby uzyskać konkurencyjność — wykorzystaj ceny konkurencji, tworząc etykietę niestandardową, która dzieli produkty na kategorie wskazujące, czy są „tańsze”, „ta sama cena” lub „+% droższe”, aby zaprezentować tańsze produkty ty masz.
• Korzystaj z obniżek cen, aby zachować konkurencyjność - Zaprezentuj swoje produkty, które łatwiej przekonwertują, dzieląc je na 3 grupy: słabe, dobre i doskonałe w stosunku do kluczowych konkurentów.

5. Połącz reklamy produktowe i w wyszukiwarce

Co jest lepsze niż wybór między reklamami produktowymi a reklamami w wyszukiwarce? Używaj ich razem! W rzeczywistości kupujący są o 90% bardziej skłonni do przejścia do Twojej witryny, jeśli zetknęli się z obydwoma.

Rozpoczęcie pracy

Jeśli używasz jednego, a nie drugiego, następnym krokiem jest utworzenie pliku danych o produktach dla reklam produktowych lub w wyszukiwarce. Obydwa mają różne wymagania i możliwości (na przykład w reklamach produktowych możesz używać tylko wykluczających słów kluczowych), więc musisz się z nimi zapoznać i rozpocząć optymalizację.

Zasoby:

• Zakupy Google a reklamy w wyszukiwarce – pełne porównanie różnic między reklamami produktowymi a reklamami w wyszukiwarce oraz to, kiedy chcesz użyć każdej z nich.
• Zautomatyzuj reklamy w wyszukiwarce Google za pomocą pliku danych o produktach – zastosuj nowe podejście do reklam w wyszukiwarce dzięki automatyzacji i optymalizacji opartej na pliku danych.
• Przewodnik po reklamach w wyszukiwarce Google — poznaj 6 kluczowych obszarów reklam tekstowych Google, takich jak słowa kluczowe, aukcje i sprawdzone metody. Jak używać
• Bezpłatne listy produktów w Zakupach Google – już wyświetlasz reklamy w wyszukiwarce i chcesz zobaczyć, jak działają reklamy produktowe? Wypróbuj je, korzystając z bezpłatnych ofert.