Co kolegialny zakaz TikTok oznacza dla Twojego programu influencerów

W najnowszym dramacie platformy społecznościowej TikTok otrzymuje zakaz korzystania z sieci Wi-Fi kampusu uniwersyteckiego. To najnowsza odsłona przegranej bitwy TikTok w USA z powodu obaw o prywatność (została również zakazana na urządzeniach i sieciach państwowych.

Co to oznacza dla twojego programu influencerów, a co ważniejsze, dla influencerów z uczelni? Poniżej omawiamy implikacje i przedstawiamy kilka wskazówek na przyszłość.

Co zakaz TikTok oznacza dla Twojego programu dla influencerów (i jak się do tego przygotować)

W jaki sposób zakaz wpłynie na influencerów TikTok z uczelni?

Chociaż zakazanie TikTok w sieciach uczelnianych sprawi, że publikowanie i tworzenie treści będzie znacznie mniej wygodne, prawdopodobne jest, że osoby wpływowe, które są w pełni zaangażowane, nie zwolnią tempa. Zwrócą się do pomysłowych rozwiązań, takich jak znalezienie innych sieci (np. lokalnych kawiarni, w domu w swoich mieszkaniach) lub wykorzystanie danych komórkowych do tworzenia i publikowania swoich treści.

To powiedziawszy, możliwe jest, że ten zakaz ograniczy typ studentów, którzy mogą być skutecznymi influencerami TikTok. Jeśli bezpłatne i wygodne kampusowe Wi-Fi nie będzie już dostępne, możliwość dalszego tworzenia treści przy dużej głośności będzie wymagać dostępu do przestrzeni poza kampusem i/lub pieniędzy na opłacenie danych komórkowych. Oczywiście nie jest to coś, co ma każdy student i stawia pod znakiem zapytania wpływ, jaki będzie to miało na różnorodność i integrację w branży.

Wskazówka: myślisz o współpracy z wpływowymi sportowcami z college'u? Oto kilka porad, jak włączyć je do swojego programu influencerów.

Jak możemy spodziewać się reakcji influencerów TikTok z uczelni?

Oprócz zmiany miejsca, w którym influencerzy TikTok z uczelni mogą tworzyć i publikować treści, zakaz ten jeszcze bardziej zachęci influencerów do dywersyfikacji ich śladów społecznych.

Twórcy stawali się już coraz bardziej niezależni od platform, a to zachęci ich do pójścia jeszcze dalej. W dzisiejszych czasach rzadko można znaleźć influencera, który jest tylko na TikToku. Jasne, mogą mieć większą liczbę zwolenników na jednej platformie niż na innej, ale już zaczęli dywersyfikować, ponieważ rozumieją, że platformy się zmieniają, wchodzą i wychodzą z mody oraz zmieniają swoje algorytmy.

W przypadku tego konkretnego zakazu TikTok (i być może kolejnych) prawdopodobne jest, że wpływowi TikTok ze studiów wznowią swoje wysiłki na innych platformach społecznościowych i zaczną korzystać z płatnych funkcji subskrypcji (np. Subskrypcje na Instagramie). Możemy również zobaczyć, jak influencerzy „samodzielnie deplatformują” swoje treści i przenoszą najpopularniejsze treści do własnych witryn lub takich jak Substack/Patreon, gdzie mogą zarabiać bezpośrednio od swoich obserwujących.

W końcu widzowie podążają za twórcami, a nie za platformami. Tak długo, jak influencer zbuduje silną społeczność i będzie nadal tworzył interesujące i wartościowe treści, będzie w stanie dostosować się do zmieniających się platform.

Jak może to wpłynąć na mój program influencerów i co powinienem zrobić, aby się do tego przygotować?

Biorąc pod uwagę, w jaki sposób ten zakaz wpłynie na uczelnianych influencerów TikTok, co ma zrobić marka? Jeśli twórcy TikTok z college'u są już dużą częścią Twojego programu influencerów lub czujesz, że muszą być, ponieważ pasują do Twojej docelowej grupy demograficznej, co możesz zrobić, aby przygotować się na ewentualne przeszkody?

„Skuteczny program dla influencerów nie polega już tylko na wolumenie, ale na zwiększeniu wydajności i kreatywności dzięki twórcom, których zapraszasz. Najmądrzejsze i najmądrzejsze marki nie przeznaczają już całego swojego budżetu na jednego posta, twórcę czy platformę — myślą o możliwości dotarcia do odbiorców w wielu kanałach”. — Holly Jackson, dyrektor ds. usług globalnych ds. strategii i pomiaru wpływów w firmie Traackr

Zróżnicuj swoją strategię. Podobnie jak influencerzy, marki powinny upewnić się, że nie wkładają wszystkich jaj do jednego koszyka. Zamiast tego powinni zastanowić się, w jaki sposób mogą dotrzeć do odbiorców w wielu kanałach. A na jeszcze głębszym poziomie zastanów się, w jaki sposób różne typy influencerów i platformy mogą pomóc im osiągnąć różne cele. Na przykład TikTok może pomóc marce generować wiele wyświetleń, ale YouTube może zwiększyć zainteresowanie produktem i zakup. Jeśli jesteś marką, która potrzebuje lub chce współpracować z influencerami TikTok ze studiów, zastanów się, jak możesz ustabilizować się, dodając zróżnicowanie. Czy mógłbyś zachęcić influencerów TikTok ze swojej uczelni do rozpoczęcia wzajemnej promocji na innych platformach społecznościowych? Czy możesz zapytać swoich partnerów, czy są inne rodzaje treści, które chętnie tworzą, a które nie dotyczą ich życia w kampusie? Czy istnieją inne rodzaje wpływowych osób — poza TikTokerami ze studiów — które mogłyby pomóc Ci dotrzeć do tych samych odbiorców?

Wybieraj partnerów na podstawie zdolności adaptacyjnych i głębszych wartości. Bez względu na to, jaka treść lub platforma jest obecnie popularna, odbiorców zawsze przyciąga autentyczność. Wyrafinowani influencerzy myślą o partnerach bardziej holistycznie i upewniają się, że istnieje zgodność między wartościami oraz elastyczność w poruszaniu się między platformami. W końcu może nie mieć znaczenia , z której platformy społecznościowej korzystasz, ale co zdecydujesz się zrobić ze swoimi partnerami. Jeśli jesteś w stanie znaleźć partnerów, którzy podzielają wartości Twojej marki, możesz naprawdę kreatywnie myśleć o treści kampanii (nie tracąc istoty swojej marki). Na przykład Beekman 1802 szuka twórców, którzy są zgodni z jego misją „życzliwości” – doprowadziło to do wielu sukcesów, w tym jednego, w którym influencerzy TikTok wyprzedali produkty w Ulcie.

Wskazówka: jeśli Cię to interesuje, oto kilka innych wskazówek, jak znaleźć najlepszych twórców do swojego programu influencerów.

Rozważ robienie mniej, ale lepiej (i z większą kreatywnością). Ten nowy zakaz tak naprawdę podkreśla potrzebę kreatywnego myślenia o tym, jak współpracować z wpływowymi osobami. Ograniczenia dają tylko możliwość odkrycia czegoś nowego i lepszego. Na przykład, być może poprosisz osoby, które mają wpływ na TikTok z college'u, aby unikały publikowania standardowych filmów tanecznych lub kampusowych „dni z życia”, ale zamiast tego zrobili coś innego.

„W Traackr pilnie dbamy o to, aby nasi klienci mieli zdywersyfikowaną strategię. Prawda jest taka, że ​​zwiększenie liczby twórców w programie influencer od 100 do 300 nie tylko zwiększy trzykrotnie wyniki. Dobry program dla influencerów honoruje fakt, że twórcy zapewniają coś więcej niż tylko platformę do dzielenia się produktami lub opiniami Twojej marki. Zadaj sobie pytanie, na czym im zależy? Co jest dla nich autentyczne? W jaki sposób mogą przyczynić się do innych obszarów naszej działalności (np. badań rynku lub inicjatyw opartych na misji) w sposób, który jest dla nich wyjątkowy?” — Holly Jackson, dyrektor ds. usług globalnych ds. strategii i pomiaru wpływów w firmie Traackr

Możesz rozpocząć ten proces twórczy od zapytania swoich influencerów, na czym im zależy (pasje, wartości itp.). Możesz także cofnąć się w czasie — pomyśl o różnych obszarach swojej firmy, na które chciałbyś mieć wpływ, a następnie zbadaj, w jaki sposób Twoi wpływowi mogą Ci pomóc. Na przykład, być może influencerzy TikTok z Twojej uczelni mogą pomóc Ci w przeprowadzeniu badań rynkowych z ich odbiorcami. Twoi wpływowi partnerzy mogą zapytać swoich odbiorców, na czym im zależy i czym są zainteresowani, a następnie pomóc Ci powiązać te ustalenia z Twoimi wiadomościami! (Walmart i P&G zrobiły coś podobnego z odbiorcami pokolenia Z, wprowadzając produkt za pośrednictwem swojego programu influencerów).

Wykorzystaj wpływ marketingu opartego na wynikach, dokładnie sprawdzając i dostosowując swoją strategię. Na koniec, co nie mniej ważne, bardzo ważne jest, aby stale sprawdzać i iterować swoje strategie. Zadaj sobie pytanie: czy większość moich wyników wynika z jednej platformy, influencera lub poziomu influencera? Jeśli tak, jak możesz się upewnić, że Twoja następna kampania pomoże to zrównoważyć? A jeśli okaże się, że większość Twoich wyników wynika z ilości (liczby wzmianek) zamiast z wysokiej wydajności (każdy element treści generuje duże zaangażowanie i zasięg), w jaki sposób możesz tworzyć treści, które lepiej angażują odbiorców? A może musisz pomyśleć o pracy z influencerami z innego poziomu, ponieważ niektórzy lepiej nadają się do zaangażowania niż świadomości?

Jeśli naprawdę chcesz zagłębić się w marketing wpływowy oparty na wynikach, pomiary, efektywność wydatków i nie tylko, sprawdź to mistrzowskie szkolenie, które współprowadziliśmy z eMarketer.